文 / 李格娟

一、融媒體時(shí)代區(qū)縣級(jí)廣播發(fā)展中 存在的不足

首先，運(yùn)營(yíng)機(jī)制僵化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在媒體行業(yè)的發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。但是，大多數(shù)區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，工作人員屬于體制范疇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)涉及不到他們的利益，在工作的過(guò)程中缺少積極性，創(chuàng)新意識(shí)不足，導(dǎo)致區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展處于嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境中。另外，區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的考核機(jī)制不合理，在工作分配和薪酬分配中存在著很多不足，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重。

其次，節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)。節(jié)目?jī)?nèi)容單一不僅是區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)中存在的問(wèn)題，在很多的廣播電視中都存在著這個(gè)現(xiàn)象。在融媒體時(shí)代下，新型媒體具有時(shí)效性、便捷性、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，而廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容脫離群眾、題材不新穎、互動(dòng)不足等問(wèn)題都逐漸的暴露了出來(lái)，受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注越來(lái)越低。

最后，創(chuàng)新性不足。在融媒體的沖擊下，一些區(qū)縣級(jí)的廣播電視臺(tái)也開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，工作人員的創(chuàng)新意識(shí)不足，依然不能擺脫傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的限制，很難進(jìn)行有效的改進(jìn)。

二、融媒體時(shí)代區(qū)縣級(jí)廣播發(fā)展的途徑

首先，優(yōu)化廣播電視的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在融媒體的背景下，區(qū)縣級(jí)廣播電視要想實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展，就需要進(jìn)行體制改革，增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的活力，為廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供保障。因此，區(qū)縣級(jí)的廣播電視臺(tái)就要結(jié)合本單位的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和實(shí)際發(fā)展情況，作出合理的調(diào)整，在內(nèi)部員工的管理中形成激勵(lì)機(jī)制，建立合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制，通過(guò)強(qiáng)有力的制度實(shí)現(xiàn)對(duì)工作人員的有效管理，全面的調(diào)動(dòng)工作人員的積極性。另外，區(qū)縣級(jí)的廣播電視臺(tái)要建立合理的薪酬分配方案，形成按業(yè)績(jī)分配、多勞多得的薪資制度，在單位建立良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。此外，區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)要增強(qiáng)對(duì)工作中人員的培訓(xùn)，為其提供交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，有效的提升廣播電視臺(tái)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

其次，節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近受眾生活。在以往區(qū)縣級(jí)的廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，主要發(fā)揮的作用是傳遞正能量，這也是媒體提升影響力的重要途徑。在融媒體的背景下，區(qū)縣級(jí)的廣播電視臺(tái)就需要在原有職能上進(jìn)行擴(kuò)充，站在受眾的角度設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，滿(mǎn)足受眾的需求。因此，區(qū)縣級(jí)的廣播電視臺(tái)就要貫徹“用戶(hù)為主”的理念，圍繞著受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，選取貼近群眾生活的題材，在節(jié)目中借助融媒體增強(qiáng)同受眾的互動(dòng)，更好的了解受眾的需求和建議，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，廣播電視臺(tái)的工作中人員在工作時(shí)可以借助地域的優(yōu)勢(shì)，為受眾提供人性化的服務(wù)，在最大程度上滿(mǎn)足受眾的需求，增強(qiáng)節(jié)目在受眾中的影響力。

最后，打造獨(dú)具特色的品牌節(jié)目。在廣播電視臺(tái)的發(fā)展中，受眾量的多少對(duì)媒體的發(fā)展有一定的影響，在融媒體的背景下區(qū)縣級(jí)廣播電視的轉(zhuǎn)型中，就可以作出針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)媒體在受眾中的影響力。因此，區(qū)縣級(jí)的廣播電視臺(tái)就可以結(jié)合本地區(qū)的特色，深度挖掘本地文化資源和特色素材，通過(guò)精心的制作，打造獨(dú)具特色的品牌節(jié)目，更好的為本地受眾提供服務(wù)。另外，電視臺(tái)在打造特色品牌節(jié)目的過(guò)程中，就要了解媒體市場(chǎng)動(dòng)向，充分的考慮受眾的感受，設(shè)計(jì)出貼合群眾、具有特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，最后經(jīng)過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和主持人進(jìn)行包裝，形成IP效應(yīng)，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，不斷的提升廣播電視臺(tái)的知名度，增強(qiáng)節(jié)目品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)區(qū)縣級(jí)廣播電視的良性發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著新時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)的更新?lián)Q代為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，推動(dòng)了融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸的趨向衰落。在融媒體時(shí)代的背景下，區(qū)縣級(jí)的傳統(tǒng)廣播電視想要得到新的發(fā)展，就需要迎合受眾的需求，實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助融媒體優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方式，為受眾提供更好的服務(wù)。