陸貴曦 北京語言大學(xué)

一、前言

隨著5G時代的到來和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們越來越離不開新媒體所帶來的便捷和足以改變?nèi)藗兩罘绞降呢S富內(nèi)容。以短視頻為代表的新媒體帶給人們巨大的時代機遇，但是同時也承載著巨大的挑戰(zhàn)，如何正確看待短視頻，讓短視頻堅持正確的輿論導(dǎo)向、服務(wù)人民大眾和社會發(fā)展是我們必須要面對的社會話題。

二、短視頻在新媒體時代的意義及價值

（一）開辟了新的輿論場域

Web2.0時代強調(diào)的是信息個人化、互動化、分享式，這幾種特質(zhì)在短視頻的業(yè)態(tài)上得到了一個充分的體現(xiàn)。現(xiàn)在的短視頻比起廣播電視節(jié)目制作，大大降低了技術(shù)難度，而且其覆蓋度更廣，可以到達的場景和角度會更多，其輿論場域也更廣闊。不僅增強了親和力，而且擴大了影響力，開辟了主流價值觀新的輿論場域，堅持了黨性和人民性的統(tǒng)一。

（二）構(gòu)建了新的傳播生態(tài)

第一，它改變了我們獲取信息和服務(wù)的方式。它不僅是一個信息的滿足，更是一種服務(wù)和生活上的滿足，所以它其實也改變了我們媒體的功能，從信息媒體變成價值媒體。第二，它改變了媒體的內(nèi)容生態(tài)。促使主流媒體跟用戶積極建立起連接與互動，在短視頻當中，點贊和評論就是生產(chǎn)力，圍觀就能產(chǎn)生影響力，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容已經(jīng)改變了現(xiàn)在媒體的內(nèi)容生態(tài)。

（三）拓展了新的社會影響

從淺層次來說，它改變了人們的娛樂方式，讓娛樂方式更加多元化、個性化、隱私化；進一步來說，短視頻不單單是短視頻，更重要的是為經(jīng)濟發(fā)展賦能，直播帶貨、“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”以及淘寶京東等各大網(wǎng)購平臺首頁的宣傳視頻都體現(xiàn)了短視頻巨大的經(jīng)濟和商業(yè)價值；而從深層次來看，短視頻應(yīng)該承擔(dān)更多的社會責(zé)任，弘揚正能量。

三、目前短視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息噪音，價值扭曲，監(jiān)管難度較大

新媒體的迅速發(fā)展與普及，促使社會大眾越來越多地成為信息參與人。在新媒體中每個人手里都有麥克風(fēng)，每個人都可以根據(jù)自己的意愿隨心所欲地設(shè)置議題、發(fā)表觀點。但是在所謂“流量為王”的時代，部分短視頻的發(fā)布者為了贏得受眾的關(guān)注，以迎合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注為目的，致使大量低級庸俗的內(nèi)容充斥其中，甚至陷入“比爛”的泥潭，給網(wǎng)絡(luò)社會帶來極大的負面影響。

（二）內(nèi)容質(zhì)量較低，激發(fā)新的人才需求

由于時間較短，缺少實質(zhì)性內(nèi)容，制作技術(shù)不高，流于表面和形式，部分短視頻只是簡單地記錄事件或生活的場景和過程，缺乏對內(nèi)涵的深度挖掘和表現(xiàn)，難以表達更有深度、更有溫度和更有話題度的內(nèi)容。同時，在“全民記者”的時代，短視頻的內(nèi)容受到發(fā)布者的文化知識水平、思想道德修養(yǎng)影響非常大，部分發(fā)布者為了博得關(guān)注，去生硬地蹭熱度、甚至出現(xiàn)抄襲、搬運等現(xiàn)象。

四、應(yīng)對以上挑戰(zhàn)的創(chuàng)新性探究

（一）加大監(jiān)管力度

為了應(yīng)對當下短視頻行業(yè)的挑戰(zhàn)，保證短視頻平臺長遠穩(wěn)定發(fā)展，必須要建立健全短視頻監(jiān)管體制機制。這個體制機制需要政府主導(dǎo)、平臺主管、堅持受眾為監(jiān)督主體，多方發(fā)力，協(xié)同推進，保證短視頻的質(zhì)量，營造一個良好的輿論氛圍和生態(tài)。通過監(jiān)管機制倒逼短視頻的制作者發(fā)布者提高自律性，并及時對發(fā)布的內(nèi)容進行審核，保證其傳播的內(nèi)容符合社會主義核心價值觀，充滿正能量，積極向上，保證內(nèi)容的真實性，推動短視頻行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（二）注重內(nèi)涵和價值觀引導(dǎo)

融媒體時代下的視頻傳播應(yīng)該堅持社會主義核心價值觀的引導(dǎo)，以傳遞積極向上的正能量為目標，不斷輸出具有正確輿論導(dǎo)向和普世價值觀念的短視頻產(chǎn)品為傳播理念。以受眾需求為著眼點和落腳點，善于從生活中尋找熱點和情感點，引導(dǎo)人們關(guān)注生活，建立和諧仁愛的理念。作為一名短視頻的產(chǎn)出者，必須要注重短視頻的內(nèi)容和內(nèi)涵，必須要堅持“三個三”的原則：即“三真”——真人、真事、真情，“三平”——平等、平視、平實，“三度”——深度、溫度、話題度。善于發(fā)現(xiàn)生活中令人想哭想笑、被感動、被激勵的情感點。

（三）高度重視新媒體人才的培養(yǎng)

為了適應(yīng)媒介生態(tài)發(fā)展，我們必須要高度重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，順應(yīng)新媒體時代的潮流。國內(nèi)高?！熬W(wǎng)絡(luò)與新媒體”專業(yè)的設(shè)立就是一種很好的嘗試，拓展了新聞傳播教育的學(xué)科視域。當下網(wǎng)絡(luò)與新媒體教育需要做的是夯實自身的學(xué)科體系，打通專業(yè)壁壘，豐富學(xué)科內(nèi)涵進行創(chuàng)新。

五、結(jié)語

在融媒體背景下，短視頻的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。短視頻在新媒體時代也具有獨特的、不可取代的優(yōu)勢和價值，當然由于其剛剛出現(xiàn)和發(fā)展，尚不是很成熟，自身也存在很多缺陷，這都是我們所面臨著的巨大挑戰(zhàn)。但從長遠來看，短視頻的發(fā)展也是巨大的機遇，其具有廣闊的發(fā)展前景，擁有強大的新聞傳播力量。只要及時發(fā)現(xiàn)問題，及時革新，注重理念的轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容和形式上更進一步，就一定能夠開拓傳媒和輿論發(fā)展的新境界，建立新媒體時代下的傳播新生態(tài)。