邵 瀾

(長江日報報業(yè)集團，湖北 武漢 430000)

1 讓“大講堂”替代傳統(tǒng)的文字宣傳

將傳統(tǒng)的農業(yè)新聞文字宣傳，改為一場場生動的大講堂，并配以視頻直播，效果如何？

2018年6月開始，長江日報曾經榮獲中國新聞獎一等獎的名專欄“市民大講堂”，在“三農”宣傳上找到了新的亮點——“鄉(xiāng)村振興——武漢‘三鄉(xiāng)工程’大講堂”創(chuàng)新而出。

近年來，武漢以市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)的“三鄉(xiāng)工程”為抓手，加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，天星村、杜堂村、勝天村、小朱灣、豐樂村等一批村莊搶抓歷史機遇，昔日的舊村落煥發(fā)出勃勃生機。

為了更好地推進城鄉(xiāng)融合，大講堂決定每一場都帶領市民、家庭、行業(yè)群體，聽、學、游、玩、感，體會“三鄉(xiāng)工程”建設下的熱火朝天的新農村。

大講堂以“市民之家”為主會場，以“新農村”分會場，通過主、分會場，貼近市民-連接新農村，發(fā)現(xiàn)并尋找武漢鄉(xiāng)村振興新做法、新亮點、新典型。

大講堂活動主題兼顧“話題性”和“傳播性”。按每月或一定時間段設置主題，以產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕等層面為中心，結合武漢市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)等本土特色擬定。

講堂活動既動情又親民，增強了傳播性。大講堂，既是能人、企業(yè)家、新型職業(yè)農民登上全市大講臺當主角，與市民分享武漢鄉(xiāng)村振興奮斗中的人生精彩感動，又是新農村展現(xiàn)新魅力，以各具特色的崛起風格，與市民、家庭、各行業(yè)群體深入互動的導航器。

每場大講堂活動的設置，第一要“講”好“三農”故事，第二將根據當月(季)時節(jié)特色設置活動環(huán)節(jié)。如暑期，加入家庭親子特色、田間地頭科學課、社會實踐等環(huán)節(jié)，根據新農村建設特色，設置互動性活動。同時，每次活動在長江日報以活動前征集+活動后新聞宣傳的形式進行報道，武漢晚報、武漢晨報聯(lián)合參與報道，每場活動確保有網絡直播，長江日報新媒體矩陣全程跟蹤報道。與此同時，大講堂做了一個艱難的決定：放棄那些自帶流量的名人、名企，選擇讓鄉(xiāng)村人在自己的家門口來講。

普通話說得不好？企業(yè)還在成長期？不懂得煽情和豪言壯語？這些都沒有關系，只有一個要求：原汁原味地反映鄉(xiāng)村的新變化、鄉(xiāng)村人奮斗的真實狀態(tài)。因為和功成名就之后的萬人敬仰相比，現(xiàn)在默默無聞辛苦耕耘的鄉(xiāng)村人，更值得大家投入致敬的目光。

活動舉辦一年多來，16場活動，場場參與人員爆滿。經過探索，記者們發(fā)現(xiàn)，聽、學、游、玩，最能充分感受武漢城市后花園的新變化。

聽聽大學生創(chuàng)客的新故事、了解鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的真實想法、看到新型龍頭企業(yè)的新發(fā)展，實地考察選擇自己喜歡的新鄉(xiāng)村，為閑暇、養(yǎng)老的時光多一份寄托。

一年多來，上千名市民、大學生一起相聚在鄉(xiāng)村，現(xiàn)場直播累計觀看人數(shù)達到300萬人次，尤其是全國黨報武漢“三鄉(xiāng)工程”走訪團期間，通過推廣，讓全國網友通過直播看到了武漢鄉(xiāng)村新變化。在鄉(xiāng)村，看到了“三農”人一張張熱情的笑臉，也看到，因為更多人的堅守，越來越多的人投入到了武漢鄉(xiāng)村振興的大潮中。

通過活動，讓新聞立體起來了，一起感受到了武漢鄉(xiāng)村的“富村”新成就、“山居者”的豐收喜悅，大家在鄉(xiāng)村中找到了更多的獲得感、幸福感、安全感。

2 借助兄弟媒體傳播武漢鄉(xiāng)村建設成就

黨報宣傳需要擴充影響力，需要團結更多的黨報，需要“聯(lián)盟思維”。通過聯(lián)系更多的黨報，讓傳播的力度更大、范圍更廣。

2018年底，在接到宣傳任務后，長江日報迅速行動，決定開展一次大型創(chuàng)新采訪行動。

如何將武漢鄉(xiāng)村振興好聲音傳遞到大江南北，同時，也希望全國各地來一次面對面的鄉(xiāng)村振興經驗交流。

“敢為人先，追求卓越”的城市精神，激發(fā)這樣一場全國的采訪行動。長江日報的呼聲，在短短一個星期內，引來了全國11家黨報的回應。全國知名黨報“三鄉(xiāng)工程”走訪團因此正式啟程。

其實早在2017年以來，武漢以“三鄉(xiāng)工程”促進鄉(xiāng)村振興，通過市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)，發(fā)展建設了一批民宿村、回歸創(chuàng)業(yè)型園區(qū)及全產業(yè)鏈鄉(xiāng)村產業(yè)綜合體等，促進農村農業(yè)發(fā)展，這些新做法新探索也曾引發(fā)了全國媒體強力關注。

參加本次走訪團的黨報成員共有11家，在為期2d的走訪時間內，走訪團先后考察全國文明村鎮(zhèn)、武漢美麗鄉(xiāng)村建設樣本小朱灣；前往蔡甸區(qū)大集街天星村，看“網紅小鎮(zhèn)”——花博匯是怎樣煉成的；在黃陂區(qū)姚家集街杜堂村，聽取在回鄉(xiāng)能人帶領下，空閑農房變身網紅民宿的真實經歷；前往新洲區(qū)靠山小鎮(zhèn)，調研武漢市民下鄉(xiāng)創(chuàng)客第一村，和農業(yè)創(chuàng)客們一起交流感想。

“‘三鄉(xiāng)工程’既是探索武漢城鄉(xiāng)融合的新路徑，也為全國農村‘三權分置’改革提供了可借鑒的實踐經驗?！?0月25-26日，全國知名黨報“三鄉(xiāng)工程”走訪團活動在漢拉開帷幕后，來自北京日報、安徽日報、貴州日報、沈陽日報、成都日報、南京日報、西安日報、鄭州日報、南寧日報、貴陽日報、昆明日報等11家黨報的嘉賓代表，先后走訪了江夏、蔡甸、黃陂、新洲等5個“三鄉(xiāng)工程”示范點。

通過走訪，“農民變員工、農田變花園、農村變景區(qū)”的武漢新鄉(xiāng)村畫卷，給走訪團記者們留下深刻印象?；顒咏Y束后，長江日報率先報道了走訪團以及全國知名黨報鄉(xiāng)村振興傳播聯(lián)盟在漢成立的消息。隨后連續(xù)數(shù)天時間，東北、華東、華南、華中、西南等地城市黨報，先后在重要版面，以半版報道呈現(xiàn)武漢的鄉(xiāng)村振興經驗。

武漢以“三鄉(xiāng)工程”為重要抓手，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，著力解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不充分問題的實踐經驗，迅速在全國范圍內傳播開來。

10月30日，成都日報和南寧日報在重要版面，分別從“市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)”3個方面，報道了在“三鄉(xiāng)工程”政策引領下，江夏小朱灣、黃陂杜堂村、蔡甸天星村帶動農民增收致富的故事，展現(xiàn)武漢鄉(xiāng)村振興成果。10月31日，貴州日報從交流鄉(xiāng)村振興經驗的角度，展現(xiàn)了此次活動的成果。成都日報長年深耕農業(yè)一線的記者楊春華在走訪時表示，鄉(xiāng)村振興最重要的使命是重樹對農業(yè)的信心，其實就是2個字——人氣。武漢提出的“三鄉(xiāng)工程”，解決了這一最關鍵的問題。為鄉(xiāng)村振興提供理論和實踐基礎的“三鄉(xiāng)工程”，可讓更多的城市和鄉(xiāng)村借鑒。政策創(chuàng)新點燃鄉(xiāng)村振興之路。

11月1日，沈陽日報、南京日報、西安日報、鄭州日報4家城市黨報，同日用半版篇幅詳細報道了鄉(xiāng)村振興中的武漢實踐。通過走訪調研和座談，沈陽日報評論部主任黃志勇對武漢“三鄉(xiāng)工程”建設有了一個深入的了解。他說，政府部門黃金20條、鉆石10條等政策的出臺，是建立在堅持原則的基礎上，實事求是、尊重和保護基層的首創(chuàng)精神和創(chuàng)新活力的體現(xiàn)；“三鄉(xiāng)工程”已經是實實在在地發(fā)揮效應，為農村引來資本、人才、項目，不僅讓古老的村莊有了漂漂亮亮的外觀，而且還能把年輕人、能人這些最重要的要素吸引回來，給鄉(xiāng)村注入鮮活的血脈；看到了基層在具體運作中的智慧和務實作風，讓政府的惠農政策能夠實實在在地落實到農民身上，廣大農民能夠充分地享受到政策紅利。

11月2日，貴陽日報和昆明日報又以半版篇幅報道，呈現(xiàn)了武漢鄉(xiāng)村振興的實踐路徑。11月6日，安徽日報點贊“三鄉(xiāng)工程”喚醒“沉睡的鄉(xiāng)村”。

這場活動，不僅讓全國11所城市認識了武漢鄉(xiāng)村，也通過其他媒體的報道，讓武漢鄉(xiāng)村重新認識了自己，并詳細深入了解到了其他城市的先進做法。

活動還搭建起了全國黨報鄉(xiāng)村振興交流平臺——建立了全國黨報鄉(xiāng)村振興傳播聯(lián)盟，擴充了武漢鄉(xiāng)村振興視野，為新聞走出去做好準備，并計劃開展全國范圍內的相關活動評選和企業(yè)對接活動，將武漢“三農”好聲音傳遞到全國。

3 巧用“互聯(lián)網+”助推扶貧產業(yè)發(fā)展

農產品銷售一直都是需要解決的難題。長江日報結合武漢產業(yè)特點，創(chuàng)新推出“碼上購”活動，將新聞和活動進行有效銜接，助推農產品上行。將扶貧村的產品聚集起來，組合成各種形式多樣的愛心禮包，在年末的時候推出，同時，又開辟了掃碼購物的新傳播戰(zhàn)場，每期一篇新聞宣傳，附上產品購買鏈接，方便了讀者，即買即下單，實現(xiàn)了新聞和宣傳的快速轉接。

同時，通過對農企、鄉(xiāng)村美食節(jié)、農博會等市場客戶進行認真分析，以生態(tài)農業(yè)品牌企業(yè)和地方特產為突破口，和省內地市州探索合作之路。

2019年春節(jié)期間，長江日報創(chuàng)新推出的愛心禮包活動，讓不少農村產品找到了新出路，也為城市單位架起了愛心橋——通過購買優(yōu)質農產品，參與到愛心扶貧的活動中。

通過舉辦這一系列活動，把全國高精尖的農業(yè)科技和先進理念引進到武漢中來，把武漢的新探索新作為傳播出去。把一顆顆稻種，植入到了武漢鄉(xiāng)村的土壤中，并見證了它從播種到發(fā)芽、出苗、插秧、抽穗、結谷等過程。

長江日報通過新聞+活動，堅持做農業(yè)行業(yè)變化的參與者、親歷者、見證者，架起了一座城市和鄉(xiāng)村、市民與村民互動互通的橋梁，并充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢，深挖鄉(xiāng)村中市民感興趣的信息，服務市民、助力鄉(xiāng)村。此舉不僅幫助了有困難的村民，也讓廣大市民買到了物美價廉的農產品，更讓黨報的傳播更有力度，從而實現(xiàn)了三贏。