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        疫情下藝術(shù)品線上拍賣發(fā)展趨勢(shì)

        2020-01-11 01:25:45李藝聰
        商業(yè)文化 2020年29期
        關(guān)鍵詞:蘇富比拍賣會(huì)拍品

        李藝聰

        2020年,肆虐的疫情將藝術(shù)品市場(chǎng)帶入凜冽的寒冬。大大小小的拍賣行、畫廊幾乎停擺。線下展覽無法舉辦,現(xiàn)場(chǎng)拍賣頻頻延期,眾多藏家對(duì)藝術(shù)品的態(tài)度不明朗。在此之時(shí),線上藝術(shù)品拍賣成為了藝術(shù)市場(chǎng)繼續(xù)運(yùn)作的主要方式之一。因此,本文將著重討論疫情時(shí)期促進(jìn)線上拍賣發(fā)展的各種因素、目前存在有哪些問題、及其未來的發(fā)展趨勢(shì)。

        2020年之前線上拍賣狀況概述

        自2013年左右,線上拍賣在藝術(shù)市場(chǎng)中一直處于一個(gè)比較尷尬的地位,因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)拍賣已經(jīng)足以滿足人的需求,并且藝術(shù)品領(lǐng)域的傳統(tǒng)觀念大大阻礙了它的發(fā)展。當(dāng)然,還是會(huì)有一部分拍賣公司會(huì)使用到這種方式,但整體來看,不管是資深藏家還是藏品資源豐富的拍賣行,對(duì)于線上拍賣都沒有予以重視。因此導(dǎo)致線上拍賣的觀感體驗(yàn)較差,其交易增長量逐年下降,到2019年,藝術(shù)品在線交易的年增長量已經(jīng)下降至百分之四(見表1)。

        那么在全球其他領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)在線經(jīng)濟(jì)都發(fā)展得如日中天之時(shí),為何藝術(shù)品領(lǐng)域在線拍賣發(fā)展如此滯后,究其原因如下:

        拍品趨于中低端,成交額較低

        在各大藝術(shù)品在線拍賣平臺(tái)上,對(duì)于參拍的拍品要求是比較寬泛的,同時(shí)也意味著這些拍品質(zhì)量良莠不齊。僅就藝術(shù)品方面來說,在線拍賣的拍品大多數(shù)是青年藝術(shù)家或者其他不知名藝術(shù)家的作品,甚至有很多名家的贗品,估價(jià)幾百至幾萬元不等。這種品質(zhì)的拍品只能吸引一些普通的藝術(shù)愛好者,他們的財(cái)力精力都有限,同時(shí)因?yàn)椴痪邆湄S厚的收藏知識(shí),出價(jià)也會(huì)更加謹(jǐn)慎。因此一場(chǎng)線上拍賣會(huì)的成交額通常也只有幾萬到幾十萬,對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)拍賣動(dòng)輒上億的成交額來說,可謂是九牛一毛。長久以來,在線藝術(shù)品拍賣的聲譽(yù)會(huì)逐漸損耗,不僅對(duì)大客戶的吸引力下降,甚至連本身的中端客戶也可能會(huì)流失。

        缺乏大型拍賣行助力,資深藏家抱懷疑態(tài)度

        在整個(gè)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中,大型的藝術(shù)品拍賣公司通常不重視線上拍賣。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)火熱的拍賣氛圍,每次拍賣之前精心布置的展廳,都是線下拍賣會(huì)的極大優(yōu)勢(shì)。況且,受到傳統(tǒng)觀念影響,藏家總是對(duì)于親眼所見之物有更強(qiáng)的信心,而對(duì)網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)價(jià)百萬千萬的拍品保持懷疑態(tài)度。因此雖然嘉德很早就做了嘉德在線,北京保利則是與藝典中國拍賣平臺(tái)合作,但實(shí)際上他們并沒有投入精力與資源在這方面,畢竟大藏家們往往會(huì)更加關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)大型拍賣會(huì)里的拍品。最終的結(jié)果就是一場(chǎng)線下春季秋季拍賣會(huì)的成交額動(dòng)輒幾十億,而線上拍賣通常沒有什么大的水花。

        受到立法、運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)實(shí)因素影響

        在線上拍賣完成之后,首先面臨的就是運(yùn)輸問題,將藏家拍得的藝術(shù)品安全送達(dá)才算完成整個(gè)交易過程。而在運(yùn)輸過程中有可能出現(xiàn)的拍品破損、拍品置換等狀況,盡管是一個(gè)小概率事件,但可能成為阻礙藝術(shù)愛好者參與線上拍賣的一個(gè)重要因素。并且,我國在這方面目前還沒有比較完善的法律法規(guī),也沒有相關(guān)的監(jiān)管體系,在線上交易過程中如果交易雙方出現(xiàn)問題,很難得到一個(gè)好的處理結(jié)果。

        進(jìn)一步來談,能夠?qū)\(yùn)輸過程中出現(xiàn)的問題起到保障作用的就是保險(xiǎn)公司,然而保險(xiǎn)公司也通常更愿意與聲譽(yù)更高、更安全的大型公司合作,線上拍賣市場(chǎng)中的各種小型公司的困境仍然難以擺脫。

        疫情下促進(jìn)線上拍賣發(fā)展的因素

        線下拍賣無法舉行,經(jīng)濟(jì)狀況不容樂觀

        由于新型冠狀病毒極強(qiáng)的傳播力度,2020年上半年幾乎所有大型線下活動(dòng)都取消了,無論是畫廊、博覽會(huì)、拍賣行都無法如期舉辦計(jì)劃。中國嘉德與保利香港的春拍都推遲到了七八月份。藝術(shù)北京博覽會(huì)在推遲一次后,更是宣布取消今年全年的計(jì)劃。再將目光轉(zhuǎn)向國外,各國的藝術(shù)博覽會(huì)都宣布延期或者取消。無法參與藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)于畫廊來說意味著大量客源的損失。

        除此之外,從藏家角度來講,疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退使得一些有企業(yè)高管背景的藏家目前的當(dāng)務(wù)之急是處理自身的經(jīng)濟(jì)狀況,藝術(shù)品收藏并不是最為迫切的事情,這使得他們更多處于觀望狀態(tài)。而從拍賣行角度講,在這一特殊時(shí)期,一部分藝術(shù)品的價(jià)格可能會(huì)下降,一些準(zhǔn)備出手的藏家可能會(huì)處于價(jià)格因素暫時(shí)停止出售自己的藏品,這為拍賣行獲取更高質(zhì)量的藏品增加了不少困難。

        當(dāng)然,還有一些實(shí)力仍然雄厚的資深藏家,他們可能會(huì)趁著價(jià)格降低收購一批藏品,但對(duì)于他們來說,線下的親身體驗(yàn)仍然是購買藏品中非常重要的一環(huán),缺少了這一部分,他們的購買興趣會(huì)大大減弱。加上對(duì)于疫情的謹(jǐn)慎態(tài)度,即便線下拍賣在此舉辦,一些人也會(huì)出于對(duì)身體健康的考慮拒絕參與。

        這種種客觀與主觀的因素導(dǎo)致了畫廊與拍賣行的業(yè)務(wù)大大縮減。據(jù)資料顯示,與2019年同期相比,畫廊的銷售額在2020年上半年下降了36%,藝術(shù)市場(chǎng)的萎縮嚴(yán)重打擊了畫廊業(yè),導(dǎo)致各種規(guī)模的企業(yè)都出現(xiàn)員工休假和裁員的情況。在接受調(diào)查的經(jīng)銷商中,有三分之一的人都稱自己已經(jīng)在進(jìn)行裁員。藝術(shù)品線下銷售市場(chǎng)愈發(fā)凋零。

        各大型公司加入、重視技術(shù)改進(jìn)

        在這種情況下,轉(zhuǎn)向線上銷售似乎成為了唯一的辦法。各大藝術(shù)經(jīng)銷商都專注于線上銷售,期望可以挽回一些損失,因此藝術(shù)品在線業(yè)務(wù)迅速增長。在2019年上半年,在線銷售占畫廊總銷量的10%,但在2020年上半年卻占到了37%。例如,蘇富比借助其豐富的藏品資源率先開啟了線上拍賣的進(jìn)程,在今年的3月31日其已經(jīng)通過在線拍賣收獲了200萬美金。在2020年第一季度,蘇富比的在線藝術(shù)品銷售額已經(jīng)達(dá)到2500萬美元,占其總銷售收入的6.4%。它還創(chuàng)新了線上拍賣的形式,在一些奢侈品領(lǐng)域采用滾動(dòng)銷售的形式,而在藝術(shù)品領(lǐng)域則準(zhǔn)備營建“蘇富比畫廊網(wǎng)絡(luò)”。當(dāng)然,這些在線銷售的利潤只在蘇富比往年的利潤中占據(jù)了很小一部分的比例,相較于2019年全年37億美元的銷售額,線上拍賣遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的高度。但毫無疑問在此次疫情之后,在線銷售將會(huì)成為蘇富比重要的一條渠道,因?yàn)樗囆g(shù)品中端市場(chǎng)的需求量非常大,而線上途徑對(duì)于蘇富比擴(kuò)展中端客戶量有著很大的影響。另一邊,佳士得也緊隨其后,舉辦20世紀(jì)的全球在線銷售,并且采取了線上線下混合的方式。聚焦20世紀(jì)藝術(shù)作品,模糊品類界限,將所有客戶集中在一起,為拍賣行在新時(shí)期的銷售提供了新的思路。與此同時(shí),國內(nèi)的中國嘉德、保利依次舉行了網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì),基本上每期也可以達(dá)到幾千萬的成交額。北京榮寶自推出網(wǎng)絡(luò)拍賣作為其“全新服務(wù)形式”后,分別在 3 月和 4 月每隔幾日便組織一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣;上海嘉禾于 3 月中旬推出網(wǎng)拍專場(chǎng)及“嘉禾網(wǎng)拍”小程序后,分別舉槌了其第一、二期網(wǎng)拍,4 月更是頻繁舉槌,不僅推出當(dāng)代藝術(shù)和潮流文化,更有中外老酒、紫砂文玩、中國書畫和瓷器等。

        當(dāng)然,這些成果的背后是大家共同的努力,對(duì)線上市場(chǎng)更加重視的大公司開始在技術(shù)上維護(hù)線上拍賣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,在沒有線下場(chǎng)地的情況下努力為藏家營造一個(gè)良好的線上環(huán)境,這也推動(dòng)了藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展。

        拍品質(zhì)量上升

        如上文所說,傳統(tǒng)大畫廊與拍賣行在這一時(shí)期會(huì)拿出一些之前不會(huì)在藝術(shù)品線上市場(chǎng)出現(xiàn)的精品。在佳士得即將舉辦的高端拍賣會(huì)上,一部分名家(里希滕斯坦、達(dá)米安赫斯特等)的作品將會(huì)在其中出現(xiàn)。那么這些高端資源朝著在線市場(chǎng)傾斜,意味著其拍品質(zhì)量有所上升。

        另一方面,低迷的藝術(shù)市場(chǎng)當(dāng)然還是有很多不利的影響的。盡管在線拍賣發(fā)展迅猛,一些在線拍賣平臺(tái)由于無法擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模,仍然出現(xiàn)了無法維持的情況,缺乏高端藏品與藏家的他們只能申請(qǐng)破產(chǎn)。而與此同時(shí)一些大型的拍賣公司可以借此機(jī)會(huì),收購這些平臺(tái),憑借自身強(qiáng)大的資源,借助成熟的拍賣平臺(tái),進(jìn)一步促進(jìn)自身在線業(yè)務(wù)的發(fā)展。這些并購行為促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)藝術(shù)資源的整合,經(jīng)過并購,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加統(tǒng)一,能夠更好地避免出現(xiàn)拍品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。

        未來藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)

        線上線下結(jié)合、推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)一步發(fā)展

        在未來比較長的一段時(shí)間里,線上拍賣都仍會(huì)是藝術(shù)市場(chǎng)中重要的支柱。當(dāng)然,因?yàn)樗囆g(shù)品市場(chǎng)的特殊性,線下市場(chǎng)的重要地位是無法取代的,但藝術(shù)行業(yè)朝向數(shù)字化發(fā)展這一趨勢(shì)是無法避免的。尤其是在線上展覽的技術(shù)提高之后,未來很大程度上會(huì)采用線上線下結(jié)合的方式,比如藝典中國拍賣平臺(tái)上的同步拍,在大型拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)加入網(wǎng)絡(luò)拍賣,以線下資源拓展線上渠道。

        除了拍賣,線上平臺(tái)的高曝光度也是藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化發(fā)展的一大吸引力。在今年,高古軒畫廊舉行了在線的“藝術(shù)家聚光燈”系列,這一系列借助畫廊的平臺(tái),每周推薦一位藝術(shù)家,在對(duì)這些推薦的藝術(shù)家進(jìn)行追蹤時(shí),發(fā)現(xiàn)他們作品的銷量已經(jīng)有所增加,其中最高端的作品甚至達(dá)到了五百萬美元的價(jià)格。因?yàn)楹芏嘈乱淮哪贻p收藏家,在精神上有卓越追求的同時(shí),對(duì)于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等新事物也接受良好,線上平臺(tái)的動(dòng)向可以大大吸引他們的目光。

        線上藝術(shù)市場(chǎng)資源整合,行業(yè)更加規(guī)范

        根據(jù)目前我們所看到的情況,線上市場(chǎng)呈現(xiàn)比之前都更強(qiáng)烈的上升趨勢(shì)。大型公司的參與使得藝術(shù)領(lǐng)域的資源朝線上市場(chǎng)有所傾斜,網(wǎng)絡(luò)世界的藏家資源得到了擴(kuò)展。對(duì)于小型公司的收購、扶持活動(dòng)也在進(jìn)行當(dāng)中,經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,整個(gè)藝術(shù)品線上市場(chǎng)會(huì)逐漸變得更加規(guī)范。

        由于疫情,藝術(shù)品行業(yè)陷入了沉思之中,整個(gè)文物藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域需要盡快適應(yīng)現(xiàn)狀,在未來逐漸實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。拍賣行與平臺(tái)需要對(duì)買家進(jìn)行引導(dǎo),著重解決數(shù)字化過程中出現(xiàn)的諸多問題,這樣才能培養(yǎng)新生力量,使得藝術(shù)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。

        (中央美術(shù)學(xué)院)

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