樊雙莉

摘 要：文字的發(fā)展傳承著中華五千年的燦爛文化，千年文化積淀是設計發(fā)展的源泉和生長土壤，巨大的文化底蘊使之與國際文化和潮流密切銜接，同時保留和發(fā)揚了自身的品格及藝術氣質。中國文字起源于象形文字，是記錄語言的符號。文字在招貼設計中的運用既體現(xiàn)了傳統(tǒng)民族文化特性，又傳達著具體的、明確的信息。書畫同源、圖文并茂從來都是相互滲透的。文字本身就來源與圖形，現(xiàn)代招貼設計以“文字”為創(chuàng)作元素，可以說是一種多元的復合體，文字已經成為文化的記錄載體和傳播方式。

關鍵詞：文字;傳統(tǒng);圖形;色彩;招貼設計;

一、文字在招貼設計中的三個特點

文字是人類祖先為了記錄語言、事物和交流思想感情而發(fā)明的視覺文化符號。文字是招貼設計中必不可少的元素之一，文字的可讀性，是最直接傳達信息的載體。文字源于圖畫，文字在招貼設計中圖形化的特征，使文字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具極強的可塑性。文字作為中華民族幾千年的歷史沉淀與積累，處處都與其歷史和文化藝術傳統(tǒng)密切聯(lián)系，在招貼設計中的運用范圍也十分廣泛，我們就簡單介紹下文字在招貼設計中的三個特點。

（一）文字在招貼設計中的可讀性

中國文字原本的結構特征是以象形和指事為主的，這就決定了每個文字都能反映出一定自然界和社會事務、景物、品質以及人們的道德觀念等等的現(xiàn)象;尤其是文字的象形性，先天就具有很強的美術性?？勺x性，這里包含書法創(chuàng)作中文字的自然屬性的可識性和文字被重塑藝化后的可讀性兩層意思。每一個單獨的文字設計，其原理就好比一個既定的空間里運用多變的基本要素來取得一個完美的平衡，每一個字的設計都可以看成是一張設計作品。

（二）文字在招貼設計中的圖形化

中國文字源于圖畫，從招貼設計來講，文字的功能與圖形一樣，給人以強烈的視覺沖擊;文字是較為簡單的設計元素，又是最豐富和復雜的設計手段，它的內涵豐富、構架完美、用途廣泛、影響深遠，極具情趣意味和裝飾作用。文字作為中華民族幾千年歷史沉淀與積累的書面語言，字體的自然美、書法的藝術美、結構的裝飾美給平面廣告受眾獨特的審美感觀，從而使招貼設計更具欣賞性。文字在招貼中的圖形化特點獨特。

（三）文字在招貼設計中的傳統(tǒng)文化性

文化內涵不是一種顯性的形式，通常表現(xiàn)為隱性的。設計中的文化就是研究社會的整體價值取向，形成審美的內涵，浸潤著多元文化的滋養(yǎng)。中國傳統(tǒng)文化是我國人民智慧的結晶。中國傳統(tǒng)文化是一個寶藏，不同時代的人們，可以根據(jù)社會實踐的需要、時代發(fā)展的要求，從中發(fā)現(xiàn)新的意義，做出新的解釋，添加新的成分。設計中加入中國傳統(tǒng)文化的元素，不僅能充分表達出我們神秘的東方色彩，也能更好的起到國際傳播及交流作用。傳統(tǒng)文化的精髓一直在影響、制約和調節(jié)著我們的審美觀，而這種審美觀是由這個民族的生活方式、習俗、制度、倫理道德、審美習慣等一系列因素決定的。

所以，要成功的運用民族民間中美的因素，就首先要求設計者深深的愛著這個民族，理解這個民族，熟悉這個民族。這樣才能夠帶給我們豐富的美學思想、多元化的傳統(tǒng)文化和對工藝、設計、美的規(guī)律的進一步認識，并能夠使我們從中提取許多有用的資料和新的啟發(fā)。在設計過程中有的放矢的與傳統(tǒng)文化相結合，弘揚中華民族文化，這是我們應該做的，也是我們能做到的。招貼設計中，傳統(tǒng)元素的運用已經成為一種趨勢。傳統(tǒng)特色等文化因素已成為未來設計的一大潮流。

二、文字與現(xiàn)代招貼設計的關系探討

（一）文字在招貼設計中編排的作用

文字是一種交流思想和表達情感的工具。文字符號的意義，不僅在于它是傳達信息的視覺符號，而且在于它具有廣闊的適應性和再創(chuàng)造的藝術空間。使用文字的排列來充當其圖形，并對單調的文字進行各種造型的處理和修飾，使之產生意想不到的效果。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達效果。文字本身就是一件完美的圖形符號，文字的字型結構形式是一種有巨大潛力、生命力和感染力的設計元素，有著其他視覺元素不可替代的設計效果。招貼的創(chuàng)意是靈魂，編排就是招貼的骨骼，招貼設計的創(chuàng)意是由不同的編排設計所表現(xiàn)的，表現(xiàn)出一種用來宣傳的媒介，其目的就是廣而告之，在招貼設計中，招貼版面中文字是不可缺少的元素之一，文字傳達著最準確的信息，肩負著傳達觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。

（二）文字在招貼設計中的信息濃縮作用

文字本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。漢字的“象形”，從設計思維上來看是形象思維，是對事物具象形態(tài)的歸納、概括。通過一定的設計創(chuàng)意，賦予字型以形象化的再創(chuàng)造，恰當?shù)谋憩F(xiàn)，既能突出招貼設計的文化價值，又能起到畫龍點睛、錦上添花的作用。

招貼是指展示在公共場所的告示，具有高度的象征性、濃縮性和文化性，與政治、經濟、文化和藝術有著密切的聯(lián)系。是一種用來宣傳的媒介，其目的就是廣而告之。招貼設計的三大構成要素主要有色彩、圖形和文字，作為視覺傳達的設計語言，也有其自身的規(guī)律和特點。好的招貼總是這這三個要素的完美統(tǒng)一，由于它們之間密不可分，互相滲透，是一個有機整體。

結語

文字元素在當下招貼設計中已經不可缺少，成功的招貼設計作品他必須講究一定的設計策略，使其具備商業(yè)使用價值。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加趣味性，并使?jié)h字的內容通過結合招貼設計主題多方面的表達出來，所以說文字在招貼設計中的運用是很重要的。一副優(yōu)秀的招貼設計作品，往往能以自己獨特的文字元素準確又清晰地轉述設計主題。本文分析文字與招貼設計的關系，是對自己學習和從業(yè)過程中的一些經驗收集，同時也希望提供給業(yè)界一些借鑒意義。

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