常采琳 湖北大學(xué)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的領(lǐng)域越來(lái)越大，視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)條件也各不相同，使得設(shè)計(jì)師必須不斷地研究和完善他們基于當(dāng)代因素的想法，以更清晰、個(gè)性化的視角拓展設(shè)計(jì)任務(wù)之夜。

一、圖形創(chuàng)意理論概述

圖形是溝通信息的直觀表示，它本身是一種通過(guò)藝術(shù)手段產(chǎn)生的語(yǔ)言，目的是將特定意識(shí)形態(tài)中的一個(gè)或多個(gè)要素的意圖和表達(dá)結(jié)合起來(lái)，但必須以視覺(jué)方式傳遞。因?yàn)榕c符號(hào)、符號(hào)和圖案不同，它是一個(gè)非常精心設(shè)計(jì)的過(guò)程，旨在創(chuàng)造一種特殊的意義，在某種意義上激勵(lì)著人們。對(duì)于圖形而言，效果更具創(chuàng)造性，而不是分散化。要想了解原始信息內(nèi)容，就必須分析信息中的原始信息內(nèi)容，做出正確的表述，比如想象事物的原始形狀或原始狀態(tài)，賦予其一定的意義；想象事物的具體含義（原意），借助與之相關(guān)的其他意象，在另一個(gè)層面準(zhǔn)確表達(dá)；想象事物的具體限定意義和原型，創(chuàng)造性地組織安排更好，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的把握和表達(dá)。更多的創(chuàng)造性思維路線可以激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，不僅可以給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的創(chuàng)造性靈感，豐富選擇性，還可以帶來(lái)更好的質(zhì)量和效果。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提高產(chǎn)品的辨識(shí)度

通過(guò)將設(shè)計(jì)意圖集成到圖形表示中，可以提高目標(biāo)受眾的接受度，提高公眾對(duì)設(shè)計(jì)者的認(rèn)識(shí)，并提高產(chǎn)品的接受度。通常，視覺(jué)表現(xiàn)法無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品概念，使用者與產(chǎn)品之間也沒(méi)有有效的溝通。但是，圖形設(shè)計(jì)可以提供簡(jiǎn)單的文字和圖形，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)大概的了解。

（二）促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)意念

消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣直接關(guān)系到消費(fèi)者的主觀需求。圖形生成有助于增加對(duì)產(chǎn)品的需求，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的好奇心促進(jìn)了對(duì)產(chǎn)品的需求。與同類(lèi)產(chǎn)品相比，圖形設(shè)計(jì)的質(zhì)量具有巨大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗梢晕蛻?hù)的注意力并提高購(gòu)買(mǎi)力。比如一些奢侈品牌深受女性同胞的喜愛(ài)。比如范思哲的品牌LOGO就是美杜莎，線條簡(jiǎn)約，花朵足夠的古希臘美女。在其標(biāo)志中，圖形創(chuàng)意用于向公眾傳達(dá)美、美和誘惑的產(chǎn)品概念，其中包含神秘的古希臘神話。一定程度上增強(qiáng)了大眾對(duì)產(chǎn)品的好奇心，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）提高產(chǎn)品的價(jià)值

根據(jù)人們對(duì)產(chǎn)品的熱情，我們可以看到產(chǎn)品的價(jià)值。然而，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)生直接影響。在某些方面，通常會(huì)根據(jù)視覺(jué)展示的效果來(lái)選取產(chǎn)品。圖形顯示中的圖形創(chuàng)意決定了用戶(hù)是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。通過(guò)在視覺(jué)呈現(xiàn)中使用圖形設(shè)計(jì)，可以充分利用產(chǎn)品的品牌信息，從而激發(fā)的好奇心。同時(shí)，用戶(hù)可以直觀、立體地接觸產(chǎn)品。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)傾向于感知事物，而不是通過(guò)文字描述引起用戶(hù)的注意。因此，需要以最直觀的方式引起用戶(hù)的注意，才能對(duì)圖形語(yǔ)言進(jìn)行深入搜索。使用簡(jiǎn)單的圖形和圖像為客戶(hù)提供產(chǎn)品意識(shí)，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，并有廣泛的客戶(hù)希望進(jìn)一步提高產(chǎn)品價(jià)值。

三、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）書(shū)籍裝幀

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)用廣泛，書(shū)籍裝幀就是其中之一。通過(guò)良好的圖形生成以及現(xiàn)實(shí)主義和圖形過(guò)渡的結(jié)合，讀者可以直觀地看到圖形表示和事物溝通的理想和感受。根據(jù)讀者的知識(shí)，可以不同的方式激勵(lì)他們提高閱讀理解效率，加快溝通。充分體現(xiàn)建筑師的度量和理念，為拓展市場(chǎng)鋪平道路。它從視覺(jué)上傳達(dá)事物的本質(zhì)，賦予產(chǎn)品更高的地位。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要美觀簡(jiǎn)潔，還要有深刻的含義和具體的形象，無(wú)形中增加了視覺(jué)傳達(dá)的難度。因此，在整合圖形概念時(shí)，需要控制反映視覺(jué)集中的宏的布局，與其他藝術(shù)形式區(qū)分開(kāi)來(lái)，突出圖形表示的獨(dú)特價(jià)值，并最大限度地提高用戶(hù)的意識(shí)。在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)，必須與概念體的圖像緊密關(guān)聯(lián)，并通過(guò)簡(jiǎn)化的圖形、文字或符號(hào)傳遞給公眾，以了解徽標(biāo)要傳達(dá)的概念。例如，在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)者希望總結(jié)公司理念、一般定位、傳達(dá)的價(jià)值觀并將其融入品牌標(biāo)志中。

設(shè)計(jì)復(fù)雜標(biāo)志時(shí)，此過(guò)程非常重要，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中具有長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，可以逐步優(yōu)化和優(yōu)化設(shè)計(jì)，并提高標(biāo)簽的可見(jiàn)性。從文字工具設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，書(shū)簽符號(hào)通過(guò)使用圖形賦予其新的意義。

（三）廣告設(shè)計(jì)

眾所周知，產(chǎn)品推廣離不開(kāi)廣告支持。海報(bào)作為廣告的重要組成部分，是視覺(jué)傳達(dá)的直接媒介，與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合具有深遠(yuǎn)的意義。合格海報(bào)應(yīng)在接近用戶(hù)實(shí)際生活的地方可見(jiàn)、易于使用、易于接受，以?xún)?yōu)化廣告效果。例如，吸煙有害健康的話，直接使用語(yǔ)言或文字時(shí)，市民可能會(huì)感到距離，這在很大程度上與廣告的目的有關(guān)。樹(shù)木是構(gòu)成人體肺的形狀，除了被設(shè)計(jì)成圖形海報(bào)的香煙的火焰之外。不僅能直觀地了解吸煙對(duì)健康的有害影響，還能呼吁人們珍惜生命，遠(yuǎn)離香煙。還有助于提高環(huán)境意識(shí)，保護(hù)自然，減少污染。這樣，視覺(jué)交流就能對(duì)公眾產(chǎn)生更大的影響，激發(fā)興趣，反思自己，從而獲得更好的廣告效果。

（四）包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝不僅是圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的代表，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售和概念傳承的關(guān)鍵。不需要經(jīng)過(guò)深思熟慮的深入思考，用戶(hù)就可以直接與產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)交流，立即掌握產(chǎn)品的內(nèi)容和品牌概念。這是一個(gè)成功、平坦的包裝設(shè)計(jì)。隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，使用產(chǎn)品包來(lái)更新消費(fèi)者和促進(jìn)消費(fèi)是產(chǎn)品制造商的一個(gè)重要目標(biāo)。由于有了這種背景，圖形生成在包裝可視內(nèi)容方面起著重要作用。智能圖形包裝促進(jìn)產(chǎn)品信息的提供，保持消費(fèi)者的喜好，提高品牌認(rèn)同。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，審美水平也不斷提高。新技術(shù)和工具改變了視覺(jué)通信的設(shè)計(jì)，視覺(jué)通信的要求變得更加嚴(yán)格。圖形的使用是可視化設(shè)計(jì)創(chuàng)新和變化的重要指標(biāo)。設(shè)計(jì)師需要?jiǎng)?chuàng)造性的意識(shí)和學(xué)習(xí)如何應(yīng)用圖形創(chuàng)意來(lái)提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。