李 墨 張勁松

（吉林農(nóng)業(yè)大學，吉林 長春 130000）

目前，我國非遺文化正面臨著現(xiàn)代化、城市化發(fā)展的巨大沖擊，加之文化全球化、網(wǎng)絡全球化的現(xiàn)實影響，我國非遺文化的保護與繼承現(xiàn)狀不容樂觀。在此背景下，習近平高度重視文化遺產(chǎn)的保護和傳承工作，指出“保護文物功在當代、利在千秋”，并強調“讓文物說話”。從目前來看，對非遺文化進行科學、適度的產(chǎn)業(yè)建設與產(chǎn)品開發(fā)，正是吸引人民了解非遺文化、繼承非遺文化，響應“讓文物說話”這一要求的有效舉措?；诖?，本文主要對吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑進行分析探討。

一、吉林省非物質文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎

中華人民共和國成立以來，黨和政府對非物質文化遺產(chǎn)繼承、保護與利用的研究探索從未停止，為吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了充實的理論依據(jù)和現(xiàn)實基礎。

（一）理論基礎

文化是人的自由而全面發(fā)展的必要條件。“文化上每前進一步，都是向著自由邁進一步?！保?］據(jù)此，在保護非物質文化遺產(chǎn)的基礎上，通過合理的產(chǎn)業(yè)化手段利用文化資源、發(fā)展文化資源，既是為我國文化體系注入“新鮮血液”的可行途徑，也是推動中華民族偉大復興，貫徹落實馬克思主義自由價值觀的重要舉措。

文化保護傳承是民族自信的根基?！耙涯Y著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護好、管理好，同時加強研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話?！保?］基于此，在吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，一方面應做好全方位的保護工作，既要采取“預先性救濟”，做到先保護、后利用，也要采取“補救性救濟”，將產(chǎn)業(yè)開發(fā)對非遺文化根基的影響降至最低水平；另一方面，也應對吉林省具體非遺文化項目的產(chǎn)業(yè)開發(fā)適宜性進行審慎考量，做到有的放矢、因“產(chǎn)”制宜、因“遺”制宜，以確保在發(fā)揮非遺文化最大化利用價值的同時，促進非遺文化的合理保護與科學傳承。

（二）現(xiàn)實基礎

吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實基礎主要可從資源與社會兩個方面來分析。

第一，資源基礎。相關統(tǒng)計顯示，現(xiàn)階段吉林省非物質文化遺產(chǎn)主要由11 大類以及下屬數(shù)百個具體項目構成，其分別為民間文學類、民間美術類、民間音樂類、民間舞蹈類、曲藝類、傳統(tǒng)戲劇類、傳統(tǒng)手工技藝類、雜技與競技類、民俗類、傳統(tǒng)醫(yī)藥類以及民間信仰類。這樣大規(guī)模、多要素的非遺文化構成體系，為吉林省非遺文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了優(yōu)質的現(xiàn)實資源基礎。

第二，社會基礎。吉林省政府部門及社會各界人士長期致力于非物質文化遺產(chǎn)的調查、傳承、保護與利用，為非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的現(xiàn)實基礎。例如，吉林省政協(xié)于2019 年7 月召開了主題為“吉林省非物質文化遺產(chǎn)傳承與保護”的協(xié)商座談會，省政府、省政協(xié)、省文化和旅游廳以及相關學界的委員、學者對吉林省非遺文化保護狀態(tài)、現(xiàn)存問題等提出了“推動非物質文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)造性發(fā)展”“加強統(tǒng)籌協(xié)調，調動社會力量參與，推動形成非遺傳承發(fā)展的合力”等意見與建議，為吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指明了方向。

二、吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)存困境

現(xiàn)階段，我國非遺文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已取得了較大突破，各類文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺品牌層出不窮。但從吉林省相關行業(yè)、市場的實際情況來看，仍存在一定的困境。

（一）投融資難度較大

資金資源是產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、商品生產(chǎn)等一系列產(chǎn)業(yè)活動最基本的保障，但從目前來看，非遺文化領域的“吸金能力”并不理想。一方面，非遺文化具有“非物質”屬性，主要以無形資產(chǎn)為核心，使得投融資雙方難以對其產(chǎn)業(yè)化價值進行明確評估與合理處置，進而造成了抵押難、集資難的困境；另一方面，利潤收益也是影響投資者決策的關鍵點之一。吉林省非遺文化作為具備草根性、脆弱性等特點的區(qū)域文化，其受眾類型、受眾規(guī)模、市場效果很難實現(xiàn)準確預期，加之現(xiàn)代文化市場的激烈競爭，以及當代消費者口味的不斷變化，這一情況還會呈現(xiàn)出更強的波動趨勢。這樣一來，投資者便很可能出于風險控制目的，降低或不進行對非遺文化產(chǎn)業(yè)的投資［2］。

（二）創(chuàng)新水平有待提升

現(xiàn)階段，特色文化的產(chǎn)業(yè)化實踐活動在我國遍地開花，進而導致相關市場中出現(xiàn)嚴重的同質化問題，使相關企業(yè)、人員在設計、開發(fā)等方面存在較大的創(chuàng)新難度與侵權風險。同時，在受眾規(guī)模萎縮、受眾斷層化、傳承人老齡化、保護力度不足等多種因素的共同作用下，很多非遺文化正面臨著“人亡藝亡”的窘境，這也為非遺文化與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的協(xié)調融合、創(chuàng)新轉型增加了難度。

（三）品牌效應尚未形成

形成良好的品牌效應，是非遺文化產(chǎn)品拓展受眾、開放市場的必要前提。但從當前來看，提起吉林省的非遺文化，其他地區(qū)人民能想到的往往也只有二人轉、大秧歌等，且不乏有偏見化的認知存在，這在很大程度上顯示出了吉林省非遺文化品牌效應的薄弱性。若不通過有效手段引導其他地區(qū)人民更加深入、正確地接觸吉林非遺文化、認識吉林非遺文化、喜愛吉林非遺文化，其產(chǎn)品載體也難以達到理想的“走出去”的效果。

三、吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

面對上述困境，吉林省要想走出特色化、長效化的非遺文化產(chǎn)業(yè)化道路，就必須要立足實際，不斷創(chuàng)新，制定出可有效淡化風險、解決困難的發(fā)展策略。

（一）做好非遺文化產(chǎn)業(yè)化的投資與用資支持

無論是出于非遺文化保護的目的，還是出于推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的目的，相關政府部門都應發(fā)揮好自身宏觀調控與社會引導的職能作用，對非遺文化產(chǎn)業(yè)化過程中的投資與用資問題給予支持。

各級政府部門應建立起支持非遺傳承人才、非遺產(chǎn)業(yè)人才、非遺文化企業(yè)培育與發(fā)展的專項財政資金，以為相關企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、商品生產(chǎn)、文化管理、人才獲取等方面提供基本的資金保障。同時，政府部門也應出臺優(yōu)惠政策與指導意見，在從擔保、補償?shù)确矫娼档屯顿Y者行為風險的基礎上，激發(fā)銀行單位及社會投資者對非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重視程度與參與興趣，進而解決相關企業(yè)尤其是中小企業(yè)的投資難問題［3］。

（二）加強非遺文化產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新質量

創(chuàng)新是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的根本動力，也是充分發(fā)揮非遺文化價值的必然要求。因此，在吉林省非遺文化的產(chǎn)業(yè)化轉型發(fā)展過程中，相關企業(yè)、人員必須要立足市場、開拓思維，致力于提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新質量。

首先，要充分實現(xiàn)文化項目、產(chǎn)品類型的多樣性創(chuàng)新。第一，可以從文化元素的角度入手，對產(chǎn)品的設計開發(fā)進行取材創(chuàng)新，可用元素如薩滿巫儺文化的自然神形象、“東北三寶”的動植物形象、朝鮮族象帽舞的演員形象等；第二，可以從載體形式的角度入手，對產(chǎn)品的設計開發(fā)進行品類創(chuàng)新，可用類型如生活用品、文創(chuàng)服飾、民俗工藝品、藝術作品、造型珠寶、影視動畫、書籍和玩具等；第三，可從應用技術的角度入手，對產(chǎn)品的設計開發(fā)進行工藝創(chuàng)新，如三維打印、手繪、模型量產(chǎn)和純手工制作等。

其次，經(jīng)濟市場中商品交易的根本在于供求關系，若產(chǎn)品與其受眾需求相背離，生產(chǎn)者、銷售者將很難獲得良好的利潤收益。因此，在創(chuàng)新實踐的過程中，相關企業(yè)必須將現(xiàn)代文化市場及消費者的實際需求作為重要關注點，并滿足不同類型消費者的需求。做好這一點，同時也是解決吉林省非遺文化受眾規(guī)模萎縮問題、淡化非遺文化脆弱性的有效舉措。

（三）打造非遺文化產(chǎn)業(yè)化的特色知名品牌

打造知名品牌，形成特色品牌效應，可幫助吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)更加快速、持續(xù)地吸引受眾、維系受眾、拓展受眾，進而建立穩(wěn)定的市場，為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的綜合競爭力強化提供支持。首先，加快在吉林省內(nèi)建立起非遺文化的骨干企業(yè)，發(fā)揮“領頭羊”的作用，促進產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群乃至特色產(chǎn)業(yè)市場的快速形成。其次，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，做好設計、開發(fā)、營銷、服務等一系列企業(yè)組織的培育扶持工作，從而促進復合型文化產(chǎn)業(yè)結構的形成，達成上下聯(lián)動、循環(huán)銜接、一次投入、多元產(chǎn)出的鏈式體系，將吉林省非遺文化的產(chǎn)業(yè)價值充分體現(xiàn)出來。但需要注意的是，無論是骨干企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還是產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)運行，都必須以保護非遺文化的本真屬性為基本要求，嚴格避免因過度商業(yè)化導致的非遺文化破壞問題的發(fā)生。

總而言之，非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一項系統(tǒng)、復雜的商品開發(fā)、價值轉化與市場建立過程，資金、環(huán)境、特色等多種要素缺一不可。因此，政府、企業(yè)等相關主體必須要對資金支持、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)構建、品牌建立等多個方面加強重視，為非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供全面的支持。