蓋璽

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告逐漸存在于日常生活中的每一處位置，早已和人們的生活密切聯(lián)系在一起，影響人們的生活方式和生活水平。新媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)自然獲得廣闊的發(fā)展平臺(tái)，人們已經(jīng)將平面設(shè)計(jì)理念廣泛運(yùn)用到各種廣告項(xiàng)目中，通過(guò)各種新媒體技術(shù)加以宣傳，體現(xiàn)出新媒體時(shí)代信息傳送的便捷性，給我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。因此，本文闡述了新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美的構(gòu)成元素，分析了平面廣告設(shè)計(jì)的主要特征，進(jìn)而提出平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略，以便合理構(gòu)建審美元素。

如今，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，平面廣告設(shè)計(jì)在這樣的時(shí)代大舞臺(tái)中體現(xiàn)出絕對(duì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)圖形圖片、文字和色彩進(jìn)行創(chuàng)意組合來(lái)傳達(dá)創(chuàng)作人的構(gòu)思，向外界傳遞產(chǎn)品信息，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。平面廣告設(shè)計(jì)的目的是宣傳設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。新媒體時(shí)代，變化無(wú)窮的信息使得如何運(yùn)用設(shè)計(jì)方式和審美元素成為平面廣告設(shè)計(jì)的重難點(diǎn)，如何掌握平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略并將其運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中成為平面設(shè)計(jì)師需要思考的問題。

一、新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美的組成元素

（一）圖形圖片

圖形是利用一組指令集合來(lái)描述圖案內(nèi)容的形式，能夠直觀地展示平面設(shè)計(jì)師的想法，將設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)造力、想象力以及對(duì)產(chǎn)品和圖形的理解直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。圖片是由圖像等構(gòu)成的平面媒體數(shù)據(jù)信息，在平面設(shè)計(jì)中起到的作用和圖形基本相同，二者都是豐富平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素，在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要作用。

（二）文字

眾所周知，文字作為平面廣告設(shè)計(jì)的視覺審美構(gòu)成元素，能夠直截了當(dāng)?shù)貍鬟f設(shè)計(jì)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中，各種文字字體、字形、顏色、大小、位置的設(shè)計(jì)，能夠豐富設(shè)計(jì)畫面，使設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)出整體性和統(tǒng)一性，展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)師的審美能力和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

（三）色彩

在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩可以強(qiáng)調(diào)視覺效果，提高注意力。它既可以作為平面廣告設(shè)計(jì)的整體背景，還可以突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)合理利用色彩元素，能夠使整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺效果更加強(qiáng)烈，提高關(guān)注者的注意力，真正對(duì)產(chǎn)品起到宣傳作用，體現(xiàn)出平面廣告的設(shè)計(jì)意義。

二、新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的特征

（一）畫面秩序感

畫面秩序感是創(chuàng)作者審美能力的重要體現(xiàn)。新媒體時(shí)代，缺乏畫面秩序感的平面廣告創(chuàng)意作品畫面顯得雜亂無(wú)章，沒有合理安排整個(gè)視覺審美元素的構(gòu)成，不能呈現(xiàn)出穩(wěn)定和諧的秩序美感，無(wú)法吸引受眾的眼球，也無(wú)法使受眾對(duì)設(shè)計(jì)畫面產(chǎn)生共鳴，不能有效地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。因此，畫面中色彩結(jié)構(gòu)的秩序感對(duì)于構(gòu)成畫面形式美有著極其重要的作用，在平面廣告設(shè)計(jì)中，建立和諧的畫面秩序感，滿足人們對(duì)設(shè)計(jì)畫面審美形式的需求，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。

（二）視覺影響力

視覺影響力是判斷平面廣告設(shè)計(jì)是否達(dá)到宣傳目的的重要標(biāo)準(zhǔn)。具有視覺影響力的平面設(shè)計(jì)作品能夠在較短時(shí)間內(nèi)迅速抓住受眾的眼球，使受眾快速捕捉廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。這就要求平面廣告設(shè)計(jì)師充分了解設(shè)計(jì)方式，對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分析，運(yùn)用適當(dāng)?shù)膱D形或文字等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的視覺影響力。

（三）藝術(shù)功能性

藝術(shù)功能性是平面廣告設(shè)計(jì)目的的體現(xiàn)。新媒體時(shí)代，平面廣告設(shè)計(jì)不僅要強(qiáng)調(diào)功能性，更應(yīng)該注重實(shí)用性和藝術(shù)性的結(jié)合。這就要求平面設(shè)計(jì)師充分了解產(chǎn)品特性，挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特潛質(zhì)，注入設(shè)計(jì)理念，使產(chǎn)品在不脫離實(shí)際的情況下建立獨(dú)特的宣傳要點(diǎn)，為平面廣告設(shè)計(jì)注入靈魂，提高產(chǎn)品整體的藝術(shù)內(nèi)涵，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)功能性。

三、新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）建立舒適的畫面視覺層次

新媒體時(shí)代，平面廣告設(shè)計(jì)要建立舒適的畫面視覺層次，構(gòu)建視覺審美元素。根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)中三個(gè)視覺審美元素的功能和特點(diǎn)進(jìn)行搭配，以色彩運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行色彩構(gòu)建，重視平面廣告設(shè)計(jì)的色彩布局協(xié)調(diào)性，突出設(shè)計(jì)作品的主題，做到視覺畫面的層次分明，加強(qiáng)整個(gè)設(shè)計(jì)作品的畫面秩序感和和諧性。要提升觀者看到設(shè)計(jì)作品時(shí)的舒適感，引導(dǎo)觀者更直觀地獲取設(shè)計(jì)信息，展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品宣傳信息，提高設(shè)計(jì)作品宣傳效果。

（二）建立強(qiáng)烈的視覺沖擊力

新媒體時(shí)代，在構(gòu)建視覺審美元素時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)要注重建立強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用方式極為豐富，在實(shí)際運(yùn)用中，應(yīng)當(dāng)注意以下要求：研究廣告受眾的消費(fèi)心理，使其和色彩組合方式完美結(jié)合，明白不同人群對(duì)色彩的感受水平不同，提升受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的興趣;對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行更好的理解和定位，使產(chǎn)品性能更好地服務(wù)市場(chǎng)。人類視覺系統(tǒng)對(duì)色彩的敏感度比對(duì)圖形圖片高，在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考怎樣的色彩和圖形組合方式能夠吸引觀者的眼球，運(yùn)用合理的組合方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，提升視覺沖擊力，使觀者對(duì)設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生共鳴，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，強(qiáng)化觀者的購(gòu)買欲望，達(dá)到平面廣告設(shè)計(jì)目的，提高產(chǎn)品銷售水平。

（三）選擇合適的視覺表達(dá)媒介

新媒體時(shí)代，平面廣告設(shè)計(jì)要選擇合適的視覺表達(dá)媒介，構(gòu)建視覺審美元素。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)媒介較為單一，電視和海報(bào)局限了廣告受眾的范圍，相比之下，新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)媒介就顯得更為豐富，也就給平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了更大的機(jī)遇。平面廣告設(shè)計(jì)師要選擇合適的視覺傳達(dá)媒介，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，同時(shí)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，增強(qiáng)廣告受眾的體驗(yàn)，強(qiáng)化平面廣告設(shè)計(jì)理念，突顯設(shè)計(jì)主題，加快平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化進(jìn)程。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，信息技術(shù)朝一體化方向發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)要求更加嚴(yán)格，早已不單純是為了提高產(chǎn)品銷售量，更要體現(xiàn)設(shè)計(jì)師審美能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要對(duì)圖形圖片、文字和色彩三種視覺審美元素進(jìn)行合理構(gòu)建、運(yùn)用和組合，有效傳達(dá)個(gè)人想法，不斷提高平面廣告設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，為藝術(shù)和科技發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

（天津國(guó)土資源和房屋職業(yè)學(xué)院）