譚雪

作為與中國結(jié)緣最早的跨國企業(yè)之一，大眾汽車集團(tuán)（中國）始終致力于成為中國社會(huì)最具責(zé)任、最值得信賴的合作伙伴，而文化藝術(shù)教育一直是集團(tuán)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。今年，大眾汽車集團(tuán)（中國）相繼推出“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃（AEP-China）”及“柏林戲劇節(jié)在中國”等文化藝術(shù)項(xiàng)目，積極推動(dòng)青少年藝術(shù)教育和文化領(lǐng)域的發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)中西方之間的溝通與交流。

中國藝術(shù)拓展計(jì)劃（AEP-China）

2017年，大眾汽車集團(tuán)（中國）攜手著名指揮家余隆、上海交響樂團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)立了創(chuàng)新文化項(xiàng)目“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃”。該項(xiàng)目聚焦“年輕人”、“音樂藝術(shù)”及“拓展全國”三大關(guān)注點(diǎn)，充分利用上海交響樂團(tuán)與國內(nèi)外頂尖藝術(shù)院團(tuán)的文化藝術(shù)資源，通過一批擁有廣泛影響力的藝術(shù)家，聯(lián)動(dòng)全國各地專業(yè)院團(tuán)，將音樂教育和藝術(shù)普及活動(dòng)帶入年輕人中，激發(fā)他們對于藝術(shù)的感知和參與。

截至目前，“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃”共舉辦了超過120場活動(dòng)，足跡遍布中國14個(gè)城市和地區(qū)，累計(jì)吸引7萬余名音樂愛好者現(xiàn)場參與，更有約1.2億用戶通過新媒體渠道參與互動(dòng)，受眾范圍覆蓋中國、歐洲及美洲。

“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃”明星項(xiàng)目-“音樂地圖課堂”。

音樂創(chuàng)作啟蒙課程

大眾汽車集團(tuán)（中國）創(chuàng)新文化項(xiàng)目“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃（AEP-China）”歷經(jīng)三年沉淀，于7月18日推出其今年首個(gè)子項(xiàng)目——“尋找莫扎特”音樂創(chuàng)作啟蒙課程，開啟大眾汽車集團(tuán)（中國）2020年文化項(xiàng)目新篇章。

今年，音樂創(chuàng)作啟蒙課程一改往年線下集訓(xùn)的形式，全新升級為“尋找莫扎特”線上進(jìn)階版，填補(bǔ)線上音樂創(chuàng)作啟蒙課程領(lǐng)域空白的同時(shí)，進(jìn)一步豐富了線上音樂教育系統(tǒng)。在課程設(shè)置上，“尋找莫扎特”是音樂創(chuàng)作啟蒙課程的一次突破性嘗試。課程內(nèi)容打破專業(yè)門檻，特設(shè)6期創(chuàng)意主題單元，拓展14個(gè)實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)作思維游戲，開啟全新音樂“互動(dòng)+創(chuàng)作”模式，并通過靈感啟蒙、即興創(chuàng)作訓(xùn)練和戲劇表演等不同環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)學(xué)員將所學(xué)所思融入即興音樂小品，激發(fā)他們的創(chuàng)作潛能，令更多熱愛音樂創(chuàng)作、渴望提高創(chuàng)作思維和音樂零基礎(chǔ)的人們，都能夠在這里迸發(fā)音樂的靈感，在疫情特殊時(shí)期也能感受到音樂藝術(shù)的魅力。

同時(shí)，公眾參與度也再創(chuàng)新高。項(xiàng)目充分利用主流社交媒體平臺(tái)，不斷擴(kuò)大影響力，聯(lián)動(dòng)年輕群體，解鎖人們的創(chuàng)作欲，讓更多公眾從中受益。

余隆先生表示：“大眾汽車集團(tuán)（中國）和上海交響樂團(tuán)秉持著培育年輕人、推動(dòng)文化藝術(shù)交流的初衷，共同創(chuàng)立了‘中國藝術(shù)拓展計(jì)劃，讓更多青少年在項(xiàng)目中提升對音樂的想象力和創(chuàng)造力，使人人都能與音樂對話?！?/p>

“年輕人代表著未來。我們希望通過音樂、文化、藝術(shù)這些有溫度的形式，拉近與年輕人的距離，激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力，賦能未來?！贝蟊娖嚰瘓F(tuán)（中國）副總裁、公關(guān)傳播及企業(yè)社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)人彭菲莉女士表示：“多年來，我們通過整合國內(nèi)外頂尖文化藝術(shù)教育資源，開展了一系列有針對性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)公民的責(zé)任?！?/p>

項(xiàng)目期間，課程相關(guān)內(nèi)容在抖音、Bilibili等年輕人喜愛的平臺(tái)，以及微信微博平臺(tái)上吸引了超過4100萬人次關(guān)注。其中Bilibili作為課程發(fā)布平臺(tái)，累計(jì)傳播人氣高達(dá)277萬，通過抖音發(fā)起的#節(jié)奏挑戰(zhàn)#活動(dòng)也吸引了大量年輕人參與，抖音平臺(tái)總曝光量達(dá)1447萬人次。

“音樂地圖課堂”

繼“尋找莫扎特”子項(xiàng)目圓滿收官后，由大眾汽車集團(tuán)（中國）攜手上海交響樂團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦的創(chuàng)新文化項(xiàng)目“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃”再度發(fā)力，年度明星項(xiàng)目“音樂與‘眾不同·大眾汽車音樂地圖課堂”在上海交響樂團(tuán)演藝廳正式開課。今年的“音樂地圖課堂”在延續(xù)往年現(xiàn)場互動(dòng)課堂體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，還增加了線上直播，旨在觸達(dá)更多音樂愛好者，為公眾帶來更多與“眾”不同的音樂盛宴。

“音樂地圖課堂”是集戲劇表演、樂隊(duì)演奏、脫口秀、藝術(shù)導(dǎo)賞、互動(dòng)游戲?yàn)橐惑w的創(chuàng)意音樂體驗(yàn)課，通過“把課堂搬進(jìn)音樂廳”的線下開課形式，充分激發(fā)與調(diào)動(dòng)參與者的藝術(shù)感受力和參與度，使觀眾不僅有機(jī)會(huì)上臺(tái)指揮真正的樂隊(duì)，還能在互動(dòng)游戲中與講師以及演奏家一起分享對音樂的體會(huì)，“零距離”、“無死角” 感受音樂藝術(shù)的魅力。

今年的“音樂地圖課堂”在延續(xù)往年線下互動(dòng)課堂體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，還增加了線上直播環(huán)節(jié)。來自上海交響樂團(tuán)的演奏家們，現(xiàn)場為觀眾普及了古典樂知識(shí)，演繹浪漫主義時(shí)期的經(jīng)典曲目，還帶來了精彩的中西斗樂環(huán)節(jié)，吸引了百余名觀眾的參與。首次推出的線上直播課程，累計(jì)觀看量近300萬，使場外觀眾也能實(shí)時(shí)參與到體驗(yàn)課程中，持續(xù)擴(kuò)大了項(xiàng)目影響力。

作為“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃”的重要組成部分之一，“音樂地圖課堂”已引入北京、上海、昆明、烏魯木齊、成都、西安、貴陽等重要城市，并將持續(xù)影響熱愛藝術(shù)的年輕人。

柏林戲劇節(jié)在中國

除“中國藝術(shù)拓展計(jì)劃”外，大眾汽車集團(tuán)（中國）另一明星文化項(xiàng)目“柏林戲劇節(jié)在中國”繼而與受眾見面。這是集團(tuán)連續(xù)第五年攜手吳氏策劃、歌德學(xué)院支持“柏林戲劇節(jié)”展開中國之行。今年的“柏林戲劇節(jié)在中國·2020特別版”甄選了5部往屆柏林戲劇節(jié)“最值得關(guān)注劇目”，在9月至11月期間通過線下放映會(huì)、線上限時(shí)點(diǎn)映等形式，呈現(xiàn)給中國觀眾非凡的文化藝術(shù)體驗(yàn)。

“柏林戲劇節(jié)在中國·2020特別版”展映的5部劇目包括《答丟夫或聰慧的豬》、《假面》、《被侮辱與被損害的人》、《輕松五章》以及《寂靜之家》。其中，2019年“柏林戲劇節(jié)”最值得關(guān)注劇目《被侮辱與被損害的人》和《假面》是首次與中國觀眾見面。《被侮辱與被損害的人》以另辟蹊徑的角度詮釋了原著陀思妥耶夫斯基的小說，融入即興表演、巨幅圖畫以及沃爾夫拉姆·洛茨的漢堡詩歌講座錄音等形式，帶給觀眾極致的觀影感受。另一部改編自同名先鋒實(shí)驗(yàn)電影的舞臺(tái)劇《假面》，作為本次戲劇節(jié)唯一一部女性題材作品，通過兩位女性角色充滿張力的表演和內(nèi)心獨(dú)白，從心理層面對女性身份進(jìn)行深入探索。

除劇目放映之外，活動(dòng)還特別設(shè)置了劇目導(dǎo)賞、劇本朗讀會(huì)等一系列配套文化活動(dòng)，幫助公眾深度理解劇作的創(chuàng)作背景與藝術(shù)內(nèi)涵，為中國觀眾創(chuàng)造更多感知和參與文化藝術(shù)的機(jī)會(huì)。

自2016年以來，“柏林戲劇節(jié)在中國”先后為觀眾呈現(xiàn)了十余部德國先鋒戲劇作品，通過32場演出和57場配套活動(dòng)，吸引了逾3萬名觀眾走進(jìn)劇場，更有超過1500萬人通過媒體和社交平臺(tái)參與這一戲劇盛會(huì)。五年來，“柏林戲劇節(jié)在中國”已經(jīng)成為國內(nèi)高品質(zhì)戲劇盛會(huì)的代表，持續(xù)為中國觀眾提供與德國戲劇文化深度交流與對話的機(jī)會(huì)。

大眾汽車集團(tuán)（中國）扎根中國三十余年，始終履行對中國社會(huì)的承諾。未來，集團(tuán)將持續(xù)通過開展文化和藝術(shù)活動(dòng)，為公眾創(chuàng)造更多接觸和體驗(yàn)文化藝術(shù)的機(jī)會(huì)，積極促進(jìn)中德兩國之間的溝通與交流。