◎熊 啟 吳逸璇

（浙江大學 浙江 杭州 310058）

目前，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵要素。在商業(yè)模式的發(fā)展過程中，除了要結合互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的自身特點，還要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的特色和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境，進行商業(yè)模式的改革與創(chuàng)新。在此基礎上，進行內(nèi)外耦合的創(chuàng)新，使整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新實現(xiàn)內(nèi)外結合、全面創(chuàng)新的局面。

一、做好由內(nèi)而外的創(chuàng)新

（一）夯實文化產(chǎn)業(yè)基礎

在商業(yè)模式改革創(chuàng)新中，必須要夯實產(chǎn)業(yè)基礎，認識到文化產(chǎn)業(yè)基礎對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用；通過對產(chǎn)業(yè)基礎的打造以及產(chǎn)業(yè)基礎的強化，使互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)能夠在發(fā)展中獲得充足的動力保障，能夠在產(chǎn)業(yè)基礎方面得到有效提升，為整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的動力和強勁的增長推力。通過夯實產(chǎn)業(yè)基礎，能夠使互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)走得更穩(wěn)、發(fā)展更快，為整個產(chǎn)業(yè)的改革和產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新提供良好的產(chǎn)業(yè)基礎支撐，避免在商業(yè)模式創(chuàng)新中，因產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，影響商業(yè)模式創(chuàng)新的開展。

（二）建立文化產(chǎn)業(yè)體系

按照目前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不但要夯實產(chǎn)業(yè)基礎，還要構建完善的產(chǎn)業(yè)體系，使整個產(chǎn)業(yè)體系能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈，能夠在產(chǎn)業(yè)的融合度、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展快速性方面達到預期目標；要形成良好的發(fā)展環(huán)境和氛圍，推進互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過做好產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的夯實以及產(chǎn)業(yè)體系的打造，能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推進整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長和文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時也是解決商業(yè)模式創(chuàng)新方向的重要手段。

（三）強化互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)與普通的文化產(chǎn)業(yè)不同，具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)屬性。在發(fā)展過程中，既要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)文化的特別明確互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，還要強化互聯(lián)網(wǎng)文化的內(nèi)涵，使互聯(lián)網(wǎng)文化在發(fā)展過程中能夠在發(fā)展方向、發(fā)展內(nèi)容、發(fā)展特點以及發(fā)展一致性方面得到提升，使整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面能夠得到加強，使文化產(chǎn)業(yè)能夠從內(nèi)部做大做強，能夠形成內(nèi)涵豐富、內(nèi)容充實以及產(chǎn)業(yè)基礎牢固和產(chǎn)業(yè)體系完善的發(fā)展局面，使整個商業(yè)模式創(chuàng)新能夠依據(jù)完善的內(nèi)部基礎實現(xiàn)創(chuàng)新。

二、做好由外而內(nèi)的創(chuàng)新

（一）加強文化產(chǎn)業(yè)資源整合

在商業(yè)模式改革創(chuàng)新過程中，既要做好產(chǎn)業(yè)內(nèi)部基礎的夯實和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，也要加強文化產(chǎn)業(yè)資源的整合，使文化產(chǎn)業(yè)資源能夠與周邊的產(chǎn)業(yè)資源形成有力的融合，使文化產(chǎn)業(yè)資源能夠形成依托文化產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)鏈條，并帶動產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的支持作用，使文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，能夠形成于多產(chǎn)業(yè)相融合的資源整合局面，對提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和彌補文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源不足具有重要作用。通過加強文化產(chǎn)業(yè)資源的整合，能夠使文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中明確發(fā)展目標，解決發(fā)展問題，夯實發(fā)展基礎。

（二）做好文化產(chǎn)業(yè)配套

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要予以產(chǎn)業(yè)配套支持。但是從目前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，依靠現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎不能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)配套，在產(chǎn)業(yè)鏈條上存在斷檔的情況。為了解決這些問題，需要將文化產(chǎn)業(yè)與外部行業(yè)進行深度結合，轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，使互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在配套發(fā)展過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的融合和配套，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)完善性、產(chǎn)業(yè)集中度以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量方面能夠得到有效提升。因此，做好文化產(chǎn)業(yè)配套并夯實文化產(chǎn)業(yè)基礎，對整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式打造具有積極影響。

（三）推進文化產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

通過對文化產(chǎn)業(yè)的不斷補充和產(chǎn)業(yè)整合，使整個文化產(chǎn)業(yè)能夠依托現(xiàn)有的資源進行資源的融合和資源優(yōu)化，使整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)朝著做大做強的方向發(fā)展，形成多產(chǎn)業(yè)融合以及產(chǎn)業(yè)配套和完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的局面，為整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的增長提供有力支持。通過互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，能夠明確互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，達到優(yōu)化商業(yè)模式和創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展路徑的目的。因此，通過與外部資源的結合推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，對整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速增長具有重要作用。

三、做好內(nèi)外結合的耦合創(chuàng)新

（一）發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)的資源特點和優(yōu)勢

在商業(yè)模式改革創(chuàng)新中，既要重視互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的資源特點和資源優(yōu)勢，也要做好互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的深度挖掘，使整個產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的特色以及產(chǎn)業(yè)的差異能夠充分的發(fā)掘出來，能夠形成推動產(chǎn)業(yè)快速增長的重要動力，形成良好的發(fā)展機遇，對整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展形成有力的推動和支持，保證互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中能夠形成對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的有效補充，推動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，破除互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。

（二）鼓勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要夯實發(fā)展基礎，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)積極創(chuàng)新，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新以及發(fā)展思路創(chuàng)新等方面入手，使整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新過程中能夠具備更強的代表性，能夠在發(fā)展過程中形成對新產(chǎn)業(yè)的帶動，形成新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，為整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定良好的基礎。因此，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是提高互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的關鍵，也是轉(zhuǎn)變商業(yè)模式和發(fā)展思路的重要措施。

（三）帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應形成文圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局面。按照文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，夯實發(fā)展基礎，形成核心發(fā)展和輻射周邊產(chǎn)業(yè)的目的，推動整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的有效發(fā)展，確?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展過程中，能夠形成良好的發(fā)展局面。

四、結語

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式對整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。通過對互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的了解，商業(yè)模式的創(chuàng)新是推動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。商業(yè)模式創(chuàng)新既要形成由內(nèi)而外的發(fā)展方向，也要實現(xiàn)由外而內(nèi)的發(fā)展模式，最終形成內(nèi)外相互融合的發(fā)展局面，使整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式能夠圍繞實際進行有效創(chuàng)新，推動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。