郝逸菲

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)愈加重視落實網(wǎng)絡(luò)商業(yè)推廣工作。為使商業(yè)推廣更具特色，人們應(yīng)該認(rèn)真做好視覺形象設(shè)計工作。研究發(fā)現(xiàn)，設(shè)計人員適當(dāng)添加傳統(tǒng)文化元素，有助于提升視覺形象設(shè)計質(zhì)量。因此，設(shè)計人員應(yīng)該深入研究傳統(tǒng)文化，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)文化元素在視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用技巧，使其能夠發(fā)揮更為理想的商業(yè)推廣效果。

一、應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）應(yīng)用案例較少，缺乏經(jīng)驗

隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，商業(yè)推廣類型愈加豐富。當(dāng)前，很多企業(yè)利用明星的知名度，開展產(chǎn)品宣傳。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)較少利用傳統(tǒng)文化展開產(chǎn)品宣傳工作。這一現(xiàn)象對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚較為不利，因此企業(yè)要優(yōu)化和改進(jìn)視覺形象設(shè)計。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)商業(yè)推廣中的應(yīng)用案例較少，導(dǎo)致應(yīng)用經(jīng)驗匱乏。部分企業(yè)盡管想使用傳統(tǒng)文化元素展開視覺形象設(shè)計，但是受現(xiàn)實因素影響，并沒有將其中的精華部分展示出來。

（二）設(shè)計人員尚未認(rèn)識到傳統(tǒng)文化對設(shè)計的重要性

當(dāng)代社會，人們交流、獲取信息較為便利。在這一大環(huán)境下，各企業(yè)應(yīng)該積極展開獨具特色的產(chǎn)品宣傳活動，以實現(xiàn)更為理想的宣傳效果。商業(yè)推廣期間，很多企業(yè)更看重視覺形象設(shè)計是否新穎、獨特，容易忽視消費者的實際觀賞感受和觀賞需求。這對企業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)推廣十分不利，很難達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。設(shè)計人員要積極使用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展開視覺形象設(shè)計，有效開展產(chǎn)品宣傳活動。但是，大部分設(shè)計人員尚未認(rèn)識到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在視覺形象設(shè)計環(huán)節(jié)應(yīng)用的重要性。這就導(dǎo)致其設(shè)計質(zhì)量很難滿足人們的實際需求。受這一現(xiàn)實因素影響，其產(chǎn)品宣傳效果并不理想，直接影響企業(yè)的產(chǎn)品銷售量。

二、優(yōu)化策略

近年來，產(chǎn)品商業(yè)推廣期間，企業(yè)愈加重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用。產(chǎn)品視覺形象的日益完善，使產(chǎn)品宣傳的開展效率愈加理想。其間，各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在人們的日常生活中，不斷得到弘揚。企業(yè)利用傳統(tǒng)文化元素展開產(chǎn)品視覺形象設(shè)計，可以吸引更多的購買者，其產(chǎn)品收益明顯提升。為高效開展產(chǎn)品視覺形象設(shè)計，人們要優(yōu)化傳統(tǒng)文化元素在視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用策略。

（一）根據(jù)地方傳統(tǒng)文化特色展開視覺形象設(shè)計

不同地區(qū)的生活習(xí)慣、文化習(xí)俗等方面存在較大的差異。為使傳統(tǒng)文化元素在視覺形象設(shè)計中廣泛體現(xiàn)，設(shè)計人員應(yīng)該對不同地區(qū)的文化特色進(jìn)行深入調(diào)查、研究。同時，將不同類型的優(yōu)秀文化靈活地應(yīng)用到視覺形象設(shè)計中，進(jìn)而實現(xiàn)更為理想的商業(yè)推廣效果。調(diào)查期間，工作人員應(yīng)該全面調(diào)查相關(guān)區(qū)域的自然條件和人文條件，以保證其傳統(tǒng)文化資源的全面性與概括性。實踐發(fā)現(xiàn)，商業(yè)推廣期間，企業(yè)合理地將地方傳統(tǒng)文化融入其視覺形象設(shè)計中，所產(chǎn)生的宣傳效果往往更加理想。

設(shè)計人員將較為獨特的地方文化融入設(shè)計中，有助于增強(qiáng)其整體設(shè)計效果的獨特性。這種較為新穎、貼近人們實際生活的形象更能激發(fā)人們的好奇心與購買欲望。相對地，設(shè)計人員將地方文化融入產(chǎn)品形象設(shè)計中，也有助于地方文化的弘揚與發(fā)展。隨著具有地方特色的產(chǎn)品不斷推廣，越來越多的人能夠得知該區(qū)域的文化特色。在這一良性循環(huán)下，企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果十分理想，其經(jīng)濟(jì)收益有明顯提升。

（二）對地方傳統(tǒng)文化習(xí)俗等進(jìn)行全面開發(fā)與利用

商業(yè)推廣期間，設(shè)計人員要將有形、無形部分的文化特色加入視覺形象設(shè)計中。這部分優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主要為各地區(qū)的非物質(zhì)文化。為實現(xiàn)更為理想的傳統(tǒng)文化應(yīng)用效果，設(shè)計人員應(yīng)該在展開視覺形象設(shè)計前，對所在地域的傳統(tǒng)文化習(xí)俗、藝術(shù)等方面進(jìn)行深入了解。設(shè)計人員應(yīng)該不斷對視覺形象設(shè)計手段加以優(yōu)化、創(chuàng)新，同時靈活地將地方優(yōu)秀文化元素融入設(shè)計中，使傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)等優(yōu)秀文化在產(chǎn)品視覺形象中得以充分展現(xiàn)。人們通過觀賞這類形象，能夠初步了解產(chǎn)品產(chǎn)地的文化特色，有效弘揚優(yōu)秀文化。

這種較為獨特、具有地方氣息的視覺形象使購買者對相應(yīng)地方、產(chǎn)品的好奇心有所提升，為購買者帶來較為理想的視覺感受。比如，在經(jīng)營燒餅鋪面時，人們可以靈活地利用地方文化展開燒餅宣傳。游客通過宣傳海報，能夠得知其發(fā)展歷史，獲取較為理想的視覺體驗。傳統(tǒng)文化的開發(fā)與利用，有助于推動當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞒信c弘揚，有助于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）深入分析優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將創(chuàng)新精神融入設(shè)計

我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，獨具特色。為使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素有效應(yīng)用在視覺形象設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)該對其發(fā)展歷史進(jìn)行深入分析，以便掌握其文化內(nèi)涵。同時，設(shè)計人員應(yīng)該將創(chuàng)新精神融入視覺形象設(shè)計中，有效利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)雖然利用傳統(tǒng)文化展開商業(yè)推廣，但是視覺形象設(shè)計過于形式化。具體來說，部分企業(yè)只是將傳統(tǒng)文化的部分元素作為宣傳噱頭，并沒有將其應(yīng)用于實際設(shè)計中。一些企業(yè)常因不了解傳統(tǒng)文化元素的真正含義，而將傳統(tǒng)文化元素錯用在視覺形象設(shè)計中。這些問題嚴(yán)重影響傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用效果，設(shè)計人員應(yīng)該創(chuàng)新視覺形象設(shè)計手段，樹立創(chuàng)新精神。為實現(xiàn)更為理想的商業(yè)推廣效果，企業(yè)應(yīng)該對使用的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行深入研究。同時，設(shè)計者要靈活地利用傳統(tǒng)文化元素展開設(shè)計，使傳統(tǒng)文化的作用得以真正體現(xiàn)。

三、結(jié)語

在商業(yè)推廣過程中，企業(yè)要重視產(chǎn)品視覺形象設(shè)計，合理運用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，有效開展宣傳活動，促進(jìn)自身實現(xiàn)長久發(fā)展。當(dāng)前，企業(yè)要以傳統(tǒng)文化元素為基礎(chǔ)，做好視覺形象設(shè)計工作，有效地體現(xiàn)其文化特色，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高產(chǎn)品商業(yè)推廣效果。為使視覺形象設(shè)計更加高效，設(shè)計人員應(yīng)該對各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行細(xì)致分析。同時，設(shè)計人員要全面考慮觀賞者的實際感受與傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用效果。長此以往，企業(yè)的產(chǎn)品商業(yè)推廣視覺形象會變得愈加理想，獨具特色且具有創(chuàng)新精神。

（鄭州大學(xué)機(jī)械與動力工程學(xué)院）