包晗

地域文化是一定區(qū)域內，在長期的歷史發(fā)展過程中，在自然和人文因素影響下形成的一種具有地域特色的文化。地域文化具有獨特性，與自然、人文具有較大的聯(lián)系，是民族精神的集中體現(xiàn)，具有獨特的魅力。因此，標志設計者要善于挖掘地域文化中獨特的美學內容，將地域文化的內容融入標志設計中，在提升標志設計文化內涵的同時，提升標志設計的美學價值和藝術價值，這是現(xiàn)代標志設計的一個重點發(fā)展方向。

一、地域文化的內涵

文化是人類社會在發(fā)展過程中所獨有的一種歷史沉淀和精神沉淀。從世界角度來看，文化具有多樣性，一般以民族和國家來進行劃分。由于自然環(huán)境不同，不同區(qū)域在長期發(fā)展中出現(xiàn)了本區(qū)域獨特的審美和價值觀，這就形成了地域文化之間的差異性。

簡單來說，地域文化就是一定區(qū)域獨特的行為模式和思維模式。從文化發(fā)展規(guī)律來看，不同的地理自然環(huán)境必然會導致區(qū)域文化特征的不同，比如草原區(qū)域形成了豪放、自由的地域文化，河流區(qū)域和種植區(qū)域形成了內斂、謙虛的地域文化，因此不同區(qū)域文化具有較大的差異。自然環(huán)境和人文環(huán)境是區(qū)域文化形成的重要原因，其中，自然環(huán)境屬于區(qū)域文化形成的外部環(huán)境，而人文環(huán)境屬于區(qū)域文化形成的內在環(huán)境?？傮w來說，外部環(huán)境推動了內部環(huán)境的產生，并最終孕育了獨特的地域文化。社會環(huán)境穩(wěn)定是產生地域文化的必要條件，同時地域文化的形成需要一定的歷史積淀，從文化傳承角度來看，封閉的環(huán)境更加有利于區(qū)域文化的傳承。

二、標志設計現(xiàn)狀

掌握設計技巧僅僅是進行標志設計的前提，優(yōu)秀的標志設計方案需要設計師具有較高的審美修養(yǎng)和文化修養(yǎng)，能夠從文化和審美的角度理解設計內容，其間需要充分考慮市場需求和大眾審美。區(qū)域文化已經成為現(xiàn)代標志設計的重要元素，設計者需要深入學習和了解區(qū)域文化，而不僅僅是將區(qū)域文化的標志性內容加入標志設計中。把握好應用尺度和將區(qū)域文化符號化是將區(qū)域文化應用于標志設計的重點和難點。在很多標志設計中，區(qū)域文化的表現(xiàn)都相對膚淺，導致標志設計無法表現(xiàn)地域文化內涵，無法傳達想要傳達的內容。因此，在將標志設計與地域文化融合的過程中，地域文化流于表面是比較突出的問題，其主要原因如下。

（一）對地域文化缺乏認識

現(xiàn)代社會，文化表現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，在文化發(fā)展融合的過程中，傳統(tǒng)的地域文化受到較大的沖擊，其傳承受到很大的挑戰(zhàn)，很多少數民族文化逐漸喪失獨特性，對文化多樣性的保護是當今社會需要關注的重點問題。在文化發(fā)展融合的過程中，強勢文化展現(xiàn)出較大的侵略性，韓日流行風、歐美流行風等成為大家耳熟能詳的對象，外來文化正在侵蝕本區(qū)域的特色文化。當前，很多設計人員對區(qū)域文化缺乏正確的認識，不能很好地將地域文化應用于標志設計中。同時，設計人員沒有對地域文化進行深入的研究，僅憑個人的理解和對地域文化的印象來進行設計，這樣的設計方式難以在設計方案中展現(xiàn)地域文化的特色，所設計的作品也比較空洞。

（二）設計手法雷同

早在20世紀90年代，部分設計師就將地域文化元素融入標志設計中，從而提升設計方案的文化內涵和美學價值，并在不斷嘗試中形成自己獨特的設計風格。這一設計方式促進了中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也對設計行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用，從此以后，地域文化成為標志設計的重要元素，但是在實際設計中，很多設計人員缺乏獨特的想法，地域文化的表現(xiàn)往往流于形式，設計方案有大量雷同的元素，只是照搬地域文化中的標志性元素。比如，只要涉及傳統(tǒng)文化，部分設計者就會在設計中加入祥云圖案，千篇一律的設計導致審美疲勞。另外，設計的手法也有大量相同的地方。借鑒優(yōu)秀設計方案是提升設計水平的一種有效方式，但是部分設計人員越過設計紅線，沒有考慮作品的實際要求，只是照搬優(yōu)秀設計方案，缺乏自身的特色，在設計上始終沒有形成自己的風格。這是目前設計行業(yè)普遍存在的問題，主要原因就是設計人員對地域文化缺乏深入的認識，僅僅從圖形標志的角度去理解地域文化，并沒有理解地域文化的內涵，在設計中對地域文化進行生硬的結合，結果只能是外形和其他標志大同小異，突出不了自己的特征，內涵也牽強附會，甚至相去甚遠。

三、地域文化在標志設計中的表現(xiàn)形式

（一）地域文化的圖形表現(xiàn)

標志設計的過程就是將思想內容轉化為圖形符號的過程，標志設計需要考慮多方面的內容，不僅需要考慮設計要求，還需要考慮地域文化特征和內涵。地域文化的多樣性決定了地域文化具有更加多元的表達形式，標志設計需要充分體現(xiàn)區(qū)域的文化特征和民族風俗，充分考慮人們的認知能力，從區(qū)域文化中提取具有代表性的元素，并對其進行藝術化加工，提煉出可視化的符號標志，充分表達設計初衷和設計內涵。比如，在設計的過程中，可以對本地的宗教圖騰和具有代表性的文化內容進行提煉，經過藝術加工，將其轉化為符號語言。標志設計既要表現(xiàn)地域文化內涵，還需要符合行業(yè)規(guī)范，保證設計方案可用，通過外在的符號語言，表達設計思想和地域文化的精神內核，而不僅僅是將地域文化作為一種符號元素。地域文化在標志設計中的應用需要遵循一定的原則，其間需要靈活運用分解轉換、打散重構、置換構成、異形同構等設計手段，有效傳達設計方案的美學特征和設計思想，加強文化元素與視覺符號的互動，提升視覺符號的表現(xiàn)力。

（二）地域文化的色彩表現(xiàn)

色彩是標志設計的重要元素，色彩的運用對設計效果具有很大的影響，尤其是在標志設計中，要科學合理地運用色彩來提升設計美感，促進設計思想的表達。在地域文化的表現(xiàn)上，要盡量選擇本地文化中具有代表性的顏色，提高人們對符號標志的認同感，加強對設計語言的理解。本地顏色的應用不僅能突出地域文化，而且能夠產生心理暗示，讓標志更具代表性和感染力。在相關色彩運用中，要對當地歷史文化和民族文化進行深入研究，保證運用的色彩能夠促進設計思想表達，提升設計的美感和藝術性。

四、結語

將地域文化元素運用于現(xiàn)代標志設計中，是行業(yè)重要的發(fā)展方向，能夠有效提升設計的文化內涵和美感。在應用地域文化元素的過程中，設計人員需要對地域文化進行深入研究，了解地域文化的特點，合理運用符號語言和色彩，在設計方案中充分表達地域文化的內涵，滿足標志設計的要求。

（上海杉達學院外語學院）