錢洛瀅

顏值經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，美妝護膚品消費者們也產(chǎn)生了更多“進階”需求：多種活性成分的美妝護膚品當?shù)?，需要更適合的存儲條件來維持甚至提升產(chǎn)品的使用感；除了妝容服帖，消費者對彩妝的精致程度也有了高標準、嚴要求的趨勢，每一個細節(jié)都力爭完美……

美妝護膚的垂直細分品類趁勢而上。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，誕生不過一年的美妝冰箱，市場同比增長2倍以上，而其中的領頭品牌PINKTOP繽兔，憑借姣好的產(chǎn)品顏值，加上過硬的0～6℃冷藏、抑菌的專利技術，在雙11也取得了超6·18大促129%的好成績。

與此同時，開拓了光電美容黑科技風潮的國貨品牌Amiro已經(jīng)在專業(yè)美妝鏡領域摸爬滾打5年，產(chǎn)品不斷細分、裂變，從桌面LED日光化妝鏡，到迷你日光鏡，再到手持日光鏡，更全面地照顧到美妝愛好者們在居家、外出等不同場景中保持美麗、精致妝容的需求。

這樣全新的品類很容易遭受“智商稅還是剛需”的質(zhì)疑。這些品牌商通過營銷不斷教育市場，同時繼續(xù)深挖垂直細分品類，開拓出更多樣的應用場景，讓質(zhì)疑變?yōu)椤罢嫦恪薄?/p>

它們之所以能獲得成功，是因為過硬的產(chǎn)品，也因為專業(yè)的團隊背景，但關鍵還是迎合了消費者的真實需求。