主持人

時(shí)建國新華社音視頻部電視專題室主任編輯

嘉賓

曾凡華中國報(bào)紙副刊研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長、解放軍報(bào)文化部原主任、本屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)委

趙曦中國傳媒大學(xué)紀(jì)錄片研究中心教授、博士生導(dǎo)師

趙捷中央新影集團(tuán)副總裁、中廣聯(lián)合會(huì)紀(jì)錄片委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長

王瓊武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、本屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)委、鏑次元數(shù)據(jù)新聞研究中心主任

主持人：第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)總計(jì)346件獲獎(jiǎng)作品中，電視專題類獲獎(jiǎng)作品總計(jì)10件，其中一等獎(jiǎng)2件，二等獎(jiǎng)3件，三等獎(jiǎng)5件，特等獎(jiǎng)無，占總比例不到3%，如何評(píng)價(jià)這一屆電視專題類參評(píng)作品的整體情況？另外，電視專題類作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)較往年有何不同？

曾凡華：我的評(píng)價(jià)一是“新銳”——即以新潮且敏銳的視角，報(bào)道新聞事件、新聞人物和社會(huì)現(xiàn)象；二是“專業(yè)”——即采用現(xiàn)代最先進(jìn)的視覺傳媒手段，吸引盡可能多的觀眾眼球。從獲獎(jiǎng)的個(gè)體而言，每一件作品都具備了一定的示范性。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，無非是從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面來界定。中國記協(xié)的《中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》一直都在改進(jìn)和完善，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的日新月異，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所變化，但千變?nèi)f變，新聞導(dǎo)向，內(nèi)容為王這一點(diǎn)不會(huì)變。至于電視新聞專題類獲獎(jiǎng)作品在整個(gè)獲獎(jiǎng)作品中所占比例（目前為3%）會(huì)不會(huì)調(diào)整，從中國記協(xié)九屆五次常務(wù)理事會(huì)剛剛通過的《中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法（修訂草案）》中看，目前尚無大的調(diào)整，但是我相信，中國記協(xié)會(huì)多方聽取意見，進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)一些不盡合理的新聞?lì)悇e獲獎(jiǎng)比例進(jìn)行微調(diào)。

王瓊：第29屆中國新聞獎(jiǎng)設(shè)35個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，各個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)作品也都有數(shù)量上的限制。多年來電視專題的數(shù)量和比例都較為穩(wěn)定。本屆參評(píng)作品整體質(zhì)量水平較高，作品主題鮮明，緊扣時(shí)代脈搏，業(yè)務(wù)精湛，有深度有溫度。

隨著傳媒技術(shù)手段的變化，這個(gè)比例可能會(huì)有小范圍的浮動(dòng)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，中國新聞獎(jiǎng)與時(shí)俱進(jìn)于2018年增加了媒體融合這一新的獎(jiǎng)項(xiàng)。文字、廣播和電視系列項(xiàng)目的獎(jiǎng)項(xiàng)在比例上略有下降，但是在整體數(shù)量上幾乎沒變?？梢灶A(yù)測(cè)，在短時(shí)間內(nèi)電視專題片的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量和比例不會(huì)發(fā)生太大的變化。

趙捷：電視專題片得獎(jiǎng)?wù)急扰c目前媒體發(fā)展現(xiàn)狀不符，形成一個(gè)倒掛，也和媒體發(fā)展走勢(shì)是有距離的，特等獎(jiǎng)中沒有推出電視專題作品，與中國的國際形象，傳播中國故事，國際表達(dá)也有些距離，也和目前受眾接受、獲得信息的介質(zhì)方式明顯不同，影像作品易于傳播，易于接受的表現(xiàn)形式是公眾認(rèn)可的，現(xiàn)在僅占獲獎(jiǎng)作品的3%，讓人有點(diǎn)兒摸不著頭腦，特請(qǐng)關(guān)注此類現(xiàn)象。

主持人：正逢改革開放40周年，有很多獲獎(jiǎng)作品都是圍繞這一主題進(jìn)行創(chuàng)作的，電視專題從業(yè)者如何才能在同類題材競(jìng)爭中取得優(yōu)勢(shì)？

曾凡華：我覺得，增加內(nèi)容生產(chǎn)力、提升熒屏生命力是不二法門。這其實(shí)是一種“綜合實(shí)力”的競(jìng)爭，而“腳力、眼力、腦力、筆力”就是一種綜合實(shí)力。“腳力”是電視專題從業(yè)者的長項(xiàng)，好的電視新聞是“跑”出來的，優(yōu)秀的新聞專題片更是靠扛著機(jī)器深入一線拍攝第一手資料得來的，沒有吃苦耐勞和不怕犧牲的精神，是拍不出好的新聞專題片的。這次獲獎(jiǎng)的電視專題片無不如此。“眼力”即新聞敏感力，是新聞專題從業(yè)者必備的素質(zhì)，沒有敏銳的觀察力就不可能采訪到好新聞，而這種新聞敏感度的培育又來自于“腦力”?！澳X力”即思考力，是哲學(xué)意義上的“自知和自覺”，對(duì)新聞專題從業(yè)者來說，就是迅速分析判斷新聞主題的能力。因?yàn)橛辛苏_的判斷才能實(shí)施采編播的程序，“腦力”是一種集體智慧。中國新聞獎(jiǎng)電視新聞專題評(píng)選項(xiàng)目的作者、主創(chuàng)人員申報(bào)名額及范圍就包括策劃、記者、攝像、編輯、主持人、制作等?！肮P力”對(duì)新聞專題從業(yè)者來說，不僅是“筆頭上的功夫”，而是涉及業(yè)務(wù)技術(shù)諸多方面的能力。

主持人：每年的中國新聞獎(jiǎng)不僅僅是對(duì)一年以來的新聞行業(yè)中一些優(yōu)秀作品進(jìn)行表彰，同時(shí)這些作品也為中國新聞行業(yè)的發(fā)展起了重要的導(dǎo)向作用，請(qǐng)問這屆的中國新聞獎(jiǎng)電視專題獲獎(jiǎng)作品有哪些特點(diǎn)？

曾凡華：我個(gè)人認(rèn)為，這屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品有如下幾個(gè)特點(diǎn)：一是獲獎(jiǎng)作品的鮮活性有了明顯的增強(qiáng)，也就是抓的“活魚”多，第一線的鮮活新聞多；這次地市基層新聞單位獲獎(jiǎng)比例的提升與此有關(guān)。二是版面和視覺效果好，這除了新聞從業(yè)者本身專業(yè)技術(shù)運(yùn)用的嫻熟之外，其思想的開放度以及對(duì)外來技術(shù)的把握度都有了較大的提高。這也表現(xiàn)在新聞形式的創(chuàng)新上，如獲一等獎(jiǎng)的電視專題片《必由之路》和《十八洞村這五年》無論在鏡頭的運(yùn)用上和剪輯的技巧上，都有較大的提高。還有一個(gè)特點(diǎn)不能不說，就是對(duì)一些敏感領(lǐng)域（比如司法、金融證券……）的題材，有了突破性的進(jìn)展，如此次獲獎(jiǎng)的新聞專題片《如此整改的扶貧路》就是一個(gè)很好的例子。記者那種“單刀直入”“步步進(jìn)逼”的采訪方式，鏡頭切換的技術(shù)運(yùn)用都是很有章法很有水準(zhǔn)的。

主持人：本屆電視專題的獲獎(jiǎng)作品圍繞改革開放、精準(zhǔn)扶貧、地方發(fā)展、先進(jìn)人物、監(jiān)督報(bào)道等主題，種類豐富形式多樣，請(qǐng)舉例說明這些電視專題作品是如何展現(xiàn)其新聞特征的？

王瓊：電視專題片不是純新聞但同時(shí)又兼容了某些新聞的特性。電視制作工序復(fù)雜，電視專題片不同于電視消息和電視直播，往往是經(jīng)過了較長周期的制作的內(nèi)容。改革開放40周年相關(guān)作品在在整個(gè)歷史縱深上具有時(shí)間紀(jì)年上的特殊性，如《十八洞村》，該電視專題片既有最新的十八洞村的現(xiàn)狀視頻資料，又有5年前的畫面內(nèi)容。獲獎(jiǎng)作品還具有接近性，以《家園》《壯美廣西》為代表的地方媒體的作品以本土素材入手，既在當(dāng)?shù)厝〉昧溯^好的傳播效果，又巧妙地與宏大的主題相互勾連。

主持人：《必由之路》以及《新聞特稿：十八洞村這五年》這兩部作品獲得一等獎(jiǎng)，這對(duì)制作這類電視專題節(jié)目的創(chuàng)作者或機(jī)構(gòu)有什么啟發(fā)？特別是對(duì)于地方傳統(tǒng)電視媒體來說，可以從中學(xué)到什么？

趙曦：這兩部作品從形態(tài)上來說有很大的差別。一部從宏觀著眼，具有宏大視野和雄渾格局，一部從細(xì)部著墨，圍繞一個(gè)典型案例，揭示時(shí)代劇變。王國維在《人間詞話》中說“境界有大小，不以是而分優(yōu)劣”。對(duì)于專題片的創(chuàng)作來說也是如此，專題片選材的著眼點(diǎn)可大可小，篇幅可長可短，這些并不必然決定一部專題片是否優(yōu)秀，只要能夠深入挖掘表面現(xiàn)象之下折射的發(fā)展規(guī)律和社會(huì)現(xiàn)實(shí)、展示深刻的思考和洞見、符合時(shí)代的需要和人民的需求就可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

主持人：地方宣傳片一直是獲獎(jiǎng)作品中的?？?，今年中國新聞獎(jiǎng)電視專題類二等獎(jiǎng)中的兩部作品《家園》和《壯美廣西》成功獲獎(jiǎng)，這兩部作品的獲獎(jiǎng)對(duì)于各地形象宣傳片的制作有什么啟發(fā)嗎？

曾凡華：我想借文學(xué)論述中的兩句話來表達(dá)：即越是民族的才越是世界的；越是本土的才越是外放的。我理解的“守正創(chuàng)新”當(dāng)包含了這一層意思。地方形象宣傳片帶有廣告性質(zhì)卻并非廣告；如今許多廣告片在努力挖掘民族或本土最深沉最厚重的文化遺存，試圖以此來牽動(dòng)受眾的內(nèi)在敏感點(diǎn)。其實(shí)，地方形象宣傳片也要“發(fā)乎于情、動(dòng)之以理”，情動(dòng)了，理才開。因此，這兩部專題片獲獎(jiǎng)的啟示意義不在于制作的精致與得體，而在于創(chuàng)作者把著力點(diǎn)放在開掘本土文化中最深層的特征上，抓住了這一點(diǎn)，就抓住了受眾的心，這就需要找準(zhǔn)受眾群體，深耕特色，構(gòu)架定位準(zhǔn)確了，就能增強(qiáng)觀賞價(jià)值，樹立起品牌效應(yīng)。

趙捷：一部成功的城市形象宣傳片應(yīng)是城市的一張名片，這張名片應(yīng)該涵蓋城市的自然風(fēng)貌、人文內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地域優(yōu)勢(shì)和名人掌故等方面內(nèi)容，這些能夠增強(qiáng)傳播、影響受眾對(duì)城市形象的了解和記憶，進(jìn)而引起情感共鳴，愿意走進(jìn)這座城市。分析傳播受眾的文化喜好和接受概率，進(jìn)行全面的策劃調(diào)研準(zhǔn)備，精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)城市形象推介傳播。細(xì)思《家園》和《壯美廣西》這兩部片子具備這些特點(diǎn)。

主持人：《如此整改的“扶貧路”》是電視專題類獲獎(jiǎng)作品中唯一的一部監(jiān)督報(bào)道類作品。監(jiān)督報(bào)道類新聞是非常常見的新聞?lì)悇e，但要真正的讓監(jiān)督報(bào)道取得實(shí)效還要下很大的功夫，請(qǐng)根據(jù)這部作品談?wù)勀睦斫?。另外在制作監(jiān)督報(bào)道類新聞專題節(jié)目時(shí)應(yīng)該有哪些注意事項(xiàng)？

曾凡華：此次獲獎(jiǎng)的《如此整改的“扶貧路”》屬于監(jiān)督報(bào)道類新聞專題作品，這類批評(píng)性報(bào)道是有風(fēng)險(xiǎn)的，是需要記者的勇氣和正義感來支撐的。正因?yàn)槿绱耍闹谱髋c播出更要審慎和鄭重。在這次評(píng)獎(jiǎng)中，也有一篇有關(guān)司法題材的參評(píng)作品，引起爭議。有的評(píng)委認(rèn)為該專題片反映的“因正當(dāng)防衛(wèi)致死對(duì)方免除刑責(zé)”可評(píng)獎(jiǎng)；而有的評(píng)委則認(rèn)為作為新聞可以，但評(píng)獎(jiǎng)有關(guān)導(dǎo)向，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，似慎重為要……最后無記名投票未得以通過。這從另一個(gè)角度說明了新聞評(píng)獎(jiǎng)的嚴(yán)肅性。

王瓊：《如此整改的“扶貧路”》圍繞豆腐渣公路背后的政風(fēng)問題，持續(xù)跟蹤報(bào)道，曝光了16億扶貧公路偷工減料，整改不力的事實(shí)，主題深刻、直指政風(fēng)、調(diào)查扎實(shí)，證據(jù)完整，有效地進(jìn)行了輿論監(jiān)督。制作監(jiān)督報(bào)道類新聞專題節(jié)目時(shí)應(yīng)該注意：1.記者要有良好的業(yè)務(wù)能力，扎根一線跟蹤報(bào)道以獲取更多的現(xiàn)場(chǎng)畫面，捕捉細(xì)節(jié)挖掘深度的眼力和腦力。最后，再通過高超的筆力即精良的制作，多角度全方面地對(duì)問題進(jìn)行深刻地報(bào)道。2.記者在調(diào)查的過程中要注意保護(hù)自己的人身安全。3.作品既要反映問題也要分析問題，但應(yīng)將重點(diǎn)放到通過反面的例子如何吸取教訓(xùn)，如何正面宣傳我黨的政策和方針上。4.要警惕媒介審判的風(fēng)險(xiǎn)，報(bào)道過程中的一些關(guān)鍵性話語要謹(jǐn)慎處理。

主持人：本屆獲獎(jiǎng)作品中涌現(xiàn)出了一些短視頻節(jié)目，電視專題怎樣才能站穩(wěn)腳根，在兩種不同的表現(xiàn)形式的碰撞中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)？

王瓊：中國新聞獎(jiǎng)自第28屆起，增加了短視頻內(nèi)容等評(píng)審項(xiàng)目，第29屆中國新聞獎(jiǎng)，短視頻新聞收獲了特等獎(jiǎng)一個(gè)，一等獎(jiǎng)兩個(gè)，二等獎(jiǎng)四個(gè)，三等獎(jiǎng)六個(gè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶可以自己生產(chǎn)內(nèi)容，為短視頻新聞提供了大量珍貴的現(xiàn)場(chǎng)一手素材，短視頻制作工序簡單時(shí)新性強(qiáng)，時(shí)長較短易于傳播適合碎片化的時(shí)間觀看。但是電視專題片也具有其不可替代的優(yōu)勢(shì)。電視專題片有一套專業(yè)的制作流程和一支素質(zhì)過硬的人才隊(duì)伍，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良。作為一種視聽媒介，電視專題片畫面不論從色彩還是構(gòu)圖上都具有其獨(dú)特的審美品味，畫面與聲音配樂的搭配具有較強(qiáng)的感染力和藝術(shù)價(jià)值。電視專題片的內(nèi)容時(shí)長較長，適合進(jìn)行深度報(bào)道表現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的宏大話題。電視專題應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的宗旨，采用豐富的表現(xiàn)形式精良的視聽內(nèi)容表現(xiàn)深刻的主題，創(chuàng)作出觀眾們喜聞樂見的新聞專題片。

趙曦：短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展過程中的新興產(chǎn)物之一，也是當(dāng)下最為炙手可熱的話題之一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)微視頻的不斷發(fā)展成熟，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的日益深入，短視頻節(jié)目發(fā)展迅猛。其經(jīng)歷了從個(gè)體自發(fā)到專業(yè)行為、從個(gè)人分享到商業(yè)訴求、從個(gè)人價(jià)值到市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)展過程。近兩年專業(yè)力量的介入，進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)短視頻的影像品質(zhì)和傳播效能得到質(zhì)的提升。

由于短視頻短小精悍，易于創(chuàng)作、適合傳播、便捷接受的特質(zhì)，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)媒體社交平臺(tái)的主要傳播內(nèi)容，短短幾年時(shí)間呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)產(chǎn)生巨大沖擊。一方面因?yàn)榍八从械膮⑴c度，大眾由媒介文化的接受主體變?yōu)閯?chuàng)作傳播主體，人盡皆可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享個(gè)人生活日常，展示個(gè)人才華，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)文化的新景觀。另一方面，短視頻以欲望表達(dá)與消費(fèi)為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，以身體操演為外在表征，其呈現(xiàn)出的消費(fèi)文化難以避免出現(xiàn)過度娛樂化、低俗化傾向，也被部分學(xué)者詬病為“由資本和市場(chǎng)聯(lián)手制造的大眾狂歡”，對(duì)其內(nèi)容格調(diào)不高，缺乏思想和審美進(jìn)行了尖銳批評(píng)。

趙捷：短視頻以其信息量大，傳播迅速，傳播范圍廣，制作簡便，風(fēng)行于各新媒體客戶端，無疑是對(duì)報(bào)紙、廣播電視，尤其是對(duì)大屏產(chǎn)生沖擊，豐富了受眾獲取信息的方式方法，其參與感強(qiáng)，帶入方式簡單（如彈幕）又便于操作，得到網(wǎng)民尤其是得到廣大青少年的追捧，播放量是海量的，傳播的內(nèi)容以信息傳播為主體。而電視專題是從調(diào)查走向研究，從知性走向理性，選擇顯著的新聞事件，多維思考，不孤立報(bào)道單個(gè)事件，圍繞一個(gè)中心（事件或觀點(diǎn)）立體地組織新聞要素，充分延伸和拓展6W的要素，注重6W中why、how的要素。電視專題不是一種新聞文體，而是一種報(bào)道追求深刻性的理念，思想方法和立體的思維方式和旨趣。這是電視專題區(qū)別于短視頻的根本原因，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，是新媒體短視頻無法取代的。

主持人：對(duì)于本屆中國新聞獎(jiǎng)電視專題類作品中您是否留有遺憾，還有哪些問題亟待解決？

曾凡華：本屆中國新聞獎(jiǎng)電視專題類作品中還有一些質(zhì)量上乘、取材獨(dú)特的好作品因諸多原因未能最終獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，留下遺憾。好在中國記協(xié)一直在進(jìn)行調(diào)研和改進(jìn)評(píng)獎(jiǎng)辦法，期望評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制能更為完善，少留遺珠之憾。在近期召開的中國記協(xié)九屆五次常務(wù)理事會(huì)上，新聞界的資深從業(yè)者包括電視新聞專題的從業(yè)者，對(duì)《第30屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法（修訂草案）》提出了許多很有水準(zhǔn)的意見和建議，對(duì)一些亟待解決的問題如評(píng)委數(shù)量及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，進(jìn)行了修改和整合，在評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則正式出臺(tái)前，相信還會(huì)有一些調(diào)整。世上任何評(píng)獎(jiǎng)都不可能十全十美，都有一個(gè)逐步完善的過程，我當(dāng)過多種文學(xué)和新聞獎(jiǎng)的評(píng)委，在我看來，中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)選的科學(xué)性、公正性、規(guī)范性當(dāng)排在前列。

王瓊：本屆電視專題類作品整體質(zhì)量較高，但仍然存在一些問題，或者說留有一些遺憾。參審的作品內(nèi)容同質(zhì)性較強(qiáng)和表現(xiàn)形式缺少創(chuàng)新，新聞性不夠強(qiáng)。一些畫面和聲音的處理上還可以做的更好。

主持人：.您對(duì)現(xiàn)在中國電視專題片的發(fā)展現(xiàn)狀有什么看法？同時(shí)請(qǐng)您預(yù)測(cè)一下今后的走向。

曾凡華：作為有過一些電視專題片創(chuàng)作實(shí)踐的我，對(duì)中國電視專題片的發(fā)展前景是看好的，也有所期待。盡管面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但仍保有它自身的優(yōu)勢(shì)。其堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)以及深厚的歷史文化淵源，為守正創(chuàng)新、打造精品提供了條件。未來只要在題材拓展和現(xiàn)代理念的結(jié)合上多給力，在節(jié)目編采、制作流程的有機(jī)結(jié)合上多給力，在向現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)中多給力，我相信，中國的電視專題片的生產(chǎn)，一定能走出自己特有的自主創(chuàng)新之路。

趙曦：縱觀近年來中國電視專題片的發(fā)展，可以看到電視專題片取得了顯著的成績，在作品的品質(zhì)和影響力等方面獲得長足的發(fā)展。面向未來，中國電視專題片的發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是電視專題片將立足于社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一主流價(jià)值觀的傳遞，以主流價(jià)值觀的有效傳播和深遠(yuǎn)影響實(shí)現(xiàn)其價(jià)值屬性和媒介責(zé)任；二是關(guān)注主流選題，通過多元視角，全面深刻展現(xiàn)時(shí)代中國的風(fēng)貌，為歷史留下鮮活的時(shí)代印記，實(shí)現(xiàn)“與大千世界共鳴、為時(shí)代中國畫像”這一夙愿；三是服務(wù)主流觀眾，改變電視專題片收視群體年齡段偏高、輻射范圍受限的現(xiàn)狀，通過題材、內(nèi)容、形式、傳播等方面大膽開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)收視人群的擴(kuò)大，全面覆蓋我國主流收視群體；四是適應(yīng)主流傳播渠道，通過傳統(tǒng)傳播方式和互聯(lián)網(wǎng)傳播方式融合互動(dòng)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體融合、跨媒體傳播和多渠道傳播。