■ 楊江（中共六盤水市委黨校）

企業(yè)在發(fā)展的過程中會(huì)制定較為多元化的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益提升的目標(biāo)，但是在對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行管理的過程中也要了解到法律對(duì)于市場(chǎng)行為的約束當(dāng)。遭遇。不乏糾紛也可以利用法律的武器加強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在這種情形之下就要了解法治環(huán)境，對(duì)于企業(yè)合法權(quán)益保護(hù)到重要意義，及時(shí)的通過經(jīng)濟(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的支撐，這樣才能夠利用現(xiàn)行的法律法規(guī)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行全面化的實(shí)現(xiàn)。

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中深受法律制約的內(nèi)容分析

通過實(shí)地的調(diào)查研究和分析，我們可以看到企業(yè)在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和選擇的過程中，不僅要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求對(duì)策略進(jìn)行優(yōu)化，也要根據(jù)計(jì)劃方案的結(jié)合對(duì)法律因素進(jìn)行考量，在這個(gè)過程中，企業(yè)不僅要遵守市場(chǎng)規(guī)則，也要根據(jù)法律發(fā)展需求，對(duì)可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避，進(jìn)而更加有效的處理各項(xiàng)法律糾紛，一般來講其基本的制約內(nèi)容主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)層面，首先企業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程中，要充分了解用戶消費(fèi)者等相關(guān)的發(fā)展需求，遵守一定的法律法規(guī)，比如標(biāo)準(zhǔn)化法，產(chǎn)品質(zhì)量法等相關(guān)的內(nèi)容，在這個(gè)過程中貫徹落實(shí)食品衛(wèi)生法的要求，在對(duì)產(chǎn)品策略，消費(fèi)策略等進(jìn)行制定的過程中要將質(zhì)量等放在首位，誠信的對(duì)待市場(chǎng)中的用戶和消費(fèi)者，第2根據(jù)生產(chǎn)要素的采購供應(yīng)需求依法，對(duì)合同進(jìn)行簽訂并結(jié)合法律文書對(duì)合同義務(wù)權(quán)利等進(jìn)行履行，這樣才能夠防止有益的損壞，保護(hù)自身的合法權(quán)益，第3個(gè)方面要充分加強(qiáng)法律賦予自身產(chǎn)品勞務(wù)定價(jià)的權(quán)利，根據(jù)會(huì)計(jì)法律法規(guī)等相關(guān)制度的貫徹落實(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)核算等相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了解，這樣更加有效的了解最新的價(jià)格，策略定價(jià)，第4個(gè)方面結(jié)合最新的科學(xué)技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)容和資源進(jìn)行整合，利用先進(jìn)的促銷手段，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行優(yōu)化，如果出現(xiàn)了不合法的促銷，不僅可以使很多，不僅會(huì)使很多社會(huì)公眾得以反感，也會(huì)遭遇新聞媒體的曝光，對(duì)于企業(yè)形象和產(chǎn)品形象具有致命的打擊，第5個(gè)方面是企業(yè)應(yīng)該遵守相關(guān)的法律，根據(jù)公司法，集體企業(yè)法，私營(yíng)企業(yè)法等法律制度的規(guī)定，對(duì)多種經(jīng)濟(jì)成分的內(nèi)容進(jìn)行了解，在享受權(quán)利的同時(shí)要履行一定的義務(wù)，也就是說整個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)不僅僅需要法律制度的支撐，也要在此四大框架之下開開展各項(xiàng)活動(dòng)。以下表為近五年來市場(chǎng)糾紛事件處理比例。

表1 近五年來市場(chǎng)糾紛事件處理比例

從數(shù)據(jù)分析中，可以看到，企業(yè)利用法律武器保護(hù)權(quán)益日益普遍，也說明我國法治社會(huì)建設(shè)更加完善。

二、運(yùn)用法律內(nèi)容完善企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理水平的重要策略

企業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程中，要想更好的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極利用法律手段，對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，鞏固發(fā)展成果是尤為關(guān)鍵的。在這個(gè)過程中，要通過合法權(quán)益的拓展，對(duì)知名度、美譽(yù)度進(jìn)行把握，在充分遵守相關(guān)法律法規(guī)的同時(shí)，也要利用法律的方法保障自身營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)，一般來講，在對(duì)這一部分的保護(hù)措施進(jìn)行了解的過程中，我們主要總結(jié)了如下內(nèi)容。

（一）科學(xué)利用《專利法》保護(hù)科研成果和合法權(quán)益

企業(yè)在實(shí)際操作的過程中，要想更好的在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，積極利用《專利法》等相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，對(duì)自身的產(chǎn)品特色和產(chǎn)品權(quán)益進(jìn)行實(shí)現(xiàn)是尤為關(guān)鍵的。在這個(gè)過程中，很多產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著一定的差異性，在這樣的情況之下，就形成了絕對(duì)的特色。但是，在利益的驅(qū)動(dòng)之下，很多不良企業(yè)會(huì)侵犯其他企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等權(quán)益形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在對(duì)產(chǎn)品實(shí)體要素和產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程進(jìn)行把握的過程中，不能有效的遵守市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)范和法律法規(guī)。所以，針對(duì)這些問題，我國出臺(tái)了《專利法》等相關(guān)的法律法規(guī)，在實(shí)際對(duì)氣產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行制定的過程中，可以通過產(chǎn)品差異化方法的采取，利用法律保護(hù)，對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)技術(shù)更新進(jìn)行了解，其作為重要的商業(yè)秘密，可以在申請(qǐng)發(fā)明專利的同時(shí)，獲得一定的專利權(quán)利。此種權(quán)益可以獲得較長(zhǎng)時(shí)間的保護(hù)，在這個(gè)過程中，利用技術(shù)合同的簽訂，加強(qiáng)咨詢開發(fā)，對(duì)其轉(zhuǎn)讓、許可等各方面的權(quán)益進(jìn)行保障，當(dāng)然，對(duì)于連鎖經(jīng)營(yíng)，特許經(jīng)營(yíng)等一些個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)來講，也可以通過不同條款的保護(hù)，對(duì)技術(shù)性的商業(yè)秘密進(jìn)行保護(hù)，對(duì)于侵權(quán)事件發(fā)生的避免具有至關(guān)重要的影響。

（二）結(jié)合《商標(biāo)法》加強(qiáng)品牌決策策略的實(shí)施

品牌營(yíng)銷手段作為企業(yè)目前的重要方法之一，對(duì)于產(chǎn)品戰(zhàn)略的實(shí)施以及經(jīng)濟(jì)效益的提升都是有著重要的影響的。所以，在這樣的情況之下，企業(yè)要充分明確產(chǎn)品定位，在對(duì)各項(xiàng)品牌策略進(jìn)行實(shí)施的過程中，要根據(jù)《商標(biāo)法》當(dāng)中規(guī)定的條件、資源、程序、內(nèi)容，到相關(guān)部門進(jìn)行注冊(cè)登記，通過品牌標(biāo)志的保護(hù)，對(duì)其特色經(jīng)營(yíng)的手段進(jìn)行實(shí)施。在這個(gè)過程中，可以充分發(fā)揮品牌作用實(shí)施完善化的品牌注冊(cè)策略。

首先，在實(shí)際設(shè)立的過程中，企業(yè)要通過企業(yè)標(biāo)識(shí)商品品牌等內(nèi)容的注冊(cè)，對(duì)其無形資產(chǎn)進(jìn)行有效的投資。第二，在對(duì)品牌設(shè)計(jì)等工作進(jìn)行把握的過程中，要根據(jù)自身的獨(dú)特獨(dú)創(chuàng)性，對(duì)品牌種類和相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)證。比如，如果成為馳名品牌，其冒領(lǐng)或者是搶先注冊(cè)的機(jī)會(huì)較小較小。第三種是更換商標(biāo)等相關(guān)的標(biāo)識(shí)，在這個(gè)過程中，應(yīng)該先注冊(cè)后更換，利用推廣以及展銷經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)資源內(nèi)容的把握，如果一些善意的企業(yè)提前了進(jìn)行了注冊(cè)，將會(huì)進(jìn)一步阻礙品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。最后，在對(duì)長(zhǎng)期未使用商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的過程中，應(yīng)該根據(jù)程序依法的進(jìn)行撤銷而后進(jìn)行申請(qǐng)使用。從總體上來看，要想更好的對(duì)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施，就要對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)等進(jìn)行謀劃，利用法律保護(hù)，爭(zhēng)取整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性。

（三）利用《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律內(nèi)容，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)權(quán)益，改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

企業(yè)作為社會(huì)主體，在對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行組織和安排的過程中，要利用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《反壟斷法》等相關(guān)制度中的內(nèi)容，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行規(guī)范，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)采取不合法不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)方法，在這樣的情況之下，不僅要積極的應(yīng)對(duì)不良的情形，也要及時(shí)的利用法律等方法對(duì)非法競(jìng)爭(zhēng)等不良行為進(jìn)行處理，當(dāng)然，一些中小型的企業(yè)也可以利用《反壟斷法》中的重要條款，對(duì)部分集團(tuán)中的非法壟斷進(jìn)行有效的打擊，進(jìn)而更加有效的為自身的發(fā)展提供重要的發(fā)展平臺(tái)和發(fā)展環(huán)境。

（四）依靠《行政法》《行政訴訟法》等優(yōu)化自主權(quán)益，完善分銷渠道

利用《行政法》等法律條文要充分對(duì)正氣分開的相關(guān)改革制度進(jìn)行了解，在這個(gè)過程中，避免一些政府干涉企業(yè)事務(wù)，加強(qiáng)人力、財(cái)力、物力資源的整合，對(duì)正常的營(yíng)銷秩序進(jìn)行把握，如果地方出現(xiàn)了一些不合法的擾亂秩序行為，要及時(shí)的通過法律條款的使用，進(jìn)一步的保護(hù)良好的營(yíng)銷環(huán)境，利用申訴、舉報(bào)等手段，保護(hù)自身合法的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)利。

三、結(jié)束語

綜合以上論述，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，企業(yè)為了更好的完善自身的營(yíng)銷策略，利用《行政法》《反壟斷法》等相關(guān)的法律條款對(duì)不良的經(jīng)銷環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行把握是非常重要的。在這個(gè)過程中，企業(yè)可以利用仲裁訴訟等相關(guān)的方式，加強(qiáng)合法權(quán)益的保護(hù)，不僅可以尋求更大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，也可以在拓展國際市場(chǎng)的同時(shí)，創(chuàng)造更良更為良好的市場(chǎng)環(huán)境。所以，針對(duì)自重發(fā)展情形，企業(yè)為了更好的發(fā)展，必須要加強(qiáng)法律環(huán)境研究的重視，在這個(gè)過程中，依照法律合法、合理的開展各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)而更加有效的建立良好的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。