呂瑾瑩 南寧廣播電視臺(tái)

對(duì)于媒體行業(yè)來說，城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造必須要具備時(shí)效性，才能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。相對(duì)于電視及報(bào)刊等傳遞新聞的方式，用互聯(lián)網(wǎng)傳遞新聞顯然范圍會(huì)更為廣泛且迅速。但在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞信息傳遞的同時(shí)，過程當(dāng)中還存在著許多的問題，媒體工作者務(wù)必要保證新聞的輿論方向正確，不能夠受客觀情緒所影響。本文對(duì)媒體融合背景下城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并簡(jiǎn)述媒體融合背景下城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造方式創(chuàng)新的有效對(duì)策。

一、媒體融合背景下城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造的現(xiàn)狀以及存在的問題

（一）城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造方式較為傳統(tǒng)

在我國(guó)時(shí)代改革的進(jìn)程當(dāng)中，由于新聞媒體的革新尚未發(fā)展完全，在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)仍舊會(huì)采用傳統(tǒng)的報(bào)道方法，過程相對(duì)來說較為單一和僵硬，缺少創(chuàng)新，也無法滿足人民的新聞需求。在新聞編輯方面，城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造多數(shù)是采用紙質(zhì)版或電視新聞，將圖片、視頻、文字相結(jié)合的編輯方式[1]。這樣的編輯方式未能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代新媒體技術(shù)的優(yōu)異效用。新聞工作者需要意識(shí)到，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有許多的新聞傳播路徑，例如微博、微信公眾號(hào)等等，在這些平臺(tái)上發(fā)布新聞能夠得到快速有效的傳播，不能夠?qū)⒊鞘须娨暸_(tái)融媒體產(chǎn)品打造的思路限制在傳統(tǒng)方式當(dāng)中。除此之外，還需要工作人員將新聞以適當(dāng)?shù)男问桨l(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)之上，例如轉(zhuǎn)化成視頻及文章等形式。

（二）城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造內(nèi)容不滿足人們的需求

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)新聞媒體行業(yè)造成了一定沖擊，這也就迫使著新聞媒體行業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，來適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的變化。當(dāng)前的新聞工作者在進(jìn)行城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造時(shí)，除去方式較為老舊之外，對(duì)新聞內(nèi)容的選取也較為片面，城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造過程當(dāng)中也缺乏一定的專業(yè)性。

（三）在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾哒w素質(zhì)需要提升

新時(shí)代的新聞媒體行業(yè)對(duì)從業(yè)者提出了更多的要求，需要新聞工作者的自身素質(zhì)必須要達(dá)到行業(yè)要求的標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上才能夠保證城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造的順利進(jìn)行。對(duì)于新聞工作者來說，除去需要具備必需的城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造能力之外，還需要能夠熟練應(yīng)用多媒體設(shè)備對(duì)新聞信息進(jìn)行采集及處理，力求將新聞以最佳形式展示給人民群眾。除此之外，新聞工作人員必須具備發(fā)現(xiàn)新聞的敏銳洞察力，還需要能夠?qū)κ鼙姷男枨筮M(jìn)行感知，在了解到人民的需求之后，將新聞以客觀的表達(dá)方式進(jìn)行闡述，確保城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓浴?/p>

二、媒體融合背景下城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造方式創(chuàng)新的有效對(duì)策

（一）將新聞傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新

目前對(duì)于新聞工作者來說，最主要的工作目標(biāo)就是要讓城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造適應(yīng)受眾的需求，而如今最佳的方式是通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)來傳遞新聞信息。新聞工作者需要改變傳統(tǒng)的工作思想，認(rèn)識(shí)到通過手機(jī)傳播新聞的方式除去快捷之外還能夠被大眾所接受，受眾對(duì)新聞的接受能力也會(huì)逐漸上升，并且，這樣的方式更加有利于群眾發(fā)表對(duì)時(shí)事新聞的看法。新聞工作者還需要對(duì)新聞的輿論導(dǎo)向進(jìn)行提前的預(yù)計(jì)，需要確保受眾對(duì)新聞的看法保持在一個(gè)正常的角度。

（二）內(nèi)容要逐步專業(yè)化、權(quán)威化

媒體融合發(fā)展形勢(shì)下，新聞事件的傳播方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。從客觀需求來看，要充分利用新媒體傳播方式，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合，以此來促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展[2]。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過程當(dāng)中發(fā)展出了網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著很大的差異，網(wǎng)絡(luò)媒體較為缺乏專業(yè)性及權(quán)威性。在媒體融合的背景之下，要想讓新聞傳播發(fā)揮出更加良好的效果，需要將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，讓二者都能夠發(fā)揮出自身的傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）采編渠道要市場(chǎng)化

新聞工作者要對(duì)當(dāng)下時(shí)代的各方面發(fā)展有一個(gè)正確清洗的認(rèn)知，利用自身敏銳的新聞感官去看待事件發(fā)展，并對(duì)一些突發(fā)的新聞事件進(jìn)行信息收集及處理。這也就要求新聞工作者能夠熟練運(yùn)用各類新型設(shè)備，能夠省略傳統(tǒng)新聞加工的煩瑣過程，獨(dú)自完成信息的收集及處理等環(huán)節(jié)[3]?，F(xiàn)代的信息收集設(shè)備除去攝像機(jī)、錄音筆等常用設(shè)備，還可以加入諸如無人機(jī)、手機(jī)等設(shè)備，以解決新聞采訪對(duì)于環(huán)境的要求等問題，力求將新聞事件的完整樣貌清晰呈現(xiàn)給觀眾。

三、結(jié)論

綜上所述，在媒體融合背景之下，我國(guó)的城市電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品打造之中還存在著一些問題需要解決，為了能夠讓新聞行業(yè)發(fā)展更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，需要新聞工作者提高自身的工作素養(yǎng)，應(yīng)用先進(jìn)的設(shè)備對(duì)新聞信息進(jìn)行收集處理。受眾是新聞傳遞的最終目標(biāo)，因此還需要新聞工作者對(duì)受眾的偏好進(jìn)行一定的了解，以制作出更加受大眾歡迎的新聞內(nèi)容。