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        產(chǎn)品包裝對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

        2020-01-06 18:24:23景佩佩??趙璐冉??張秋生
        人物畫(huà)報(bào) 2020年9期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要性

        景佩佩??趙璐冉??張秋生

        摘 要:隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)精神和文化的需求提出了更高的要求。產(chǎn)品的包裝作為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象,其影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好程度、體驗(yàn)感等,產(chǎn)品包裝的地位也因此得到了重視。所以,企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),以合理的視覺(jué)沖擊吸引消費(fèi)者,將其作為一種語(yǔ)言,達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的。

        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);重要性;建議

        引言

        作為企業(yè)形象代表的包裝,產(chǎn)品包裝影響著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,猶如給人的第一印象,獨(dú)具個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)能給人留下深刻印象。高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝也因滿(mǎn)足消費(fèi)者的視覺(jué)享受,而更容易勾起大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外,多數(shù)人在逛街或選購(gòu)商品時(shí)或許并無(wú)明確目的,尤其是當(dāng)代女性更注重產(chǎn)品外表和造型,容易受情感營(yíng)銷(xiāo)而沖動(dòng)消費(fèi),此時(shí)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。

        一、產(chǎn)品包裝對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義

        (一)產(chǎn)品的推銷(xiāo)員

        設(shè)計(jì)者合理運(yùn)用文字、圖片等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),使得消費(fèi)者能在看到包裝后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。換句話(huà)說(shuō),產(chǎn)品包裝可以作為產(chǎn)品的推銷(xiāo)員,其給消費(fèi)者留下的印象顯然能影響消費(fèi)者的決策。對(duì)于用來(lái)送禮的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),其包裝能給人一種高端、大氣的視覺(jué)感受,從而讓消費(fèi)者認(rèn)為這是一種財(cái)富和尊嚴(yán)的象征,送人也會(huì)更有面子。而劣質(zhì)的包裝會(huì)讓人無(wú)法產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,即使其產(chǎn)品質(zhì)量上乘。

        (二)與消費(fèi)者溝通的手段

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,電商也漸漸繁榮起來(lái),人們的消費(fèi)方式逐漸變成了外賣(mài)和網(wǎng)購(gòu)等。換句話(huà)說(shuō),消費(fèi)者的線(xiàn)下購(gòu)物頻率減少,這既可以說(shuō)是契機(jī)也可以說(shuō)是挑戰(zhàn)。線(xiàn)上購(gòu)物必然面臨著廣告、圖片、視頻、微博營(yíng)銷(xiāo)等[1],此外,包裝是產(chǎn)品自帶的與消費(fèi)者的溝通形式之一。有創(chuàng)意的包裝容易通過(guò)其個(gè)性化的外表與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng),從而引起情感交流,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交易達(dá)成。

        二、產(chǎn)品包裝面臨的主要問(wèn)題

        (一)產(chǎn)品包裝大眾化

        當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)不同于以往,且每個(gè)人都有自己的追求和個(gè)性化的心理,但這個(gè)時(shí)代面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題[2],街上大部分人穿的服裝設(shè)計(jì)都趨同,手機(jī)外觀具有同質(zhì)化的特征,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是一樣。同一屬性的產(chǎn)品包裝的主題、風(fēng)格都差不多,讓消費(fèi)者認(rèn)為幾個(gè)店家都差不多。

        (二)包裝設(shè)計(jì)忽視場(chǎng)景分析

        部分設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中,憑借自己對(duì)社會(huì)審美需求的認(rèn)知,設(shè)計(jì)出自己認(rèn)為美的包裝,有時(shí)采取過(guò)度強(qiáng)烈的顏色刺激,使得消費(fèi)者不能產(chǎn)生良好的視覺(jué)觀感[3],反而沒(méi)有起到產(chǎn)品包裝的作用。其次,部分產(chǎn)品包裝與商品屬性不符,讓消費(fèi)者產(chǎn)生包裝和產(chǎn)品不搭的感覺(jué)。

        (三)產(chǎn)品質(zhì)量與外表不符

        企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視產(chǎn)品的價(jià)值觀念,社會(huì)的進(jìn)步使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求,產(chǎn)品不僅是過(guò)去滿(mǎn)足人們基本生活需求的商品,更是能方便大眾生活,使消費(fèi)者獲得良好體驗(yàn)感的高質(zhì)量商品。現(xiàn)目前,部分產(chǎn)品以其光鮮亮麗的外表吸引消費(fèi)者,卻只是虛有其表,質(zhì)量低劣,導(dǎo)致其客戶(hù)具有不可持續(xù)性。

        三、產(chǎn)品包裝促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)途徑

        (一)包裝具有個(gè)性化

        包裝的個(gè)性化是指包裝易于與其他類(lèi)似產(chǎn)品分開(kāi)。只有好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng),產(chǎn)生情感共鳴。當(dāng)前消費(fèi)者已經(jīng)不僅滿(mǎn)足于物質(zhì)需求,還有精神和文化層面的需要。如果各種產(chǎn)品都穿一樣的衣服,容易造成消費(fèi)者審美疲勞。因此,設(shè)計(jì)者應(yīng)致力于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性,并突出產(chǎn)品和企業(yè)的個(gè)性化特征,在滿(mǎn)足產(chǎn)品高品質(zhì)的同時(shí),發(fā)展長(zhǎng)期客戶(hù)[4]。

        (二)包裝設(shè)計(jì)注重場(chǎng)景應(yīng)用

        好的包裝能吸引消費(fèi)者,并促進(jìn)交易達(dá)成。但包裝不僅講究審美,也講究不同材料、用途和審美的搭配,設(shè)計(jì)者應(yīng)充分考慮受眾群體的文化、心理等各種因素,抓住消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)才能贏得大眾的認(rèn)可。要像設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的包裝,設(shè)計(jì)者就應(yīng)充分了解市場(chǎng)需求,根據(jù)不同年齡、文化的人群設(shè)計(jì)有針對(duì)性的產(chǎn)品包裝,并從商品屬性出發(fā),促進(jìn)包裝和商品二者的同向同行。

        (三)產(chǎn)品質(zhì)量是首要前提

        產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不好在一定程度上會(huì)使其銷(xiāo)售效果大打折扣,個(gè)性化的包裝能給人留下深刻的印象,激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望,提升產(chǎn)品的價(jià)值,但任何時(shí)候都應(yīng)以產(chǎn)品質(zhì)量為首要前提。再好的營(yíng)銷(xiāo)模式和手段都離不開(kāi)產(chǎn)品本身的價(jià)值,如果沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品為前提,其客戶(hù)的獲得也具有不可持續(xù)的特點(diǎn)。就類(lèi)似“買(mǎi)櫝還珠”的故事,消費(fèi)者買(mǎi)走的只是好看的外表,而不是真正喜歡這款產(chǎn)品,這種重包裝輕產(chǎn)品的理念會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r。即使好看的包裝確實(shí)能讓企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)收獲大量客戶(hù),但回頭客極少,這必然不是企業(yè)想看到的。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)品牌的代表,包裝是企業(yè)的形象,只有二者如一才能獲得長(zhǎng)期客戶(hù)。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        隨著時(shí)代的變遷,人們對(duì)顏值和審美的追求已經(jīng)成為一種潮流,普通的產(chǎn)品包裝可能會(huì)被消費(fèi)者嫌棄,色彩搭配合理、符合大眾審美的包裝才能贏得市場(chǎng)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳志周,鄭克,劉冰,王銘昭,劉瑋佳.產(chǎn)品包裝對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響[J].綠色包裝,2019(01):67-73.

        [2]翟偉彤.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性[J].中國(guó)包裝工業(yè),2015(10):68.

        [3]郝星光.產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用[J].江西食品工業(yè),2004(03):49-50.

        [4]徐恒敏,劉少杰.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品包裝裝潢策略[J].現(xiàn)代企業(yè),1999(06):45-46.

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