胡天陽

木版年畫屬于我國傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式，具有較為獨特的民俗特色，無論是構圖還是色彩表現(xiàn)都具有鮮明的民族風格。隨著近些年設計行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的木版年畫逐漸應用于商業(yè)插畫設計中，商業(yè)插畫設計融入木版年畫元素，能夠能效提升自身的美觀性和藝術性，這既推動了傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承，又促進了現(xiàn)代商業(yè)插畫設計水平的提升。當前，如何有效應用木版年畫元素是現(xiàn)代商業(yè)插畫設計需要重點考慮的問題。

一、木版年畫的發(fā)展情況

年畫最早出現(xiàn)于殷商時期的祭祀活動，最早的年畫實際上就是門神畫，年畫的表現(xiàn)形式和載體比較豐富，其中木版年畫是最常見的一種年畫表現(xiàn)形式，內容相對豐富，在歷史發(fā)展過程中展現(xiàn)出強大的生命力。木版年畫以木板作為雕刻材料，同時采用手繪點染的方式來提升自身的表現(xiàn)力。比較著名的木版年畫作品是唐代的《金剛經(jīng)》，發(fā)展到明清時期，木版年畫出現(xiàn)兩個主要派別，其中，北派以陜西鳳翔、天津楊柳青、河北武強等為代表，而南派年畫以蘇州桃花塢、福建漳州、廣東佛山等為代表。木版年畫的取材比較豐富，有宗教題材、民間傳說題材等，其中最常見的是以民間習俗為內容的年畫作品。從年畫的藝術表現(xiàn)特色來看，年畫的構圖飽滿，色彩鮮明，造型較為夸張，具有較高的藝術鑒賞價值和民俗研究價值。在現(xiàn)代平面設計領域，年畫元素也得到了廣泛的應用，能夠促進設計方案文化內涵和視覺表現(xiàn)力的提升。

二、木版年畫在現(xiàn)代商業(yè)插畫設計中的應用

隨著民族意識的提升和設計行業(yè)的發(fā)展，木版年畫的傳統(tǒng)內容受到現(xiàn)代設計人員的廣泛關注。在長期的歷史發(fā)展中，年畫形成了較為豐富的題材，同時具有民俗審美的藝術性，蘊含豐富的民俗文化和獨特的藝術價值。在平面設計不斷發(fā)展的趨勢下，木版年畫的設計價值和美學價值不斷被挖掘，現(xiàn)代商業(yè)插畫設計可以借鑒木版年畫的造型設計、色彩設計和線條勾勒。在以往的平面設計中，拿來主義盛行，往往直接運用各種設計元素，這種現(xiàn)象在書籍插畫設計中表現(xiàn)得較為明顯，但是隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，商業(yè)插畫設計需要具有獨創(chuàng)性的內容，因此要靈活應用木版年畫元素，對其表現(xiàn)形式和技法進行創(chuàng)新。

現(xiàn)代商業(yè)插畫設計首先需要考慮現(xiàn)代人的審美，滿足商業(yè)活動的需求，通過商業(yè)插畫展現(xiàn)產品的品質和定位，其不僅需要實現(xiàn)商業(yè)目標，還需要具有審美追求。其間需要合理地將傳統(tǒng)文化元素融入商業(yè)插畫設計方案中，而一味地想著傳承不僅無法實現(xiàn)既定的商業(yè)目標，也無法滿足人們的審美需求。當前，商業(yè)插畫設計在借鑒傳統(tǒng)文化的同時還需要具有創(chuàng)意，提升畫面的思想內涵，給人以視覺沖擊。因此，要深入分析木版年畫在商業(yè)插畫設計中的應用。

（一）形象設計

在木版年畫應用于商業(yè)插畫設計的過程中，要對人物造型比例進行重新設計處理。一般來說，在商業(yè)插畫中，人物的頭部比例比較大，同時對人物的面部表情進行夸張?zhí)幚怼１热?，木版年畫中的門神形象在很多商業(yè)插畫中都進行了這樣的處理。木版年畫元素應用方面，一些互聯(lián)網(wǎng)公司表現(xiàn)得比較積極，在插畫設計中將傳統(tǒng)年畫形象與現(xiàn)代科技產品相結合，給人們帶來較強的視覺沖擊力。例如，360安全衛(wèi)士推出的一系列廣告商業(yè)插畫就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技融會貫通的成果。在現(xiàn)代科技產品的宣傳中，合理應用木版年畫元素能夠起到較好的宣傳效果。在現(xiàn)代商業(yè)插畫設計中，人們可以看到這樣的作品;大腹便便的彌勒佛樂呵呵地捧著手機，這樣的設計具有較強的視覺沖擊力，同時整體構圖較為詼諧，能夠給人帶來較深的印象。因此，應用木版年畫元素進行現(xiàn)代商業(yè)插畫設計時，要盡量貼近生活，對人物的形象和構圖進行生活化處理，豐富人物的面部表情，引起觀眾的共鳴，同時展現(xiàn)一定的趣味性，加深人們的印象，讓插畫內容更加討喜，有效加強宣傳效果。

（二）色彩設計

商業(yè)插畫的色彩設計直接影響設計效果，同時配色方案在很大程度上決定畫面的基調，因此商業(yè)插畫設計要注重不同色彩的搭配，提升配色方案的關注度。木版年畫的色彩搭配有一套獨特的體系，其應用鮮艷濃厚色彩的比例比較少，卻往往給人帶來色彩濃郁的強烈感覺。從色彩搭配方案可以看出，木版年畫運用大量純色來提升色彩的表現(xiàn)力，同時不同的色彩對比相對強烈，能夠在第一時間吸引人的眼球，色彩應用比較自由，這就保證年畫色彩具有較強的張力，同時體現(xiàn)民俗文化的特點和大眾審美，給觀賞者帶來較強的心理共鳴。因此，在應用木版年畫元素進行商業(yè)插畫設計時，要根據(jù)木版年畫色彩應用的特點來進行插畫設計和色彩選擇，以純色來提升色彩表現(xiàn)效果，同時在色彩運用上制造一定的對比沖突，根據(jù)商業(yè)設計要求來選擇畫面的色彩基調。一般來說，紅色、黃色等較為明快的色彩可以表現(xiàn)熱烈的氣氛，而黑色、白色等色彩能夠給人以莊嚴肅穆的感覺，商業(yè)插畫設計通過對色調比例進行控制能夠有效提升畫面的張力。

（三）文字設計

在商業(yè)插畫設計中，畫面內容設計和色彩設計決定人們對插畫的第一印象。畫面內容是留住消費者關注度的關鍵。商業(yè)插畫設計需要突出主題，畫面四周的裝飾和小物件都對畫面主題的表達具有重要影響，畫面營造的氣氛能夠在很大程度上決定消費者對畫面的關注度，進而影響對商品的關注度。商品社會，要盡量提升宣傳的有效性，在最短的時間內讓消費者了解商品的賣點，其間常常采用文字標語對商品進行宣傳，而商業(yè)插畫設計也需要有效應用文字標語來提升設計效果。互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)插畫設計中的文字需要具有一定的趣味性，提升設計的有效性。其需要根據(jù)畫面內容來安排文字，相關文字需要與畫面風格相統(tǒng)一，文字內容需要體現(xiàn)商品或活動的特征，體現(xiàn)一定的趣味性，避免平鋪直敘，其間可以利用諧音等方式，加強人們的印象，提升設計效果。

三、結語

現(xiàn)代社會在很大程度上是商業(yè)主導的時代，商業(yè)時代，產品和活動的宣傳是商業(yè)活動的重點，在這個過程中，商業(yè)插畫設計有了很大的發(fā)展，商業(yè)插畫作為商品和活動的有效宣傳媒介，能夠與消費者進行直接的溝通交流，能夠對商品起到很好的宣傳和詮釋效果。近些年，隨著民族意識的提升和設計行業(yè)的發(fā)展，木版年畫的傳統(tǒng)內容受到現(xiàn)代設計人員的廣泛關注，商業(yè)插畫設計應用傳統(tǒng)木版年畫元素的趨勢已經(jīng)越來越明顯，其間，設計人員需要對木版年畫的構圖方式和色彩運用進行深入研究，既要充分考慮在設計方案中融入木版年畫元素，還要考慮插畫的商業(yè)特征，提升木版年畫在商業(yè)插畫設計中的應用水平，有效推動商業(yè)的發(fā)展，同時潛移默化地推廣民間藝術。

（中原工學院軟件學院）