(四川大學(xué)旅游學(xué)院 四川 成都 610207)

一、引言

文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)是高環(huán)保、低能耗、附加值高的人力資本密集型產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨自然資源、環(huán)境保護(hù)等發(fā)展約束加大的現(xiàn)實情況下大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有積極意義[1]。同時我國擁有得天獨(dú)厚的文化資源與市場，積極發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，不僅能提高我國經(jīng)濟(jì)水平，更能傳播和發(fā)展中國文化[2]。

在文化貿(mào)易的影響因素研究中，有較多的研究者考慮了距離因素。文化距離則是常被考慮的因素，很多學(xué)者試著構(gòu)建不同的文化距離測量體系研究其對文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響[3]。然而在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)互惠合作的市場環(huán)境下，各國都在利用各種條件來進(jìn)行貿(mào)易合作，貿(mào)易便利化便成為各國的談判的熱點與趨勢，許多學(xué)者通過實證研究也得出貿(mào)易便利化有利于貿(mào)易的發(fā)展。如李艷燕從貿(mào)易便利化的角度，重點考察了影響核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的因素，并提出有利于我國貿(mào)易化條件的建議[4]。近年來，“一帶一路”沿線國家的文化貿(mào)易也受到學(xué)者的關(guān)注，許多學(xué)者以“一帶一路”沿線國家為研究對象，研究貿(mào)易化便利水平與文化業(yè)和制造業(yè)等其他領(lǐng)域的關(guān)系[5][6]。但如何在市場監(jiān)管體制下找到自己文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易伙伴還缺乏相關(guān)的研究。

因此，筆者選取主要的文創(chuàng)產(chǎn)品出口國為研究對象，利用2008—2015年的文化出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)，采用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法做實證分析研究，探索貿(mào)易便利化水平與文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的關(guān)系。力圖在選擇文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額變量水平上做出創(chuàng)新，以往多采用核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額作為研究變量，除此之外還選擇各個類別的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額以及文化產(chǎn)品貿(mào)易總額，以期能夠完善貿(mào)易便利化對具體產(chǎn)業(yè)影響的研究。

二、貿(mào)易便利化評價指標(biāo)體系構(gòu)建及測量

(一)貿(mào)易便利化評價指標(biāo)體系框架

世界貿(mào)易組織(WTO)對貿(mào)易便利化有較為官方的界定：貿(mào)易便利化是指在全球貿(mào)易中，可能涉及要素流動的行為、規(guī)則和手續(xù)的協(xié)調(diào)一致。對于貿(mào)易便利化的測量，在官方組織提出的海關(guān)程序、電子商務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則、商務(wù)流通維度基礎(chǔ)上，有學(xué)者增加了信息技術(shù)的發(fā)展影響便利化水平[7]。因此，筆者結(jié)合學(xué)術(shù)界已有研究，構(gòu)建了貿(mào)易化便利水平測量框架。

口岸效率，該指標(biāo)用來衡量貿(mào)易過程中的運(yùn)輸效率，通常選用公路、鐵路、港口和航空基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)。各基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量取值范圍為1～7，值越高，口岸貿(mào)易效率越高，從而能降低貿(mào)易過程中的運(yùn)輸成本。

電子商務(wù)，該指標(biāo)用來衡量貿(mào)易國的互聯(lián)網(wǎng)的普及程度，通常選取互聯(lián)網(wǎng)使用率和最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可獲得性。其數(shù)據(jù)的取值范圍為1～100和1～7，值越高，說明互聯(lián)網(wǎng)使用率越高，越容易獲得信息，從而降低貿(mào)易過程中的信息獲取、溝通成本。

規(guī)制環(huán)境，該指標(biāo)從宏觀角度反映從事國際貿(mào)易的政策環(huán)境，通常選取司法獨(dú)立性、法規(guī)透明度、法規(guī)體制解決糾紛的效率。其數(shù)據(jù)的其取值范圍是1～7，得分越高，說明政府制定和執(zhí)行政策越穩(wěn)定，司法機(jī)關(guān)執(zhí)法越公正廉潔，處置法律糾紛的效率越高，從而越能夠提供公平有效的市場環(huán)境。

海關(guān)環(huán)境，該指標(biāo)用來衡量通關(guān)過程中所涉及的稅收成本、通常選取海關(guān)程序負(fù)擔(dān)、貿(mào)易壁壘的普遍性、非常規(guī)支付和賄賂等指標(biāo)。其取值范圍為1～7，得分越高，說明海關(guān)程序極其簡單效率極高，通關(guān)流程越便捷，從而降低通關(guān)成本。

(二)貿(mào)易便利化測量

為了消除數(shù)據(jù)不同量綱的影響，借鑒何劍學(xué)者的方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范化處理[8]。以二級指標(biāo)的取值與二級指標(biāo)的最大值的比值代表處理過的數(shù)據(jù)，然后再對二級指標(biāo)取平均值得到一級指標(biāo)。即

其中，X表示一級指標(biāo)，Y表示規(guī)范化后的二級指標(biāo)，n代表二級指標(biāo)個數(shù)。貿(mào)易便利化綜合指數(shù)對各項一級指標(biāo)進(jìn)行取平均，因涉及4個一級指標(biāo)，所以貿(mào)易便利化的綜合指數(shù)為

TFI=(X1+X2+X3+X4)/4

三、研究設(shè)計

(一)樣本選擇

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，中國文創(chuàng)產(chǎn)品的出口主要集中在OECD國家(地區(qū))和APEC國家(地區(qū))，其出口額占總額的80%。此外，加上金磚國家的出口額占總額的10%左右，因此選取的樣本國家為20個國家和地區(qū)(見表1)。

(二)變量設(shè)計與測量

1.被解釋變量

文化產(chǎn)品分類在UNCTAD數(shù)據(jù)庫里劃分為7大類，分別為工藝品、視聽媒體、設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)。因此被解釋變量選擇2008—2015年各分類文創(chuàng)產(chǎn)品出口總額。

2.解釋變量

解釋變量為各國的貿(mào)易便利化綜合指數(shù)，表示各國的貿(mào)易便利化程度。

3.控制變量

主要從宏觀角度引入宏觀經(jīng)濟(jì)變量。其中包括出口國的國內(nèi)生產(chǎn)總值、文化距離、稅率、地理距離。文化距離主要采用Hofstede文化距離框架里的六維度[9]，采用馬氏距離公式計算所得。

(三)模型設(shè)定

貿(mào)易引力模型源于學(xué)術(shù)界將萬有引力的思想引入國際貿(mào)易研究領(lǐng)域，主要變量為兩國之間的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與兩國之間的距離[10]，通過計量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法建立模型分析國家之間的貿(mào)易流量。為了消除數(shù)據(jù)異方差的影響，因此在研究過程中將變量取自然對數(shù)，構(gòu)建對數(shù)模型

lnExjt=α0+α1lnTFIjt+α2lnGDPjt+α3lnGDPit+

α4lnCDij+α5lnTaxjt+εjt

其中，Exjt為出口國j在t時期與中國的文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易總額，TFIjt為出口國j在t時期的貿(mào)易便利化水平，GDPjt為出口國j在t時期的國內(nèi)生產(chǎn)總值，GDPit為中國在t時期的國內(nèi)生產(chǎn)總值，CDij為出口國j與中國的地理距離，CDij為出口國j與中國的文化距離，Taxjt為出口國j在t時期的關(guān)稅水平，α0為待估參數(shù)，εjt為隨機(jī)誤差項。

四、研究結(jié)果與分析

(一)描述性統(tǒng)計

表3列示了模型中各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差及相關(guān)系數(shù)矩陣。從表2可以看出，各解釋變量間的相關(guān)系數(shù)最高為0.428 2，因此可以初步判斷各變量間不存在嚴(yán)重的多重共線性問題。為了確保結(jié)果的穩(wěn)健性，進(jìn)一步做方差膨脹因子分析顯示，VIF值介于1.04～2.14，因此可判定各變量間不存在多重共線性問題。

表2 各變量描述性統(tǒng)計

(二)檢驗結(jié)果

1.估計方法選擇

樣本為短面板數(shù)據(jù)，分步驟進(jìn)行F檢驗和豪斯曼檢驗，從數(shù)據(jù)上選擇模型。首先F檢驗顯示P<0,故強(qiáng)烈拒絕原假設(shè)，判定固定效應(yīng)要優(yōu)于混合回歸。然后進(jìn)行豪斯曼檢驗，顯示P<0.474，判定隨機(jī)效應(yīng)模型要優(yōu)于固定效應(yīng)模型。

2.檢驗結(jié)果

估計前，根據(jù)研究需要對所估計的模型進(jìn)行了設(shè)定。表3中，分別檢驗了混合回歸模型和隨機(jī)效應(yīng)模型的回歸結(jié)果，模型1僅放入控制變量，即中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP1)、出口國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP2)、文化距離(CD)、關(guān)稅(Tax)對文創(chuàng)產(chǎn)品出口額進(jìn)行回歸。模型2控制所有變量的條件下，考察貿(mào)易便利化水平與文創(chuàng)產(chǎn)品出口額的關(guān)系。

表3 回歸結(jié)果

注：*10%水平下顯著，**5%水平下顯著，***1%的水平下顯著。

在隨機(jī)回歸模型下，模型1中，控制變量對文創(chuàng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額有顯著影響。其中，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值與文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易額呈正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.61，說明我國經(jīng)濟(jì)水平越高，我國的出口貿(mào)易額越大。出口國國內(nèi)生產(chǎn)總值與文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易額呈正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.82，說明出口國經(jīng)濟(jì)水平越高，對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求量越大。文化距離與關(guān)稅在模型1中未通過顯著性檢驗。

模型2控制了國內(nèi)生產(chǎn)總值、關(guān)稅、文化距離等條件，檢驗貿(mào)易便利化水平如何影響出口貿(mào)易額。結(jié)論指出：在其他變量不變的情況下，貿(mào)易便利化水平每提高1%，文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易額便會增長1.43%。說明貿(mào)易化便利水平的提高有利于對文創(chuàng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額的增長。同時，在該模型中，文化距離對文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易額有負(fù)向影響，文化距離每增加1%，文創(chuàng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額則減少1.24%。說明出口國國民更偏愛與自己國家文化相近的產(chǎn)品。

五、研究結(jié)論與建議

通過上述分析，得出中國國內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易國國內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易便利化水平的提高有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的貿(mào)易額的增長。我國應(yīng)提升與各國的貿(mào)易化便利水平，大力發(fā)展電子商務(wù)，提高口岸效率；改善規(guī)制環(huán)境，減少海關(guān)程序復(fù)雜性；進(jìn)行廉政建設(shè)，改善法治水平。同時在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易伙伴國時，應(yīng)選擇貿(mào)易便利化水平較高但仍出口不足的國家，這部分國家是潛力市場國家。

文化距離負(fù)向影響文創(chuàng)產(chǎn)品貿(mào)易額。因此，中國應(yīng)當(dāng)重點針對與中國文化距離較小的國家做文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷，建立良好的貿(mào)易關(guān)系。將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為以數(shù)字化、信息化的創(chuàng)新產(chǎn)品，增進(jìn)他國對中國文化的了解，帶動文化外貿(mào)領(lǐng)域擴(kuò)張極其重要。