◎吳曉燕

（岳西縣文化館 安徽 安慶 246600）

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平迅速發(fā)展的推動(dòng)下，人們的生活水平和思想發(fā)展也越來(lái)越快，對(duì)于新文化和新事物有越來(lái)越高的追求，也為文化館進(jìn)行文化活動(dòng)創(chuàng)新提供了推動(dòng)力。文化館要全面了解群眾的創(chuàng)新文化活動(dòng)需求，結(jié)合新媒體技術(shù)創(chuàng)造個(gè)性化的群眾文化，滿足人們對(duì)于美好生活和精神文化的追求。

一、新媒體時(shí)代群眾文化工作的新特征

新時(shí)代群眾文化工作具備以下特征：一是通俗性。開展群眾文化活動(dòng)的目標(biāo)是豐富人民群眾的精神生活，使廣大民眾能夠接受新思想以及真情感；群眾文化工作使命就是要滿足群眾的精神娛樂需求。因此要正確引導(dǎo)群眾的思維，采用廣大民眾容易接受的方式進(jìn)行引導(dǎo)。二是先進(jìn)性。群眾文化建設(shè)能夠運(yùn)用多種形式使人們思想感情得到健康的表達(dá)，有效推進(jìn)物質(zhì)文明及精神文明發(fā)展；通過(guò)展開各種各樣的藝術(shù)活動(dòng)，使廣大群眾獲得良好的體驗(yàn)感。三是開放性。群眾文化工作要具有開放性的思維及社會(huì)藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)今社會(huì)是信息傳播的時(shí)代，人們得到知識(shí)的途徑也日漸增多，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用；群眾文化工作應(yīng)將各類信息、知識(shí)、文化進(jìn)行編輯整合，供給不同年齡、學(xué)歷、工作的公眾享有，使得公眾利用“碎片化”時(shí)間和機(jī)會(huì)去吸收和汲取。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳遞方式已經(jīng)由單向結(jié)構(gòu)逐漸向分布式結(jié)構(gòu)趨勢(shì)發(fā)展。數(shù)字信息傳播使新聞的傳播速度迅速提升，以動(dòng)動(dòng)手指的方式即可完成信息資源共享過(guò)程。此種模式突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間以及空間上的界限。智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使紙質(zhì)媒體逐漸退出了歷史舞臺(tái)，信息傳播出現(xiàn)了扁平化的新趨勢(shì)；數(shù)字式信息技術(shù)的發(fā)展，使音頻及圖片等信息能夠?qū)崿F(xiàn)資源合并，并保證了信息傳遞的完整性。

二、促使群眾文化工作“接地氣”

群眾文化內(nèi)容的選擇，要由群眾需求決定。新媒體背景環(huán)境下，要提升群眾文化建設(shè)力度，使文化內(nèi)容更加貼近群眾需求、更加“接地氣”。要以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，設(shè)立地方政府公共平臺(tái)?？捎行н\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)開通微信及設(shè)立微博公共賬號(hào)，同時(shí)加以傳統(tǒng)媒體等方式進(jìn)行宣傳推廣。公眾號(hào)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及內(nèi)容選取方面，既要精心又要充滿創(chuàng)意。在語(yǔ)言上和格式上的構(gòu)思也要具有創(chuàng)意，活潑的基礎(chǔ)上又不失去莊嚴(yán)的風(fēng)格，由此可吸引更多民眾訪問(wèn)平臺(tái)，進(jìn)而為群眾文化的發(fā)展出謀獻(xiàn)計(jì)。

要充分采納群眾建議，注重信息的溝通性、交流性及反饋性；要利用新媒體平臺(tái)使群眾意見及想法向外傳播，將群眾智慧和文化工作建設(shè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。新時(shí)代媒體的使用主體為普通民眾，廣大群眾的想法及意見具有一定的針對(duì)性、社會(huì)實(shí)踐價(jià)值性以及較強(qiáng)的可操作性。這就為開展群眾文化活動(dòng)提供了直接便利。

（一）深挖群眾文化需求

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展和普及的背景之下，為新媒體發(fā)展提供了技術(shù)支持。公眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上閱讀和瀏覽文章過(guò)程中進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等，都會(huì)被記錄在平臺(tái)后臺(tái)上，從而對(duì)網(wǎng)站的受訪情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。對(duì)此，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化和完善，并加大對(duì)新媒體平臺(tái)的資金投入力度，提高平臺(tái)管理人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能。

平臺(tái)管理人員在發(fā)布媒體信息過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)到公眾關(guān)注度的聚集點(diǎn)，結(jié)合公眾的真實(shí)需求和想法來(lái)挖掘能夠充分體現(xiàn)出平臺(tái)文化建設(shè)的內(nèi)容；平臺(tái)還應(yīng)積極建設(shè)反饋回應(yīng)機(jī)制，加強(qiáng)與公眾之間的溝通與交流，相對(duì)全面和真實(shí)地了解公眾的需求，并根據(jù)公眾的年齡階段和需求分類推薦具有針對(duì)性的作品和內(nèi)容，這樣能夠有效提升群眾文化的傳播效率。

（二）擴(kuò)大群眾文化建設(shè)推廣宣傳

媒體的本質(zhì)就是傳播和宣傳，群眾文化建設(shè)工作要結(jié)合媒體特征，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體的傳播和宣傳，通過(guò)在媒體平臺(tái)上加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)和交流來(lái)提升傳播的效率和宣傳的覆蓋范圍；要在媒體平臺(tái)上與公眾進(jìn)行高效互動(dòng)和解答，有效提升公眾平臺(tái)參與度，從而推動(dòng)群眾文化建設(shè)工作發(fā)展。

一方面，群眾文化建設(shè)工作的開展能夠有效地緩解當(dāng)前所存在的文化信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，使群眾在媒體平臺(tái)上能夠根據(jù)自身的實(shí)際需求選擇具有針對(duì)性的內(nèi)容；從另外一方面來(lái)說(shuō)，地方政府和相關(guān)部門也需要加強(qiáng)對(duì)于新媒體文化建設(shè)工作的宣傳力度，以此來(lái)吸引更多的群眾共同參與到文化建設(shè)工作當(dāng)中，有效提升群眾文化建設(shè)效率。公眾參與度是決定媒體平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)重要武器，當(dāng)公眾參與度越強(qiáng)時(shí)，平臺(tái)群眾文化建設(shè)的效率就越高，這對(duì)于推動(dòng)文化發(fā)展具有積極作用。

三、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)發(fā)展日新月異，新媒體傳播中在群眾文化建設(shè)中具有越來(lái)越重要的地位；群眾對(duì)文化需求的興趣和心理訴求也發(fā)生了變化，利用新媒體、新時(shí)尚開展創(chuàng)新型群眾文化工作非常必要。新媒體平臺(tái)的發(fā)展，能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化節(jié)目活動(dòng)進(jìn)行完善和優(yōu)化，將當(dāng)前群眾所感興趣的話題和熱點(diǎn)內(nèi)容結(jié)合到文化節(jié)目活動(dòng)當(dāng)中，有效提升群眾文化活動(dòng)的時(shí)代感，增強(qiáng)對(duì)公眾的吸引力。所以，要充分結(jié)合不同類別的群眾需求情況，這樣才能夠提高廣大民眾的參與度和滿意度。