齊旭

近日，格力官方商城低調(diào)上架了旗下“大松”品牌的5G手機(jī)，搭載高通驍龍765G極速5G芯片，支持4頻段雙模5G全網(wǎng)通，提供6+128GB和8+256GB兩種內(nèi)存，售價(jià)2699元起。

早在2015年，格力就開始造手機(jī)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾公開表示：“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米。”但五年來，格力第一代手機(jī)只賣出去不足10萬部，2019推出的格力第三代手機(jī)僅有幾十臺(tái)售出，銷量十分慘淡。

隨著5G商用落地的加速，迎著萬物互聯(lián)的新風(fēng)口，執(zhí)著于造手機(jī)的格力能否“咸魚翻身”？

推出5G手機(jī)，能否扭轉(zhuǎn)“看熱鬧的多，下單的人少”的局面？

盡管之前格力手機(jī)的銷量少得可降，但董明珠從沒放棄過：“格力一直堅(jiān)守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計(jì)，只是需要時(shí)間，所以我從來沒認(rèn)為我的手機(jī)失敗?！?/p>

從配置來看，該款5G手機(jī)搭載了匹配中低端機(jī)型的高通驍龍7系列處理器，這意味著這款5G手機(jī)的市場(chǎng)定位是中端機(jī)，其他功能和配置也同樣缺乏亮點(diǎn)。以同樣的價(jià)格，消費(fèi)者可以買到中等配置的華為旗艦機(jī)，甚至中高配置的小米手機(jī)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，目前格力推出的5G手機(jī)的用戶主要是格力產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，以及格力內(nèi)部員工的關(guān)系網(wǎng)。由于電器經(jīng)銷商和手機(jī)經(jīng)銷商是幾乎不重疊的兩個(gè)體系，所以如果格力在渠道層面未能有相應(yīng)的拓展策略實(shí)施，那么其與主流手機(jī)觸達(dá)的用戶也難有交集。

為何執(zhí)著于手機(jī)夢(mèng)，在繪制怎樣的藍(lán)圖？

在新款5G手機(jī)的商品詳情中，格力重點(diǎn)介紹了該手機(jī)能實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)、可自定義控制智能家居設(shè)備的相關(guān)功能。也就是說，格力更希望將該手機(jī)打造成智能家居的“中樞”。

綜觀格力的IoT產(chǎn)業(yè)布局，2019年底，格力在發(fā)布會(huì)上對(duì)外介紹了其“萬物互聯(lián)，一呼百應(yīng)”的智能家居藍(lán)圖。格力表示，將通過格力語音空調(diào)、格力+App.物聯(lián)手機(jī)、智能門鎖、魔方精靈五大控制人口實(shí)現(xiàn)格力所有產(chǎn)品的互通互聯(lián)，打造多個(gè)智慧生活場(chǎng)景，為用戶提供個(gè)性化全屋智能解決方案。

智愚咨詢創(chuàng)始人魏軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來空調(diào)等傳統(tǒng)家電的行業(yè)需求整體放緩，格力出于消化內(nèi)部產(chǎn)能增量等原因，急切需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而從未來的智能家居與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)中，手機(jī)是離用戶最近，并且可以兼并其他—切智能化產(chǎn)品的核心觸點(diǎn)，對(duì)于擁有智能家屆野心的格力來說，手機(jī)業(yè)務(wù)的重要性不言而喻，但從當(dāng)前手機(jī)與空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，格力焦慮重重，自己造手機(jī)變得“刻不容緩”。

手機(jī)更名“大松”，意味著什么？

格力這次推出的5G手機(jī)并不是以“格力”品牌命名，而是使用了格力旗下的生活電器品牌“大忪”。

關(guān)于格力手機(jī)品牌戰(zhàn)略上的變動(dòng)，其實(shí)此前早已有過“征兆”。

2019年10月，格力電器就在公司經(jīng)營(yíng)范圍中剔除了“經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)”。

2019年11月中旬，時(shí)任格力電器董秘的望靖東表示，未來手機(jī)業(yè)務(wù)不會(huì)放在母公司主體，申請(qǐng)主體會(huì)放在子公司上，并不是所有業(yè)務(wù)都放在母公司進(jìn)行。

魏軍表示，用“格力”品牌冠名自家生產(chǎn)的手機(jī)，會(huì)在一定程度上稀釋格力品牌在空調(diào)領(lǐng)域的專業(yè)度。因?yàn)樵谙M(fèi)者心中，格力就等于空調(diào)，空調(diào)基本上也等于格力。格力品牌在空調(diào)領(lǐng)域的專業(yè)性和完整度很高，做橫向的拓展，一旦失敗容易砸了招牌，將手機(jī)業(yè)務(wù)歸為“大松”旗下，其實(shí)是一種妥協(xié)。借助智能家居風(fēng)口，能否咸魚翻身？

海爾、TCL、海信等家電企業(yè)出于自身發(fā)展的目的，皆曾嘗試“跨界”手機(jī)領(lǐng)域。然而主流手機(jī)市場(chǎng)中并沒有看到家電品牌的身影，格力此前的幾款手機(jī)亦銷量慘淡。此次借助5G帶來的智能家居風(fēng)口，格力能否咸魚翻身？

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家電企業(yè)有智能家居的夢(mèng)想是件好事，但用戶對(duì)手機(jī)的核心訴求更多在于內(nèi)容、娛樂與應(yīng)用服務(wù)層面，用手機(jī)遙控家居，并不是多數(shù)用戶的痛點(diǎn)與需求。

王希表示，做手機(jī)和做家電的邏輯完全不同，手機(jī)等通訊類產(chǎn)品可以說位于制造業(yè)的金字塔頂，除了需要精密制造的能力和各類可靠性測(cè)試之外，通訊產(chǎn)品還額外需要一系列場(chǎng)景下通訊能力的測(cè)試，包括與各運(yùn)營(yíng)商的合作聯(lián)調(diào)，這與造家電有著很大的不同。此外，相比傳統(tǒng)家電，手機(jī)迭代更快、移動(dòng)性高，社交裝飾屬性更強(qiáng)，目前是絕大部分用戶的互聯(lián)網(wǎng)核心人口，而軟件、互聯(lián)網(wǎng)的思維和基因，傳統(tǒng)家電企業(yè)的歷史積累相對(duì)薄弱。

魏軍也指出，手機(jī)是求新求變的強(qiáng)科技化產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的家電企業(yè)用做家電的效率做手機(jī)顯然是不可行的，無論是在節(jié)奏，還是在投入方面都只能望其項(xiàng)背。在此背景下，傳統(tǒng)家電品牌“貿(mào)然”闖人手機(jī)市場(chǎng)，反而會(huì)影響自身品牌的專業(yè)度，這些歷史資產(chǎn)也成了歷史包袱。