中國品牌日的設(shè)立是中國品牌這十年發(fā)展歷程中的標(biāo)志性事件。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日。

中國品牌日設(shè)立后，有關(guān)部門與企事業(yè)單位紛紛“換擋”，加速前進(jìn)，一系列品牌傳播活動踴躍開展。

每年的中國品牌日都有一個(gè)主題。“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”是2017年我國首個(gè)中國品牌日的主題。這一年，我國加快品牌發(fā)展的條件已然具備，正逢發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的好時(shí)候。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌的影響力、話語權(quán)仍有待提升。加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、全面改善品牌發(fā)展影響要素、合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展是下一步重點(diǎn)。這些也成為該主題在2017年設(shè)立的初衷。

2018年5月10日，第二個(gè)中國品牌日在上海拉開序幕。這一年，由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦的首屆中國自主品牌博覽會在上海啟動，吸引了600余家知名企業(yè)參展。中國自主品牌博覽會的舉辦對于展示我國自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度和影響力，塑造中國自主品牌良好形象具有重要意義。

在此之前的2018年3月20日，中國品牌日有了官方標(biāo)識。標(biāo)識是由篆書寫下的一個(gè)紅色“品”字，體現(xiàn)著中國品牌日的品牌核心，也蘊(yùn)含著“品級、品質(zhì)、品味”之意。

2019年中國品牌日的主題為：中國品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力。主題內(nèi)容的逐漸豐富也意味著我國品牌步入多元化發(fā)展階段。

2020年是特殊的一年，受新冠肺炎疫情影響，線下觀展受阻，但這并不影響單位、企業(yè)、民眾的參與中國品牌日活動的熱情。2020年5月10日，中國品牌日相關(guān)主題活動集體轉(zhuǎn)移“云”端，多場“云”端活動借助科技的力量，呈現(xiàn)出與線下展覽、活動相似的場景，甚至在某些方面更勝一籌。其中，尤其值得一提的是云上2020年中國自主品牌博覽會。

云上2020年中國自主品牌博覽會是新冠肺炎疫情暴發(fā)后我國推出的首個(gè)國家級展會，它由國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部委共同舉辦，以上海展覽中心為背景于線上設(shè)置虛擬場館。包括大連在內(nèi)的37個(gè)地方展館以及1個(gè)中央展館集體上“云”，場景運(yùn)用裸眼3D模型技術(shù)、720度全景縱覽，結(jié)合圖文、視頻、動態(tài)效果等，將各地優(yōu)秀品牌進(jìn)行集體線上展示。足不出戶，觀眾就可在線上一覽國貨的精品魅力。

中國品牌日的設(shè)立為中國品牌的前進(jìn)指明了方向，它好似一支火炬，點(diǎn)亮中國企業(yè)不斷深耕品牌的前行路。

（編輯/楊洋）