華曉藝 韓雪

摘 ?要：隨著社會和時代的發(fā)展，當前我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)不斷完善，這些年來經(jīng)濟全球化趨勢愈演愈烈，國際之間的經(jīng)濟貿(mào)易往來越來越頻繁，而商務(wù)外語這一行業(yè)開始迅速發(fā)展起來，成為國際交往以及生活貿(mào)易發(fā)展過程中的溝通橋梁以及工具。然而在實際的商務(wù)英語翻譯過程中卻受到東西方文化差異的影響，因此想要做好商務(wù)英語翻譯工作，必須要對東西方文化進行了解以及分析，找出其中存在的問題，為經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展以及國際之間的正常往來，進一步奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：文化差異 ?商務(wù)英語 ?翻譯發(fā)展 ?影響

中圖分類號： H319.3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2020）12（a）-0217-03

Abstract： With the development of the society and the times， China's socialist modernization is constantly improving. In recent years， the trend of economic globalization is becoming more and more intense， the international economic and trade exchanges are becoming more and more frequent. The business foreign language industry has begun to develop rapidly and become a bridge and tool in the development of international communication and life trade. However， in the actual process of business English translation， it is necessary to understand and analyze the eastern and western cultures to find out the existing problems in order to further lay the foundation for the development of economic trade and normal international exchanges.

Key Words： Cultural differences; Business English; Translation development; Influence

商務(wù)英語是近些年來勞動市場以及招聘市場，一大重要熱門產(chǎn)業(yè)當前經(jīng)濟全球化趨勢愈演愈烈，我國與其他國家之間的往來越來越頻繁，中西方文化的差異使得國際之間的網(wǎng)絡(luò)以及國際貿(mào)易的進行存在著一定的障礙。商務(wù)貿(mào)易是英語的一個分支，與傳統(tǒng)英語發(fā)展不同，商務(wù)貿(mào)易主要應(yīng)用于國際商務(wù)過程，因此要在交易雙方都能接受的條件下順利完成任務(wù)，因此不僅要了解東西方所有的文字，還要理解東西方之間的文化差異，熟悉全球商務(wù)知識，這樣才能夠更好地促進貿(mào)易工作的進行，提高翻譯質(zhì)量。

1 ?東西方文化差異

每一個國家和民族都有自身的文化特色以及歷史傳承，而文化又是一能夠反映一個國家的外在表現(xiàn)形式，不僅包括一定的知識以及思想，還包括人們的價值觀念以及日常生活習慣。不同地域、不同民族的國家經(jīng)過長時間的歷史演變以及地理變遷，因此傳統(tǒng)文化以及生活風格也各不相同。韓竹林指出“無論是在對外交流過程中還是在日常生活中文化誤譯的現(xiàn)象都普遍存在?！保n竹林，2019）尤其是近些年來經(jīng)濟全球化趨勢的不斷發(fā)展，不同國家之間的文化傳統(tǒng)差異開始被不斷放大，如果不能夠合理地處理好這些差異問題，就會影響雙方的貿(mào)易順利進行，因此我們必須要熟悉各國的宗教信仰、日常生活方式以及價值觀念，這樣才能更好地促進國際貿(mào)易之間的正常往來。

2 ?東西方文化差異對語言翻譯的影響

一個國家所擁有的文化背景以及思想沉淀并不是單一因素就能夠造成和積累的必要，經(jīng)過長時間的文化吸力以及歲月沉淀，將其中的精華得以傳承下來。影響東西方國家文化差異的原因主要有以下幾點。首先是古代時期地理因素的影響，由于古代時期經(jīng)濟不發(fā)達、交通不便利，因此許多人從生到死一直在某一特定的地方，并沒有對外界的世界進行了解，因此不同地區(qū)、不同國家之間的文化得不到交流和傳承，人們的語言、文字以及生活習慣都存在著較大的差異，即便是在我國境內(nèi)不同省份、不同民族的文化也存在著一定的差異，更何況是國家與國家之間。由于文化以及生活方式的不同，因此近些年來國際貿(mào)易交流也存在著一定的障礙。同樣，不同國家人文價值觀念也不一樣，我國人民崇尚和平自主，而其他國家一些民族則喜歡冒險和擴張，我們謙遜有禮，他們則喜歡直截了當?shù)慕涣骱蜏贤ā４送?，國家大多是由不同的民族所組成的，不同民族在形成文化、習慣以及風俗人情的時候都受到各自地勢以及生活方式的影響，雖然不同國家、不同民族之間或多或少都會進行一定的溝通和交流，但是少量的交流并不能對文化傳承和融合起到重要的作用，因此東西方的文化差異是經(jīng)過幾千年的文化發(fā)展所造成的，已經(jīng)深刻地滲入到我們的日常生活以及價值觀念中，在一定時間內(nèi)很難徹底改變，因此我們最好的處理方式就是要了解它，然后用巧妙的方式化解文化矛盾所造成的障礙。

此外，經(jīng)濟發(fā)展也是影響東西方國家文化差異的重要原因之一，舉例來說，上世紀后半個階段，歐美各國之間的經(jīng)濟以及社會形態(tài)得以迅速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，因此許多人有足夠的經(jīng)濟以及能力開始去接觸高等教育，人的思想性以及社會性不斷提升，因此國家的國民文化水平程度較高，社會文明發(fā)展較快。擁有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)以及思想文明之后，人們就開始不斷注重提升生活質(zhì)量，因此人們的安全意識以及文化傳承意識也得以迅速增強。而反觀我國當時人們更加關(guān)注吃什么、穿什么，大多數(shù)時間還處于流離失所之中，長期的戰(zhàn)爭以及社會動蕩，使得國家的發(fā)展較為緩慢，人們的生活都得不到保證，也就沒有過多的精力以及心思去進行文化的傳承以及發(fā)揚。再者，宗教文化對于東西方的文化差異影響也非常大，作為人類文明發(fā)展到某一特定階段的產(chǎn)物，宗教在歐洲其他國家發(fā)展非常迅速，在我國發(fā)展速度較為緩慢。

3 ?文化差異對于商務(wù)英語翻譯的影響

近些年來社會和時代的發(fā)展以及經(jīng)濟全球化趨勢的加強使得商務(wù)英語的重要性大大加強，商務(wù)英語的翻譯工作需要綜合考慮多方面的影響。由于商務(wù)英語跨度較大，因此很難在短時間內(nèi)全面系統(tǒng)地展開來講，因此該文從幾個方面對當前文化因素對商務(wù)影響進行了簡要的分析。

3.1 影響商標的翻譯

商標對一個企業(yè)或某一種品牌具有代表性作用，是人們對企業(yè)以及產(chǎn)品進行了解的第一印象，因此在當前的國際貿(mào)易交往過程中起到了一定的宣傳作用。不同的文化對于語言的翻譯方法也不同，因此也反映出翻譯者對不同文化的理解以及傳達。在我國較為歡迎的國產(chǎn)商品，到了國外常常會因為翻譯問題無法喚起國外消費者的興趣以及注意力，由于價值觀念以及生活習俗不同，因此在運用語言對產(chǎn)品以及企業(yè)進行翻譯的時候，一定要關(guān)注海外市場的文化特色以及人們的生活方式，避免因為翻譯問題為貿(mào)易工作帶來不必要的麻煩。

3.2 對于廣告語翻譯的印象

相對于商標來說，廣告語則是產(chǎn)品或企業(yè)最為直接的廣告以及宣傳，因此在進行廣告語的翻譯時，應(yīng)當考慮如何吸引更多消費者的樂趣以及驚喜。在商務(wù)英語翻譯過程中應(yīng)當注意將本國文化特色與國外民族文化結(jié)合起來，使得商務(wù)英語廣告語翻譯更加現(xiàn)代化以及充滿感染力。

廣告宣傳語的翻譯，要做到精練、簡潔、讓讀者印象深刻，而在翻譯的過程中，要與譯入語的言語表達習慣相結(jié)合，例如麥斯威爾咖啡的廣告語，Good to the last drop，滴滴香濃，意猶未盡。19世紀70年代，美食家Joe Cheek窮盡一生，研制出一種香醇濃郁的咖啡，這種咖啡大受歡迎。1907年，美國前總統(tǒng)羅斯福在首次品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”。從此，“滴滴香濃，意猶未盡”也成為麥斯威爾一貫遵循的準則，這句來自總統(tǒng)的評語，也被麥斯威爾咖啡作為廣告語沿用至今。這句廣告語的翻譯，不僅將源語的含義傳神地表達出來，而且對仗工整，深受中國觀眾的喜愛。

4 ?結(jié)語

商務(wù)英語是當前經(jīng)濟全球化趨勢以及社會時代發(fā)展中的必備語言，因此必須要不斷了解各國的語言文化以及風俗習慣，促進經(jīng)濟全球化趨勢的進一步發(fā)展，促進國際貿(mào)易的長遠運行。

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