摘 要：本文主要從物質(zhì)美、技術(shù)美、人體工程學(xué)、人性化設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)中的“清”“簡(jiǎn)”探討包裝中的設(shè)計(jì)美學(xué)最大程度的發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用而吸引相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望，并實(shí)現(xiàn)打動(dòng)消費(fèi)者獲得他們的信任促進(jìn)商品銷(xiāo)售的目的。

關(guān)鍵詞：包裝;美學(xué)

第一章 包裝中的美學(xué)

美學(xué)是藝術(shù)的核心，是藝術(shù)的靈魂。美學(xué)理論更是設(shè)計(jì)實(shí)踐的先導(dǎo)，只有把握好美學(xué)理念才能創(chuàng)造革新出更人性化的更迎合消費(fèi)者心理的包裝。

設(shè)計(jì)美學(xué)顧名思義是研究設(shè)計(jì)美的。什么是設(shè)計(jì)美學(xué)呢？它一如文學(xué)、音樂(lè)、繪畫(huà)一樣尋求內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一，意境與意象的統(tǒng)一，美與實(shí)用的結(jié)合，要求達(dá)到審美直覺(jué)和審美意蘊(yùn)的高度統(tǒng)一。在廣泛的設(shè)計(jì)美學(xué)中，包裝設(shè)計(jì)美學(xué)以其“實(shí)用美”的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了不可動(dòng)搖的重要的一部分。設(shè)計(jì)美學(xué)亦稱(chēng)之為技術(shù)美學(xué)，是一門(mén)將設(shè)計(jì)藝術(shù)與實(shí)用技術(shù)相結(jié)合的學(xué)科。真正實(shí)踐始于20年代德國(guó)的包豪斯。包豪斯重要的三個(gè)設(shè)計(jì)理念之一就將設(shè)計(jì)與技術(shù)相協(xié)調(diào)達(dá)到新的統(tǒng)一。這一觀點(diǎn)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觸發(fā)了不小的震動(dòng)以至于產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，技術(shù)美學(xué)到了今天已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)理論必不可少的基礎(chǔ)和藝術(shù)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想。當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，包裝工業(yè)、包裝材料、包裝機(jī)械、包裝結(jié)構(gòu)、包裝技術(shù)、包裝方式都發(fā)展到前所未有的高水平。產(chǎn)品自助式銷(xiāo)售屢見(jiàn)不鮮，無(wú)聲的“視覺(jué)語(yǔ)言”往往更有力量，代替了所有乏味的文字、說(shuō)明、推銷(xiāo)，而以一種最直觀簡(jiǎn)潔的方式直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者。人們已經(jīng)不滿(mǎn)足淺薄的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)而更加注重精神上的享受。審美能力的不斷提高，既注重商品的內(nèi)在質(zhì)量也關(guān)注于商品的外在包裝。

第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)體現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)上的，主要有如下幾個(gè)方面：

（1）重視物質(zhì)美。現(xiàn)代工業(yè)的飛速發(fā)展，新型材料的出現(xiàn)，給包裝材質(zhì)提供了源源不斷的豐富來(lái)源：牛皮紙、不銹鋼、鋁塑復(fù)合、陶瓷材料、木材、自然材、玻璃材料、塑料薄膜、燙金材料、各種表面涂飾料。材料是設(shè)計(jì)中美的重要來(lái)源之一，材料和產(chǎn)品也要匹配否則會(huì)降低產(chǎn)品的功能。包裝材料在一定界限上是輔助產(chǎn)品銷(xiāo)售的，商品的價(jià)值和生產(chǎn)價(jià)值也會(huì)隨之提高。

（2）重視技術(shù)美。生產(chǎn)領(lǐng)域不斷將美學(xué)地位提高，想以此來(lái)證明技術(shù)不但是人類(lèi)用來(lái)滿(mǎn)足自身物質(zhì)需求的手段也能夠創(chuàng)造出美。包裝設(shè)計(jì)不能局限于機(jī)械工業(yè)也不能忽視手工技術(shù)的發(fā)展。

商業(yè)攝影的迅速普及，印刷工業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為不可抗的潮流趨勢(shì)，成為便捷、準(zhǔn)確直觀傳遞包裝視覺(jué)信息的必不可少的重要技術(shù)渠道。機(jī)械印刷雖然能降低包裝成本、速度快，但污染嚴(yán)重、工業(yè)化性質(zhì)強(qiáng)烈。人們對(duì)于環(huán)境問(wèn)題的日益重視使得單純使用工業(yè)化技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)緩慢走上了一條環(huán)保道路。

手工包裝擁有機(jī)械技術(shù)沒(méi)有的情感構(gòu)建，手工包裝給消費(fèi)者提供了很大的想象空間，從而使得消費(fèi)者欣賞手工包裝時(shí)能和制作者產(chǎn)生一個(gè)情感的共鳴，把包裝方式與自身切實(shí)經(jīng)歷過(guò)的事情相吻合從而被感動(dòng)。

（3）講究設(shè)計(jì)的“清”、“簡(jiǎn)”。這里所指的“簡(jiǎn)”通常是抽象的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特之處。社會(huì)物質(zhì)水平大幅度提高促使教育水平日益提升，消費(fèi)審美標(biāo)準(zhǔn)和生活意識(shí)水平的改變，抽象表現(xiàn)形式的美正在被越來(lái)越多的人群所接受?！扒濉敝傅氖怯蒙那逍赂哐?，除去不必要的繁雜的元素。從外包裝設(shè)計(jì)就可以一眼看出商品的特征。

（4）注重人體工程學(xué)與包裝設(shè)計(jì)的有效融合?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新的發(fā)展趨勢(shì)是關(guān)注容器立體造型的設(shè)計(jì)。人體工程學(xué)又稱(chēng)之為人機(jī)工程學(xué)，是一門(mén)新興科學(xué)，這種設(shè)計(jì)理論主要探討的是人和機(jī)器以及環(huán)境之間的相互作用，人和機(jī)器之間的關(guān)系，現(xiàn)代的工程技術(shù)以及工業(yè)商品如何才與人體變得更加的協(xié)調(diào)，使人在使用商品時(shí)能夠獲更大程度的便捷、舒適度以及提升安全系數(shù)和效率。將人體工程學(xué)與包裝容器相結(jié)合，使設(shè)計(jì)盡可能的在容器自身的空間內(nèi)部按照人的工效塑造，不但要考慮到適用而且還要考慮到節(jié)省體積、最大程度的降低成本，又不乏具有藝術(shù)美感的表現(xiàn)形式和優(yōu)良的實(shí)用性與功能性。例如3D打印制作的P22鋼筆就是運(yùn)用人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的典型，造型簡(jiǎn)潔流暢，前部的凹陷處完美貼合手指形狀讓你書(shū)寫(xiě)時(shí)完全察覺(jué)不到筆的負(fù)擔(dān)。并且無(wú)筆帽創(chuàng)意設(shè)計(jì)，筆芯的收縮進(jìn)出由尾部的選擇控制。握住筆桿書(shū)寫(xiě)時(shí)好像會(huì)融化于指尖一樣。又如：采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)的廚房折刀，刀片折疊起來(lái)就如同小鳥(niǎo)的嘴，打開(kāi)時(shí)如圖仿真的小鳥(niǎo)一般，刀柄處選用的是橡膠材質(zhì)在美觀大方的同時(shí)保證實(shí)用和安全，迎合消費(fèi)心理。

（5）重視包裝的人性化設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要讓消費(fèi)者在與商品接觸的時(shí)候短時(shí)間內(nèi)對(duì)商品產(chǎn)生好感。這就要求產(chǎn)品展現(xiàn)足夠的親和力和美譽(yù)度，向消費(fèi)者傳遞對(duì)自身有益的信息，并且真誠(chéng)站在消費(fèi)者的角度展現(xiàn)關(guān)懷和理解。這也正是包裝中重要的設(shè)計(jì)美學(xué)之所在。

1.對(duì)人們生理層面的關(guān)懷：商場(chǎng)中各色琳瑯滿(mǎn)目的商品使消費(fèi)者應(yīng)接不暇，這就要求我們的設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品從心理到生理全方位的符合消費(fèi)者的期待，不能傾斜于一邊。因?yàn)樽⒅匕b的人性化是展現(xiàn)包裝中設(shè)計(jì)美學(xué)必不可少的一條道路。

2.對(duì)人們心理層次的關(guān)懷：產(chǎn)品中對(duì)消費(fèi)者心理層面的關(guān)懷比較隱晦并不會(huì)直觀顯現(xiàn)出來(lái)，只有消費(fèi)者真正的使用產(chǎn)品包裝時(shí)才能體會(huì)到設(shè)計(jì)者的別出心裁。其實(shí)對(duì)消費(fèi)者心理層面關(guān)懷是很難的，因?yàn)橄M(fèi)者在面對(duì)一個(gè)商品時(shí)是出于一個(gè)很感性的狀態(tài)捉摸不定。同樣在面對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)包裝時(shí)，往往感性的直覺(jué)比理性的思維更占上風(fēng)。人是感性動(dòng)物，所以如果設(shè)計(jì)者能夠在商品包裝中加入更多的感性元素會(huì)更加的打動(dòng)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)更多時(shí)候是與感性的方式與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系的。包裝設(shè)計(jì)中決不能忽視對(duì)消費(fèi)者情感上的關(guān)懷。

3.對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷：如今社會(huì)中有著少部分的弱勢(shì)群體，而我們的設(shè)計(jì)者往往對(duì)這部分特殊人群不夠重視，并沒(méi)有投入足夠多的關(guān)懷和注目?，F(xiàn)市場(chǎng)上的包裝絕大部分是針對(duì)正常的成年人的，而細(xì)心發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計(jì)并不適合那些老人、孕婦以及幼兒等特殊群體。因此設(shè)計(jì)師的當(dāng)務(wù)之急便是要改善甚至清除這些設(shè)計(jì)中的障礙。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋宇文. 探求現(xiàn)代女性消費(fèi)心理對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的訴求[D]. 上海：師范大學(xué)學(xué)位論文， 2013： 3-4.

作者簡(jiǎn)介：

徐麗玥（1997.6—），女，漢族，籍貫：江蘇省鹽城市人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19 級(jí)在讀研究生，美術(shù)專(zhuān)碩，美術(shù)專(zhuān)業(yè)，版畫(huà)方向。