◎肖 萌

（湖北師范大學(xué)文學(xué)院廣播電視學(xué)教研室 湖北 黃石 435000）

今年夏天最具影響力和話題度的節(jié)目非《乘風(fēng)破浪的姐姐》莫屬，30位30+的女藝人，經(jīng)過訓(xùn)練和考核，最終組成七人女團(tuán)。在綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下，作為一檔原創(chuàng)真人秀節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功與其對(duì)類型化節(jié)目成規(guī)的準(zhǔn)確把握密不可分。同時(shí)，能夠在眾多真人秀節(jié)目中異軍突起，甚至被國外模仿，實(shí)現(xiàn)文化“走出去”，更源自于節(jié)目對(duì)固有類型的形式突破。

類型可定義為模式、形式、風(fēng)格或結(jié)構(gòu)，它是用來劃分媒體產(chǎn)物所屬類別的一套可辨識(shí)元素[1]。電視是一種高度“類型化”的媒體，在既定類型范疇之外的節(jié)目鮮少出現(xiàn)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》作為一檔類型化生產(chǎn)的原創(chuàng)真人秀綜藝節(jié)目，滿足了市場(chǎng)和觀眾對(duì)一類真人秀節(jié)目的期待視野。同時(shí)，其原創(chuàng)性在某些方面又突破了傳統(tǒng)真人秀的類型禁錮，給節(jié)目類型化發(fā)展帶來了新的靈感和經(jīng)驗(yàn)。

一、真人秀節(jié)目的類型成規(guī)

大衛(wèi)·邁克奎恩提出，節(jié)目類型劃分的主要依據(jù)在于不同節(jié)目所使用的特殊程式、慣例，這些慣例在觀眾接觸之后就能夠一眼識(shí)別，不同的節(jié)目類型使用的是不同的程式。所謂的程式，就是重復(fù)出現(xiàn)的元素，觀眾熟悉這些程式后，會(huì)自覺地運(yùn)用于對(duì)節(jié)目的期待和理解中。真人秀節(jié)目是由普通人而非扮演者，在規(guī)定情景中按照制訂的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個(gè)性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目[2]。

（一）真實(shí)記錄：全景敞式機(jī)制下的身體消費(fèi)

真人秀節(jié)目在制作時(shí)一般使用紀(jì)錄片式的拍攝方式，即全景敞式機(jī)制，最大限度地挖掘參與者的私生活。全景敞視機(jī)制源自于杰里米·邊沁設(shè)計(jì)的“全景敞式監(jiān)獄”，將“整個(gè)社會(huì)體變成了一個(gè)感知的領(lǐng)域，權(quán)力的凝視將越來越多人的存在方式納入視覺所及的范圍之內(nèi)。同時(shí)，這種權(quán)力不斷地讓人們感受到凝視的存在，迫使人們進(jìn)行自我約束?！盵3]真人秀節(jié)目中演員的一舉一動(dòng)都會(huì)被無處不在的攝像機(jī)捕捉，這種攝制方式在真人秀節(jié)目中起到了根本性的作用，究其本質(zhì)，來源于消費(fèi)主義社會(huì)對(duì)女性身體的凝視?！霸谙M(fèi)社會(huì)的全套裝備中，有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負(fù)載了全部?jī)?nèi)涵的汽車還要負(fù)載了更沉重的內(nèi)涵。這便是身體?！盵4]節(jié)目中，本身作為明星的選手們，360度地真實(shí)記錄，極大地滿足了觀眾的窺視欲望，是真人秀節(jié)目最本質(zhì)的類型特征。

（二）準(zhǔn)假定性：規(guī)定情境的三重空間

雖然真人秀的本質(zhì)是“真”，但核心在“秀”。如何展現(xiàn)“秀”，則需要運(yùn)用假定性思維進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作。真人秀的假定性與其他虛構(gòu)類的藝術(shù)創(chuàng)作不一樣，真人秀中的人物、競(jìng)爭(zhēng)和比賽結(jié)果是真的，但人物在環(huán)境中的反應(yīng)，規(guī)則和攝影機(jī)記錄的過程卻是在人為設(shè)定的特定情境下發(fā)生的，故真人秀的假定性是一種特殊的準(zhǔn)假定性。

一方面，真人秀節(jié)目中的參與者雖然是以自己的身份參與節(jié)目，但是被帶入一種規(guī)定好的游戲規(guī)則情境中?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》作為競(jìng)技選秀類真人秀，所有演員都要遵守節(jié)目設(shè)計(jì)的分組、訓(xùn)練、比賽和淘汰規(guī)則，這些規(guī)則控制著節(jié)目的敘事節(jié)奏，建構(gòu)起一種有趣的準(zhǔn)假定性。另一方面，真人秀中的節(jié)目空間是一種假定空間，是經(jīng)過節(jié)目組精心設(shè)計(jì)的特定的活動(dòng)空間。《乘風(fēng)破浪的姐姐》由三重假定空間組成，舞臺(tái)表演空間、訓(xùn)練室空間和日常生活空間。選手們?cè)谶@三個(gè)假定空間中活動(dòng)，遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活，展開帶有明顯目的性的行動(dòng)，實(shí)際上是一種在假定情境下的真我表現(xiàn)。

（三）戲劇沖突：人物、環(huán)境選擇和矛盾沖突

真人秀是真實(shí)人物在假定的戲劇情境中帶有目的性的行動(dòng)。不同的人帶著不同的動(dòng)機(jī)便會(huì)產(chǎn)生沖突，沖突發(fā)生，發(fā)展構(gòu)成了戲劇情節(jié)?！皯騽』瘜?dǎo)致電視節(jié)目的情景更集中，行為動(dòng)機(jī)更易產(chǎn)生，人物動(dòng)作更密集，沖突更劇烈，非虛構(gòu)的電視節(jié)目觀賞性大大增強(qiáng)，足以和電視劇分庭抗禮。”[5]

真人秀常常賦予參與者獨(dú)特的“戲劇人設(shè)”。雖然不是演員扮演，參與者以個(gè)人真實(shí)身份參與到節(jié)目中，但每個(gè)人都會(huì)因?yàn)楣?jié)目設(shè)計(jì)或是個(gè)性特征被冠上類似戲劇角色一樣的獨(dú)特“人設(shè)”?！叭嗽O(shè)”是選手最清晰和標(biāo)志性的符號(hào)，是讓觀眾記住的最直接有效的方法。同時(shí)“人設(shè)”能夠幫助選手明確在節(jié)目中的定位，并指導(dǎo)自己的戲劇行動(dòng)。

真人秀的規(guī)則設(shè)定目的是強(qiáng)化戲劇沖突。真人秀的游戲規(guī)則一般是在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)，在相對(duì)封閉的陌生環(huán)境中，通過設(shè)定好的淘汰和晉級(jí)規(guī)則，為一個(gè)共同目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。選手在適應(yīng)環(huán)境、調(diào)整自己，參與競(jìng)爭(zhēng)的過程中激發(fā)不同的戲劇矛盾沖突，包括人與環(huán)境，人與人，人與自己的沖突。

真人秀在后期剪輯方面格外強(qiáng)調(diào)戲劇性。真人秀節(jié)目的素材量巨大，甄選淘汰率極高，需要在后期剪輯時(shí)進(jìn)行三度創(chuàng)作。通過剪輯完整戲劇故事，突出戲劇節(jié)奏，讓人物形象更加飽滿立體，尤其是將人物的內(nèi)心沖突呈現(xiàn)出來。同時(shí)還要剪出懸念，抓住觀眾的持續(xù)性關(guān)注。

二、真人秀的類型突破

對(duì)類型成規(guī)的遵守是一檔電視節(jié)目被市場(chǎng)和觀眾接受與認(rèn)可的前提，但想要真正“出圈”，制造長(zhǎng)久的話題度與討論度，甚至形成“現(xiàn)象級(jí)”的傳播效果，必須要給觀眾帶來新鮮感，從電視節(jié)目類型研究的角度看，這種新鮮感正是源自于對(duì)固有類型的突破。

（一）超類型與類型融合

真人秀作為當(dāng)下一種主流節(jié)目形態(tài)，類型之下的亞類型也種類繁多，從參與者的屬性分，可分為明星真人秀和素人真人秀。《乘風(fēng)破浪的姐姐》屬于明星真人秀中的表演選秀型真人秀，并且展現(xiàn)出一種“超類型”的節(jié)目特質(zhì)?！俺愋汀痹诂F(xiàn)代指通過增加社會(huì)、倫理或?qū)徝赖母鞣N因素，讓某一類型有了發(fā)展的可能性，使這一類型又需要重新解釋和重新認(rèn)識(shí)?！俺愋汀笔菍?duì)模式的突破和改變，是介于新類型和舊類型之間的過渡階段。《乘風(fēng)破浪的姐姐》解構(gòu)、超越的標(biāo)準(zhǔn)節(jié)目是明星真人秀節(jié)目，突破原有的類型，實(shí)現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，對(duì)原有模式進(jìn)行翻新、變化和變形。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》對(duì)原有類型的超越在于融合了另一種近些年及其受歡迎的一種真人秀亞類型，即偶像養(yǎng)成類真人秀。偶像養(yǎng)成類真人秀以“養(yǎng)成”為核心，以表演唱歌跳舞為內(nèi)容，借用練習(xí)生培訓(xùn)模式，進(jìn)行選拔和培養(yǎng)，以“成團(tuán)”作為最高規(guī)則?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》讓已經(jīng)出道多年的藝人們，重新像訓(xùn)練生一般過集體生活，訓(xùn)練、表演、競(jìng)技，最終獲得成團(tuán)資格。這是一種全新的節(jié)目模式，融合了已經(jīng)成功的類型節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，獲得在類型節(jié)目之上的復(fù)合效果，滿足觀眾對(duì)“新”類型的審美期待。

（二）身份反差：制造陌生化效果

從節(jié)目開播后的微博熱搜看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》最受觀眾關(guān)注的話題是節(jié)目帶來的強(qiáng)反差感。真人秀的靈魂是“人”，有“人”真實(shí)行動(dòng)，才有“秀”的吸引力。在節(jié)目的設(shè)計(jì)下，女藝人通過主題反差、人物反差、情節(jié)反差和敘事反差，營造戲劇性張力，點(diǎn)燃觀眾的娛樂情緒，引爆話題和流量。

一方面，明星參與真人秀與普通人真人秀的最大差異在于明星本身是公眾人物，在長(zhǎng)期的演藝活動(dòng)中已經(jīng)形成被觀眾認(rèn)可的身份屬性。在節(jié)目中，明星以訓(xùn)練生的身份參加比賽，重新接受市場(chǎng)和觀眾的檢驗(yàn)，制造情節(jié)反差，帶給觀眾強(qiáng)烈的快感刺激。另一方面，參與節(jié)目的明星們都出道多年，形象相對(duì)穩(wěn)定，在節(jié)目規(guī)則的刺激下，不斷突破固有形象，制造“反差萌”，為節(jié)目貢獻(xiàn)了大量的驚喜和笑點(diǎn)。

身份反差的呈現(xiàn)本質(zhì)上是節(jié)目制造的一種陌生化效果?！澳吧备拍钤醋杂谖膶W(xué)理論，即通過對(duì)常規(guī)常識(shí)的偏離，造成語言理解與感受上的陌生感。西方的戲劇大師布萊希特提出戲劇領(lǐng)域的“陌生化效果”，旨在“剝?nèi)ナ录蛉宋镄愿裰械睦硭?dāng)然的、眾所周知的和顯而易見的東西”[6]傳統(tǒng)的明星真人秀節(jié)目展示的是對(duì)明星私生活或是職業(yè)技能，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》在滿足觀眾對(duì)明星的窺視欲望之上，通過賦予明星選手新的角色身份，給觀眾提供了預(yù)期之外的驚喜與滿足，制造了一種“陌生化”的表象。節(jié)目中的明星們既是大家十分熟悉的藝人，同時(shí)又時(shí)刻給觀眾帶來全新的審美體驗(yàn)，不斷給人以感官的刺激和情感的震顫。

（三）主題先行：強(qiáng)價(jià)值觀植入

“真人秀的特質(zhì)是通過情景的設(shè)定和矛盾沖突展現(xiàn)純真和美好，人性之美和價(jià)值觀之真為節(jié)目主旨”[7]。作為當(dāng)下主流節(jié)目類型之一，真人秀在收獲關(guān)注度和收視率的同時(shí)，理應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以節(jié)目為載體，在藝術(shù)品位、商業(yè)回報(bào)與社會(huì)價(jià)值之間找到平衡點(diǎn)，參與積極向上的價(jià)值觀建構(gòu)，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀和正能量。但是，價(jià)值觀的傳遞不能人云亦云，多數(shù)真人秀節(jié)目不僅節(jié)目模式和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，連價(jià)值觀都一成不變，“奮斗”“勵(lì)志”“夢(mèng)想”等的詞匯一再被提起，觀眾審美疲勞，難以產(chǎn)生共鳴，所謂的價(jià)值觀最終淪為游離在節(jié)目?jī)?nèi)涵之外空洞口號(hào)。

“三十而勵(lì)，三十而立，三十而驪”。在節(jié)目走紅之前，宣傳文案和主題曲《無價(jià)之姐》已經(jīng)火爆全網(wǎng)。一方面，相較于之前的真人秀節(jié)目慣常以戲劇性的競(jìng)技規(guī)則和奇觀化的情境展現(xiàn)為節(jié)目賣點(diǎn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在一開始就另辟蹊徑，主題先行，用精準(zhǔn)、熱血、強(qiáng)烈的文案直擊觀眾痛點(diǎn)，在觀看節(jié)目之前，就給觀眾注入一劑價(jià)值觀的“強(qiáng)心針”。另一方面，“30歲”和“姐姐”這些關(guān)鍵詞主動(dòng)篩選觀眾，看起來限定了節(jié)目的目標(biāo)受眾，實(shí)則是對(duì)目標(biāo)人群更精準(zhǔn)的把握。30+的姐姐乘風(fēng)破浪，“突破”和“蝶變”的價(jià)值觀具體且精準(zhǔn)，為節(jié)目注入更深遠(yuǎn)的精神內(nèi)涵和社會(huì)意義。

（四）公益?zhèn)鞑ィ痕`行公益活動(dòng)引發(fā)二次傳播

娛樂是人的本能需求。從真人秀節(jié)目誕生開始，就一直飽受過度娛樂化的爭(zhēng)議。2011年，國家廣電總局頒布《限娛令》，更加迫使真人秀節(jié)目進(jìn)行大刀闊斧的改革，利用一切手段規(guī)避或弱化節(jié)目的過度娛樂化傾向。其中，在節(jié)目中增加公益元素，將公益?zhèn)鞑ト谌牍?jié)目形態(tài)，是最常見的一種方式。

真人秀中的公益活動(dòng)形式往往比較單一，一般是由真人秀的選手在節(jié)目之外參與公益活動(dòng)，或以節(jié)目組的名義直接捐款捐物。這類一次性公益行為與節(jié)目的聯(lián)系松散，無法形成節(jié)目與公益長(zhǎng)久地聯(lián)動(dòng)機(jī)制，難以提升節(jié)目的內(nèi)涵價(jià)值，更不可能真正實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑サ墓δ??！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》中的公益活動(dòng)形式多樣，首先，在每集最后展示一組不同職業(yè)的普通女性群體的主題曲舞蹈。其次，制作衍生節(jié)目直播帶貨助力脫貧攻堅(jiān)。再次，節(jié)目中穿插公益廣告，真正做到了將公益與節(jié)目融合，踐行了公益理念，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的整體價(jià)值。另外，節(jié)目的主題曲與舞蹈極易復(fù)制，被網(wǎng)友瘋狂模仿，在網(wǎng)上形成病毒傳播效應(yīng)，產(chǎn)生突破節(jié)目時(shí)限的長(zhǎng)久的公益影響力。

三、結(jié)語

雖然形式上的調(diào)整，無法改變類型本質(zhì)的缺陷與不足，也不可能催生真正的類型創(chuàng)新，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》對(duì)真人秀節(jié)目類型的突破，為同類節(jié)目提供了模仿和借鑒的范本，更重要的是刺激了國產(chǎn)真人秀節(jié)目的原創(chuàng)信心，賦予真人秀節(jié)目更豐富的可能性。