有人說(shuō)，2018年是“國(guó)潮”元年。前有李寧攜時(shí)尚國(guó)潮登上紐約時(shí)裝周，后有大白兔攜美加凈把奶糖香涂在手上、六神攜RIO將花露水味揉進(jìn)酒里的奇思妙想。近期，“《紅樓夢(mèng)》盲盒”又登上了熱搜……

縱觀近年來(lái)的流行趨勢(shì)，一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國(guó)貨新潮興起，傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

那么，到底什么才是“國(guó)潮”呢？

從字面上來(lái)看，所謂的國(guó)潮就是“國(guó)風(fēng)+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合。事實(shí)上，人們也經(jīng)常將“國(guó)潮”等同于老國(guó)貨、老品牌的跨界、年輕化等。國(guó)潮現(xiàn)象在本質(zhì)上是國(guó)內(nèi)品牌借助科技和文化創(chuàng)意，圍繞優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行的自主創(chuàng)新。要想成為國(guó)潮的佼佼者，國(guó)內(nèi)品牌就要提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升消費(fèi)體驗(yàn)，將產(chǎn)品和服務(wù)做到極致。

如今，一系列為滿(mǎn)足年輕人對(duì)品質(zhì)、文化、個(gè)性等需求的創(chuàng)新，正推動(dòng)國(guó)貨品牌不斷展新顏，重燃勃勃生機(jī)。

李寧從2012年累計(jì)虧損30億元、一年關(guān)店十余家，到現(xiàn)在每年68億元銷(xiāo)售額、8億元凈利潤(rùn)；百雀羚重回美妝市場(chǎng)熱銷(xiāo)榜，特別是在Brand Finance發(fā)布的“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”榜單中，百雀羚超越OLAY、SK-II等國(guó)際美妝品牌位列榜單第19位，成為唯一進(jìn)入Top20的中國(guó)品牌；故宮靠賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了超過(guò)15億元的年銷(xiāo)售額；不服輸?shù)摹皣?guó)民球鞋”回力針對(duì)年輕消費(fèi)者調(diào)整布局和策略，一雙雙新回力鞋時(shí)尚感爆棚，在拼多多的“我在多多趕國(guó)潮”活動(dòng)中，回力鞋交出了月銷(xiāo)13萬(wàn)雙的成績(jī)單，其中主要購(gòu)買(mǎi)者都是95后。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1至7月，“國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)392.66%，其中90后和00后為國(guó)潮貢獻(xiàn)了超過(guò)57.73%的購(gòu)買(mǎi)力。與此同時(shí)，國(guó)潮也帶來(lái)了“逆代購(gòu)”現(xiàn)象，天貓數(shù)據(jù)顯示，外國(guó)年輕人愛(ài)買(mǎi)中國(guó)商品的人數(shù)增長(zhǎng)了63.7%，比如皇后牌片仔癀珍珠霜、百雀羚三生花玲瓏玉潤(rùn)水乳、雅霜潤(rùn)膚霜、雙妹玉容霜……

事實(shí)上，國(guó)潮并非橫空出世，也不是簡(jiǎn)單的復(fù)古懷舊。從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)潮的興起，其實(shí)就是國(guó)貨的崛起和文化自信。從美食飲品到服裝、美妝，“國(guó)潮”里總能發(fā)現(xiàn)老字號(hào)的新面孔。曾經(jīng)，“進(jìn)口”是品質(zhì)的象征，國(guó)貨并非首選。然而今天，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨的人不少，走出國(guó)門(mén)、揚(yáng)帆出海的國(guó)貨也越來(lái)越多，背后依靠的正是文化、質(zhì)量和勇于創(chuàng)新的態(tài)度。

當(dāng)然，國(guó)潮追不好也是會(huì)“踩雷”的，火爆的“國(guó)潮熱”其實(shí)也有隱憂。比如，一些品牌做工粗陋，只將國(guó)風(fēng)元素和國(guó)貨情懷停留在包裝上；有的抄襲其他品牌；有的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，與真正的中華文化味道相去甚遠(yuǎn)。

無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，國(guó)潮消費(fèi)能否持續(xù)，很大程度上取決于市場(chǎng)主體是否能夠良性發(fā)展。倘若把“國(guó)潮”當(dāng)噱頭、拿文化做外殼，只堆砌元素符號(hào)不深耕產(chǎn)品，那么再猛烈的潮流也有消退之時(shí)。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)驕傲”，背后是技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社會(huì)價(jià)值等多方面的發(fā)展，它們代表的是“中國(guó)驕傲”的進(jìn)化之路?！皣?guó)潮”運(yùn)動(dòng)必將引領(lǐng)更多新國(guó)貨品牌以愈加嶄新的面貌走向世界，傳承并發(fā)揚(yáng)燦爛的東方文明。

（編輯/湯悅晗）