【摘?要】隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸進(jìn)入人們的視野，并逐漸滲透到人們的生活中。它改變了人們接收和傳輸信息的方式。這些都對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，使新聞傳播的主體逐漸演變，也使得當(dāng)前的新聞傳播者和接受者處于一種模糊的狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上，筆者將結(jié)合當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，分析新聞傳播主體的演變，思考新聞傳播主體的變化、影響和未來發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字新媒體;新聞;傳播主體;變遷

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的主體已經(jīng)不再是傳播者了。現(xiàn)如今，微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)都能夠及時(shí)且有效地將新聞知識(shí)傳播給接受者，逐漸導(dǎo)致傳播者與接受者之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，雖然說這一變化會(huì)伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展而不斷地進(jìn)行改變，但是究其本質(zhì)，其在傳播的過程中仍然存在一定的不足之處，所以針對新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播主體的變遷過程展開研究對于媒體行業(yè)的發(fā)展而言有著非常重要的意義。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的演變分析

1.1?傳播主體與接受主體的本位變化。

在新媒體出現(xiàn)并應(yīng)用于新聞傳播以后，逐漸地改變了傳播主體與受眾群體之間的關(guān)系，在最開始雙方處于一個(gè)朦朦朧朧的階段，但是經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了對立階段當(dāng)中，當(dāng)新媒體時(shí)代全面應(yīng)用以后，基本上已經(jīng)完全改變了新聞傳播的方式及效果。受眾群體在獲取新聞時(shí)更加傾向于新媒體，并且新媒體媒介也更受群眾的歡迎。例如：手機(jī)、電腦等，二者之間逐漸形成了一個(gè)整體。本位實(shí)際上就是新聞信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體是以新聞傳播者為主導(dǎo)的，但是對于新媒體而言其認(rèn)為傳播者與接受者之間應(yīng)該處于一個(gè)平等的關(guān)系當(dāng)中打破二者之間傳播者的主體地位，促使二者之間展開互動(dòng)，并形成一個(gè)相關(guān)的尊重的傳播模式，共同作為新的傳播主體。

1.2?傳播主體與接受主體的端點(diǎn)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。

新媒體時(shí)代背景下所展開的新聞傳播活動(dòng)具備極強(qiáng)的互動(dòng)性與交流性，并且不會(huì)受到時(shí)間與空間的約束，如此一來就會(huì)在多元化的信息與新的傳播方式之下，促使新聞的傳播方向逐漸發(fā)生了改變。最初新聞的傳播方式是以線性傳播為主的而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸由線性傳播轉(zhuǎn)變成為多方向的非線性傳播模式。并且在傳播的過程中由新媒體將很多傳播議程慢慢地弱化，逐漸促使傳播者與接受者的關(guān)系變得平等，實(shí)現(xiàn)多向交流的目標(biāo)，這樣二者之間的角色轉(zhuǎn)變可以使得越發(fā)頻繁。另外，新聞傳播方式在很大程度上受到了各種社會(huì)因素的影響，導(dǎo)致新媒體時(shí)代背景下傳播新聞這一過程中演變成為一種社會(huì)公器，導(dǎo)致接受者對新聞所主導(dǎo)的傳統(tǒng)類型新聞失去了興趣。越來越多的新聞接受者能夠在新聞活動(dòng)中掌握話語權(quán)。所以在新媒體環(huán)境下，接受者可以作為新聞的主導(dǎo)者。

1.3?傳播主體愈發(fā)多樣化。

自從新媒體出現(xiàn)并被應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中以后就對傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了極大的負(fù)面影響，不僅在傳播方面造成了一定的沖擊，同時(shí)也弱化了傳統(tǒng)媒體原有的傳播地位，盡管如此，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中所具有的優(yōu)勢仍然是不可忽視的?，F(xiàn)如今，新聞工作者對于新媒體的依賴性越來越強(qiáng)，可以說其利用新媒體的傳播方式逐漸朝著新常態(tài)的方向發(fā)展，并且這一發(fā)展趨勢絲毫沒有受到傳統(tǒng)媒體的影響。在這個(gè)傳播環(huán)境當(dāng)中，媒介的核心逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)移，并且慢慢凸顯出多樣化的發(fā)展形式，加上傳播者強(qiáng)烈的自我變現(xiàn)意識(shí)，讓受眾者在接受新聞信息時(shí)能夠感受到強(qiáng)烈的目的性與主動(dòng)性。這樣的變化對新聞媒介的運(yùn)營與發(fā)展造成了極大的影響，并且在發(fā)展的過程中，新聞工作者也越發(fā)重視對受眾群體的細(xì)化和分析，以此來實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的長期可持續(xù)發(fā)展。

1.4?自媒體新聞傳播的主體也愈發(fā)多樣化。

自從新媒體出現(xiàn)并被應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中以后就對傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了極大的負(fù)面影響，不僅在傳播方面造成了一定的沖擊，同時(shí)也弱化了傳統(tǒng)媒體原有的傳播地位，盡管如此，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中所具有的優(yōu)勢仍然是不可忽視的?，F(xiàn)如今，新聞工作者對于新媒體的依賴性越來越強(qiáng)，可以說其利用新媒體的傳播方式逐漸朝著新常態(tài)的方向發(fā)展，并且這一發(fā)展趨勢絲毫沒有受到傳統(tǒng)媒體的影響。在這個(gè)傳播環(huán)境當(dāng)中，媒介的核心逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)移，并且慢慢凸顯出多樣化的發(fā)展形式，加上傳播者強(qiáng)烈的自我變現(xiàn)意識(shí)，讓受眾者在接受新聞信息時(shí)能夠感受到強(qiáng)烈的目的性與主動(dòng)性。這樣的變化對新聞媒介的運(yùn)營與發(fā)展造成了極大的影響，并且在發(fā)展的過程中，新聞工作者也越發(fā)重視對受眾群體的細(xì)化和分析，以此來實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的長期可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播主體演變的辯證思考

新聞傳播媒體的演變對新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了積極與消極的影響。在積極方面，群眾成為了新的新聞傳播主體，在傳播內(nèi)容、形式上更加豐富，使新聞傳播行業(yè)的發(fā)展更加多元、多彩，促進(jìn)新聞行業(yè)產(chǎn)生新的發(fā)展思路，與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行行業(yè)的變革，在一定程度上減弱了新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊。但在消極方面，新聞傳播主體與新聞接收者之間的界限越來越模糊，新聞傳播主體的素質(zhì)良莠不齊，而且一些不法分子利用新媒體的特點(diǎn)，在公眾平臺(tái)上傳播不實(shí)言論，影響社會(huì)的和諧與穩(wěn)定發(fā)展，不利于維護(hù)社會(huì)發(fā)展秩序，從而也導(dǎo)致新聞質(zhì)量下降，使大量無價(jià)值、無意義的內(nèi)容充斥新聞市場，導(dǎo)致市場發(fā)展受到威脅。新媒體時(shí)代下，新聞傳播的互動(dòng)性與時(shí)效性都有所增強(qiáng)，能夠及時(shí)地向受眾傳遞信息，使受眾了解到社會(huì)的發(fā)展變化，但隨著傳播主體多元化的轉(zhuǎn)變，不乏一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便利與便捷，向社會(huì)與公眾傳遞不實(shí)信息，錯(cuò)誤引導(dǎo)受眾，使受眾對社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，并做出錯(cuò)誤的行為，造成社會(huì)利益以及群眾利益損失。

總而言之，在進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，新聞的傳播主體就一直在不斷地進(jìn)行變遷，接受者也逐漸占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)位置，傳播主體與接受主體的本位出現(xiàn)了變化導(dǎo)致新聞傳播活動(dòng)在一定程度上受到了不小的沖擊，并且傳播主體與接受主體的端點(diǎn)也逐漸地出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，傳播的主體也愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，這些變化對新聞理論、記者的專業(yè)技能以及新聞活動(dòng)都造成了一定的影響，但是新媒體是具備極大包容力的，所以其能夠有效地推動(dòng)我國新聞事業(yè)的良好發(fā)展。

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作者簡介：

方珂（1997）女，漢，江蘇省南京市，研究生，南京航空航天大學(xué)，新聞與傳播。

（作者單位：南京航空航天大學(xué)）