文 / 戚麗敏

科技的進(jìn)步推動了互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，新媒體的蓬勃發(fā)展給人們的日常生活帶來了很多便利，人們可以通過不同渠道了解和掌握信息內(nèi)容，也可以利用不同的多媒體軟件發(fā)表自己的見解和看法。短視頻作為媒體融合環(huán)境下的產(chǎn)物，其發(fā)展是十分迅速的，也很受大眾的喜愛。

內(nèi)容是短視頻的靈魂，內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻的核心環(huán)節(jié)，短視頻平臺的無序發(fā)展和流量競爭讓短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)遭遇了失范的困境，因此人們應(yīng)該及時(shí)認(rèn)識到短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要性，并跟隨時(shí)代的腳步，了解人們的需求，創(chuàng)新短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，推進(jìn)短視頻的長足發(fā)展。

一、短視頻的發(fā)展與背景

短視頻雖然出現(xiàn)的時(shí)間較晚，但是卻擁有比較成熟的結(jié)構(gòu)，短視頻的蓬勃發(fā)展就像直播行業(yè)興起一樣，智能手機(jī)的不斷普及以及4G通信技術(shù)的發(fā)展為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與直播平臺相比，短視頻最近幾年的發(fā)展是比較順利的，由于短視頻的內(nèi)容與人們的日常生活密切相關(guān)，會讓人們覺得自己如果碰到合適的時(shí)機(jī)也可以變成流量較高的人氣網(wǎng)紅，因此也會利用短視頻來制作和分享自己的作品，致力于將熱點(diǎn)事情或自身的特性展現(xiàn)給人們，吸引人們的關(guān)注，拓寬受眾范圍，進(jìn)而從中獲取一定的利益。

互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，各種短視頻 App 走紅的背后，是基于應(yīng)用中娛樂性、自嘲性的原創(chuàng)內(nèi)容較多。而在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和泛娛樂化的吸引下，無論是上傳作品的作者還是觀看作品的用戶都在激增，對于渴望展示自己特長的群體而言，短視頻無異于一個(gè)很好的才藝展示平臺。

“當(dāng)然，短視頻App走紅的背后與資本的推動也不無關(guān)系?！惫鶟赋觯皟赡陮τ诙桃曨l的資本投資較為頻繁，因?yàn)槎桃曨l產(chǎn)品找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)——滿足用戶的獵奇等心態(tài)。另外，各個(gè)平臺對于用戶和作者的激勵(lì)措施也做得很好，當(dāng)產(chǎn)品擊中大部分人群的痛點(diǎn)時(shí)，自然會受到各類資本的青睞。但現(xiàn)在對于整個(gè)短視頻市場而言，已進(jìn)入洗牌和整合階段。

艾媒CEO張毅則在接受《法人》記者采訪時(shí)指出，在短視頻走紅的背后，4G的基本普及、5G基本啟動是最核心的技術(shù)因素。數(shù)據(jù)通信的橋梁構(gòu)建好后，從偏圖文、小說的第一代娛樂休閑和社交產(chǎn)品，到第二代的語音類產(chǎn)品，在到現(xiàn)在直播、短視頻等第三代產(chǎn)品的演變換代是必然趨勢。

“另外，身處信息過度泛濫的時(shí)代，人們潛意識里也需要一款能夠滿足人們休閑需求的同時(shí)又能更智能、方便地幫人們在獲取信息種類上通過算法做出抉擇和推送產(chǎn)品。”張毅說道，這也是為什么短視頻能夠取得今日輝煌戰(zhàn)績的因素之一。同時(shí)張毅也指出，短視頻App背后的資本投資，只是進(jìn)一步推進(jìn)了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，但更多的是助力。中研普華研究員閆素飛則指出，在信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，在物質(zhì)水平不斷提升的背后，是90后和00后對于個(gè)性化需求的不斷拉升。而參與短視頻的創(chuàng)作與分享，能夠更好地滿足這些群體被認(rèn)可、被理解的社交需求，這種需求的迫切也進(jìn)一步促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。

二、短視頻生產(chǎn)的立體化模式

隨著4G時(shí)代的到來，人們可以利用移動終端掌握和了解信息內(nèi)容，視頻形式深受廣大人民群眾的喜愛，同時(shí)也成為了傳播的主流媒體。短視頻的分享應(yīng)用是當(dāng)前社交應(yīng)用中流行的移動社交方式。艾瑞咨詢在2017年《中國短視頻研究報(bào)告》中指出：“短視頻是指基于PC端和移動端進(jìn)行傳播且播放時(shí)長在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻。”《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》將2016年稱為中國短視頻行業(yè)“波瀾壯闊”的一年。網(wǎng)絡(luò)短視頻擁有全新的信息傳遞模式，與傳統(tǒng)的文字、圖片相比更具有一定的真實(shí)性，同時(shí)也更加吸引人們的注意力，與傳統(tǒng)的長視頻傳播方式比具備更高效即時(shí)的傳播速率，因此在新時(shí)代獲得顯著的應(yīng)用與推廣。

（一）短視頻時(shí)長控制

美國是最早推進(jìn)短視頻的國家，當(dāng)時(shí)在社交平臺vine出現(xiàn)后，其他媒體平臺也進(jìn)行效仿，將視頻的時(shí)長設(shè)置在10秒、60秒，這就決定了短視頻的時(shí)長是以分鐘為基準(zhǔn)進(jìn)行傳播、發(fā)布的。2013年我國的秒拍與新浪微博進(jìn)行了深度合作，根據(jù)短視頻平臺自身的發(fā)展需求，設(shè)計(jì)不同的時(shí)長，但是具體時(shí)間還是有一定的限制，不能過于冗長，不同的平臺要根據(jù)自己的定位，在內(nèi)容時(shí)長上也會有一定的偏好和引導(dǎo)。

（二）短視頻功能基準(zhǔn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們了解信息的內(nèi)容在時(shí)間上是比較固定的，這就導(dǎo)致人們掌握信息會不及時(shí)或者錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)，然而在媒體融合時(shí)代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以利用移動終端在任何地方、任何地點(diǎn)了解和掌握信息的內(nèi)容，智能手機(jī)已經(jīng)廣泛的普及，人們在日常生活中工作壓力、學(xué)業(yè)壓力等是十分大的，這就導(dǎo)致人們需要一定的放松方式和娛樂形式，各種各樣媒體的爭相出現(xiàn)豐富了人們的日常生活，激發(fā)了人們的好奇心，同時(shí)也方便了人們的生活，人們可以利用碎片化時(shí)間觀看短視頻，從中獲得一定的樂趣，它的出現(xiàn)也正好迎合了人們的需求。人們可以利用短視頻記錄自己的日常生活，也可以記錄生活中的美好、美麗的風(fēng)景、有趣的事情等等，人們通過拍攝將其發(fā)布到自己的平臺上給其他人觀看，不僅能夠提高人們生活的樂趣，還能夠增加人們對生活的感悟，同時(shí)還加強(qiáng)了互動性，人們可以進(jìn)行留言與評論，將自己的見解與看法發(fā)布出來，使信息發(fā)布者能夠第一時(shí)間了解大眾對短視頻的態(tài)度，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)與完善，逐漸滿足人們的需求，吸引人們的注意力，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（三）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)屬性

在當(dāng)今時(shí)代，人們利用短視頻進(jìn)行溝通與交流已經(jīng)超過了文字和圖片，不僅能夠?qū)⒄鎸?shí)的畫面呈現(xiàn)給人們，還能夠體現(xiàn)出事件的真實(shí)性，加強(qiáng)事件的可信度，生動的畫面也更具吸引力，人們會對其產(chǎn)生很大的興趣。然而短視頻的呈現(xiàn)內(nèi)容是多種多樣的，短視頻的生產(chǎn)類型通常有UGC、PGC、PUGC，是用戶個(gè)人原創(chuàng)與優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容相結(jié)合的模式。

首先是資訊類、契合社會熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容，通常為PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，這類內(nèi)容主要是讓人們能夠了解與掌握信息，并及時(shí)與人們進(jìn)行溝通與互動，了解人們的真實(shí)想法與見解，幫助人們更加深刻地認(rèn)識社會，增長人們的經(jīng)驗(yàn)，在日后遇到類似情況時(shí)能夠及時(shí)找到解決的辦法，這種短視頻內(nèi)容基本上都是精心設(shè)計(jì)的影像內(nèi)容或真實(shí)的獨(dú)立成段的內(nèi)容展示，內(nèi)容表達(dá)是比較完整的。

其次是生活娛樂、惡搞娛樂等短視頻一般都是用戶自發(fā)創(chuàng)作的，僅僅是為了吸引人們的注意力，或者記錄自己的生活，給日常生活創(chuàng)造一些樂趣，這些短視頻會分享在UGC或PUGC平臺上，這些短視頻內(nèi)容發(fā)布在平臺上之后就能夠吸引類似的人來關(guān)注或消費(fèi)，平臺會根據(jù)人們的需求和喜愛推進(jìn)不同的賬號，平臺也可以從中獲得一定的利潤。

三、短視頻的生態(tài)發(fā)展構(gòu)想

（一）內(nèi)容優(yōu)化注重價(jià)值導(dǎo)向

由于任何人都可以自創(chuàng)短視頻，這就導(dǎo)致短視頻生產(chǎn)的門檻較低、內(nèi)容優(yōu)劣共存、創(chuàng)意繁雜，很多人僅僅是為了吸引人們的注意力，就會太過于專注視頻的刺激性，這也會給社會帶來一些不良的影響，甚至?xí)l(fā)生一些不好的結(jié)果，因此短視頻在發(fā)展的過程中要關(guān)注內(nèi)容的優(yōu)化并引導(dǎo)真確的方向，讓人們通過觀看能夠有正確看待事情的態(tài)度，幫助人們樹立良好的人生觀與價(jià)值觀，因此，短視頻平臺應(yīng)該與專業(yè)的機(jī)構(gòu)合作，與資本市場合作打造精品內(nèi)容，保證短視頻內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。此外，短視頻應(yīng)優(yōu)化用戶個(gè)性化信息聚合渠道，建立更加友好的人性化的數(shù)據(jù)分析模型，對符合用戶動態(tài)個(gè)性喜好的長尾視頻內(nèi)容進(jìn)行挖掘，加速優(yōu)質(zhì)視頻信息的精確化傳播。

（二）嵌入日常生活圈的生態(tài)發(fā)展觀

短視頻作為當(dāng)今比較流行的信息傳播方式，應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，同時(shí)明確自身的定位，并及時(shí)掌握與了解國家的各項(xiàng)政策與方針，在黨的政策、方針的指導(dǎo)下健康發(fā)展，并給人們傳遞一定的正能量，推進(jìn)黨的政策、方針的落實(shí)，優(yōu)化短視頻的內(nèi)容，密切關(guān)注人們的日常生活，在豐富人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)也給人們指引正確的方向，維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的發(fā)展，幫助人們解決更多的問題。短視頻作為節(jié)點(diǎn)共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該充分利用其在虛擬社區(qū)中信息傳播的價(jià)值，提供超本地化服務(wù)，并持續(xù)對信息資源呈現(xiàn)方式進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品嵌入人們的生活鏈條中去。短視頻不僅要提供新的生產(chǎn)方式，還應(yīng)對社會生活、消費(fèi)生活、時(shí)尚生活進(jìn)行組合引領(lǐng)。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代短視頻的蓬勃發(fā)展豐富了人們的日常生活，然而由于短視頻的發(fā)布比較隨意，各種信息內(nèi)容鋪天蓋地而來，這就導(dǎo)致有些不良的短視頻內(nèi)容會帶來負(fù)面的影響，因此各個(gè)媒體都應(yīng)該注重短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，不斷改進(jìn)與完善短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)模式，優(yōu)化內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻(xiàn)一份力量。