馬祥剛 魯?shù)榭h融媒體中心

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，以及智能手機的普及與應(yīng)用，手機APP的功能越來越強大，其用戶數(shù)量也逐漸增多，這為傳統(tǒng)的媒體提供了更多的受眾，而對于一些需要記者的報道卻無法通過報紙等媒介獲得。

一、相關(guān)概念的界定

（一）新聞媒介

新聞媒介是指以公開的方式向公眾提供信息的一種傳播形態(tài)，是傳統(tǒng)意義上的電視、廣播、報紙三種主要的媒體形式的總稱；它具有生產(chǎn)和傳播兩種屬性，它可以通過不同的渠道進行傳播，包括報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和手機客戶端的普及，以及移動終端的廣泛運用，人們開始接觸到的各種新的事物都進入到了“微時代”。而在這些新的變化中，由于受到時間的限制和空間的局限性，使得這種現(xiàn)象更加明顯。而在這一過程中，新媒體的出現(xiàn)為受眾的互動交流搭建了一個平臺，使受眾能夠隨時隨地與外界發(fā)生聯(lián)系。同時也為受眾的個性化需求開辟了一條嶄新的途徑來滿足他們的需要與渴望。

（三）微博及微信等其他新興的社交工具

近年來興起的以新浪推出的“博客”，其內(nèi)容涵蓋文字、圖片及音頻，甚至于視頻的排版等。

二、融媒體時代時政新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，我國社會正處于轉(zhuǎn)型時期。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，新聞信息的傳播主體也在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾不再局限于政府機關(guān)、企事業(yè)單位等，而是開始逐漸向普通民眾延伸，尤其是近幾年，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，為時政新聞的傳播提供了更多的渠道與平臺，同時也使得受眾的選擇更加多樣化。在新媒體環(huán)境下，由于新媒體的快速崛起，使其成為公眾參與新聞傳播的重要媒介，因此需要有專業(yè)的人才進行管理，對其內(nèi)容的編輯以及發(fā)布的方式都要有一定的要求；對于一些重大的事件要做好事前的調(diào)查與預(yù)測，并對未來的熱點話題做出合理的判斷；在當前的時代背景下，很多人都會通過微博、微信等社交軟件來發(fā)表自己的觀點看法，這就促使許多的網(wǎng)民將注意力轉(zhuǎn)向于關(guān)注這些新聞的真實性上，而不是去關(guān)心那些不實的評論或報道。

三、融媒體時代時政新聞傳播路徑創(chuàng)新措施

（一）完善媒體制度

新聞傳播的目的是更好地服務(wù)受眾，因此，在新聞傳播過程中，要堅持以受眾為中心，一切從群眾利益出發(fā)，把信息傳遞到受眾手中，使其成為自己的一部分，并且能夠有效地滿足社會公眾需求。

要加強對新媒體的認識和運用，將新媒體作為一個平臺，讓其在內(nèi)容上與傳統(tǒng)的媒體進行有機的結(jié)合起來，讓它的功能更加強大，使之更具有實用性。建立健全相關(guān)的制度體系，對新聞發(fā)布的流程、方式、標準等做出明確的規(guī)定和規(guī)范，并通過法律的形式來保證其真實性。完善相應(yīng)的監(jiān)督機制，對于違反國家政策的行為必須嚴懲，同時還要加大懲罰力度，使之不敢觸碰違法的底線而犯錯。此外，還可以引進一些優(yōu)秀的人才，提高自身的綜合素質(zhì)，增強專業(yè)技能，培養(yǎng)出一批有一定技術(shù)能力的復(fù)合型的記者隊伍，為廣大的人民提供更多的優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)。

（二）市場化引導(dǎo)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給受眾提供了更多的選擇機會，也為新聞的傳播帶來了新的活力和生機。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更加自由，也更容易受到受眾的歡迎與認可。在這樣的環(huán)境下，如何更好地發(fā)揮媒體的優(yōu)勢、滿足受眾的需求成為當前的一個重要問題。

要加強對新聞的市場化引導(dǎo)。由于我國的經(jīng)濟社會的不斷進步，人民生活水平的提高以及文化素質(zhì)的提升，使得人們對信息的要求越來越高，因此需要通過各種渠道來進行宣傳，而傳統(tǒng)的電視、報紙等新聞媒體，其自身的局限性已經(jīng)不能適應(yīng)時代的潮流與變化，所以要想讓百姓了解到最新的資訊內(nèi)容，就必須借助新媒體的平臺來實現(xiàn)。增強對新聞的生產(chǎn)意識。對于一些重大事件，尤其是突發(fā)的災(zāi)難事故，政府可以利用微博、微信等方式發(fā)布相關(guān)的救災(zāi)消息，讓群眾能夠及時關(guān)注到這些事，同時也能使政府部門的工作效率得到有效的提高。

（三）強化輿論的多元化

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢是社會經(jīng)濟的新常態(tài)，也是我國的一項重要的戰(zhàn)略思想。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了極大的挑戰(zhàn)和威脅，如何在這樣的環(huán)境中保持自身的競爭力和持續(xù)的生命力就成為當前的首要任務(wù)。

因此，要加強對新聞信息的監(jiān)管力度，通過多種渠道進行宣傳，使受眾能夠及時的了解最新的消息內(nèi)容，從而提高受眾的關(guān)注度，使其對新聞產(chǎn)生興趣，進而形成輿論的影響力；要不斷地完善網(wǎng)絡(luò)平臺的功能以及服務(wù)，為廣大群眾提供一個良好的互動交流的場所。進一步增強網(wǎng)民的素質(zhì)教育，使他們具有較高的道德素養(yǎng)，以保證其可以更好的參與到公共事務(wù)的討論中，為政府的決策提出建議，促進和諧的政治生活?？偠灾?，只有將這些方面都做好，才有可能實現(xiàn)好的傳播效果。

四、結(jié)語

本文主要探討的是在新媒體環(huán)境下，如何更好地傳播時政新聞，以何種方式來滿足受眾需求。在新媒體的大背景下，新聞傳播的內(nèi)容、形式都發(fā)生了很大的變化和改變，而其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展更是加速了這一進程。