武夷山水作為區(qū)域共用品牌，為武夷品牌的發(fā)展走出一條南平特色道路。政策組織保障與市場化運作相結合，成為了促成“武夷山水”區(qū)域公用品牌快速發(fā)展的優(yōu)勢推力。

據(jù)了解，為打造區(qū)域公用品牌，市委、市政府成立了“武夷品牌”建設、“武夷山水”公用品牌建設兩個工作領導小組并將“武夷品牌”建設納入政府年度工作要點和全市綠色發(fā)展考核評價體系。采取每月通報、按季考評、與績效考核相掛鉤等措施激發(fā)縣市和部門參與品牌建設的工作積極性。另外，當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局作為品牌工作的牽頭部門，在全省創(chuàng)新設立品牌建設科，統(tǒng)籌協(xié)調推進品牌建設工作。

對于品牌的產(chǎn)生、推廣及完善等一系列過程，地方堅持規(guī)劃引領，邀請各機構及相關專家進行調研，并編制了《“武夷品牌”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2025）》《特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略提升發(fā)展規(guī)劃》，為“武夷品牌”建設繪制路線圖、施工圖。

此外，南平還從支持企業(yè)融資、技術改造、產(chǎn)品研發(fā)、開拓市場、人才引進、稅收優(yōu)惠等多個方面推動，賦能品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)集聚，為強化品牌發(fā)展提供實在的支持保障。

政府部門層面的重視和相應政策出臺為武夷山水的發(fā)展鋪平道路，企業(yè)主體也得以更順利地向前探索。

完善體系，嚴格品控

隨著2020年上半年，市場監(jiān)督管理局牽頭重新修訂《“武夷山水”區(qū)域公用品牌管理辦法》，品牌準入條件得到細化明確?！拔湟纳剿逼放剖跈嗥髽I(yè)從2018年的33家擴大到如今入選品牌生產(chǎn)主體的303家?！拔湟纳剿钡母采w領域也從以茶葉品牌為主，延伸至囊括龍頭企業(yè)、地理標志授權企業(yè)、非遺企業(yè)等更加豐富的產(chǎn)品品類，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

強調品質控制是南平在市場監(jiān)督管理局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關部門牽頭下的又一項特色實踐?！丁拔湟纳剿碑a(chǎn)品質量技術規(guī)范》重新修訂后，原有的包括茶、筍、大米、食用菌等13大類“武夷山水”產(chǎn)品質量標準擴大至22大類。

除了企業(yè)日常自檢、政府執(zhí)法抽檢、品牌公司按需檢查的“三檢防控”機制外，企業(yè)建設了“武夷山水”區(qū)域公用品牌檢測技術中心，以市場化運作的方式承擔“武夷山水”品牌產(chǎn)品的品質保障工作。針對品牌溯源，武夷山水品牌公司正在構建基于區(qū)塊鏈技術的產(chǎn)品追溯體系，目前，有173家進入福建省市場局追溯“一碼一品”平臺管理。

多元平臺，探索新零售

豐富的資源和優(yōu)質的產(chǎn)品品質輸出離不開市場化的創(chuàng)新渠道運作。如今，酒香也怕巷子深，“武夷山水”從南平走向福建，走向全國更依賴于立體的營銷網(wǎng)絡建設。為此，武夷山水成立了“南平山水品牌傳播有限公司”，引入專業(yè)團隊打造品牌名片。

在渠道搭建上，“武夷山水”區(qū)域公用品牌兼顧線上與線下，試水新零售模式。

5月13日，“武夷山水”微信商城正式上線，60家企業(yè)入駐，上架商品達到近400款。針對不同區(qū)縣的商品、運營等差別，公司為十縣（市、區(qū)）微信商城設立獨立二維碼端口，促進各地通過自有端口為“武夷山水”微信商城導流銷售，促進微信商城增銷。同時，在樓宇電梯視頻廣告、電信ITV開機畫面廣告等更多形式的全面營銷創(chuàng)新也正在各區(qū)縣逐漸推開。

8月22日“武夷山水”品牌天貓官方旗艦正式上線，正宗原產(chǎn)地活動啟動，活動期間，武夷山水官方旗艦店攜手另外13家武夷山水授權企業(yè)的天貓旗艦店一同參與線上展銷。

天貓旗艦店上線期間舉辦的3場“武夷山水”正宗原產(chǎn)地直播活動，共吸引了近百萬觀眾觀看，對于首次嘗試的區(qū)域品牌來說，聲勢已是不小。

京東平臺、抖音小店等更多線上新平臺、新模式的建設運營正在不斷跟進。隨著更多平臺的開發(fā)，“武夷山水”的品牌露出場景和頻次不斷增加，品牌聲量逐漸放大。

與此同時，彌補線上渠道的體驗短板，公司加快了線下旗艦店的建設。實體店鋪選址在精品酒店、商業(yè)中心等高流量、高覆蓋地區(qū)，讓消費者能夠看到、聽到、吃到“武夷山水”的產(chǎn)品，提高銷售的同時，加速品牌形象傳播。在南平以外，“武夷山水”的線下店已登陸廈門、深圳，正在向全國性品牌邁進。

創(chuàng)新營銷，全渠道傳播

“武夷山水”重視自身品牌的打造與傳播，積極參與省內各地的品牌嘉年華、淘寶平臺“年貨節(jié)”等線下展銷會、線上直播等活動成為品牌主要的營銷方式。

2020年以來，品牌在政府推動下，多次舉辦品牌宣介會并啟動品牌創(chuàng)新設計大賽，主動出擊，喚醒“武夷山水”品牌全新活力。5月12日和6月17日，南平市委袁書記兩次帶隊入深，開展“武夷山水”品牌宣介會，向現(xiàn)場客商推介“武夷山水”區(qū)域公用品牌。6月，又舉行了首屆“武夷山水”包裝設計大賽，通過媒體的宣傳，品牌實現(xiàn)了8720萬次的曝光量，獲獎作品也將在未來用于“武夷山水”品牌產(chǎn)品。

今年以來，“武夷山水”品牌宣傳腳步邁向全國。攜手央視合作節(jié)目宣傳，在北京地鐵站投放地鐵廣告，與武夷山市政府攜手，在國家公園號專列體現(xiàn)“武夷山水”品牌標識，投放網(wǎng)約車車身廣告等等，品牌在不同場景的營銷已經(jīng)全面鋪開。

世界遺產(chǎn)地，綠色生態(tài)城

優(yōu)越的生態(tài)資源為南平的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品提供了天然的饋贈，而除此之外，獨特的地理形態(tài)加上千年歷史文化的積淀讓南平成為全國矚目的旅游勝地。

南平面積2.63萬平方公里，海拔1000米以上的土地占比超過12%，風光奇秀，景色宜人。武夷山是我國世界自然與文化“雙遺產(chǎn)”地，自然、人文、生態(tài)景觀交相輝映，以“碧水丹山”、“奇秀甲東南”蜚聲海內外。

除了自然山水風景如詩如畫，南平形成的武夷巖茶制作技藝、南平南詞、建盞建本、建甌挑幡、浦城剪紙均被列為非物質文化遺產(chǎn)享有盛譽。南平聯(lián)通中原文化與閩越文化，被譽為朱子理學的搖籃，歷史上人才輩出。這里是抗金英雄李綱、婉約首唱柳永、西昆詩人楊億的故里，辛棄疾、陸游、海瑞、鄭成功等歷史名人也在此留下過足跡。

擁有四千多年歷史的南平孕育出閩越文化、朱子文化、武夷茶道文化等，歷史文化積淀深厚。

如今，南平市聚焦新南平發(fā)展“新三線”，尋找出“朱子、茶、建盞”的三大閨北特色文化名片并著力塑造。

高鐵、高速的基礎設施建設為南平的特色旅游線路串聯(lián)提供了便利。根據(jù)不同主題，南平整合資源并開發(fā)出世遺探秘之旅、大紅袍文化之旅、世界茶鄉(xiāng)之旅、康養(yǎng)度假之旅等多條精品線路。

在綿亙的群山環(huán)抱間，呼吸著清新空氣，品嘗來自武夷的香茗，體驗“宋式生活”。在這里，人們能夠暫時脫離繁忙，享受綠水青山、便捷愉悅的“慢生活”帶來的幸福感。