劉仰

對(duì)中國(guó)正在發(fā)生的變化，有時(shí)國(guó)人因?yàn)椤吧碓诖松街小倍安蛔R(shí)真面目”，倒是國(guó)外比我們更敏感。比如日本媒體不久前就報(bào)道中國(guó)2019年刮起“國(guó)潮風(fēng)”，大意是說(shuō)中國(guó)“國(guó)貨”正日益受到中國(guó)人更多追捧。報(bào)道提到一個(gè)數(shù)據(jù)：2009年中國(guó)人在百度搜索的品牌，國(guó)外的占62%，本國(guó)的占38%。2019年這個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)大至70%。

“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的口號(hào)，至少在災(zāi)難深重的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)前后，中國(guó)民族工業(yè)就喊了出來(lái)。一些愛(ài)國(guó)人士和民族企業(yè)家發(fā)出“實(shí)業(yè)救國(guó)”的吶喊，“提倡國(guó)貨”等口號(hào)一時(shí)間傳遍大江南北，馮玉祥、宋則久甚至開(kāi)辦了專賣(mài)國(guó)貨的商場(chǎng)。但那時(shí)中國(guó)民族工業(yè)畢竟剛起步，加之國(guó)力孱弱，國(guó)貨并不具備與“洋貨”全面競(jìng)爭(zhēng)的條件。

如今中國(guó)已是世界第一制造大國(guó)，“中國(guó)制造”在諸多領(lǐng)域也已占據(jù)全球領(lǐng)先地位。曾幾何時(shí)，來(lái)自日本和不少西方國(guó)家的品牌在全世界風(fēng)靡一時(shí)，延續(xù)這種慣性，日本馬桶、電飯煲之類直到不久前還是中國(guó)人出國(guó)旅游的搶購(gòu)對(duì)象。盡管這些產(chǎn)品或本身就是在中國(guó)制造，或中國(guó)自己的同類產(chǎn)品在質(zhì)量上已經(jīng)毫不遜色。

但2019年“國(guó)潮”風(fēng)起，說(shuō)明一旦中國(guó)人建立起對(duì)本國(guó)品牌的自信，兼為制造業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)雙第一的中國(guó)將為本國(guó)產(chǎn)品提供更為廣闊的增長(zhǎng)空間。過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)上所向披靡的國(guó)外品牌則將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

筆者曾親身走訪國(guó)內(nèi)一些制造企業(yè)，他們悄悄告訴我，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外不同品牌，其實(shí)很多都是他們的。過(guò)去某木地板冒充德國(guó)品牌，某家具冒充意大利、美國(guó)品牌的現(xiàn)象，以后會(huì)越來(lái)越少，因?yàn)橹袊?guó)制造業(yè)已不再只是貼牌加工，而是越來(lái)越多地將外國(guó)品牌和企業(yè)收入囊中。為之欣喜之余，我也感到一絲悲哀：中國(guó)企業(yè)、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本國(guó)制造還是信心不足，不得不用外國(guó)名聲為自己壯色。

好在這種情況也正在改變。我有一位朋友，她兒子前幾年還在中學(xué)時(shí)就迷上了“漢服”，陪媽媽逛街時(shí)，非常坦然地穿著飄逸的袍服。有時(shí)遇到熟人，這位媽媽還不得不撒個(gè)小謊，說(shuō)兒子要拍電影，那是戲服。這個(gè)真實(shí)故事說(shuō)明了一種變化：中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)本國(guó)文化、本國(guó)品牌的認(rèn)可程度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上一代人。這一現(xiàn)象背后，反映的是富裕起來(lái)的中國(guó)人對(duì)本國(guó)文化的自信正噴涌而出?，F(xiàn)在我們對(duì)“中國(guó)制造”未來(lái)的認(rèn)知，還是更多強(qiáng)調(diào)技術(shù)升級(jí)，即轉(zhuǎn)向“中國(guó)智造”。某種程度上講，收購(gòu)國(guó)外企業(yè)和品牌也是這種意識(shí)的產(chǎn)物。但同時(shí)我們還應(yīng)看到，提升中國(guó)文化的全球地位，使中外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)生文化上的信任，是“中國(guó)制造”另一個(gè)巨大的增長(zhǎng)空間。至少，這將為很多企業(yè)省下購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌的那筆錢(qián)，還能使無(wú)數(shù)“中國(guó)制造”獲得市場(chǎng)美譽(yù)的共同和無(wú)形資產(chǎn)。最近被國(guó)內(nèi)外熱議的“李子柒現(xiàn)象”，正是這種趨勢(shì)的一個(gè)例證。

對(duì)此，我們的工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告宣傳都應(yīng)及時(shí)調(diào)整。當(dāng)西方時(shí)尚領(lǐng)域頻頻引入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素時(shí)，中國(guó)設(shè)計(jì)師們?yōu)楹尾荒芨嗟亟畼桥_(tái)先得月？當(dāng)我們的貼牌加工能做到世界一流時(shí)，為何不能貼自己的商標(biāo)、品牌？中國(guó)的媒體人、文化人、知識(shí)分子更應(yīng)為本國(guó)文化搖旗吶喊。反對(duì)盲目的崇洋媚外，愛(ài)護(hù)和宣傳中國(guó)文化，就是為“中國(guó)制造”走向更廣闊的市場(chǎng)而盡責(zé)。

回想中國(guó)絲綢、茶葉、瓷器行銷(xiāo)世界的年代，“中國(guó)制造”就是優(yōu)質(zhì)的擔(dān)保。希望這樣的美譽(yù)在全世界早日再現(xiàn)?！ㄗ髡呤潜本┲幕瘜W(xué)者）