尹夢(mèng)瑤，喬玉洋

（南京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，南京 210037）

近年來(lái)，在文化復(fù)興強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議的影響下，中國(guó)傳統(tǒng)文化得以復(fù)蘇。作為傳承中華文化的重要載體紅木家具，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與藝術(shù)魅力，不斷地向世界展示著中國(guó)數(shù)千年的歷史與文化底蘊(yùn)。但立足新時(shí)代發(fā)展的坐標(biāo)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，紅木家具產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也暴露出資源日益匱乏、成本不斷飆升、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、市場(chǎng)秩序混亂等問(wèn)題。隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，各行業(yè)都面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，紅木家具產(chǎn)業(yè)同樣也不例外，面臨新一輪的“洗牌”，因此應(yīng)積極推動(dòng)行業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，促進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

1 紅木家具產(chǎn)業(yè)概況

“紅木家具”是中國(guó)家具發(fā)展史上出現(xiàn)的一種本土文化，自明清以來(lái)把用古典紅木制成優(yōu)質(zhì)名貴硬木的家具統(tǒng)稱(chēng)為紅木家具，最為廣義的對(duì)紅木家具的理解，是僅從家具的風(fēng)格和式樣來(lái)定性紅木家具。中國(guó)傳統(tǒng)紅木家具在發(fā)展過(guò)程中飽受地域與時(shí)代的影響，形成了不同的風(fēng)格，主要有三種流派，分別是江南地區(qū)作為明式家具主流的蘇式家具即“蘇作”、北方地區(qū)的京式家具即“京作”、嶺南地區(qū)的廣式家具即“廣作”[1]。三大流派各具風(fēng)范，也相互借鑒，都是中國(guó)紅木家具的經(jīng)典和精華。

紅木木材是紅木家具行業(yè)發(fā)展最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，我國(guó)紅木資源匱乏，紅木家具行業(yè)的木材幾乎全部依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年度我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木木材共112.93萬(wàn)m3，同比增長(zhǎng)24.1%。目前，國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間無(wú)節(jié)制的砍伐，紅木原材料資源日益稀缺，紅木資源面臨枯竭，許多紅木家具市場(chǎng)也只能艱難維系。已陷入無(wú)米下鍋的困境。國(guó)外環(huán)境中，由于受美國(guó)金融危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)的共同影響海外家具市場(chǎng)疲軟，中國(guó)家具出口受阻，紅木家具也不能幸免。未來(lái)幾年，全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，將會(huì)導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易萎縮，作為家具高端代表的紅木家具出口形勢(shì)比較嚴(yán)峻。因此，紅木家具市場(chǎng)面臨著一場(chǎng)緊跟時(shí)代趨勢(shì)現(xiàn)代革命，在“新”形勢(shì)下欲達(dá)到頂峰還任重道遠(yuǎn)，蛻變與可持續(xù)發(fā)展急需進(jìn)行。

2 紅木家具產(chǎn)業(yè)存在的突出問(wèn)題

2.1 資源日益匱乏，成本不斷飆升

由于紅木生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，人工種植成材率偏低，使得整個(gè)社會(huì)營(yíng)林的積極性不高，且近年來(lái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間無(wú)節(jié)制的砍伐，導(dǎo)致紅木資源日益匱乏。根據(jù)我國(guó)2017年12月頒布的新《紅木》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 18107-2017）的規(guī)定，紅木包括五屬八類(lèi)二十九種。自《瀕危動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》（CITES）頒布至今，新國(guó)標(biāo)范圍內(nèi)的紅木中已有十八種樹(shù)種被納入CITES二級(jí)保護(hù)名錄中。保護(hù)名錄中的紅木樹(shù)種進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易時(shí)，需要取得出口地區(qū)國(guó)家出具的進(jìn)出口許可證，這意味著紅木木材進(jìn)出口難度加大[2]。紅木家具行業(yè)在木材資源上的受限，直接導(dǎo)致紅木家具成本大幅增加，據(jù)報(bào)道，2016年還未過(guò)完，大紅酸枝原材料平均漲幅已達(dá)40%；巴里黃檀原材料漲幅達(dá)50%；緬甸花梨小料漲幅高達(dá)65%；而之前最不受重視的非洲花梨原材料漲幅竟然接近100%[3]。隨之而來(lái)的是紅木家具價(jià)格的節(jié)節(jié)飆升，其逐步成為象征著時(shí)尚的高端奢侈品，被大量“跟風(fēng)”收藏。這把“雙刃劍”一方面使得行業(yè)內(nèi)部短期間身價(jià)抬高，利潤(rùn)增加；另一方面讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)步入淘汰和極速洗牌階段，優(yōu)勝劣汰、適者生存的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則正在發(fā)揮作用，特別是傳統(tǒng)家具銷(xiāo)售型企業(yè)，將面臨“可持續(xù)發(fā)展”的嚴(yán)重危機(jī)。

2.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

雖然紅木家具追求根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)制作，但當(dāng)前其產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還只是簡(jiǎn)單地通過(guò)機(jī)械來(lái)復(fù)制、延續(xù)著明清時(shí)期的風(fēng)格，更多的是停留在對(duì)傳統(tǒng)的臨摹、模仿階段，留給人們的印象是紅木家具市場(chǎng)直接將明清時(shí)期的家具設(shè)計(jì)生搬硬套，在“吃古人的飯”。風(fēng)格結(jié)構(gòu)過(guò)于陳舊無(wú)創(chuàng)新，無(wú)法與當(dāng)今審美要求相契合。紅木家具產(chǎn)業(yè)整體來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)質(zhì)的創(chuàng)新與發(fā)展，各個(gè)品牌的家具品種與款式單一，產(chǎn)品精度低，抄襲情況嚴(yán)重，各地區(qū)大同小異的紅木家具制造廠(chǎng)鱗次櫛比，同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象比較普遍。一些原創(chuàng)企業(yè)由于技術(shù)環(huán)節(jié)投入了大量資金，所以新式產(chǎn)品價(jià)格十分昂貴，致使很多創(chuàng)新的企業(yè)只能艱難生存或直接被擠出市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)部惡性循環(huán)，極大約束縛了紅木家具業(yè)界的自我創(chuàng)新能力。

2.3 市場(chǎng)秩序混亂

由于紅木家具產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)十分可觀(guān)，不法商家在利益的驅(qū)使下，在各種“先進(jìn)的”造假伎倆下，以假亂真、以次充好等現(xiàn)象屢禁不止。市場(chǎng)上低劣的假冒品不斷涌現(xiàn)，最終制假售假行為愈演愈烈，紅木家具行業(yè)質(zhì)量參差不齊。比如，“白邊”是行業(yè)內(nèi)對(duì)紅木心材外層品質(zhì)較低的邊材的習(xí)慣叫法，按照相關(guān)要求，白邊用量一般不超過(guò)家具用料的1/3。但目前的紅木家具市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多不法商家將白邊經(jīng)過(guò)特殊處理并上漆著色，從而做到與心材近乎一致的紋理效果，拿白邊超標(biāo)材假冒心材，讓許多消費(fèi)者真假難辨。再比如，黑酸枝木一直是高檔紅木家具用材的優(yōu)選，但市場(chǎng)上流通著許多被稱(chēng)作“黑酸枝”的家具用材，以假亂真，擾亂了紅木市場(chǎng)秩序[4]。還有人認(rèn)為“鬼臉”是名貴紅木材的象征，“鬼臉”越多越貴。另外，逐年增加的市場(chǎng)投訴率，拉低了紅木家具行業(yè)的信譽(yù)度。紅木家具市場(chǎng)秩序混亂的現(xiàn)象，損害了紅木家具行業(yè)的整體形象，導(dǎo)致了嚴(yán)重的行業(yè)信譽(yù)危機(jī)，從而影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。如上現(xiàn)象，都指向了紅木家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的不健全，面對(duì)紅木家具市場(chǎng)的種種亂象，市場(chǎng)秩序規(guī)范工作尤為緊迫。

3 紅木家具產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求分析及其發(fā)展目標(biāo)

從紅木市場(chǎng)的受眾群體來(lái)看，當(dāng)前需求可大致歸納為三種：一是收藏型紅木家具；二是實(shí)用型紅木制品；三是創(chuàng)新型紅木制品。其中，創(chuàng)新品的市場(chǎng)是大眾市場(chǎng)，實(shí)用品的市場(chǎng)是基礎(chǔ)市場(chǎng)，珍藏品的市場(chǎng)是小眾，但是不可或缺的市場(chǎng)。

紅木資源存量有限，日顯枯竭，但社會(huì)對(duì)紅木家具的需求卻是無(wú)限的。因此，紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)樹(shù)立資源綠色、可持續(xù)利用的目標(biāo)，堅(jiān)持對(duì)紅木資源的合理開(kāi)發(fā)與高效利用相結(jié)合，對(duì)有限的資源進(jìn)行最大限度的利用。應(yīng)著力推進(jìn)合理用材，做到“因材施用”，在材料的使用上做到厲行節(jié)約，在設(shè)計(jì)上減少用材，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，綠色消費(fèi)[5]。同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)紅木原材進(jìn)口陽(yáng)光工程，大力促進(jìn)資源進(jìn)口渠道的多樣化、合法化，保障資源進(jìn)口的長(zhǎng)期有效穩(wěn)定。此外，社會(huì)及政府可以介入，引導(dǎo)樹(shù)立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)發(fā)展理念，使得節(jié)約珍惜資源與高效利用資源的可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念成為整個(gè)社會(huì)的價(jià)值理念。

4 紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的對(duì)策建議

4.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)增加創(chuàng)意

古典家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的價(jià)值在于使傳統(tǒng)文化的載體被賦予新時(shí)代內(nèi)涵，將古典家具融入現(xiàn)代氣息，推陳出新，創(chuàng)造紅木家具新活力，實(shí)現(xiàn)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是目前整個(gè)行業(yè)面臨的重大問(wèn)題。

4.2.1 產(chǎn)品功能和種類(lèi)的創(chuàng)新

由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)檔次與禮儀的需求，傳統(tǒng)紅木家具往往缺少對(duì)人體舒適性的考慮。紅木家具行業(yè)應(yīng)在充分繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝及傳統(tǒng)文化成果的基礎(chǔ)上，合理挖掘和銳意創(chuàng)新，力求打造有時(shí)代感的家具和家居產(chǎn)品。例如，在功能的舒適性方面，可以加入軟體材料來(lái)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足人體對(duì)家具舒適性的要求，使產(chǎn)品的生命力更強(qiáng)。

4.2.2 裝飾點(diǎn)綴上的創(chuàng)新

裝飾雖作為整體家具的“附屬品”，但卻是“必需品”。新時(shí)期新時(shí)尚背景下，紅木家具行業(yè)在每個(gè)細(xì)小的裝飾環(huán)節(jié)、點(diǎn)綴部分都可以進(jìn)行文化元素的創(chuàng)新，而不是流于傳統(tǒng)形式、附庸風(fēng)雅。無(wú)數(shù)實(shí)際案例展示，紅木家具絕不僅是傳統(tǒng)中式設(shè)計(jì)的“專(zhuān)利”，也可以加以“混搭”與“碰撞”，與現(xiàn)代歐式風(fēng)格的裝潢等配合得相得益彰，別有一番韻味。

4.2.3 結(jié)構(gòu)工藝上的創(chuàng)新

人類(lèi)進(jìn)入工業(yè)文明社會(huì)后，科學(xué)技術(shù)日新月異。如作為中國(guó)傳統(tǒng)家具靈魂之一的榫卯結(jié)構(gòu)，雖然是力學(xué)、美學(xué)、建筑藝術(shù)之集大成者，但大體只滿(mǎn)足收藏級(jí)別的紅木家具的需要，無(wú)法進(jìn)行批量生產(chǎn)。實(shí)際上，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家早已對(duì)自己本民族的傳統(tǒng)家具中的榫卯結(jié)構(gòu)進(jìn)行改良，使其既可滿(mǎn)足現(xiàn)代工業(yè)化大生產(chǎn)的需要，提高生產(chǎn)效率，又便于包裝與運(yùn)輸[6]。這要求我們?cè)诶^承卯榫技藝的同時(shí)，設(shè)計(jì)上采用先進(jìn)的力學(xué)理念，讓家具的結(jié)構(gòu)更科學(xué)、增加紅木家具的使用壽命，使其更符合現(xiàn)代人的生活。

4.2 高素質(zhì)且高技能的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

紅木家具行業(yè)是一個(gè)非常傳統(tǒng)的制造業(yè)，選料與開(kāi)料環(huán)節(jié)的機(jī)械化、自動(dòng)化程度比較低，對(duì)人工的依賴(lài)程度較大[7]。必須加強(qiáng)紅木專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，大力挖掘和培養(yǎng)“新力軍”，為市場(chǎng)不斷提供人才支撐。一方面，應(yīng)充分利用各地的職業(yè)院校，提供技能培訓(xùn)，不斷提高專(zhuān)業(yè)學(xué)生的技能和審美能力；另一方面，鼓勵(lì)師傅帶徒弟傳承方式，以擁有長(zhǎng)期閱歷和磨礪的技術(shù)工人在實(shí)踐中不斷培養(yǎng)新生代人才。

4.3 健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)新秩序

規(guī)范市場(chǎng)秩序已成為當(dāng)前紅木家具行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，作為市場(chǎng)規(guī)范重要依據(jù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，須盡快制定、完善，以支撐行業(yè)健康、穩(wěn)步發(fā)展。政府部門(mén)應(yīng)做好紅木行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定、完善和實(shí)施工作，其范圍應(yīng)該涉及原料、生產(chǎn)、進(jìn)口、檢測(cè)、市場(chǎng)、售后服務(wù)等多個(gè)方面。有關(guān)主管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于不法廠(chǎng)商，堅(jiān)決打擊，使得紅木的市場(chǎng)也有章可循、有規(guī)可依、違規(guī)必究。當(dāng)然，企業(yè)自身更要做到時(shí)時(shí)自律，樹(shù)立質(zhì)量與信譽(yù)是企業(yè)生命的意識(shí)，這也是做到市場(chǎng)規(guī)范與健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

4.4 紅木家具行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)購(gòu)業(yè)迅猛發(fā)展，未來(lái)10年將是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的高峰期[8]。紅木家具產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，積極搭建適合自己的電商平臺(tái)，拓寬行業(yè)的發(fā)展前景，降低運(yùn)行成本，提高商品的價(jià)值鏈。企業(yè)管理層要轉(zhuǎn)變思維方式，進(jìn)行線(xiàn)上交易模式的嘗試，主動(dòng)與大型電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)接，有針對(duì)性地引進(jìn)具有電子商務(wù)管理和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，通過(guò)不同網(wǎng)站和新型的社交媒體來(lái)展示產(chǎn)品、宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)品牌宣傳效果。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，集聚客戶(hù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)，拓展定制業(yè)務(wù)，發(fā)展定制交易的模式。