摘要：圖形是視覺傳達信息交流的基礎媒介，能夠?qū)⒕唧w的信息更直觀地表現(xiàn)出來。在當前的平面廣告設計領域，為了突出視覺表現(xiàn)力，創(chuàng)意圖形通常被應用其中，并呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。本文將以此為核心，就創(chuàng)意圖形在平面廣告中的特征和重要性進行分析，明確創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式，以突出視覺表現(xiàn)力，體現(xiàn)創(chuàng)意圖形的應用價值。

關鍵詞：創(chuàng)意圖形 平面廣告設計 表現(xiàn)形式

一、引言

廣告的實質(zhì)就是創(chuàng)意，平面廣告設計中要想突出創(chuàng)意性，創(chuàng)意圖形的應用是重要的一環(huán)。只有掌握創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)形式，才能夠持續(xù)地發(fā)揮效用，使得平面廣告設計側(cè)重點更明確，突出較高的創(chuàng)意水平，給人以強烈的視覺沖擊力。在這一點上，身為平面廣告設計者要充分看到圖形創(chuàng)意的重要性，并靈活使用，展現(xiàn)出平面廣告設計的獨有魅力。

二、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的特征與重要性

（一）基本特征

平面廣告設計中創(chuàng)意圖形的使用有其獨有特征，根據(jù)現(xiàn)有的研究資料和調(diào)查結果，可歸納為以下幾個方面：其一，新奇性。作為視覺傳達語言，平面廣告設計要想突出其有效性，創(chuàng)意圖形的新奇性是考察的關鍵點。[1]只有保持圖形的獨特性，才能夠吸引大眾的眼球，突出平面廣告設計的價值。其二，形象性。創(chuàng)意圖形作為視覺語言，要輔助文字表述來達到信息傳達的目標。創(chuàng)意圖形的形象性特征也是為了達到這一要求，帶來簡單文案無法實現(xiàn)的宣傳效果，使得信息傳遞更生動、更形象、更直觀，給人們帶來別樣的體驗和感受。其三，象征性。平面廣告設計者為了達成某一個主題要求，通常會將一些數(shù)據(jù)或者圖案以創(chuàng)意圖形的方式表現(xiàn)出來，用以豐富所要傳遞的內(nèi)容，將抽象的內(nèi)容具體化。[2]

（二）重要性

在平面廣告設計體系中，圖形、色彩和文字是主要的表現(xiàn)因素，這三者的運用效果直接影響著平面廣告設計的價值。為了實現(xiàn)最優(yōu)效果，創(chuàng)意圖形的運用有其獨有價值。究其原因，創(chuàng)意圖形的應用能夠?qū)⑸屎臀淖譄o法直接表現(xiàn)出的內(nèi)容表達出來，且信息更具體，帶給受眾的沖擊力和感官感受更強烈，使得平面廣告的吸引力更強。

三、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式

（一）同構圖形

同構圖形作為創(chuàng)意圖形的一種表現(xiàn)形式，目前被廣泛地運用到平面廣告設計當中，突出了這種表現(xiàn)形式的獨特視覺表現(xiàn)力。從其本質(zhì)來看，同構圖形指的是2個或者2個以上的圖形進行重組和構建，形成一個全新的圖形。但要注意，整個過程中圖形的重組并不是簡單的組合，而是要適當?shù)靥砑右恍┬碌脑?，如變形、色彩填充等等，以此來給受眾群體別樣的感官體驗，在“形似”的視覺感知中，實現(xiàn)生理與心理層面的認同。如悉尼奧運會的標識，則是采取同構圖形的方式來表達，對圖形適當變形，填充不同的顏色來表現(xiàn)平面廣告設計所要傳遞的主旨，呈現(xiàn)出“一圖三形”的狀態(tài)。[3]

（二）互悖圖形

設計本身是一種藝術形式，通過藝術手段的創(chuàng)新和設計風格的變化，呈現(xiàn)出不同的設計特點，帶給受眾以別樣的視覺感知。互悖圖形作為創(chuàng)意圖形之一，按照透視學和視錯覺方面的原理完成設計。如將二維和三維空間結合在一起，打破傳統(tǒng)平面廣告的空間限制，突出獨有的設計風格。在這種互悖圖形的應用下，所展現(xiàn)出的平面設計內(nèi)容從不同的方向看能夠呈現(xiàn)出不同的視覺特征，雖然看似并未發(fā)生改變，但卻是每一個角度都在改變，展現(xiàn)出創(chuàng)意圖形獨有的設計魅力。[4]

（三）重復共生

重復共生的平面廣告設計方式，指的是設計者重復運用同一個設計元素，并確保每一個重復的設計元素都能夠共生，突出平面設計的整體性。在這樣的設計語言中，每一個設計要素都能夠傳達不同的設計內(nèi)容，帶給受眾群體以強烈的視覺沖擊，也可以更好地去解讀平面設計語言的核心思想與內(nèi)容。如在一則“禁煙”的平面廣告設計中，一個面部輪廓和四張嘴，用以表現(xiàn)一個人吸煙不僅僅危害自身，更危害身邊的其他人。面部輪廓是“共生”，四張嘴則是“重復”，整個平面廣告設計風格鮮明，重點突出，體現(xiàn)出了重復共生的核心設計思想。

（四）異影圖形

異影圖形目前已經(jīng)成為平面廣告設計中普遍采取的創(chuàng)意圖形，該圖形的表現(xiàn)方式是物體在光源的照射下出現(xiàn)的影子，通過物體和影子的表現(xiàn)，呈現(xiàn)出獨特的設計風格。這種設計理念賦予了設計者更廣闊設計想法的執(zhí)行空間，保證主題要素更生動、更具體、更形象。

四、結語

總的來說，平面廣告設計中創(chuàng)意圖形的使用是重要的組成部分，但如何增強視覺表現(xiàn)力，則需要利用創(chuàng)意圖形的不同特點來達成目標。

參考文獻：

[1]丁瓊.平面廣告設計要素中的創(chuàng)意圖形表現(xiàn)[J].北極光，2019（07）.

[2]林淑琴.淺談平面廣告圖形創(chuàng)意技巧的培養(yǎng)[J].傳播力研究，2019（18）.

[3]賴壽帆.論平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)[J].傳媒論壇，2019（05）.

[4]何白云.探究平面廣告的圖形創(chuàng)意思維[J].智庫時代，2018（33）.

（作者簡介：徐晟丹，女，本科，常州劉國鈞高等職業(yè)技術學校，研究方向：平面設計）（責任編輯 王玲）