李徽

摘 要：隨著媒體融合發(fā)展與深入，傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合發(fā)展中遇到了一些瓶頸問題，需要在體制、內(nèi)容、技術(shù)、人才、資金等方面實(shí)現(xiàn)全面融合提升，才能真正打造出形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)主流媒體;深入融合;困境及策略

一、當(dāng)前媒體深度融合存在的問題

（一）內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)階段，大部分的媒體融合僅僅是直接把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單修改搬到新媒體上，具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代的“搶灘登陸”，實(shí)現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化，僅僅是對(duì)傳播方式進(jìn)行物理性的搭建與擴(kuò)張。然而，如果只是抱著“別人有我也要有”的心理在硬件和信息載體上被動(dòng)布局融合轉(zhuǎn)型，反而會(huì)浪費(fèi)傳統(tǒng)媒體自身特有的優(yōu)勢(shì)。

（二）融合創(chuàng)新主體動(dòng)力不足，缺乏運(yùn)營意識(shí)

在新媒體環(huán)境下，一篇新聞報(bào)道的傳播，要做到閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的豐收，傳播和擴(kuò)散更需要具有專業(yè)背景的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營，在不同平臺(tái)的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)需要構(gòu)建不同的策略。每一篇報(bào)道要抓住不同種類的受眾，獲得影響力的最大化，都需要制定具有針對(duì)性的運(yùn)營方案，然而這恰恰是傳統(tǒng)媒體人的短板。融合發(fā)展的主動(dòng)性并不強(qiáng)，真正進(jìn)行徹底的融合創(chuàng)新愿望遠(yuǎn)沒有迫切性，再加上人才、資金、技術(shù)的不足，對(duì)融合發(fā)展非常不自信，很難有融合發(fā)展積極轉(zhuǎn)型的主動(dòng)性導(dǎo)致全行業(yè)的融合創(chuàng)新乏力。

二、傳統(tǒng)主流媒體深度融合的策略方法

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為本，搶占互聯(lián)網(wǎng)主陣地

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需要先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容生產(chǎn)為根本，將傳統(tǒng)的深度、厚度與新媒的靈活、靈動(dòng)巧妙結(jié)合，打通微視頻、音頻、直播、VR、航拍H5、圖表等各種傳播介質(zhì)，讓智能化、可視聽化成為融媒體報(bào)道新趨勢(shì)。一條新聞的傳播效果如何，可以通過網(wǎng)頁、微博、公眾號(hào)、客戶端的點(diǎn)贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等第一時(shí)間呈現(xiàn)，這就需要媒體人重構(gòu)，提升腳力、眼力、腦力、筆力，克服本領(lǐng)恐慌，想到靈魂出竅，把握受眾需求、信息消費(fèi)習(xí)慣等特征，轉(zhuǎn)換話語體系，創(chuàng)新表達(dá)方式，對(duì)有意義的新聞資源，達(dá)到立體式全覆蓋的傳播效果，讓新聞產(chǎn)品有思想、有溫度。

例如，寧報(bào)集團(tuán)推出了一系列內(nèi)容豐富、形式新穎的融媒體產(chǎn)品。在新中國成立70周年報(bào)道中，集團(tuán)在報(bào)網(wǎng)端微上開設(shè)“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”總欄目，同時(shí)緊扣重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，分階段策劃“記者基層蹲點(diǎn)記”“全媒體記者基層行”“寧夏與共和國同行”“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”等10個(gè)子欄目。累計(jì)刊發(fā)稿件1000多篇（幅），刊發(fā)?？⑻乜?0多塊，在全區(qū)掀起了熱烈慶祝新中國成立70周年輿論熱潮。寧夏日?qǐng)?bào)新聞客戶端、寧夏新聞網(wǎng)推出“70年·寧夏熱度、高度、溫度、力度”“夸夸我的城”“網(wǎng)上展館看寧夏變遷”“說說寧夏人的收入變化”等100多個(gè)融媒體原創(chuàng)產(chǎn)品，閱讀量累計(jì)超過3000萬次。策劃推出的“我在寧夏表白祖國”抖音挑戰(zhàn)賽，共發(fā)布20條抖音作品，點(diǎn)擊量達(dá)到783萬次。報(bào)網(wǎng)端微全媒體矩陣傳播，充分展現(xiàn)了新中國70年的歷史變遷和偉大征程，呈現(xiàn)了寧夏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的輝煌成就。

（二）開設(shè)各種互動(dòng)手段，提高用戶參與度

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪辛私庑侣?、傳播新聞的手段也越來越多樣化，大眾已?jīng)不再是單一的信息接受者，他們既是信息的接受者，也是信息的傳播者，更是信息的評(píng)價(jià)者。傳統(tǒng)主流媒體通過開設(shè)各種互動(dòng)手段，能夠提高用戶的參與度，例如傳統(tǒng)主流媒體通過向讀者提供相應(yīng)的平臺(tái)，對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，提高群眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度。

例如《人民日?qǐng)?bào)》通過開設(shè)“微評(píng)論”等欄目，設(shè)立人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)等，建立一個(gè)與用戶和讀者進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，從而提高與用戶之間的互動(dòng)，同時(shí)通過“人民論壇”等欄目，與用戶進(jìn)行對(duì)話等，鼓勵(lì)用戶使用客戶端等參與到新聞?dòng)懻撝?。因此，通過開設(shè)各種互動(dòng)手段，能夠提高用戶參與度。

（三）調(diào)整策略，強(qiáng)化官媒輿論引導(dǎo)力

全媒體時(shí)代的特征之一是自媒體對(duì)輿論的強(qiáng)大影響力，正因?yàn)檫@種影響力，對(duì)媒體的輿論引導(dǎo)能力提出了新的要求。身處媒體融合的時(shí)代，主流媒體更應(yīng)在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

1.強(qiáng)化把關(guān)，深化責(zé)任感。傳統(tǒng)主流媒體目前面對(duì)的競爭空前激烈，面對(duì)各種壓力和誘惑，部分媒體人會(huì)被“流量”擾亂心智，甚至為了提高閱讀量干脆犧牲內(nèi)容。一些為求速度而忽略真相、為博眼球而導(dǎo)致的傳播失范現(xiàn)象時(shí)?？梢?。要始終堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的責(zé)任感，保證傳統(tǒng)媒體的公信力、做到主流觀點(diǎn)擲地有聲。在參與公共事件及其輿論引領(lǐng)上絕不能一味求快。在萬州公交車墜江事件發(fā)生不久后，部分媒體為追求速度，不經(jīng)詳細(xì)調(diào)查，在車輛墜江原因的報(bào)道中都采用了“女司機(jī)逆行”的字眼。這不僅形成了錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，更讓主流媒體的公信力大打折扣。

2.引導(dǎo)大V借力優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是形成網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。媒體要想打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，必須借力有影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。@共青團(tuán)中央曾聯(lián)合短視頻賬號(hào)打造“青年100計(jì)劃”節(jié)目，邀請(qǐng)知名青年偶像，講述勵(lì)志故事，傳遞正能量，從而引導(dǎo)輿論。同時(shí)，借力這些優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng)袖的參與轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響力。由于網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對(duì)于青少年具有極大的輻射作用，主流媒體也應(yīng)著力對(duì)網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)行引導(dǎo)，讓他們成為溝通媒體與廣大青少年網(wǎng)民的紐帶。

三、結(jié)語

基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行挖掘和分析，改變媒介融合形式，創(chuàng)新媒介融合渠道和資源，使得內(nèi)容和服務(wù)形式可以深度地結(jié)合起來。傳統(tǒng)媒體和全媒體融合符合時(shí)代基本需求，是一個(gè)從低級(jí)不斷朝著高級(jí)方向行進(jìn)的過程，對(duì)整個(gè)過程進(jìn)行完善和改進(jìn)，從而可以推動(dòng)全媒體和傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳青.論媒介融合背景下廣播電視臺(tái)記者采訪形式的創(chuàng)新策略[J].新聞傳播，2018（10）：96-97.

[2]李艾柯.新時(shí)期主流媒體的價(jià)值堅(jiān)守與融合創(chuàng)新[J].現(xiàn)代傳播，2017（4）：68-70.