尹晟嘉

江西省南昌市新建區(qū)廣播電視臺 江西 南昌 330100

所謂融媒體是把傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來的新型媒體形式，可以更好地滿足人們對信息的需求。在融媒體發(fā)展中，給媒體事業(yè)帶來了很多變化。一是在融媒體發(fā)展中，受眾思維發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體在信息傳播上是單向傳播的，而融媒體是從單向傳播轉(zhuǎn)變成了雙向傳播，可以更好地滿足人們對信息的需求。二是在融媒體發(fā)展中，融媒體具有傳播速度快和范圍廣的特點?？梢宰層脩舻玫礁觽€性化的需要。三是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，通常是通過熱線電話和發(fā)短信進(jìn)行溝通，相對來說溝通效率比較低。而融媒體的發(fā)展，可以使得媒體和用戶之間直接進(jìn)行溝通，從而更好地優(yōu)化用戶體驗，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展[1]。

1 媒體時代電視新聞廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

（1）隨著新媒體的發(fā)展，觀眾的選擇變得多樣化。隨著融媒體的發(fā)展，電視新聞廣播主持人面臨的問題越來越多，其中很大的一個挑戰(zhàn)是觀眾轉(zhuǎn)移。隨著新媒體的發(fā)展，人們在獲取信息的平臺是越來越多，對傳統(tǒng)電視廣播的關(guān)注度有了很大程度的下降。

（2）缺乏個性。長期以來，電視廣播編制形式古板而千篇一律。數(shù)十年來，許多電視新聞節(jié)目都采用相同的模式，并且保持相同的報道形式和嚴(yán)格生硬的官方語言。相比新興媒體主持人充滿技巧和吸引觀眾注意力的媒體融合中，傳統(tǒng)新聞媒體主持的這種陳舊和缺乏個性的風(fēng)格便很容易失去觀眾和聽眾。

（3）媒體話語權(quán)的變化。在過去，電視新聞是最受公眾喜歡和關(guān)注的媒體。由于電視廣播長期以來的壟斷，使電視廣播的主持人擁有了很多話語權(quán)，在公眾的心里已經(jīng)是“公信力”的化身。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今廣大民眾已經(jīng)積極地參與在新聞廣播中，他們已經(jīng)逐漸成為新聞的參與者或者甚至是新聞的傳播者。“短視頻，短新聞”符合當(dāng)代人的閱讀嗜好，在公眾中擁有強大的影響力，使得電視廣播的影響力越來越弱[2]。

2 電視新聞播音主持的創(chuàng)新

2.1 改變風(fēng)格，走近群眾

在電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展中，為了更好地進(jìn)行發(fā)展，需要改變風(fēng)格，走近群眾。在媒體行業(yè)的發(fā)展中，電視新聞需要遵循的規(guī)則比較堵，但是播音主持人可以在不違背工作要求的基礎(chǔ)上，對播報方式進(jìn)行改變。在電視新聞播音主持中，可以適當(dāng)調(diào)整一下嚴(yán)肅認(rèn)真的形象，從觀眾的需求進(jìn)行出發(fā)，加強和群眾的互動。

2.2 注重思維創(chuàng)新，形成多元化傳播格局

在電視新聞節(jié)目的播報過程中，播音主持人必須敢于開拓和創(chuàng)新思維，利用新媒體所具備的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)二者的有效整合，進(jìn)而增強傳統(tǒng)電視媒體的綜合競爭實力，比如可開設(shè)一個專門的微信公眾號或者官方微博，實現(xiàn)與受眾的實時互動。這不但能拉近播音主持人和受眾之間的距離，同時也能讓廣大受眾群體切身體會到新聞節(jié)目的用心，從而提高大眾對電視新聞節(jié)目的認(rèn)可度和滿意度，進(jìn)一步壯大電視新聞的受眾基礎(chǔ)，避免受眾群體的流失[3]。

2.3 提升自身的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)

在這個融媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)習(xí)新型媒體的長處，如：新型媒體的互動性、即時性強，傳播速度快等多種優(yōu)點都值得學(xué)習(xí)借鑒。且播音主持工作者積極接觸新型媒體，增強自身所具備的知識與專業(yè)技能，把握大眾走向，拓寬自身視野，激發(fā)創(chuàng)作靈感，不斷提升自身的競爭力。

3 融媒體時代電視新聞播音主持的堅守

3.1 播音主持要堅持正確的政治立場

在社會發(fā)展中，電視新聞播音主持具有很高的影響力，所以播音主持需要堅持正確的政治立場。其中電視新聞播音主持的政治立場，對人們的新聞事件評判有直接影響，所以播音主持需要正確的政治立場[4]。

3.2 播音主持要堅持語言的規(guī)范化

在融媒體時代，電視新聞播音主持話語方式的改變，并不代表對語言規(guī)范化的忽視。電視新聞播音主持在播報新聞時，可以在播報方式上進(jìn)行創(chuàng)新，但是對語言規(guī)范性的堅守要始終如一。因此，電視新聞播音主持在平時就要加強語言基本功訓(xùn)練，確保語言表達(dá)不盲從。

3.3 播音主持要堅守職業(yè)底線

堅守職業(yè)底線，即電視新聞播音主持要播報與中華傳統(tǒng)美德和和諧社會相符的新聞內(nèi)容，不為嘩眾取寵而標(biāo)新立異，不扭曲是非曲直。優(yōu)秀的播音主持能夠在特定的情境下做出良好的表達(dá)，為受眾傳遞正能量。因此，電視新聞播音主持在融媒體時代更要堅守職業(yè)底線，在新聞播報的過程中注意語言的嚴(yán)謹(jǐn)性，不能歪曲新聞事實，確保為受眾傳遞真實、客觀的新聞信息，將正能量傳遞給受眾，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向[5]。

4 結(jié)束語

在融媒體新生代背景的環(huán)境下，電視新聞播音主持更應(yīng)該做好自身素質(zhì)的提升縱向發(fā)展，如此才能緊跟時代步伐前行，只有不斷地對自身綜合實力進(jìn)行創(chuàng)新加強，才能夠?qū)⒐ぷ髯龅酶酶鼉?yōu)秀，只有努力堅守住自身的責(zé)任感使命感規(guī)范性，才能夠全面提升原有的綜合素養(yǎng)，全面提高電視新聞播音主持的水平，促使播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。