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        流媒體遭遇“資源荒” 亟待原創(chuàng)補(bǔ)水

        2020-01-02 14:05:32
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2020-01-02
        關(guān)鍵詞:老友記華納原創(chuàng)

        據(jù)《好萊塢報(bào)道者》2019年12月31日?qǐng)?bào)道,經(jīng)典美劇《老友記》因?yàn)榘鏅?quán)到期,不得不于今年1月1日起正式從流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛上“消失”。這對(duì)于喜愛這部劇的美國(guó)用戶來說,不啻為一個(gè)壞消息,而該劇再次上線將登陸版權(quán)方華納旗下的流媒體平臺(tái)HBOMax,但得等到5月。

        《好萊塢報(bào)道者》稱,《老友記》從2015年1月1日在網(wǎng)飛上線以來頗受歡迎,據(jù)尼爾森2018年統(tǒng)計(jì)是該平臺(tái)流量第二大的節(jié)目,當(dāng)年累積觀看總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3260萬分鐘。然而,隨著網(wǎng)飛在《老友記》等授權(quán)節(jié)目支持下變得越來越強(qiáng)大,傳統(tǒng)媒體公司開始思考將“掌上明珠”讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)期價(jià)值。在華納著手籌備自家流媒體平臺(tái)之時(shí),《老友記》這個(gè)金字招牌的版權(quán)注定要收回。這也再次給流媒體平臺(tái)敲響警鐘——缺乏原創(chuàng)內(nèi)容就會(huì)陷入被動(dòng)。

        雖然網(wǎng)飛早就憑自制劇《紙牌屋》向傳統(tǒng)媒體打響第一槍,但相比耕耘多年、積淀深厚的好萊塢和四大電視網(wǎng),網(wǎng)飛等流媒體平臺(tái)擁有版權(quán)的高質(zhì)量節(jié)目還是太少,大部分影視劇還是來自傳統(tǒng)媒體的授權(quán)。在迪士尼、華納紛紛收回版權(quán)、自建在線平臺(tái)時(shí),網(wǎng)飛

        等流媒體確實(shí)受到不小沖擊,最直接的影響就是用戶流失。

        對(duì)此,網(wǎng)飛的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略是投入巨資和爭(zhēng)奪人才,尤其是招募好萊塢頂級(jí)導(dǎo)演,用優(yōu)秀的作品和領(lǐng)先的播放方式來留住用戶。像去年的《羅馬》、今年的《愛爾蘭人》和《婚姻故事》都是業(yè)內(nèi)看好的年度佳作,在金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)上也獲得與傳統(tǒng)電視頻道比肩的提名數(shù)。未來可見,網(wǎng)飛、亞馬遜等純流媒體平臺(tái)將進(jìn)一步加大原創(chuàng)力度,逐漸擺脫與幾家傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的合作,這對(duì)于廣大觀眾和創(chuàng)作者來說,也提供了更多機(jī)遇。

        相比之下,國(guó)內(nèi)流媒體和各家衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)還沒有到如此“水火不容”的地步,目前還是處于節(jié)目共享的環(huán)境。財(cái)大氣粗的愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻無論是在片庫(kù)容量還是自制節(jié)目上都占有優(yōu)勢(shì),不僅享有獨(dú)播權(quán),還能通過用戶充值來提前觀看,而國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和影視公司幾乎沒有自己的流媒體平臺(tái),依然延續(xù)著傳統(tǒng)的播放模式和收視率、票房指標(biāo)。這樣的局面還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒有形成媒體集團(tuán)來與流媒體談判版權(quán),依然是在重復(fù)“賣節(jié)目”的流程,也沒有自建流媒體平臺(tái)來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、穩(wěn)固用戶的意識(shí)。▲ ?。ǘ懀?/p>

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