張潔如 邵陽(yáng)廣播電視臺(tái)

目前，新型媒體開(kāi)始與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面對(duì)接，通過(guò)深度的結(jié)合來(lái)保證傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)足發(fā)展。在實(shí)際的融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度略顯不足，大眾的黏性有待提升，必須對(duì)融合發(fā)展的方案進(jìn)行針對(duì)性地調(diào)整，緊抓時(shí)代的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到發(fā)展與改革的關(guān)系，通過(guò)積極的探索做好媒體的深度融合，為大眾帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，保證廣播電視新聞媒體融合下的發(fā)展能夠獲得理想的成效。

一、新聞傳播渠道和方式的改革

基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)智能設(shè)備改變了大眾獲取信息的方式，新媒體技術(shù)與智能設(shè)備的結(jié)合使新聞的傳播渠道得到不斷的拓展，為廣播電視新聞媒體與新型媒體的融合帶來(lái)一定的促進(jìn)效用。在新時(shí)期下，廣播電視新聞的傳播應(yīng)從新聞的采編工作入手，對(duì)傳遞的渠道和新聞內(nèi)容進(jìn)行切實(shí)有效的創(chuàng)新，給大眾帶來(lái)新穎的體驗(yàn)，從而對(duì)廣播電視新聞媒體進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注，在相應(yīng)程度上增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。在實(shí)際工作中，廣播電視新聞工作者對(duì)剪輯與制工作做到相應(yīng)的創(chuàng)新，對(duì)多個(gè)視頻平臺(tái)用戶(hù)的需求進(jìn)行全面收集，根據(jù)其喜好和新聞的內(nèi)容來(lái)處理新聞視頻。例如，在年輕用戶(hù)對(duì)嗶哩嗶哩的彈幕功能特別青睞，廣播電視新聞媒體考慮到年輕用戶(hù)對(duì)精良新聞的追求，恰當(dāng)?shù)卦谛侣勚性黾右恍┚W(wǎng)絡(luò)用詞，使過(guò)于嚴(yán)肅的新聞風(fēng)格發(fā)生改變，被年輕用戶(hù)群體吸收而獲得前行的動(dòng)力，在電視新聞的基礎(chǔ)上演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞，在新聞視頻的改進(jìn)下融入先進(jìn)元素，拉近廣播電視新聞媒體與各層次用戶(hù)的心理距離，讓新聞傳播工作極具個(gè)性化。除此之外，廣播電視新聞媒體與新興媒體的不斷結(jié)合中，依托自身的輿論引導(dǎo)力，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播各類(lèi)新聞，增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，也將新聞的實(shí)效性做到極大程度的提升。

二、巧用二次創(chuàng)作來(lái)吸引大眾

現(xiàn)階段，年輕大眾對(duì)新聞作品有較高的要求，廣播電視新聞媒體隨之鼓勵(lì)二次創(chuàng)作，將新聞工作者的文化底蘊(yùn)和風(fēng)格等融入新聞編輯過(guò)程，使之綜合能力得到鍛煉，讓新聞作品以全新的形象出現(xiàn)，吸引年輕大眾，也能滿(mǎn)足老年群體的需求。新聞工作人員可以制作工作中的花絮，對(duì)報(bào)道中主持人出現(xiàn)的錯(cuò)誤進(jìn)行收集，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，一方面可以鼓勵(lì)大眾參與監(jiān)督，另一方面將新聞與大眾的距離縮短，從而獲得大眾的轉(zhuǎn)發(fā)量，使之能夠在新聞的傳播中主動(dòng)參與其中，指出廣播電視新聞報(bào)道中微小的問(wèn)題，給工作的優(yōu)化指明方向。與此同時(shí)，大眾在與廣播電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)近距離的接觸時(shí)，可以將自身的甄別能力做到明顯提升，可以對(duì)各類(lèi)新聞進(jìn)行深度的研究并引發(fā)思考，使新聞工作者根據(jù)大眾的需求制作出高質(zhì)量的新聞并形成一種良性的循環(huán)，為媒體融合發(fā)展帶來(lái)一定的促進(jìn)效用。在此基礎(chǔ)上，廣播電視新聞媒體借助新媒體技術(shù)來(lái)增強(qiáng)大眾的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、APP軟件、微博和微信公眾號(hào)等方式讓大眾隨時(shí)通過(guò)互動(dòng)窗口來(lái)發(fā)表言論。新聞工作者可以將網(wǎng)絡(luò)反饋進(jìn)行整合，了解不同時(shí)期大眾的看法與需求，調(diào)整新聞報(bào)道和傳播的模式，讓新聞內(nèi)容更加豐富，保證廣播電視新聞媒體在新媒體環(huán)境影響下獲得相應(yīng)的發(fā)展。

三、運(yùn)用資源整合促進(jìn)媒體發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)下，人們的生活與工作節(jié)奏逐漸加快，若想走入持續(xù)發(fā)展的道路，廣播電視新聞媒體必須迎難而上，在面對(duì)前行沖擊之時(shí)，對(duì)資源進(jìn)行有效整合，同時(shí)站在大眾的角度來(lái)收集信息內(nèi)容，在平民視角下完成新聞內(nèi)容的更新，將傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性做到極大程度的提升。具體而言，一是要樹(shù)立起融合的先進(jìn)理念，正視電視新聞媒體中的不足，探索傳統(tǒng)模式與新媒體的融合途徑，在積極的探索中將廣播電視新聞滯后的問(wèn)題有效解決，在新媒體技術(shù)的引入下加快媒體融合的腳步，為資源的整合帶來(lái)助力。二是在新聞事件發(fā)生之時(shí)，廣播電視新聞媒體與紙媒、新媒體結(jié)合，對(duì)新聞發(fā)生的區(qū)域和類(lèi)型等進(jìn)行發(fā)布，讓各媒體的記者共同完成事件的調(diào)查，在通力合作下實(shí)現(xiàn)資源的整合，也給媒體的融合帶來(lái)一定的促進(jìn)效用。三是廣播電視新聞媒體在新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，對(duì)不同類(lèi)型的節(jié)目做到重視，使大型節(jié)目中的資源展現(xiàn)，同時(shí)依托專(zhuān)業(yè)的節(jié)目質(zhì)量吸引大眾，使之有意識(shí)地希望獲取更多的內(nèi)容，讓新聞與各類(lèi)節(jié)目受到持續(xù)的關(guān)注，增加新聞媒體用戶(hù)的整體黏性，帶動(dòng)廣播電視新聞媒體的融合，使傳統(tǒng)媒體與新型媒體實(shí)現(xiàn)同步前行。在資源的不斷整合下，廣播電視新聞媒體的運(yùn)行方式發(fā)生改變，將新聞發(fā)布和傳播的實(shí)效性提升，在新媒體的影響下走入更好的發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)期下，廣播電視新聞媒體的前行面臨著諸多的挑戰(zhàn)，所承受的壓力也隨之加大，必須對(duì)新聞傳播的渠道和方式進(jìn)行針對(duì)性的改革，同時(shí)借助二次創(chuàng)新來(lái)吸引各層次的大眾，讓新聞的播報(bào)風(fēng)格改變，滿(mǎn)足大眾多樣化的需求并獲得大眾的支持，從而跟上時(shí)代進(jìn)步的潮流。在不斷的實(shí)踐中，廣播電視臺(tái)和新聞工作人員帶著長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光審視以往的工作模式，從多個(gè)方面入手，運(yùn)用資源的整合來(lái)促進(jìn)媒體的融合，從而讓廣播電視新聞媒體在各時(shí)期穩(wěn)步前行。