王麗媛

色彩是影響商品包裝效果的重要因素，人們要分析包裝設(shè)計(jì)的色彩審美規(guī)律，適當(dāng)將色彩元素融入包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的包裝。色彩元素的調(diào)和與對(duì)比可以使包裝外觀具有豐富多彩的視覺(jué)效果，增強(qiáng)包裝的適用性。色彩設(shè)計(jì)是十分現(xiàn)代化的潮流設(shè)計(jì)理念，因此本文分析了色彩美的視覺(jué)影響在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。

一、包裝中的色彩語(yǔ)言

想要使產(chǎn)品外觀更加突出，形成更大的視覺(jué)沖擊力，色彩方面的美化工作是必不可少的。包裝色彩設(shè)計(jì)結(jié)合生理效應(yīng)、心理效應(yīng)以及美學(xué)原理，將自然色彩、社會(huì)色彩以及藝術(shù)色彩有機(jī)融合，是藝術(shù)美的體現(xiàn)，同時(shí)將這種美化作色彩語(yǔ)言展現(xiàn)出來(lái)。合理的色彩設(shè)計(jì)不僅可以體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的精髓，與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系，還可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

包裝的情感體現(xiàn)來(lái)源于人們的生活經(jīng)驗(yàn)、心理暗示以及審美觀念，所以包裝的色彩體現(xiàn)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)第一印象。例如，紅色代表熱情、歡樂(lè)，給人情感上的刺激感、興奮感;橙色、黃色則是香甜的象征，會(huì)讓人聯(lián)想到金燦燦的美味食物，誘發(fā)人的品嘗沖動(dòng);金色則是高雅成熟的象征，會(huì)提高人們對(duì)產(chǎn)品檔次的印象。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩不僅可以為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，還可以影響消費(fèi)者的心理情緒。比如，藍(lán)色和綠色通常用于醫(yī)藥環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品，其代表的含義往往是平靜、理智以及自然;黃色和橙色則代表新鮮、年輕和活力，通常用于飲料、糖果和零食的包裝。食物類(lèi)商品包裝需要帶給消費(fèi)者色香味俱全的效果，那么黃色、橙色和紅色便是食品包裝色彩設(shè)計(jì)的不二之選。包裝設(shè)計(jì)要兼顧色彩的協(xié)調(diào)和消費(fèi)者的印象，色彩的寓意要符合商品的屬性。無(wú)雜質(zhì)的純色系色彩可以表現(xiàn)高貴優(yōu)雅，而冷色系體現(xiàn)的是強(qiáng)烈的心理需求。

（一）色調(diào)

色調(diào)搭配要注重色彩配置給消費(fèi)者帶來(lái)的綜合體驗(yàn)，其中包括設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，色調(diào)的構(gòu)建需要從商品角度進(jìn)行宏觀的考量。設(shè)計(jì)色調(diào)要符合商品的基礎(chǔ)屬性和主要功能，保證商品內(nèi)涵與包裝色調(diào)緊密相連，融合包裝的造型和材料等因素，同時(shí)進(jìn)行潮流元素和人文藝術(shù)等因素的融合，統(tǒng)一包裝色彩搭配并全面展現(xiàn)整體。

（二）色彩對(duì)比

色彩的對(duì)立和統(tǒng)一是色彩對(duì)比關(guān)系中十分重要的原則，對(duì)立和統(tǒng)一關(guān)系是息息相關(guān)的，要力求在對(duì)比中統(tǒng)一，并且在統(tǒng)一中產(chǎn)生變化。其間出現(xiàn)了對(duì)比色和強(qiáng)調(diào)色的概念，對(duì)比色的意義在于相對(duì)強(qiáng)調(diào)色塊的面積更加接近，色彩明度較低，這樣的設(shè)計(jì)更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，是包裝設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)的色彩搭配方式。

除此之外，大多數(shù)產(chǎn)品選擇搭配不同的色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，色彩分布十分清晰，給消費(fèi)者一種十分鮮明的視覺(jué)享受，這也是吸引消費(fèi)者的常見(jiàn)色彩搭配方式。這種搭配方式通常出現(xiàn)在飲料或食品等商品包裝上，會(huì)重點(diǎn)突出商品的鮮活性和獨(dú)特性，帶來(lái)十分強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）色彩調(diào)和

包裝的色彩調(diào)和強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的和諧和消費(fèi)者的感受，可以給予消費(fèi)者愉悅舒適的心理感受。繪畫(huà)要強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的整體性，這個(gè)道理同樣可以應(yīng)用在包裝的色彩調(diào)和上。包裝設(shè)計(jì)的色彩調(diào)和包括同色調(diào)和近似色調(diào)，其中近似色調(diào)的調(diào)和是設(shè)計(jì)時(shí)常用的方法。而同色系的淺色搭配是一種單純又不失童真的搭配手法，同樣是符合市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)手法。

（四）固有色

在消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)的影響下，有些商品已經(jīng)形成固有的表達(dá)顏色，這就是傳統(tǒng)商品文化，它是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。商品使用固有色進(jìn)行包裝，在無(wú)形之中提升了自身的市場(chǎng)影響力。比如，受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響，端午節(jié)的粽子禮盒包裝通常使用墨綠色進(jìn)行色彩搭配，這樣的色彩搭配手段與商品內(nèi)涵相呼應(yīng)，因?yàn)轸兆油獗硗ǔＪ蔷G色的，十分接地氣，墨綠色已經(jīng)成為端午節(jié)的標(biāo)志;中秋節(jié)月餅禮盒通常使用紅色和金黃色進(jìn)行色彩搭配，這種搭配表達(dá)喜慶與熱情的人文內(nèi)涵，增加商品的魅力。這些固有色的設(shè)計(jì)理念不僅凸顯了商品主題，而且展現(xiàn)了中國(guó)人的節(jié)日情感和傳統(tǒng)文化，增加了商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

三、包裝設(shè)計(jì)色彩的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅是一種商品營(yíng)銷(xiāo)手段，而且具有藝術(shù)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)文化等內(nèi)涵。伴隨材料與設(shè)計(jì)理念的不斷更新，商品包裝設(shè)計(jì)既要精致美觀和實(shí)用，還要注重經(jīng)濟(jì)利用和人文風(fēng)俗展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，銷(xiāo)售區(qū)地域文化、消費(fèi)者愛(ài)好和潮流元素走向也是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部分，這些因素都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，商品包裝需要足夠吸引消費(fèi)者的眼球，才能促進(jìn)商品銷(xiāo)售。

（一）注重色彩的人文性

色彩搭配豐富多彩，變化多端，會(huì)給不同年齡和不同地區(qū)的消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)效果，使其產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)。消費(fèi)者的職業(yè)、文化背景、地域習(xí)性及性格差異等特性是消費(fèi)等級(jí)不同的主要原因，那么包裝的色彩搭配要針對(duì)這點(diǎn)做出相應(yīng)調(diào)整，使商品包裝的色彩搭配更加具有靈活性，符合不同的審美要求。

女性消費(fèi)者通常偏愛(ài)白色和粉色，這種色彩搭配會(huì)給人一種清新淡雅的視覺(jué)效果。女性化妝品、護(hù)膚品、內(nèi)衣以及洗護(hù)用品的包裝通常使用白色和粉色作為主色調(diào)，而男性相關(guān)用品的包裝色彩通常搭配黑色或藍(lán)色等深色系，這種色彩搭配方式展示的是簡(jiǎn)約典雅風(fēng)格，充滿(mǎn)深沉、穩(wěn)重的感覺(jué)。

年輕人追求個(gè)性張揚(yáng)、鮮活且新潮，面向年輕人的商品包裝應(yīng)當(dāng)選擇對(duì)比鮮明的淺色系色彩，使用多種色彩進(jìn)行搭配，這種搭配手法可以展示年輕人的個(gè)性和潮流文化。兒童商品包裝的色彩搭配應(yīng)當(dāng)選用浮夸的色彩進(jìn)行搭配，展示兒童的純真和童趣，夸張而且有趣的卡通形象往往深受兒童的喜愛(ài)。

（二）關(guān)注流行趨勢(shì)

商品包裝可以展示生活的時(shí)尚潮流，合理的色彩搭配更是給琳瑯滿(mǎn)目的商品錦上添花，使人們的生活變得豐富多彩，不僅滿(mǎn)足人們的基本物質(zhì)需求，也滿(mǎn)足人們的心理需求。商品包裝的色彩搭配要與時(shí)代走向一致，隨著時(shí)代的變化，人們的生活觀念逐漸產(chǎn)生變化，這就是潮流。時(shí)代變化會(huì)給人們帶來(lái)不同的色彩審美觀念，因此流行色彩的變化趨勢(shì)與包裝色彩搭配是息息相關(guān)的。

近年來(lái)，商品包裝的設(shè)計(jì)由儉到奢，再由奢到雅，這都是人們消費(fèi)觀念產(chǎn)生變化的體現(xiàn)。當(dāng)今市場(chǎng)，奢華的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不符合綠色環(huán)保的消費(fèi)觀念，人們?cè)谶x擇商品時(shí)更加注重大方自然，摒棄華麗奢侈的包裝風(fēng)格，目前的潮流趨勢(shì)叫作“自然”。因此，藍(lán)色、綠色和黃色等自然的基礎(chǔ)色調(diào)成為商品包裝色彩搭配的主流元素，這樣的色彩搭配十分質(zhì)樸與真實(shí)，也不乏流行、時(shí)尚和個(gè)性化的風(fēng)格元素。

四、結(jié)語(yǔ)

色彩搭配是一種語(yǔ)言，可以使消費(fèi)者直接與商品溝通。包裝色彩純度的高低、同色與對(duì)比色的搭配、色調(diào)的冷暖等因素都是商品包裝色彩搭配的重點(diǎn)，會(huì)直接影響商品營(yíng)銷(xiāo)效果。本文細(xì)致分析了色彩美的視覺(jué)影響在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，以期提高我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)水平。當(dāng)前，設(shè)計(jì)者要以美學(xué)理論為基礎(chǔ)，把握時(shí)代流行趨勢(shì)，并將兩者有效融合，最終設(shè)計(jì)出符合美學(xué)觀念且足夠吸引消費(fèi)者眼球的成功包裝。

（鄭州大學(xué)國(guó)際學(xué)院）