楊 靜 侯智勇

(四川旅游學院，四川 成都 610100)

當前，區(qū)域經(jīng)濟一體化正在推動區(qū)域旅游業(yè)朝一體化發(fā)展，大批凸顯地域特色的鄉(xiāng)村旅游目的地隨之興起。成都將借此良機圍繞“國家中心城市”和“世界旅游名城”的發(fā)展目標，打造世界鄉(xiāng)村旅游目的地。成都郊區(qū)有著豐富的自然資源和多元文化，鄉(xiāng)村旅游已成為成都郊區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色支柱產(chǎn)業(yè)之一，但在其快速發(fā)展的同時，也面臨著鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的問題。因此，研究成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響機理，判別關(guān)鍵性影響因子，有針對地提出鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的破解對策尤為重要。

1 城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素識別

1.1 城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的影響因素體系

鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性的研究最早起源于西方學者Baron，他主要進行了鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性綜合研究[1]，后期學者的研究主要涉及旅游季節(jié)性定義、測量等方面；Butler等認為：社會習慣、體育季節(jié)及日歷效應(yīng)會影響鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性[2]。國內(nèi)對于鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性的研究起步于20世紀末期，主要集中在理論探討層面，近年來研究領(lǐng)域有所拓展。馬世罕等(2012)認為：影響和導致鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性因素中，自然因素和社會因素是最基本因素[3]；陳勝(2019)認為整合旅游資源可以實現(xiàn)區(qū)域旅游優(yōu)勢互補，從而提升鄉(xiāng)村旅游整體競爭力[4]?？梢姡绊戉l(xiāng)村旅游季節(jié)性困境的因素眾多并互相關(guān)聯(lián)，本文在前人的研究基礎(chǔ)之上，參考了《四川省鄉(xiāng)村旅游示范村評定標準(試行)》《山東旅游特色村評定標準》《鄉(xiāng)村旅游示范村評定規(guī)范》等標準，經(jīng)過廣泛征求專家意見和建議后，初步確立了自然因素、社會因素、區(qū)域旅游三個準則層。

1.1.1 自然因素

自然因素是人們得以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)和環(huán)境。鄭笑叢(2016)研究認為自然因素包括氣候、節(jié)氣和地理區(qū)位[5]。成都地勢東西起伏，平原、丘陵、高山平分秋色，獨特的地形地貌使其氣候差異顯著，常年空氣潮濕，因此成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源種類眾多，分布集中，過分依賴氣候條件形成的資源易受季節(jié)的影響。節(jié)氣是中國古時農(nóng)民參考的主要時間節(jié)點，是指導農(nóng)事活動的補充歷法。鄉(xiāng)村旅游易受節(jié)氣變化的影響，尤其是依賴農(nóng)作物打造的田園采摘式鄉(xiāng)村旅游，因農(nóng)作物成熟季、觀賞季不同，季節(jié)性更為明顯。地理區(qū)位包括自然區(qū)位(地理位置、地形、氣候等)和人文區(qū)位(勞動力、交通、技術(shù)、市場等)，成都周邊有著豐富的山脈、水域資源，地表沉積物松散肥沃，氣候濕潤，適合耕作，又是省會城市，信息技術(shù)發(fā)達，是重要的勞動力聚集區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場前景廣闊。但因成都呈現(xiàn)平原的地理特征，農(nóng)作物受雨量和日照影響較大，凸顯出一定的季節(jié)性，尤其是采摘型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如龍泉驛區(qū)的桃、枇杷等，季節(jié)性特征更為明顯。綜上所述，在自然因素方面，影響城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性分布的因素主要有：氣候、節(jié)氣和地理區(qū)位。

1.1.2 社會因素

社會因素是指社會制度、社會風俗等，能在一定程度上影響和左右人們態(tài)度和行為習慣的各種事物。馬世罕等(2012)在剖析鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性特征時，主要選取公共假日、社會關(guān)系和節(jié)事活動3個社會因素進行研究，并認為節(jié)事活動是當前應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性困境最常用的舉措；同時，馬世罕等通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)84%的游客在選擇出游時會考慮社會關(guān)系；此外，還通過分析2008—2010年京郊鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)和節(jié)假日排布，認為公共假日是決定京郊鄉(xiāng)村旅游客流季節(jié)性變化，導致其出現(xiàn)旅游淡旺季的主導因素。[3]公共假日主要指國家法定假日，以2018年為例，除春節(jié)和國慶法定假日為7天外，其他假日均為3天，由于放假時間短，不宜遠程旅游，城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游便成了游客的首選。即使春節(jié)、國慶假日為7天，但因游客擔心交通堵塞、景區(qū)人山人海等現(xiàn)象也放棄選擇遠途旅行，因此，公共假日使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)季節(jié)性分布態(tài)勢。社會關(guān)系指出游同伴選擇、旅游消費導向等因素。本研究對成都郊區(qū)180多名游客出游同伴選擇方面的調(diào)查結(jié)果顯示：有52%的游客會選擇家庭出游，近34%的游客選擇朋友出游，兩者之和高達86%。家庭出游一般會考慮孩子的假期，大多數(shù)游客會選擇寒暑假攜家眷外出旅游，而朋友出游主要集中在公共假日?？梢?，旅游季節(jié)性分布易受社會關(guān)系的影響。節(jié)慶事項及相關(guān)活動是指通過對節(jié)慶內(nèi)容和節(jié)慶活動的設(shè)置，來宣傳鄉(xiāng)村旅游目的地優(yōu)勢資源，以期獲取經(jīng)濟收入的一種方式。節(jié)慶活動必須以節(jié)日為載體，節(jié)日本身的時間特性使鄉(xiāng)村旅游呈季節(jié)性分布。綜上所述，在社會因素方面，影響城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性分布的因素主要有：公共節(jié)日、社會關(guān)系和節(jié)慶事項及相關(guān)活動。

1.1.3 區(qū)域旅游

區(qū)域旅游涉及區(qū)域宣傳營銷、基礎(chǔ)設(shè)施條件、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品等。朱飛(2017)在研究文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展影響因子時選取了交通設(shè)施、配套服務(wù)、項目體驗性、政府管理體制等指標[6]；盧小麗等(2017)在分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素時，選取了鄉(xiāng)村旅游資源豐度、基礎(chǔ)設(shè)施的完整性、鄉(xiāng)村旅游資源保護性投入、保障政策的重視程度、媒體的宣傳等指標進行分析[7]?？梢姡麄鳡I銷、基礎(chǔ)設(shè)施條件、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游資源的保護投入等影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地因自身區(qū)位特性，易受宣傳營銷的影響。營銷和推廣做得到不到位，會直接影響游客目的地的選擇，例如互聯(lián)網(wǎng)搭建了游客和鄉(xiāng)村旅游目的地的平臺，強化了城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地的季節(jié)性特征。成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件相對偏遠地區(qū)較好，但由于季節(jié)性分布的影響，在鄉(xiāng)村旅游淡季大量的基礎(chǔ)設(shè)施被閑置浪費，損壞的基礎(chǔ)設(shè)施得不到及時修繕又影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品主要指酒店服務(wù)、客房服務(wù)、折扣等，它是旅游產(chǎn)品的配套服務(wù)，會給游客帶來附加利益，有助于增進游客對鄉(xiāng)村旅游目的地的信賴和提高游客重游率，間接增加鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益。但在對成都郊區(qū)5個鄉(xiāng)村旅游目的地調(diào)查顯示：因56%鄉(xiāng)村旅游目的地經(jīng)營管理意識淡薄、人才培養(yǎng)體系不健全等，忽略了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和優(yōu)化，這在一定程度上導致鄉(xiāng)村旅游面臨季節(jié)性困境。

綜上所述，可整理得出表1所示城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素。

表1 鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素

表1各因素之間交互影響，在一定程度上直接或間接的影響著鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的形成。為進一步識別出主要影響因素，本研究采用DEMATEL分析方法，分析表1中各因素對鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的影響程度，進而為破解鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境提供參考依據(jù)。

1.2 研究方法

DEMATEL方法主要借助專家的經(jīng)驗和知識儲備對影響因素進行初始判斷，再運用矩陣進行計算，從而進一步識別出各影響因素之間結(jié)構(gòu)性相關(guān)關(guān)系[8]，具體步驟如下：

(1)城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素記為：Y1，Y2，……，Yn。

(2)分析各個影響因素間相互影響的關(guān)系。兩個因素間如果存在影響關(guān)系，則用箭線連接，且關(guān)系的強弱程度用S表示。強弱程度的定義如下：

各因素間相互影響圖，如圖1所示。

圖1 各因素之間的影響關(guān)系

(3)通過專家打分進而得出直接影響矩陣，設(shè)n階矩陣Y=(yij)n×n，具體如下：

(4)標準化直接影響矩陣，得到矩陣G(G=[gij]n×n)，

(1)

(5)計算綜合影響矩陣T(T=[ty]n×n)，解釋各因素間的間接影響關(guān)系。

T=G(I-G)-1

(2)

其中I為單位矩陣。

(6)分析各影響因素。根據(jù)綜合影響矩陣中的元素tij，計算出各元素的影響度Di、被影響度Rj、中心度Mi、和原因度Hi。

(3)

(4)

Mi=Di+Rj(i,j=1,…,n)

(5)

Hi=Di-Rj(i,j=1,…,n)

(6)

行因素Di是影響度，表示城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的影響因素Yi對其他影響因素直接或間接影響值。列因素Rj是被影響度，表示城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素Yj受到其他因素的影響數(shù)值。Mi為中心度，表示指標因素Yi在城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境評價指標體系中的位置與所起作用大小。Hi>0，為原因因素，表示城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素Yi對其他影響因素影響較大；若Hi<0則為結(jié)果因素，表示城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素Yi很大程度受其他影響因子的影響。

2 實證分析

城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游所面臨的季節(jié)性困境受鄉(xiāng)村旅游目的地自然因素、社會因素和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及旅游管理的影響。良好的資源環(huán)境和區(qū)域軟硬件設(shè)施，能使長期奔波在都市里，面臨生活、工作壓力的人們在短時間內(nèi)得到休閑放松，從而刺激成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場，開發(fā)出更能迎合游客消費需求的產(chǎn)品，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展能力；科學高效的鄉(xiāng)村旅游管理機制能夠促使城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源得到充分應(yīng)用，并引導鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。因此，三個準則層的影響因素錯綜復雜、交互影響，為進一步分析各指標層間的關(guān)系，將從下述四方面展開研究。

(1)問卷調(diào)查

本研究基于上述城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的影響因素設(shè)計問卷，問卷分為兩大部分：個人基礎(chǔ)信息和影響因素調(diào)查，調(diào)查樣本主要是成都郊區(qū)四類人群：地方旅游局人員、鄉(xiāng)村旅游目的地景區(qū)負責人、高校學者、游客。共計發(fā)放問卷280份，每類人群發(fā)放70份，實際收回有效問卷263份，問卷有效率94%。為了驗證測定結(jié)果的穩(wěn)定性、可信性，本研究隨機抽取了140份問卷，運用SPSS統(tǒng)計軟件計算克朗巴哈系數(shù)來評估可信度是否滿足研究需求[9]，通過計算得出克朗巴哈系數(shù)值為0.846，屬高信度，符合本次研究可信度要求，經(jīng)過反復修正后，建立直接影響矩陣，詳見表2。

表2 鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素的直接影響矩陣Y

(2)根據(jù)直接影響矩陣，運用公式(1)，計算規(guī)范化矩陣G，詳見表3。

表3 鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素的規(guī)范化直接影響矩陣G

(3)根據(jù)標準化矩陣G，運用公式(2)，計算得出鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的綜合影響矩陣，具體見表4。

表4 鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素的綜合影響矩陣T

(4)運用公式(3)(4)(5)(6)計算得出各因素之間的綜合影響關(guān)系，詳見表5。

表5 鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素的綜合影響關(guān)系

3 討論與分析

(1)原因度大于0的因素是引起事件的原因因素，會主動影響其他因素，這種影響具有較強的穩(wěn)定性，不容易改變。根據(jù)表5所示，節(jié)慶事項及相關(guān)活動(Y6)、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品(Y9)、宣傳營銷(Y7)、鄉(xiāng)村旅游資源的豐富程度(Y10)、社會關(guān)系(Y5)、鄉(xiāng)村旅游資源整合發(fā)展能力(Y12)等因素的原因度>0，且數(shù)值排序居前，是引起城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的主要原因。這些因素主要為社會因素和區(qū)域旅游因素，由于城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地旅游服務(wù)產(chǎn)品雷同率高，例如：洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如出一轍，缺乏特色和持久有效的宣傳營銷，鄉(xiāng)村旅游資源差異化不明顯，又未被較好地整合，經(jīng)常會借節(jié)慶事項及相關(guān)活動階段性的吸引游客。因此，城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地亟須有效整合地方資源，突出鄉(xiāng)村旅游目的地地域特色，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品品質(zhì)，強化營銷，增強游客的認同感，進而產(chǎn)生口碑效應(yīng)，提高游客重游率。

(2)原因度小于0的因素為引起事件的結(jié)果，是結(jié)果因素。據(jù)表5所示：地理區(qū)位(Y3)、氣候(Y1)、公共假日(Y4)、氣節(jié)(Y2)、基礎(chǔ)設(shè)施能力(Y8)、鄉(xiāng)村旅游資源保護投入(Y11)的絕對值較大，是引起城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的結(jié)果因素。這些因素主要受到鄉(xiāng)村旅游目的地旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、旅游資源品質(zhì)、重要節(jié)慶事項及標志性活動打造等的影響，例如：成都國際熊貓燈會、新津龍舟會等都會對區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施承載能力有一定的考驗。因此，破解鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境應(yīng)充分整合成都郊區(qū)現(xiàn)有自然資源，開發(fā)適合老中青的特色化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，強化成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地的經(jīng)營管理，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加大對成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的保護投入力度，促進鄉(xiāng)村旅游目的地的持續(xù)健康發(fā)展。

(3)影響度分析：由表5的計算結(jié)果得知，在城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的影響因素中，地理區(qū)位(Y3)、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品(Y9)、鄉(xiāng)村旅游資源的保護投入(Y11)的影響度較大，這些因素對其他因素的影響最大且最直接，若要破解城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境，充分運用地理區(qū)位優(yōu)勢，打造差異化、特色化鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品，加大鄉(xiāng)村旅游資源的保護投入是重中之重。

(4)被影響度分析：鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品(Y9)、節(jié)慶事項及相關(guān)活動(Y6)、鄉(xiāng)村旅游資源的豐富程度(Y10)的被影響度與其他影響因素相比較大，這說明上述三個因素較靈敏，易受其他因素影響而發(fā)生改變[10]。例如，當這12個因素綜合影響城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境時，在外界的影響下，最容易發(fā)生變化的是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品、節(jié)慶事項及相關(guān)活動、鄉(xiāng)村旅游資源的豐富程度，這在一定程度上為我們觀測城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性變化提供了重要觀測點。

圖2 鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素中心度及原因-結(jié)果圖

(5)中心度是影響鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的關(guān)鍵因子，據(jù)圖2所示，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品(Y9)、節(jié)慶事項及相關(guān)活動(Y6)、鄉(xiāng)村旅游資源的豐富程度(Y10)、鄉(xiāng)村旅游資源的保護投入(Y11)、宣傳營銷(Y7)、地理區(qū)位(Y3)中心度較大，是城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素中重點關(guān)注的因素。

4 結(jié)論與建議

根據(jù)表5計算結(jié)果，分別對影響城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的自然因素、社會因素及區(qū)域旅游三個準則層中各指標的影響度、原因度和中心度求和，可得出如下表6。

表6 鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境影響因素的綜合影響關(guān)系匯總表

由表6可知，目前，對鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的影響度、原因度和中心度最大的為區(qū)域旅游因素，這符合鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境的實際。成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地雖有較好的地理區(qū)位，但因宣傳營銷不到位、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品單一且跟不上消費者多元化的消費需求、鄉(xiāng)村旅游資源保護投入不足、資源整體整合能力有待提升等問題，促使鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展面臨季節(jié)性困境，為了促進成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，結(jié)合上述影響因子，提出如下建議：

第一，加強區(qū)域協(xié)同，提升區(qū)域旅游資源整合能力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，刺激農(nóng)民就業(yè)，促進區(qū)域經(jīng)濟增長方面起到了積極的作用。作為成都郊區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，應(yīng)不斷強化區(qū)域合作意識，創(chuàng)新合作模式，在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃體系建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施完善、鄉(xiāng)村旅游智慧平臺構(gòu)建、文化創(chuàng)意旅游品牌打造、生態(tài)環(huán)境保護等方面加強溝通與協(xié)作。成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應(yīng)結(jié)合《成都市城市總體規(guī)劃(2016—2035年)》，圍繞“東進、南拓、西控、北改、中優(yōu)”的布局，結(jié)合東西南北區(qū)域特色，打造出一系列適合不同年齡群體，并具有一定地域特色的多元化、特色化、差異化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品集群和線路，讓游客在成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游體驗中可以感受“蜀中江南”的魅力。同時，應(yīng)不斷加強鄉(xiāng)村旅游區(qū)域資源整合能力，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提升城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵品質(zhì)。

第二，加強區(qū)域管理，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)。應(yīng)加強成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地人才的培養(yǎng)和培訓，強化鄉(xiāng)村旅游目的地的經(jīng)營與管理，培養(yǎng)或引進一批既懂管理、又懂服務(wù)，還有一定業(yè)務(wù)技能的從業(yè)人員[11]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下創(chuàng)新城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游營銷模式，根據(jù)游客多元化、多變性的消費訴求，為游客量身打造適合老中青幼的鄉(xiāng)村旅游項目。例如，成都郊區(qū)水利文化、錦繡文化、茶文化、客家文化、農(nóng)耕文化等相互交融，但成都郊區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目或產(chǎn)品時，充分利用了當?shù)氐淖匀毁Y源，卻未將這些文化融入鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品中，致使成都郊區(qū)開發(fā)出的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品缺乏持久吸引性、知識性、趣味性。因此，成都郊區(qū)應(yīng)加大特色化、知識性、差異化、藝術(shù)性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，尤其結(jié)合成都悠久的歷史文化增加反季節(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給度，不斷擴大城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度和游客信賴度，以此提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)，增強鄉(xiāng)村旅游目的地軟實力。

第三，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。加強城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，盤活因鄉(xiāng)村旅游淡季造成的閑置設(shè)施設(shè)備。就龍泉驛區(qū)桃花故里而言，每逢國際桃花節(jié)，桃花故里人山人海，但一到冬天，大量基礎(chǔ)設(shè)施閑置，多數(shù)遭到破壞，農(nóng)家樂也關(guān)門歇業(yè)；因此，為避免龍泉驛區(qū)桃花資源自身帶來的冬季差，應(yīng)結(jié)合桃花故里的地理特點，開發(fā)山地騎行、萬人登山賽、極限運動等項目，以此破解成都郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性困境。同時，應(yīng)健全城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地道路交通體系，避免旺季“比肩接踵、無路可走”，淡季“渺無人蹤、路絕人稀”；規(guī)范停車秩序，完善停車設(shè)施；搭建鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)平臺，真正實現(xiàn)智慧旅游，推動城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。