桂夏蕓 博士 通訊作者 傅 春 教授 陳佶玲（、南昌大學(xué)管理學(xué)院 南昌 330047 、江西理工大學(xué) 江西贛州 34000）

引言

改革開放四十年來，與我國成功的城市化進(jìn)程相比，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展稍顯滯后，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題也在全面建成小康社會(huì)的節(jié)點(diǎn)被無限放大。十九大報(bào)告將鄉(xiāng)村振興上升到國家戰(zhàn)略層面，而特色小鎮(zhèn)則是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的重要嘗試。隨著淘寶平臺(tái)逐漸下沉到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，發(fā)展農(nóng)村電商成為下一個(gè)投資風(fēng)口。一些地區(qū)或是基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，或者是尋求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，都期望借助電商產(chǎn)業(yè)打造電商小鎮(zhèn)的方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的再增長，因此電商小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和成建制的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同，所謂電商小鎮(zhèn)，是指以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以深度融合為支撐、以配套服務(wù)為輔助，具有一定電商產(chǎn)業(yè)定位的區(qū)域。電商平臺(tái)的支撐有利于打破傳統(tǒng)交通地理的限制，加強(qiáng)城鄉(xiāng)、區(qū)域間的聯(lián)系，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有著重要的助推作用。

表1 電商發(fā)展環(huán)境與特色產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表2 耦合度分類

在這一背景下，學(xué)者們對(duì)農(nóng)村電商以及農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開了豐富的研究。王樂君、寇廣增（2017）認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興最重要的還是要依靠農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。王志剛、于濱銅（2019）基于實(shí)際案例指出，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是未來的發(fā)展方向。盛瑛鶯等（2019）指出，電商平臺(tái)有利于信息的傳播，對(duì)未來農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合具有重要作用。于爽（2017）定性分析了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的良性作用。衷新如（2016）第一次從電商小鎮(zhèn)的視角研究了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響。付曉東、蔣雅偉（2017）、郁建興等（2017）也對(duì)當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提出了各自的看法。雖然學(xué)者們對(duì)農(nóng)村電商的關(guān)注度越來越高，但對(duì)電商小鎮(zhèn)以及農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的研究較少，也缺乏定量分析的研究，因此本文基于熵權(quán)TOPSIS模型，定量評(píng)價(jià)我國電商小鎮(zhèn)與其特色產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的關(guān)系，這也是本文的創(chuàng)新所在。

研究方案設(shè)計(jì)

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建要滿足指標(biāo)的可比性、可量化、可操作性的特點(diǎn)，成為電商小鎮(zhèn)，不僅意味著要有完善的電商環(huán)境，還需要有特色產(chǎn)業(yè)作為支撐，并在運(yùn)行過程中逐漸形成標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的特色產(chǎn)品，因此本文分別從電商環(huán)境與特色產(chǎn)業(yè)兩個(gè)系統(tǒng)來構(gòu)建指標(biāo)體系。在電商環(huán)境評(píng)價(jià)上，分別從政策環(huán)境、規(guī)模及發(fā)展?jié)摿用嬷衷u(píng)價(jià)，而特色產(chǎn)業(yè)則從收入產(chǎn)出、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會(huì)就業(yè)面進(jìn)行評(píng)價(jià)，本文的指標(biāo)體系如表1所示。

（二）電商小鎮(zhèn)與其特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)方法

運(yùn)用熵權(quán)TOPSIS模型對(duì)我國代表性的電商小鎮(zhèn)及其特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。熵權(quán)TOPSIS法首先設(shè)定一個(gè)最優(yōu)方案與最劣方案，通過比較各個(gè)測(cè)度對(duì)象優(yōu)劣方案的相對(duì)距離進(jìn)行排序，不僅計(jì)算過程簡(jiǎn)單，而且能夠?qū)崿F(xiàn)評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀性與合理性，其具體步驟如下：

第一步，采用極差法對(duì)測(cè)度指標(biāo)體系中各個(gè)指標(biāo)做標(biāo)準(zhǔn)化處理，以消除不同測(cè)度指標(biāo)在數(shù)量上及量綱上的不一致性：

第二步，計(jì)算Yij的信息熵Ej：

第三步，計(jì)算Yij的權(quán)重Wj：

第四步，構(gòu)建加權(quán)矩陣R：

其中，rij=Wj*Yij。

第五步，首先確認(rèn)最優(yōu)方案Q+和最劣方案Q-，然后計(jì)算二者所代表的歐式距離D+和D-：

第六步，由歐式距離D+和D-可得到評(píng)價(jià)值：

（三）耦合協(xié)調(diào)模型

耦合協(xié)調(diào)模型就是將兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)業(yè)通過模型定量化處理，將兩者或多者之間的聯(lián)系表示出來。本次研究以電商產(chǎn)業(yè)和小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，研究?jī)烧咧g的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系，具體模型如下：

式（10）中，L為兩個(gè)系統(tǒng)之間的耦合程度，U1和U2分別為電商小鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的系數(shù)，L的取值范圍介于0-1之間，參照學(xué)者們對(duì)耦合度的經(jīng)典分類，本次研究將耦合度分為下列五類，具體如表2所示。對(duì)于耦合取值在（0.8-1）的定義為高度協(xié)調(diào)型；對(duì)于耦合取值在（0.6-0.8）的定義為中度協(xié)調(diào)型；對(duì)于耦合取值在（0.4-0.6）的定義為協(xié)調(diào)型；對(duì)于耦合取值在（0.2-0.4）的定義為不協(xié)調(diào)型；對(duì)于耦合取值在小于0.2的定義為嚴(yán)重不協(xié)調(diào)型。

電商小鎮(zhèn)及其特色產(chǎn)業(yè)耦合度分析

（一）研究對(duì)象的選擇

自從電商小鎮(zhèn)理念提出以來，我國各地區(qū)挖掘區(qū)域優(yōu)勢(shì)，積極探索電商小鎮(zhèn)的發(fā)展道路。本次研究通過搜集整理選擇了以天津市崔黃口鎮(zhèn)為代表的6個(gè)電商小鎮(zhèn)，通過實(shí)地調(diào)查獲得電商小鎮(zhèn)電商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)，并基于熵權(quán)TOPSIS模型進(jìn)行評(píng)價(jià)。以崔黃口鎮(zhèn)為例，崔黃口鎮(zhèn)被譽(yù)為華北地區(qū)的地毯之鄉(xiāng)，地毯業(yè)一直是崔黃口鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，然而隨著勞動(dòng)力成本的上升，地毯產(chǎn)品的毛利率逐年下降。在這一行業(yè)背景下，2009年唯品會(huì)成功入駐天津武清縣為崔黃口鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，如今電商小鎮(zhèn)已成為崔黃口鎮(zhèn)新的代名詞。其余電商小鎮(zhèn)如供銷e家秭歸電商小鎮(zhèn)、濟(jì)南平陰縣玫瑰鎮(zhèn)、青島平度云山櫻桃電商小鎮(zhèn)、泰安肥城桃木旅游商品城、江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)也都有著各自的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，并基于電商平臺(tái)進(jìn)一步延伸傳統(tǒng)市場(chǎng)，各電商小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)具體如表3所示。

（二）案例分析

基于熵權(quán)TOPSIS模型，首先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量鋼化處理，得到電商小鎮(zhèn)與其特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平2018年各個(gè)子系統(tǒng)的評(píng)價(jià)結(jié)果，具體如表4所示（因篇幅限制，僅列出2018年數(shù)據(jù)，讀者可向作者索取2015-2017年數(shù)據(jù)）。

政策環(huán)境。在六個(gè)電商小鎮(zhèn)中，崔黃口鎮(zhèn)的政策環(huán)境得分最高，為0.84，這主要是由于當(dāng)?shù)卣畬?duì)崔黃口鎮(zhèn)出臺(tái)的電商支持政策性文件較多，對(duì)電商平臺(tái)的調(diào)研次數(shù)相比于其它小鎮(zhèn)也更為頻繁。得分最低的為桃木旅游商品城的0.44，這是因?yàn)樘夷韭糜紊唐烦菍儆诮?jīng)銷商自主推動(dòng)型，政府在政策上給予的支持相對(duì)較少。這說明我國不同電商小鎮(zhèn)發(fā)展的誘因存在差異，市場(chǎng)導(dǎo)向與政策導(dǎo)向均可以促進(jìn)電商小鎮(zhèn)的發(fā)展。

表3 本文的研究對(duì)象

表4 2018年電商小鎮(zhèn)與其特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展子系統(tǒng)評(píng)價(jià)

表5 2015-2018年電商小鎮(zhèn)與其特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的耦合協(xié)調(diào)度

電商規(guī)模。崔黃口鎮(zhèn)的電商規(guī)模最大，為0.92。其次為沙集鎮(zhèn)、云山櫻桃小鎮(zhèn)、桃木旅游商品城、平陰玫瑰城、秭歸電商小鎮(zhèn)，得分最低的秭歸電商小鎮(zhèn)為0.38，電商小鎮(zhèn)在規(guī)模上存在較大差異。

發(fā)展?jié)摿?。以人均智能手機(jī)和人均寬帶數(shù)量衡量的電商發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)，在所有電商小鎮(zhèn)中，崔黃口鎮(zhèn)得分最高，而沙集鎮(zhèn)得分最低。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的可獲得性越大，越有利于當(dāng)?shù)鼐用褚劳须娚唐脚_(tái)推銷本地產(chǎn)品，有利于發(fā)揮電商平臺(tái)促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

收入產(chǎn)出。特色產(chǎn)業(yè)的收入產(chǎn)出評(píng)比中，平陰玫瑰鎮(zhèn)得分最高，秭歸電商小鎮(zhèn)得分最低，之所以會(huì)出現(xiàn)收入產(chǎn)出在不同小鎮(zhèn)之間的差異，一個(gè)很大的原因就是其原有特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值的差異。平陰玫瑰鎮(zhèn)由于其玫瑰產(chǎn)品深受市場(chǎng)認(rèn)可，因此市場(chǎng)價(jià)格高，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值高。而秭歸電商小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)是各類農(nóng)產(chǎn)品，又由于當(dāng)?shù)厝鄙俎r(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)，因此特色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值低。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以企業(yè)規(guī)模及市場(chǎng)占有率為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)體系顯示，各個(gè)電商小鎮(zhèn)存在較大的差異。崔黃口鎮(zhèn)由于擁有悠久的地毯加工歷史，因此其產(chǎn)業(yè)在北方家居市場(chǎng)占有較高的市場(chǎng)比例。而秭歸電商小鎮(zhèn)及桃木旅游商品城由于其特色產(chǎn)業(yè)自身特性，導(dǎo)致小鎮(zhèn)內(nèi)無論是企業(yè)規(guī)模還是市場(chǎng)占有率都不及其它小鎮(zhèn)，因此在產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)上得分較低。

社會(huì)就業(yè)。特色產(chǎn)業(yè)吸納的社會(huì)就業(yè)質(zhì)量越高，意味著特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展越突出。雖然本文所研究的電商小鎮(zhèn)如崔黃口鎮(zhèn)、秭歸電商小鎮(zhèn)、沙集鎮(zhèn)等，其特色產(chǎn)業(yè)均為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)勞動(dòng)力的需求量較大，但由于產(chǎn)業(yè)附加值的原因，其對(duì)社會(huì)就業(yè)的影響也會(huì)有所差異。平陰玫瑰鎮(zhèn)的玫瑰產(chǎn)業(yè)雖然對(duì)勞動(dòng)力的需求相對(duì)較少，但由于產(chǎn)品的附加值較高，提高了其對(duì)整個(gè)社會(huì)就業(yè)的促進(jìn)作用。

表5是電商小鎮(zhèn)2015-2018年基于熵權(quán)TOPSIS計(jì)算下的電商小鎮(zhèn)與其特色產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)系數(shù)。根據(jù)表2的耦合度分析方法將耦合協(xié)調(diào)系數(shù)劃分為五類。崔黃口鎮(zhèn)由2015年的B類上升為2018年的A類；秭歸電商小鎮(zhèn)由2015年的E類上升為2018年的D類；平陰玫瑰鎮(zhèn)由2015年的C類上升為2018年的A類；云山櫻桃小鎮(zhèn)以及桃木旅游商品城的耦合協(xié)調(diào)度則一直維持在C類；沙集鎮(zhèn)的電商與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合度則一直維持在D類。

綜合來看，在我國電商小鎮(zhèn)中，電商與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合程度存在較大差異。崔黃口鎮(zhèn)及平陰玫瑰小鎮(zhèn)電商發(fā)展與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的耦合度較高，這說明電商平臺(tái)的引入有利于促進(jìn)其特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度。而沙集鎮(zhèn)、秭歸電商小鎮(zhèn)的電商與特色產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)程度較低，電商平臺(tái)的引入并未顯著促進(jìn)其特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從增長速度來看，平陰玫瑰小鎮(zhèn)由2015年的0.57（C類）逐步增加到2018年的0.84（A類），電商小鎮(zhèn)的打造促進(jìn)了其特色玫瑰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而秭歸電商小鎮(zhèn)、沙集鎮(zhèn)、桃木旅游商品城以及云山櫻桃小鎮(zhèn)的耦合協(xié)調(diào)程度增長緩慢。

結(jié)論與建議

研究發(fā)現(xiàn)：崔黃口鎮(zhèn)以及平陰玫瑰小鎮(zhèn)的電商發(fā)展與特色產(chǎn)業(yè)的耦合程度較高，主要是因?yàn)槠涮厣a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值較高，市場(chǎng)占有率大、政策性支持力度高。而秭歸電商小鎮(zhèn)、云山櫻桃小鎮(zhèn)、桃木旅游商品城以及沙集鎮(zhèn)由于其特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值較低、電商發(fā)展水平相對(duì)較弱、市場(chǎng)占有率低，因此，電商平臺(tái)對(duì)支持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能還未凸顯。

本文研究帶來的政策啟示如下：第一，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值。案例分析結(jié)果已經(jīng)表明，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值越高的電商小鎮(zhèn)，電商與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合程度越高，電商對(duì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用就越強(qiáng)。而目前一些電商小鎮(zhèn)之所以沒有發(fā)揮電商對(duì)特色產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，很大一部分原因在于其特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)附加值低、受市場(chǎng)認(rèn)可度低。因此，各地區(qū)在發(fā)展電商小鎮(zhèn)的同時(shí)，應(yīng)同步延長特色產(chǎn)業(yè)鏈，特別是提高對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的深加工，以改善小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的電商經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第二，提高電商政策支持，營造良好電商環(huán)境。電商小鎮(zhèn)的發(fā)展一方面是市場(chǎng)自發(fā)推動(dòng)的，另一方面也離不開政府的宏觀推動(dòng)。地方政府應(yīng)順應(yīng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興發(fā)展宏觀方略，基于地方特色，適時(shí)推動(dòng)電商小鎮(zhèn)的發(fā)展，出臺(tái)政策鼓勵(lì)電商平臺(tái)入駐，以帶動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，進(jìn)一步加強(qiáng)信息、交通基礎(chǔ)設(shè)施投資，提高農(nóng)村居民電商意識(shí)，也是政府營造電商環(huán)境的重要手段。