張舒

摘要：偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝是以舞臺(tái)為表演形式，以打造偶像團(tuán)體為目的，遵循訓(xùn)練、比拼、互動(dòng)、晉級(jí)、淘汰、出道等競(jìng)選模式和練習(xí)生制度，對(duì)參賽者進(jìn)行一個(gè)階段的封閉密集訓(xùn)練，最終培養(yǎng)出唱跳俱佳的全能偶像團(tuán)體出道，記錄并呈現(xiàn)全過(guò)程的節(jié)目類(lèi)型。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝以市場(chǎng)為基礎(chǔ)、“粉絲導(dǎo)向”為核心、利用多元化互動(dòng)渠道打破競(jìng)選邏輯定式，進(jìn)行節(jié)目制作，最終呈現(xiàn)養(yǎng)成結(jié)果。本文通過(guò)對(duì)《創(chuàng)造101》、《青春有你2》以及《最優(yōu)的我們》市場(chǎng)需求、互動(dòng)構(gòu)建以及養(yǎng)成呈現(xiàn)的分析，淺析我國(guó)偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝的制作邏輯。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)成類(lèi)綜藝;制作邏輯;粉絲

中圖分類(lèi)號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0047-02

一、概念界定

“偶像”這一概念是在東亞文化圈中誕生出的具有特殊含義的詞匯，它的原意是指人們所崇拜的并將其作為信仰的對(duì)象。后期受日韓娛樂(lè)文化的影響被賦予了新含義，即通過(guò)公司培養(yǎng)出唱跳俱佳的明星，有固定的粉絲群，長(zhǎng)期與粉絲互動(dòng)，以服務(wù)粉絲為原則進(jìn)行活動(dòng)。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝粉絲陪伴偶像并見(jiàn)證其成長(zhǎng)過(guò)程使粉絲內(nèi)心得到充分的滿(mǎn)足和自豪，隨時(shí)間積累這種情感的長(zhǎng)久保持逐漸變成了“養(yǎng)成”的過(guò)程。這類(lèi)節(jié)目不同于生活真人秀、才藝表演類(lèi)等綜藝，其本身強(qiáng)調(diào)的是粉絲培養(yǎng)、偶像打造和商業(yè)變現(xiàn)的過(guò)程性，遵循選拔、訓(xùn)練、公演、晉級(jí)、淘汰、出道等競(jìng)選模式與練習(xí)生規(guī)則。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝制作的底層邏輯和運(yùn)行模式遵循市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，培養(yǎng)出道的偶像是團(tuán)體不是個(gè)人，具有完整性，所以才會(huì)出現(xiàn)“養(yǎng)成”的全新概念。

二、制作邏輯

（一）市場(chǎng)需求

做偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝的底層邏輯是依托市場(chǎng)，制作人要精準(zhǔn)梳理出市場(chǎng)需求性、創(chuàng)作必然性，有了扎實(shí)合理的制作動(dòng)機(jī)后，才能引起觀(guān)眾共鳴，實(shí)現(xiàn)情感雙向互動(dòng)。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝的受眾群體較為年輕化，國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體市場(chǎng)存在缺口，這使節(jié)目有了制作動(dòng)機(jī)。在偶像與粉絲共存的生態(tài)環(huán)境中，制作人利用粉絲市場(chǎng)，以導(dǎo)師的頭部流量陣容深入探究粉絲經(jīng)濟(jì)。從前期聚粉到中期吸粉再到后期固粉，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以“粉絲導(dǎo)向”為邏輯，打造出符合市場(chǎng)需求的偶像團(tuán)體。

《青春有你2》一開(kāi)播憑借“哇哦”與“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”讓其成功出圈占領(lǐng)市場(chǎng)，由發(fā)起人帶領(lǐng)，導(dǎo)師指導(dǎo)，青春制作人助力選出九人成團(tuán)的互動(dòng)方式來(lái)打開(kāi)年輕用戶(hù)市場(chǎng)。在底層邏輯構(gòu)建上，打破女團(tuán)傳統(tǒng)意義圈層，結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，將節(jié)目定位在大眾圈，給觀(guān)眾帶來(lái)新鮮感的同時(shí)使節(jié)目更加多元化。《創(chuàng)造101》出道的火箭少女101自成團(tuán)之后延續(xù)著節(jié)目與平臺(tái)的允諾，從演唱會(huì)的舉辦到參加團(tuán)綜使其一直保持著曝光量。而《最優(yōu)的我們》并沒(méi)有造出集體的水花，成團(tuán)后后續(xù)運(yùn)營(yíng)不佳、競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重以及缺少市場(chǎng)承接導(dǎo)致偶像團(tuán)體發(fā)展不盡如人意。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不完善和造星產(chǎn)業(yè)鏈不完備，剛落下帷幕的《青春有你2》成團(tuán)后也將面臨女團(tuán)混戰(zhàn)，真正成熟的偶像養(yǎng)成模式似乎仍未到來(lái)，能否有良好的市場(chǎng)接洽需要拭目以待。

“偶像養(yǎng)成”的關(guān)鍵是要生產(chǎn)偶像，而不是呈現(xiàn)明星。《創(chuàng)造101》作為第一梯隊(duì)的偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝大獲全勝后，同類(lèi)節(jié)目《最優(yōu)的我們》卻爆冷。從制作上看，其節(jié)目定位雖是成長(zhǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目，但本質(zhì)上仍是“偶像養(yǎng)成”。節(jié)目制作人忽略了“偶像養(yǎng)成”關(guān)鍵點(diǎn)，仍采用評(píng)委打分傳統(tǒng)選秀模式加偶像養(yǎng)成類(lèi)模式合并的混雜邏輯，使節(jié)目沒(méi)有記憶點(diǎn)，更沒(méi)有“養(yǎng)成”過(guò)程的體現(xiàn)，是不符合“偶像養(yǎng)成”制作邏輯的?！蹲顑?yōu)的我們》播出后，節(jié)目沒(méi)有了下一季，選手也沒(méi)有產(chǎn)生話(huà)題，后續(xù)更缺乏男女團(tuán)共同養(yǎng)成模式與培養(yǎng)的市場(chǎng)，他們面臨出道即失業(yè)的局面，偶像養(yǎng)成之路也就此終結(jié)?！芭枷耩B(yǎng)成”理論上需要的是細(xì)水長(zhǎng)流而不是快準(zhǔn)狠，要解決偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，除了需要優(yōu)秀的人才供應(yīng)、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作水準(zhǔn)外，更需要的是后期的資源加持以及市場(chǎng)接納。

（二）互動(dòng)構(gòu)建

養(yǎng)成類(lèi)綜藝是將自主互動(dòng)特點(diǎn)淋漓盡致體現(xiàn)的一大生命體，粉絲在偶像養(yǎng)成中扮演著重要角色，制作人在養(yǎng)成偶像的同時(shí)，也在養(yǎng)成粉絲。養(yǎng)成類(lèi)綜藝根據(jù)賽事規(guī)則，需要粉絲對(duì)自己喜愛(ài)的偶像持續(xù)助力，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)代言產(chǎn)品來(lái)提升偶像背后的商業(yè)價(jià)值。從節(jié)目開(kāi)始就參與偶像成長(zhǎng)，與偶像產(chǎn)生共情，這種粉絲與偶像高度互動(dòng)行為產(chǎn)生的用戶(hù)粘性是十分大的。

節(jié)目組不定時(shí)發(fā)布選手相關(guān)周邊內(nèi)容都有可能在社交媒體上掀起一波話(huà)題狂歡，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)感?！秳?chuàng)造101》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸送直拍、花絮，結(jié)合微博、微視、小紅書(shū)、官網(wǎng)投票等方式讓其保持超高的國(guó)民度?！肚啻河心?》充分調(diào)動(dòng)“全民互動(dòng)”情緒，除了彈幕互動(dòng)豐富信息量，觀(guān)眾互動(dòng)的權(quán)限也被放大到極致。節(jié)目聯(lián)合愛(ài)奇藝隨刻，形成節(jié)目中為選手在線(xiàn)選歌、節(jié)目外微博互動(dòng)助力、在“婧彩倒帶”專(zhuān)題活動(dòng)中采用“電話(huà)語(yǔ)音”在全網(wǎng)進(jìn)行粉絲“翻牌”參與短視頻再創(chuàng)活動(dòng)等多層次互動(dòng)，互動(dòng)體驗(yàn)從圈內(nèi)到圈外，掀起平臺(tái)社區(qū)互動(dòng)熱潮。而《最優(yōu)的我們》以電視媒介作為播出平臺(tái)，缺乏與粉絲的高效互動(dòng)。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝從播出到成團(tuán)，粉絲的投票不僅影響節(jié)目走向，更直接決定最終出道人選。粉絲的實(shí)際支持和大量互動(dòng)助力偶像實(shí)現(xiàn)出道夢(mèng)，偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝可以說(shuō)是一群懷揣著出道夢(mèng)想的訓(xùn)練生與粉絲間的互動(dòng)狂歡。偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝具有播出過(guò)程互動(dòng)性和傳播目的共享性，《青春有你2》和《創(chuàng)造101》中粉絲享受追求和偶像互動(dòng)的過(guò)程，互動(dòng)和共享邏輯也是養(yǎng)成類(lèi)綜藝的制作動(dòng)機(jī)。從這個(gè)角度看，這種多平臺(tái)傳播共享和高效互動(dòng)可能才是養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目正確的邏輯。

（三）養(yǎng)成呈現(xiàn)

“養(yǎng)成”非一日能成，偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝最終呈現(xiàn)需要考慮多種因素。從時(shí)間屬性上來(lái)說(shuō)，養(yǎng)成需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。但對(duì)電視綜藝而言，它需要短時(shí)間內(nèi)制造爆點(diǎn)吸引觀(guān)眾，拉攏贊助商，完成收視率、點(diǎn)擊量向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。所以電視媒介不可能給予一檔節(jié)目足夠的時(shí)間去真正“養(yǎng)成”一批偶像，《最優(yōu)的我們》沒(méi)有搞清“養(yǎng)成”邏輯，選擇在電視平臺(tái)播出時(shí)就已處于劣勢(shì)。

從節(jié)目整體呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，既然是“偶像養(yǎng)成”，就應(yīng)該有養(yǎng)成過(guò)程的體現(xiàn)?！秳?chuàng)造101》在節(jié)目呈現(xiàn)上改變了邏輯關(guān)系，選11人成團(tuán)導(dǎo)師們只是起輔助作用，選手比例大于導(dǎo)師，以情緒共鳴為底層邏輯，實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)翻盤(pán)，向陽(yáng)而生”?！蹲顑?yōu)的我們》更多采用的還是對(duì)舞臺(tái)表演的呈現(xiàn)，缺少成員真實(shí)的生活再現(xiàn)，因此觀(guān)眾感受不到人物性格，對(duì)每個(gè)練習(xí)生沒(méi)有獨(dú)特印象，粉絲與偶像的共同養(yǎng)成便無(wú)從談起。

在節(jié)目呈現(xiàn)中，選手的整體質(zhì)量也是需要考慮的因素之一。練習(xí)生的定位要有所差異，話(huà)題度也很關(guān)鍵。《創(chuàng)造101》和《青春有你2》在社會(huì)話(huà)題和行業(yè)關(guān)注度上都有爆點(diǎn)，楊超越的走紅，節(jié)目展現(xiàn)出她的真實(shí)個(gè)性是她的吸精點(diǎn)?！肚啻河心?》中不符合大眾女團(tuán)審美的上官喜愛(ài)，以林小宅為例的網(wǎng)紅選手、虞書(shū)欣為例的演員選手，孔雪兒為例出道過(guò)的“回鍋肉”選手在節(jié)目伊始就伴隨著各種爭(zhēng)議，但在欣賞她們的個(gè)性和實(shí)力的同時(shí)，依靠不定義女團(tuán)，只創(chuàng)造無(wú)限可能的邏輯輸出社會(huì)價(jià)值，使受眾從粉絲群體擴(kuò)大到更多的女性，這是節(jié)目組在規(guī)則設(shè)置和話(huà)題炒作上功力的體現(xiàn)。而《最優(yōu)的我們》選手沒(méi)有標(biāo)簽化，雖然青春夢(mèng)想是節(jié)目初衷，但觀(guān)眾的獵奇心理大多已被滿(mǎn)足，若沒(méi)有沖突制造，選手資質(zhì)平平，節(jié)目制作邏輯沒(méi)有改變便很容易失去受眾的關(guān)注。當(dāng)養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目對(duì)選手質(zhì)量進(jìn)行很好的把控后，觀(guān)眾會(huì)認(rèn)為能進(jìn)行初評(píng)級(jí)的選手大多是高質(zhì)量有特點(diǎn)的，從而使節(jié)目在觀(guān)眾心中成為一個(gè)可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)品牌。

三、結(jié)語(yǔ)

邏輯是運(yùn)行的規(guī)律，模式是呈現(xiàn)的方式。一檔綜藝節(jié)目，其內(nèi)部邏輯、實(shí)現(xiàn)邏輯以及節(jié)目呈現(xiàn)等底層邏輯是否通順關(guān)乎著節(jié)目的成敗。對(duì)于偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝而言，市場(chǎng)邏輯最為基本，多平臺(tái)傳播共享以及高效互動(dòng)帶來(lái)的情緒共鳴是偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的制作邏輯。有市場(chǎng)承接有需求，節(jié)目便有了制作動(dòng)機(jī)，從而才能打破競(jìng)選邏輯定式，創(chuàng)新邏輯動(dòng)機(jī)為核心梳理出合理的人物關(guān)系進(jìn)行節(jié)目細(xì)節(jié)編排，表達(dá)出有別于市場(chǎng)已有的“練習(xí)生-選秀節(jié)目-出道”的傳統(tǒng)偶像選拔培養(yǎng)模式的全新內(nèi)容。