謝嬪

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步加強(qiáng)。本文以上饒市旅游資源為研究對象，采用SWOT分析法探討上饒市旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢條件、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對上饒旅游的發(fā)展進(jìn)行了相對全面的分析。

上饒市為江西省轄地級市，位于江西省東北部，東聯(lián)浙江、南挺福建、北接安徽，處于長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)三區(qū)交匯處，區(qū)位優(yōu)勢突出。憑借著得天獨(dú)厚的豐富旅游資源，上饒市旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)乩瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)核心產(chǎn)業(yè)?；诖?，本文采用SWOT分析，在優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)方面對上饒市旅游資源進(jìn)行全面分析，了解旅游發(fā)展影響因素，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

優(yōu) 勢

資源優(yōu)勢突出且互補(bǔ)性很強(qiáng)

上饒旅游資源類型多樣，有以三清山、龜峰為代表的地文景觀，以鄱陽湖為代表的水域風(fēng)光，以黃崗山、銅鈸山為代表的生態(tài)景觀，以婺源為代表的田園風(fēng)光，以上饒集中營、方志敏紀(jì)念館為代表的紅色經(jīng)典，以鵝湖書院，、萬年仙人洞為代表的文化旅游，以葛仙山、靈山為代表的宗教旅游等。依據(jù)旅游資源屬性，上饒市旅游資源還分為兩大類， 區(qū)域自然旅游資源主要包括地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀等，如龜峰的地質(zhì)構(gòu)造遺跡丹霞地貌、三清山的山岳景觀、銅鈸山的山水風(fēng)光、黃崗山的生物景觀、萬年仙人洞的巖溶景觀、鄱陽湖的水域風(fēng)光等；人文旅游資源主要有文物古跡、宗教文化、鄉(xiāng)村景觀，民俗風(fēng)情等，如上饒集中營軍事遺址、方志敏紀(jì)念館、靈山道教文化、鉛山河口古鎮(zhèn)、婺源生態(tài)鄉(xiāng)村與徽派建筑等，區(qū)域內(nèi)古色、 紅色、綠色資源交相輝映，類型多樣且各自特色鮮明，品位、豐度和組合分布狀況均良好，擴(kuò)大了上饒市的空間吸引范圍和旅游者的規(guī)模，利于本區(qū)域的旅游開發(fā)整合。

資源豐富、品質(zhì)領(lǐng)先

截至2017年，弋陽龜峰獲評5A級景區(qū)，全市4A級及以上景區(qū)數(shù)量達(dá)到28個(gè)；其中5A級旅游景區(qū)3家、4A級景區(qū)25家、3A級景區(qū)3家，率全省之先實(shí)現(xiàn)“縣縣有4A”，成為全國擁有4A級及以上景區(qū)最多的設(shè)區(qū)市之一。 5A級旅游景區(qū)：三清山、婺源江灣、龜峰。4A級旅游景區(qū)：余干大明花海、玉山懷玉山、鉛山葛仙山、上饒集中營、上饒靈山、鄱陽湖國家濕地公園、鉛山鵝湖書院、德興大茅山、婺源鴛鴦湖、婺源大鄣山臥龍谷、婺源李坑、婺源思溪延村、婺源靈巖洞、婺源文公山、婺源汪口、三清山田園牧歌、婺源篁嶺、婺源嚴(yán)田、萬年神農(nóng)源、婺源五龍?jiān)?、婺源熹園、婺源翼天文化旅游城、 上饒市紅木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園景區(qū)、 橫峰葛源景區(qū) 、鉛山鵝湖書院。3A級旅游景區(qū)：婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)、廣豐銅鈸山、橫峰贛浙閩皖革命根據(jù)地舊址。目前依舊還有許多未開發(fā)，但具有開發(fā)潛力的旅游資源。

2017年，鉛山武夷山列入世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”名錄。此外，上饒擁有“世界自然遺產(chǎn)--三清山”、“世界地質(zhì)公園--龜峰”、“世界稻作源頭--萬年仙人洞吊桶環(huán)遺址”、“中國最美的鄉(xiāng)村—婺源”、“中國最大淡水湖--鄱陽湖”、“華東最高峰--黃崗山”、“古代江南四大書院--鵝湖書院”、“道教洞天福地--靈山”以及中國優(yōu)秀旅游城市、中國旅游強(qiáng)縣等諸多世界級、國家級品牌。上饒旅游資源的質(zhì)量總體較高，在資源整合方面提供了水平基礎(chǔ)。

劣 勢

旅游服務(wù)功能薄弱

上饒雖然資源豐富，獲得了“中國優(yōu)秀旅游城市”的稱號，但配套的服務(wù)體系不健全，如旅游咨詢服務(wù)信息平臺，使來客留不住，或者留住了人但沒有留住錢。玉山、弋陽縣城尚未設(shè)立專門的旅游咨詢中心和旅游集散中心，而上饒市區(qū)內(nèi)的旅游集散中心和婺源縣的游客中心服務(wù)功能尚未配套，目前，承擔(dān)現(xiàn)場咨詢服務(wù)的主要是各旅行社門市部，散客及自駕車游客進(jìn)入上饒旅游后，查詢信息很為不便，管理服務(wù)的水平與其豐富資源以及迅猛發(fā)展的速度不對稱。

區(qū)域合作程度不高

與周邊旅游城市、旅游景區(qū)景點(diǎn)的聯(lián)系不夠密切，未能與龍虎山、景德鎮(zhèn)、黃山、千島湖、杭州建立長期合作的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，上饒大多數(shù)景區(qū)還處在單打獨(dú)斗的階段，在景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、以及市場宣傳推介上缺乏跨區(qū)域的整體規(guī)劃和整體戰(zhàn)略，相鄰地區(qū)的類似資源重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重，大大影響了上饒市旅游業(yè)的發(fā)展。

機(jī) 遇

便捷的交通網(wǎng)絡(luò)

上饒有便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，有三橫三縱的鐵路，有兩橫三縱的高速公路，且縣縣通了高速，2015年6月28日，合福高鐵和滬昆高鐵杭長段開通運(yùn)營，兩條高鐵線在上饒市呈“十字”交匯，上饒市晉升為高鐵樞紐城市。高速鐵路作為陸地上行駛最快的交通工具，大大縮減了旅游客源地到目的地之間的時(shí)間，區(qū)域內(nèi)部可達(dá)性得到較大改善，同時(shí)極大地拓展了旅游活動(dòng)的范圍。三清山機(jī)場也于2017年5月28日通航，北京、上海、廣州、深圳等一線城市可在一小時(shí)內(nèi)達(dá)到上饒，來自長三角、珠三角、京津唐等三大經(jīng)濟(jì)區(qū)的游客也可在最短時(shí)間內(nèi)經(jīng)過上饒到達(dá)三清山和婺源等地，機(jī)場的修建大大減小了因距離而產(chǎn)生的旅游阻力，為上饒開辟了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的客源市場。

上饒擁有兩條時(shí)速 350 公里高鐵線交匯的火車站，在高鐵的交通條件下，從上饒市出發(fā)前往景德鎮(zhèn)市、鷹潭市、安徽省黃山市、浙江省衢州市和福建省南平市等均在一小時(shí)交通范圍之內(nèi)，旅游圈內(nèi)的來往將變得更為便捷，大大加強(qiáng)了贛浙閩皖四省交界處旅游聯(lián)系的緊密性。上饒市與鷹潭和景德鎮(zhèn)市，以及鄰省的黃山市、武夷山市和衢州市內(nèi)各大知名風(fēng)景區(qū)的旅游資源優(yōu)質(zhì)， 若把境內(nèi)各景區(qū)在旅游資源類型層面上進(jìn)行整合，將使兩者發(fā)揮良好的互補(bǔ)和組合作用，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)和市場共享，借助良好的交通條件促進(jìn)上饒與周邊地區(qū)的聯(lián)系和溝通，則利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

政府力量的推動(dòng)

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性強(qiáng)、輻射范圍廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源涉及到很多利益相關(guān)的群體，如政府、企業(yè)、居民，只有政府主導(dǎo)、社會(huì)參與和企業(yè)拉動(dòng)才能形成一個(gè)整體，用合力推進(jìn)。上饒市政府一直致力于變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢， 2014年上饒率全省之先成立上饒市旅游發(fā)展委員會(huì)；又于2015年籌建上饒旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司，為統(tǒng)籌全市旅游市場開拓、線路營銷宣傳、景區(qū)融資建設(shè)，建立了一個(gè)新的發(fā)展平臺。 2014年市政府大膽創(chuàng)新，中國旅游研究院合作，在婺源縣設(shè)立我省首家鄉(xiāng)村旅游觀測點(diǎn)；與江西移動(dòng)公司合作投資9000萬元，共同打造江西首個(gè)智慧旅游綜合性大平臺，現(xiàn)已落戶上饒慧谷，使上饒力爭成為全國智慧旅游發(fā)展高地；三清山實(shí)現(xiàn)景區(qū)WIFI全覆蓋，進(jìn)入“旅游大數(shù)據(jù)”時(shí)代；共同謀劃創(chuàng)建閩浙皖贛國家生態(tài)旅游示范區(qū)、贛東北旅游聯(lián)盟等合作體，加快融入長三角、珠三角、海西以及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)大旅游圈。有了政府力量的推動(dòng)，上饒的旅游資源整合速度加快，管理和服務(wù)水平得到了進(jìn)一步的提升。

挑 戰(zhàn)

本地旅游企業(yè)缺少競爭力

上饒市的旅游企業(yè)競爭力相對低下，起步晚，發(fā)展規(guī)模較小，缺乏較為廣闊的客源市場，而且區(qū)域內(nèi)組織體系不健全，“吃、住、行、游、購、娛”旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，能留住游客的景點(diǎn)也很少。競爭意識不強(qiáng)，上饒周邊起步早、發(fā)展成熟的景區(qū)眾多，同質(zhì)景點(diǎn)競爭激烈，客源被分流甚至阻截，使得上饒?zhí)幱诓焕木车?，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和威脅。

拿山岳風(fēng)光舉例，上饒最具知名度的是被列入“世界自然遺產(chǎn)”的秀美三清山，而周圍同樣以山岳風(fēng)光聞名的景區(qū)還有北面氣勢雄渾的黃山，兩者同為花崗巖體地貌，地理位置又毗鄰，故三清山被稱為黃山的姐妹山。雖稱為姐妹，但黃山的開發(fā)歷史比三清山悠久，名氣也遠(yuǎn)比三清山大，山上各種基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施也完善很多，如星級酒店等，旺季住房緊缺情況比三清山少，而且服務(wù)質(zhì)量也比三清山好，人們在面對相似度高的景區(qū)時(shí)，往往選擇名氣大的，黃山的存在給三清山的旅游發(fā)展增添了不少壓力。有著“匡廬奇秀甲天下”之稱的九江廬山和福建南平的“三教”名山武夷山，均為國家5A景區(qū)和“世界自然與文化雙重遺產(chǎn)”，依然是三清山周邊存在的挑戰(zhàn)和“威脅”。

旅游資源與周邊景區(qū)存在同質(zhì)化問題

“奇秀甲東南”的武夷山和鷹潭的龍虎山均為丹霞地貌，與上饒境內(nèi)的龜峰地質(zhì)構(gòu)造形成機(jī)理一致，“丹山碧水”的景色特征類似，但無論是規(guī)模還是名氣，均武夷山和龍虎山占優(yōu)勢。“龍虎山—龜峰”世界地質(zhì)公園體系的建立，無形中使得龜峰多少成了龍虎山的附屬產(chǎn)品，雖利用龍虎山的名氣對發(fā)展龜峰旅游又一定的帶動(dòng)作用，但面對同質(zhì)化的景區(qū)，遵循利益最大化原則，大部分人還是會(huì)選擇龍虎山。

對上饒市旅游資源進(jìn)行了SWOT分析之后，上饒旅游發(fā)展的總體情況是優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)遇多于威脅，只要抓住機(jī)遇，正視挑戰(zhàn)，開發(fā)政策正確，從資源本身、旅游形象、旅游線路、旅游產(chǎn)品等方面進(jìn)行資源整合，并加強(qiáng)與周圍地區(qū)的聯(lián)系和溝通，最大程度的發(fā)揮各地區(qū)資源優(yōu)勢，上饒旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定能實(shí)現(xiàn)新的突破。

（江西師范大學(xué)（瑤湖校區(qū)））