李嬌妮

摘 要：目前電視欄目的發(fā)展狀態(tài)良好，廣大觀眾對欄目的藝術(shù)性要求逐漸增高。各大頻道想要更好地滿足受眾需求，必須不斷提升創(chuàng)作力水平，提高自己的思想高度，彰顯時代風格，對欄目進行合理的包裝和宣傳，使人們在觀看節(jié)目的同時也能夠獲得審美和精神方面的享受。本文對平面美術(shù)設計在電視節(jié)目中的包裝意義進行了詳細的闡述，希望能夠從藝術(shù)角度豐富電視節(jié)目的整體框架與內(nèi)容，利用美術(shù)設計將節(jié)目的排版實現(xiàn)進一步的豐富，使電視節(jié)目獲得更好的反饋與更高的收視率。

關鍵詞：平面美術(shù)設計; 電視節(jié)目包裝; 應用方法

一 平面美術(shù)設計在電視節(jié)目包裝中的重要作用

（一）提高商業(yè)價值

平面設計作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分，能夠通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目效果滿足觀眾的觀看需求，同時能夠進一步實現(xiàn)其商業(yè)價值。目前，盡管一部分學者已經(jīng)分析了平面美學設計對節(jié)目進行包裝和宣傳的重要作用，但忽略了美術(shù)設計在應用過程中所表現(xiàn)出的內(nèi)涵價值;另有一部分學者僅僅將電視節(jié)目作為藝術(shù)設計的平臺，而忽略了二者之間相互聯(lián)系的互動及價值。高端的技術(shù)手段能夠為電視節(jié)目帶來可觀的經(jīng)濟效益。專業(yè)的剪輯手段和圖像設計等技術(shù)可以極大增強視覺沖擊力，使節(jié)目效果更具藝術(shù)性，從而能夠有效提升電視節(jié)目的經(jīng)濟價值。

（二）打造精品節(jié)目

電視節(jié)目質(zhì)量的不斷提升使得各大媒體對民眾的教育與啟發(fā)作用日益明顯，同時也加劇了電視產(chǎn)業(yè)面臨的競爭。作為資質(zhì)最深的信息傳播平臺，電視節(jié)目必須通過更好地進行謀篇布局，運用有限資源打造質(zhì)量與溫情并存的節(jié)目，擔負起電視產(chǎn)業(yè)核心戰(zhàn)略地位應負的責任，真正擔負起媒體使命。

電視節(jié)目在制作過程中更多的將新型技術(shù)進行應用，是與當今媒體行業(yè)發(fā)展大趨勢相符合的。強調(diào)品牌意識，將各具藝術(shù)感的表現(xiàn)手段融入節(jié)目內(nèi)容，在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，將不同種類的平面美術(shù)設計進行充分地應用，為節(jié)目贏得更好的口碑。

二 平面美術(shù)設計在電視節(jié)目包裝中的應用方法

（一）注重藝術(shù)性， 形成顏色對比

電視節(jié)目在創(chuàng)作時應注重人們在精神方面的追求，弘揚積極向上的價值理念。電視節(jié)目作為人們追求精神文明的重要媒體，需要將平面美術(shù)設計的藝術(shù)元素有機融入到節(jié)目之中，通過組建專業(yè)的美術(shù)設計部門，對節(jié)目進行全方位的包裝，對觀眾起到藝術(shù)熏陶的作用。另外，作為直接面對廣大觀眾全體的關鍵窗口，電視節(jié)目在制作過程中要滿足觀眾的基本審美需求，對播出節(jié)目的質(zhì)量以及編排技術(shù)進行合理的規(guī)劃和設計。制作過程要進行嚴格把關，通過創(chuàng)新的技術(shù)手段，注重把握和運用色彩，為觀眾帶來更強的視覺沖擊，引起人們的關注與重視，使節(jié)目的收視率獲得有效的提升。同時，利用平面美術(shù)設計技術(shù)對節(jié)目進行包裝，顏色運用應與所要表達的節(jié)目內(nèi)容相和諧，通過對顏色合理的掌控，來達到提升節(jié)目的播出效果的作用。在節(jié)目制作中，對顏色的掌控應主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，運用平面美術(shù)設計對節(jié)目進行合理的包裝，可以運用色彩較為明艷的顏色進行表達，利用色彩較強的張力吸引觀眾的注意力，加深視覺印象;其次，在拍攝動態(tài)圖像時要充分掌控畫面色彩對比情況，形成較為強烈的視覺沖擊力，讓觀眾在觀看時有所感觸，在觀看后印象深刻。盡管在電視節(jié)目的構(gòu)成因素中，色彩是個無形無影又難以琢磨的部分，但它卻又至關重要，不可或缺。

（二）整體節(jié)目設計， 豐富排版內(nèi)容

富有活力和影響力的電視節(jié)目，必然離不開平板美術(shù)設計。電視節(jié)目受眾的審美水平也在不斷的提升，因此，必須將平面美術(shù)設計貫穿于節(jié)目制作工作始終形成整體的設計效果，才能創(chuàng)造出節(jié)目品牌。在節(jié)目構(gòu)建過程中，要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的實際，合理運用平面美術(shù)設計進行后期的包裝，有效豐富排版內(nèi)容，創(chuàng)造出品質(zhì)精良、內(nèi)涵深刻且具有一定藝術(shù)價值的電視節(jié)目。

（三）進行圖像設計， 設計拍攝角度

平面美術(shù)設計包含多維化的設計元素，應用美術(shù)技巧合理促進電視節(jié)目中顏色的對比，使視覺傳達效果更加到位。運用美學技術(shù)突出的視覺導向性、直觀性、時效性等特征，讓節(jié)目畫面質(zhì)感更高，藝術(shù)性更強。在進行節(jié)目包裝時，對于動態(tài)電視節(jié)目也需要進行后期的合理構(gòu)建和設計。平面美術(shù)設計的合理應用能夠在電視節(jié)目的制作過程中發(fā)揮重要作用。

（四）注重整體包裝效果，具備個性化

平面美術(shù)設計中的新技術(shù)、新理念以及新媒體逐漸推出的多元化的創(chuàng)作方式，可以幫助電視節(jié)目的畫面更加完美，更加藝術(shù)。在運用平面美術(shù)設計進行電視節(jié)目包裝時，應注意整體包裝效果，通過精致的平面設計構(gòu)建出與節(jié)目內(nèi)容相統(tǒng)一的畫面效果，利用流暢的線形結(jié)構(gòu)與變換的圖形設計進行有效融合，設計出節(jié)目所需要的動感畫面，使視覺傳達效果更加強烈，通過圖像設計、文字設計、符號設計等手段，吸引不同人群的注意力， 獲得更為廣泛的關注 ;對于具有公益性的節(jié)目，要通過平面設計設置出更為生動的播放效果，吸引幼兒的注意力，實現(xiàn)對幼兒進行早期教育的目的 ;在制作娛樂節(jié)目時，同樣可以融入平面美術(shù)設計進行設計，通利用技術(shù)推動藝術(shù)設計的發(fā)展步伐，提升藝術(shù)效果，使節(jié)目的包裝效果立竿見影。由此可以得出，對于電視節(jié)目的整體設計和包裝，必須具備個性化的特點，以博得觀眾的注意力和關注度，使電視行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)可持續(xù)。另外，畫面的整體設計要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容來定位，采取不同的包裝方式，對于風格較為嚴肅的電視節(jié)目，利用簡潔大方的配色和流暢有力的線條結(jié)構(gòu)凸顯節(jié)目特色。

結(jié)語

根據(jù)以上分析可以得出，優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的基本組成涵蓋了文字、色彩、圖片、音效等重要因素，而平面美術(shù)設計能夠從各個因素入手，對電視節(jié)目進行優(yōu)化，通過色彩對比、排版設計等技術(shù)對電視節(jié)目的外在形象進行更好的包裝，制作出符合觀眾口味的高質(zhì)量的電視節(jié)目， 進一步促進電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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