2011年，從美國遠(yuǎn)道而來的白色iPhone4成了年輕人熱議的話題。這款擁有A4單核處理器、500萬后置攝像頭的經(jīng)典雙面玻璃手機(jī)讓人們認(rèn)識到“手機(jī)還可以這樣做”。iPhone4在中國市場銷售量一路狂飆，同樣受熱捧的還有同年5月6日于中國上市的iPad2。

iPad2來了、iPhone4火了，更多的國際品牌關(guān)注到中國巨大的消費(fèi)市場。就在這一年，更多的中國品牌也開始在世界舞臺(tái)展現(xiàn)活力。

中國品牌亮相世界

紐約曼哈頓繁華街區(qū)的時(shí)代廣場，被稱作“世界的十字路口”。即便是寒冷的冬夜，這里依舊人潮涌動(dòng)、燈火通明。

2011年，更多的中國品牌計(jì)劃出海，紐約時(shí)代廣場成為它們展現(xiàn)品牌的窗口：

2011年1月17日，《中國國家形象片——人物篇》登陸紐約時(shí)代廣場巨型大屏；2011年7月，新華社廣告牌亮相紐約時(shí)代廣場；2011年8月，中國名酒品牌五糧液宣傳片登陸大屏；同月，成都城市形象宣傳片遠(yuǎn)渡重洋，登陸紐約時(shí)代廣場大屏……

“這體現(xiàn)著中國在對外傳播中正由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變?！币黄恼抡劶爸袊放崎_啟“上屏之路”時(shí)這樣寫道。

不止于時(shí)代廣場，這一年，中國品牌開始在國際舞臺(tái)提升展示頻率；這一年，中國品牌在世界舞臺(tái)開始活躍。

2011年1月22日，炙手可熱的歐洲球隊(duì)拜仁慕尼黑在賽前盛大的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，中國英利太陽能集團(tuán)正式成為拜仁慕尼黑俱樂部高級贊助商。這場贊助的背后，是中國品牌計(jì)劃向歐洲高端市場邁進(jìn)的決心。

都說體育是世界共通的語言，2011年，運(yùn)動(dòng)品牌匹克也選擇通過支持國外體育賽事的方式被世界記住。

2月20日，NBA籃球運(yùn)動(dòng)員賈維爾·麥基在年度全明星扣籃大賽上面對鏡頭，通過不經(jīng)意的鞋帶整理動(dòng)作，對多款匹克運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行展示，造就了匹克品牌logo曝光的黃金時(shí)段。而就在三天前，匹克剛剛在美國召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布2011年全面進(jìn)軍美國市場。

當(dāng)電影《變形金剛3》于2011年年中在全球上映時(shí)，中國品牌創(chuàng)造出一波“集體活躍”，包括聯(lián)想、伊利舒化奶、TCL等在內(nèi)的中國品牌紛紛植入這部好萊塢大片?！蹲冃谓饎?》風(fēng)靡全球，中國品牌則在世界屏幕上組團(tuán)露面。

這一年，文娛、社交平臺(tái)的活躍，不僅讓世界看到了中國品牌，也讓中國聽到了世界聲音。微博在2010年迎來全面開花后，2011年，海量的國際資訊、世界動(dòng)態(tài)開始活躍于微博之上。如此，微博用戶能淋漓盡致地體驗(yàn)到“一部手機(jī)，足不出戶便知天下事”的樂趣與益處。

2011年，中國迎來加入世界貿(mào)易組織及博鰲亞洲論壇成立“十年慶”，兩大行動(dòng)對中國經(jīng)濟(jì)融入世界發(fā)展和品牌影響力的傳播起到了重要且深遠(yuǎn)的影響。走出國門與世界握手，中國在行動(dòng)。

主動(dòng)與世界品牌“牽手”

在中國品牌形象活躍展現(xiàn)的時(shí)刻，更多的中國企業(yè)行動(dòng)起來，主動(dòng)與世界品牌“牽手”。

2月18日，巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)落下帷幕。在這場持續(xù)四天的全球移動(dòng)通信領(lǐng)域頂級峰會(huì)上，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、華為、中興等多家中國品牌競相亮相。

大會(huì)上，中國移動(dòng)原董事長王建宙被全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)授予“GSM協(xié)會(huì)主席獎(jiǎng)”。站在臺(tái)上的王建宙動(dòng)情地說：“中國移動(dòng)還將繼續(xù)努力，和在座的各位運(yùn)營商、制造商、應(yīng)用服務(wù)商，以及協(xié)會(huì)等國際組織一起，致力于創(chuàng)造更加美好的信息社會(huì)?！?/p>

在亮相巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)6個(gè)月后的2011年8月，華為終端面向全球用戶發(fā)布了全新品牌理念“自在分享”，并推出“云”服務(wù)平臺(tái)和首款“云”手機(jī)Vision。時(shí)任華為終端公司CEO萬飚表達(dá)出華為的定位與壯志：“我們將不斷應(yīng)勢而變，成為一個(gè)最終以消費(fèi)者為中心，與運(yùn)營商緊密合作的全球主流終端品牌?！?/p>

同年，聯(lián)想顯現(xiàn)出大刀闊斧的魄力步調(diào)，其一系列并購計(jì)劃平穩(wěn)落地。1月27日，聯(lián)想與日本電氣股份有限公司NEC成立合資公司，計(jì)劃共同組建日本市場上最大的個(gè)人電腦集團(tuán)。6月1日，聯(lián)想宣布將以每股13歐元的價(jià)格收購德國電子廠商Medion 36.66%股份。收購?fù)瓿珊?，?lián)想在德國的市場份額較從前增加一倍。

10月13日，Gartner發(fā)布了第三季度個(gè)人電腦出貨量，聯(lián)想已超越戴爾，成為全球個(gè)人電腦第二大廠商。聯(lián)想個(gè)人電腦在全球的出貨量一路高歌。

我國科技與電子品牌在國際舞臺(tái)上活躍的同時(shí)，其他領(lǐng)域的品牌也競相“出手”。

10月17日，青島啤酒首家海外子公司落戶泰國曼谷，希望通過進(jìn)軍東南亞這一新興市場，提升青啤在全球的影響力與市場占有率。

這年3月，三一重工生產(chǎn)的多臺(tái)62米泵車裝船出海，駛向日本。這并非一次買賣交易，而是一次捐贈(zèng)。這些泵車被用于應(yīng)對日本福島核危機(jī)，它們的任務(wù)是向核反應(yīng)堆注水，使其冷卻。

62米泵車的出海優(yōu)勢在于它的技術(shù)創(chuàng)新與過硬的質(zhì)量。

不過，談及質(zhì)量，中國品牌仍面臨挑戰(zhàn)。這一年，雙匯“瘦肉精”事件讓消費(fèi)者震驚、錦湖輪胎被曝偷工減料、高端家居品牌達(dá)芬奇陷入造假門、比亞迪安全氣囊顯現(xiàn)安全隱患……這些事件讓更多的企業(yè)意識到質(zhì)量是品牌建設(shè)的基石。

9月，通用電氣原董事長兼CEO杰克·韋爾奇在上海表示，中國企業(yè)在海外提升形象，質(zhì)量是根本。只有質(zhì)量過硬，才能深入人心。

杰克的話提醒著中國企業(yè)——出海不僅要有勇氣，更要有底氣。為自身創(chuàng)造更高的附加值，是中國制造應(yīng)當(dāng)努力的方向。

城市品牌打造國際影響力

2011年，更多的中國品牌與世界“牽手”，更多的世界品牌深入中國。在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國城市品牌建設(shè)加速展開，城市標(biāo)志性品牌項(xiàng)目紛紛落地。讓世界看見中國品牌的同時(shí)，中國積極歡迎世界賓客“走進(jìn)來”。

4月28日，2011年西安世界園藝博覽會(huì)在西安浐灞生態(tài)區(qū)開幕，這是繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)之后在中國舉辦的又一重大國際盛會(huì)。這場會(huì)期178天的園藝盛會(huì)吸引了52個(gè)國家和地區(qū)、超過1500萬名中外游客積極參與。在建設(shè)風(fēng)格上，博覽會(huì)打造出海外大觀、絲路花雨主題園，椰風(fēng)水岸、歐陸風(fēng)情等特色服務(wù)區(qū)……加之長安塔、廣運(yùn)門等歷史標(biāo)志性建筑，呈現(xiàn)出集陜味文化與當(dāng)代世界元素合二為一的唯美花海世界。這場世園盛會(huì)讓世界認(rèn)識了浐灞。

同為古都，2011年的北京也為建立國際文化城市加速部署。根據(jù)部署，到2020年，北京要建成具有國際影響力的著名文化中心城市。

在《意見》出臺(tái)前的5月8日，北京最古老的的商業(yè)街鮮魚口迎來改造后的重張迎客。位于北京中軸線前門的鮮魚口是外國游客常去的地方，新老元素融合，500余年老街可謂古樹逢春。

6月27日，一場讓杭州人驕傲的發(fā)布會(huì)召開。會(huì)上，杭州代表團(tuán)成員喜悅地表示，在巴黎舉行的世界遺產(chǎn)委員會(huì)會(huì)議上，中國“杭州西湖文化景觀”以全票通過被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。自此，杭州正式進(jìn)入世界視野。

7月7日，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立浙江舟山群島新區(qū)，這顆久養(yǎng)深潤的明珠將成為繼上海浦東、天津?yàn)I海、重慶兩江后的又一個(gè)國家級新區(qū)。6年后，美國波音公司首個(gè)海外工廠正式落戶于此。

“這世界，我來了！任憑風(fēng)暴漩渦！”

（編輯/楊洋）