丁春光

一、草原體育旅游開發(fā)邊際成本分析

（一） 邊際成本估算

眾所周知，草原體育旅游各個項目和措施的邊際成本計算具有相似特征，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際成本理論，其邊際成本計算為：設(shè)開發(fā)體育景點(diǎn)旅游、趣味體育旅游和體育賽事觀光所耗費(fèi)的土地、資金和人力資源的總成本為TC，令：TC=TFC+TVC，那么平均固定成本為：AFC=TFC/Q，其中Q表示因草原體育旅游開發(fā)增加的旅游人數(shù)。平均變動成本為：AVC=TVC/Q；平均成本為：AC=AFC+AVC；邊際成本MC，草原體育旅游為增加一個顧客所耗費(fèi)的凈成本，即：MC=ΔTC/ΔQ=ΔTFC/ΔQ+ΔTVC/ΔQ。從理論上說，草原體育旅游開發(fā)總成本為土地、資金和人力資源等綜合函數(shù)：TC=f（L，C，H），其中，為土地成本L（Land），C為資金成本（capital），H為人力資源成本（Human Resources）。

（二）邊際收益估算

1、總收益（TR）：指草原體育旅游所得到的全部收入，也它等于顧客平均消費(fèi)額度（P）乘以顧客數(shù)量（Q）即：TR=P·Q。

2、平均收益（AR）：指草原體育旅游所得到的平均收入。它等于總收益（TR）除以顧客數(shù)量（Q）即：AR=TR/Q=P·Q/Q=P。

3、邊際收益（MR）：指草原體育旅游每增加或減少一單位產(chǎn)品所引起總收益的變動量。等于總收益TR對顧客數(shù)量量（Q）的一階導(dǎo)數(shù)即：

二、草原體育旅游開發(fā)可行性決策分析

（一）草原體育旅游邊際成本分析模型

基于邊際成本和邊際收益理論，草原體育旅游邊際成本分析圖如下：

圖1：草原體育旅游邊際成本分析圖

有圖1所示可知。草原體育旅游單位能夠通過運(yùn)用邊際成本曲線對草原體育旅游的邊際成本變化進(jìn)行分析，為草原體育開發(fā)利用決策提供支持。（1）當(dāng)體育旅游顧客平均消費(fèi)額度大于邊際成本，即：P≥MR時，存在超額利潤，草原體育旅游開發(fā)決策應(yīng)優(yōu)先選擇；（2）當(dāng)體育旅游顧客平均消費(fèi)額度等于邊際成本，即P=MR=AC時，則盈虧平衡，但可以通過廣告宣傳、特色體育經(jīng)營和優(yōu)化管理等措施，提高盈利水平，所以草原體育旅游開發(fā)決策應(yīng)慎重選擇；（3）當(dāng)體育旅游顧客平均消費(fèi)額度小于邊際成本，即P=MR=AVC≤AC時，則草原體育旅游處于虧損階段，應(yīng)減少開發(fā)項目，回避風(fēng)險。為了解決草原體育旅游開發(fā)項目優(yōu)化選擇問題，真正實現(xiàn)資源合理配置和可持續(xù)利用戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)根據(jù)區(qū)域草原具體情況選擇實施。

（二）基于邊際成本理論的通遼草原賽馬場草原體育旅游開發(fā)對策

通遼市科左后旗以塑造國家5A級沙漠森林景區(qū)為目標(biāo)，以馬文化以產(chǎn)業(yè)龍頭，以草原文化為基礎(chǔ)，大力開展招商引資，力爭通過項目建設(shè)逐步形成科左后旗“文化+旅游+牧馬小鎮(zhèn)”的旅游發(fā)展新模式。項目工程計劃分三期進(jìn)行，2017年7月份開工建設(shè)，2020年7月底完成全部建設(shè)內(nèi)容并投入運(yùn)營。依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際成本理論草原體育旅游開發(fā)應(yīng)注意以下幾個方面：

1、減小邊際報酬遞減系數(shù)。邊際報酬遞減規(guī)律說明了草原賽馬場旅游產(chǎn)品效益隨著開發(fā)規(guī)模的逐步擴(kuò)大具有遞減性，為了有效減小邊際報酬遞減系數(shù)。① 草原賽馬場旅游開發(fā)切合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的實際，進(jìn)而要形成不同層次需求的體育旅游產(chǎn)品或者項目結(jié)構(gòu)， 便于各收入水平的居民都可以選擇適合自己身心需求和消費(fèi)能力的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的多樣性和實用性，迎合旅游顧客的心理。② 形成規(guī)模效應(yīng)，凸顯特色經(jīng)營，形成圍繞游客“賽馬+吃、住、鍛煉、購、娛”等環(huán)節(jié)，完善草原的基礎(chǔ)設(shè)施和體育旅游服務(wù)設(shè)施，提升了建設(shè)檔次，同時輻射帶動地區(qū)性參與“草原體育賽馬場旅游”建設(shè)，形成特色草原賽馬場旅游區(qū)域性發(fā)展，構(gòu)建規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

2、提高管理水平，減少管理成本。草原賽馬場旅游項目必須提高管理水平，從減少管理成本入手，減小總成本（TR）。

① 加強(qiáng)當(dāng)?shù)伢w育旅游相關(guān)部門的協(xié)調(diào)與管理。草原體育賽馬場旅游項目是政府、企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)調(diào)和合作的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文資源，制定草原體育旅游的整體規(guī)劃。由于草原體育旅游同時涉及旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)等，因此，必須加強(qiáng)各部門協(xié)調(diào)和溝通，減少管理等相關(guān)成本，才能夠提高草原體育旅游的經(jīng)濟(jì)和社會效益。另一方面，隨著人們各類特殊需求的增加，如賽馬、蹦極、馬拉松等新興體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展和普及，與之相關(guān)的服務(wù)系統(tǒng)如緊急救護(hù)、醫(yī)療、保險和專業(yè)指導(dǎo)人員等都需要體育旅游相關(guān)部門的緊密配合，同時要加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的質(zhì)量監(jiān)督，加強(qiáng)草原單位、安監(jiān)局、體育部門、旅游部門、旅游公司、公安局、衛(wèi)生局、質(zhì)量監(jiān)督局等多部門的協(xié)作，為給游客留下良好的印象以增強(qiáng)游客的重游意愿，給游客提供完善的服務(wù)，讓消費(fèi)者沒有后顧之憂的游玩，才能保證草原體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

② 培養(yǎng)草原賽馬場旅游項目專業(yè)服務(wù)和管理人才。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要是靠人才。草原體育旅游專業(yè)服務(wù)和管理人才是草原體育旅游產(chǎn)品和項目開發(fā)以及草原體育旅游服務(wù)市場健康發(fā)展的最關(guān)鍵因素之一。

③ 強(qiáng)化草原體育賽馬場旅游項目自身管理，減少變動成本。草原由于自身的發(fā)展的局限性，實行自主經(jīng)營、自我管理、自我收益、自我發(fā)展的道路，其前經(jīng)營者整體素質(zhì)不高，專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏；在實行草原體育旅游開發(fā)過程中，管理水平和服務(wù)水平需要進(jìn)一步加強(qiáng)；因此其發(fā)展離不開政府的扶持，先由政府的輸血，再慢慢扶持到能夠造血，由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)管理水平和服務(wù)水平的提高，減少變動成本。

（3）提高總收益（TR）

提高總收益是草原體育旅游開發(fā)決策分析的一個關(guān)鍵，應(yīng)該立足草原體育旅游的特色，建立一套完善的方式和方法，以提高草原的總收益。

① 擴(kuò)大草原賽馬場旅游項目的市場影響力，要使草原體育旅游成為一種具有生命力的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在很大程度上取決于其市場。因此，要做到：政府主管部門、各大媒體、體育旅游服務(wù)部門等必須加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，通過輿論導(dǎo)向來引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識這種新興的體育旅游服務(wù)，深度挖掘其消費(fèi)欲望，加強(qiáng)草原和體育旅游雙重促銷、刺激消費(fèi)需求，使?jié)撛谙M(fèi)者變成現(xiàn)實旅游者，從而增加體育旅游的收益。

② 構(gòu)建和諧社會，提高當(dāng)?shù)厝嗣窬裎镔|(zhì)文明水平。草原體育賽馬場旅游項目的開發(fā)和建設(shè)，不僅僅能夠給旅游顧客帶來享受，同是也能夠為當(dāng)?shù)鼐用竦木裎拿骱臀镔|(zhì)文明提供幫助，提高居民身體素質(zhì)和精神風(fēng)貌，創(chuàng)造積極進(jìn)取的氛圍，構(gòu)建和諧社會。

③ 搞好草原體育旅游資源的綜合開發(fā)、利用、保護(hù)問題。草原體育旅游資源是大多是自然資源，易破壞難修復(fù)，因此，必須合理開發(fā)，以保護(hù)為主，完善法律法規(guī)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)理念，提高人們環(huán)保的意識和素質(zhì)，倡導(dǎo)文明、健康、和諧、歡樂、可持續(xù)發(fā)展的草原體育旅游模式。

三、結(jié)論

草原體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一種典型形式，其市場前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，能夠給大眾帶來娛樂休閑，給地區(qū)帶來產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)增長。本文分析了草原體育旅游開發(fā)成本函數(shù)特征，提出了草原體育旅游開發(fā)決策分析模型，研究了基于邊際成本理論的草原賽馬場旅游開發(fā)與研究對策，對我國體育旅游的發(fā)展具有重要的理論意義。