田虎 肖敏

摘 要：廣播電視是新聞傳輸和社會(huì)文娛的重要傳播媒介之一，在我國(guó)發(fā)展的過(guò)程中廣播電視在大眾生活中也越來(lái)越具有重要性。而隨著時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步，廣播電視的弊端越來(lái)越明顯。在人手一臺(tái)智能手機(jī)的年代中，每個(gè)人都是新聞傳播的傳播者和接收者，新聞所要求的‘新’和‘快’已經(jīng)不再是廣播電視能夠滿足的了，而廣播電視作為傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分，在如此快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)媒體下自然是需要謀求改變和創(chuàng)新才能不被新媒體所取代。在經(jīng)歷了2020年這樣特殊的一年之后，傳統(tǒng)媒體也遭受了嚴(yán)重的打擊。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，在疫情期間僅影視劇就有大約60個(gè)劇組停拍，這直接導(dǎo)致了很多電視臺(tái)整體經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重下滑。除此之外延遲的相關(guān)電視行業(yè)項(xiàng)目就多達(dá)上百個(gè)，電視產(chǎn)量比2019年減少百分之三十。由此帶來(lái)的除了經(jīng)濟(jì)損失以外還有大量受眾的流失，更多的人在沒(méi)有新鮮的節(jié)目可以收看之后都會(huì)選擇用短視頻平臺(tái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視節(jié)目。而在大量的新媒體涌入大眾視野，廣播電視的重要性被大大削弱，所以當(dāng)下的廣播電視發(fā)展必須面對(duì)相應(yīng)的改革。

關(guān)鍵詞：廣播電視;傳統(tǒng)媒體;新媒體;創(chuàng)新;發(fā)展;改革

從1920年世界上第一家廣播電臺(tái)——美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)播出，到1936年的第一檔電視節(jié)目播出，再到后來(lái)的彩色衛(wèi)星電視以及如今的網(wǎng)絡(luò)電視形形色色的節(jié)目，廣播電視經(jīng)歷了太多的輝煌時(shí)刻。然而輝煌終究是有時(shí)效性的，如今的廣播電視已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)比較黑暗的時(shí)代。在新媒體崛起的今天，傳統(tǒng)媒體將何去何從已經(jīng)成了一個(gè)大問(wèn)題。在剛剛過(guò)去的2020年，在這一年中人類(lèi)經(jīng)歷了有史以來(lái)最嚴(yán)重的一次災(zāi)難，這次災(zāi)難也變相的推動(dòng)了社會(huì)以及科技的發(fā)展。而在這這些發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)和媒體無(wú)疑是最大的受益者。比如2020年首次出現(xiàn)的“云時(shí)代”，綜藝節(jié)目的云錄制或者是云春晚，還有孩子的學(xué)習(xí)也進(jìn)入了云課堂，大家紛紛開(kāi)始云會(huì)議，云工作等等，這一切的變化就使得大眾對(duì)于新媒體的依賴(lài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。作為傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分，廣播電視正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)被各種各樣的新媒體所取代，因此傳統(tǒng)媒體尋求新的發(fā)展道路勢(shì)在必行。

其實(shí)說(shuō)起來(lái)，2020年也是給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展和創(chuàng)新最有利的一年，因?yàn)槊慨?dāng)遇見(jiàn)新形勢(shì)就會(huì)有變革發(fā)展的新契機(jī)。我們?cè)摮弥?dāng)下把暴露的短板和弱項(xiàng)盡可能的完善，從而重新回到主流媒體中不可缺失的重要部分。那么廣播電視如果要得到好的發(fā)展，我認(rèn)為就必須要做到以下幾點(diǎn)：

第一，要敢于挑戰(zhàn)。當(dāng)下的廣播電視依然是大眾獲取官方重要信息的主要途徑之一，所以它依然具有很難取代的權(quán)威性，只要圍繞習(xí)近平總書(shū)記對(duì)我國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略布局和世界發(fā)展大勢(shì)中百年未有之大變局的重大判斷，抓住機(jī)遇迎難而上接受挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，創(chuàng)造更高的傳播力，影響力，公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。充分發(fā)揮行業(yè)扶貧優(yōu)勢(shì)，全面參與到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中來(lái)，助力全面建成小康社會(huì)，從而推進(jìn)廣播電視公共服務(wù)升級(jí)。

第二，鞏固地位。當(dāng)下的輿論陣地已經(jīng)不再是以廣播電視為主體了，所以鞏固和擴(kuò)大全媒體時(shí)代輿論陣地也是廣播電視的主要任務(wù)。2019年底我國(guó)的網(wǎng)站多達(dá)500萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)有近3000萬(wàn)個(gè)，于是在2020年面臨新冠疫情之時(shí)，廣播電視不再是大眾第一時(shí)間收到信息的媒介。而這也暴露出了一個(gè)重要問(wèn)題，那就是全媒體時(shí)代大眾雖然能通過(guò)更多的渠道更快的收到新聞消息，但是所收到的信息真實(shí)性和可靠性也大打折扣，比如2020年初的“因?yàn)樾鹿诓《九戮凭院染瓶梢灶A(yù)防”或者2018年“萬(wàn)州公交車(chē)墜江是因?yàn)榕緳C(jī)逆行”這樣的假新聞層出不窮，究其原因還是因?yàn)楫?dāng)下每個(gè)人都是一個(gè)新聞終端，當(dāng)普通民眾發(fā)表的言論或者為搏眼球而造謠者的言論被大肆傳播后，假的都有可能渲染成真的。因此廣播電視應(yīng)該捍衛(wèi)真實(shí)信息傳播的主權(quán)地位，并且增加寬度和廣度，時(shí)效性也應(yīng)當(dāng)提升，盡量在傳統(tǒng)規(guī)則中突破自我，再結(jié)合當(dāng)下的高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，重新占據(jù)媒體的主流地位。

第三，尋求變化。疫情推動(dòng)全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的腳步，各行各業(yè)在傳統(tǒng)模式中經(jīng)濟(jì)迅速下滑，使得大家都在尋求轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，廣播電視也應(yīng)該跟上腳步。俗話說(shuō)危機(jī)中總是有機(jī)遇的，如今全國(guó)的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率非常高，全國(guó)廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率更是超過(guò)99%，那么廣播電視向數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型的重要性也就不言而喻了，在這樣重要的階段，廣播電視一方面要把握機(jī)會(huì)全面深化改革，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)形成智能型廣播電視，重塑系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面就是要追求創(chuàng)新，廣播電視不應(yīng)該只是新聞發(fā)布者和信息傳播者，它還應(yīng)該是服務(wù)提供者和關(guān)系構(gòu)建者。廣播電視不應(yīng)該墨守成規(guī)，而是應(yīng)該成為一個(gè)社會(huì)治理平臺(tái)，擁有自己的行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)資源，融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，從而占領(lǐng)主流媒體制高點(diǎn)。

第四，尋求合作。廣播電視應(yīng)該成為一個(gè)更便捷的社會(huì)平臺(tái)。在全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，單向的輸出是不會(huì)帶來(lái)理想的回報(bào)的，要想回報(bào)率高，就必須建立一個(gè)雙向的傳輸模式形成閉環(huán)。在這個(gè)過(guò)程中，最重要的就是要滿足大眾盡可能多的需求，那么涉及到的領(lǐng)域就會(huì)漸漸增多，比如消費(fèi) 醫(yī)療 教育 金融等等，這就需要聯(lián)合各大領(lǐng)域的精英，把各大領(lǐng)域和廣播電視聯(lián)合在一塊，只要是能形成這些領(lǐng)域中重要的一環(huán)，就能改變廣播電視在大眾生活中的傳統(tǒng)地位，從而擁有新身份。

第五，對(duì)外開(kāi)放。廣播電視不應(yīng)該局限自己，應(yīng)該向著建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體的方向進(jìn)行改進(jìn)，面向世界，對(duì)外交流。在當(dāng)下的國(guó)際形勢(shì)下，我國(guó)正在漸漸的占據(jù)世界重要地位，在習(xí)近平總書(shū)記的帶領(lǐng)下，我國(guó)在“一帶一路”建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)空間共同體等領(lǐng)域都取得驕人成績(jī)，幫助大批發(fā)展中國(guó)家得到了更好的發(fā)展。廣播電視應(yīng)該在這樣的條件背景之下積極創(chuàng)新語(yǔ)言體系，增強(qiáng)國(guó)際文化交流，把中國(guó)節(jié)目做到國(guó)外去，同時(shí)借助廣播電視傳播效應(yīng)把中國(guó)特色帶到世界去，做國(guó)際人文傳播使者，把世界人民的距離拉近，從而擴(kuò)大世界范圍內(nèi)的受眾群體。由此獲得更多豐富的國(guó)際資源，打造更加完美的面向世界的新型中國(guó)廣播電視。

總之，世界是在一直變化著的，疫情過(guò)后的世界同樣會(huì)有很大的改變，這些改變可能會(huì)讓很多的行業(yè)從此崛起，也很有可能會(huì)讓很多行業(yè)從此滅亡。面對(duì)這個(gè)充滿變數(shù)的未來(lái)，只有尋求創(chuàng)新和變革才能獲得好的發(fā)展機(jī)會(huì)。廣播電視作為好幾代人民的新聞和文娛的傳播者，它承載著太多的記憶和情懷，這些不能被淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中，而是因該在此尋求突破，繼續(xù)改革創(chuàng)新，擁有更加不可取代的身份。

作者簡(jiǎn)介：

田虎（1998-），男，彝族，貴州畢節(jié)人，大學(xué)專(zhuān)科，四川電影電視學(xué)院，播音主持系，廣播電視發(fā)展。

指導(dǎo)教師：肖敏