◎徐文藝

（四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院 四川 成都 611230）

隨著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的不斷調(diào)整，消費(fèi)者逐漸接受并適應(yīng)社會(huì)中形成的商業(yè)化氛圍，到處能夠見到不同主題的商業(yè)化包裝，人們不再單純的衡量指標(biāo)以及具備簡(jiǎn)單消費(fèi)觀，更多的是通過金錢來衡量和取舍價(jià)值及行為。由此可知是，商業(yè)化推動(dòng)人們和社會(huì)演變?yōu)樾碌膬r(jià)值取向，基于此做出有計(jì)劃、有目的的調(diào)整，確保一個(gè)領(lǐng)域的正向發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)共享資源和適者生存環(huán)境下提升自我能力，得到一定發(fā)展。目前在舞蹈產(chǎn)業(yè)商業(yè)化背景下，如何實(shí)現(xiàn)舞蹈藝術(shù)良性發(fā)展是舞蹈產(chǎn)業(yè)需要注重的問題。

一、舞蹈藝術(shù)和商業(yè)化概述

在各種各樣的藝術(shù)載體中，舞蹈藝術(shù)是生活中乃至生命中的藝術(shù)。舞蹈藝術(shù)通過對(duì)人體動(dòng)作進(jìn)行提煉加工，結(jié)合舞蹈語言、表情、節(jié)奏及構(gòu)圖等要素，打造出動(dòng)態(tài)、直觀的舞蹈形象，由此來表達(dá)人們思想感情。舞蹈屬于藝術(shù)形態(tài)的一種，將人形體作為媒介，以姿態(tài)、表情和形體動(dòng)作幅度、力度、角度產(chǎn)生的規(guī)律性變化來表現(xiàn)人類內(nèi)在審美情感。在長(zhǎng)期發(fā)展中，人們比較習(xí)慣劃分同一群體中的人或者是事物，比如把從事表演的公眾人物分成表演藝術(shù)家和明星，把明星分成演技派和偶像派，把藝術(shù)形式分成純粹藝術(shù)以及商業(yè)藝術(shù)等。在劃分后，人們又會(huì)將二者分離開來。當(dāng)把商業(yè)電影及舞蹈選秀比賽當(dāng)作藝術(shù)時(shí)，很多人都在反思：只有偶像派才可稱作明星嗎？表演藝術(shù)家則不存在演技派明星嗎？藝術(shù)將不能夠滿足全部人的喜好，但藝術(shù)只有一個(gè)人欣賞將不能稱為藝術(shù)。藝術(shù)可滿足一些人的精神需求，使其作品受到人們的欣賞。在商業(yè)化背景下，開始用貨幣來衡量許多事物，其中包括文學(xué)、音樂、繪畫及舞蹈。這會(huì)在一定情況下使藝術(shù)家出現(xiàn)恐慌情緒，認(rèn)為其心中無價(jià)、神圣的藝術(shù)被貨幣所玷污。藝術(shù)價(jià)值不只是體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值上，其自身具有一定藝術(shù)價(jià)值，但在商業(yè)化趨勢(shì)下不能夠摒棄其商業(yè)價(jià)值，這時(shí)重點(diǎn)將變成如何認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。在一戰(zhàn)后，叛逆?zhèn)鹘y(tǒng)藝術(shù)之中的達(dá)達(dá)主義和新達(dá)達(dá)主義，其更重視藝術(shù)的商業(yè)化以及通俗化，這一時(shí)期認(rèn)為藝術(shù)作品不應(yīng)只將美學(xué)，需要能夠賣錢。現(xiàn)階段企業(yè)老板、教授、教師、美術(shù)館以及展覽館之中的特派員、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)余的藝術(shù)家和專業(yè)藝術(shù)家都會(huì)被稱為藝術(shù)家。而其中很多人的職業(yè)與商業(yè)相關(guān)，能夠說明這些人是藝術(shù)商業(yè)經(jīng)營者。除此之外，比如舞蹈風(fēng)格以及舞蹈藝術(shù)思想等在舞蹈產(chǎn)業(yè)中不再是主流話題的榜首，反而占據(jù)重要地位的是舞蹈廣告收入、票房收入以及社會(huì)反響等[1]。

二、商業(yè)化下舞蹈藝術(shù)良性發(fā)展趨勢(shì)

（一）實(shí)現(xiàn)舞蹈藝術(shù)大眾化

在商業(yè)化趨勢(shì)下舞蹈藝術(shù)呈現(xiàn)的最顯著特點(diǎn)是大眾化，商業(yè)結(jié)合藝術(shù)能夠解決藝術(shù)及物質(zhì)間的尷尬，促進(jìn)藝術(shù)走進(jìn)人們生活。藝術(shù)商業(yè)化能夠決定其和普通大眾間的關(guān)聯(lián)，若是大眾沒有認(rèn)知和認(rèn)可，那么也不會(huì)出現(xiàn)商業(yè)化。以商業(yè)化形式吸引更多受眾，出現(xiàn)了許多基于大眾化的舞蹈藝術(shù)。例如《大河之舞》，其起源自愛爾蘭踢踏舞舞劇，融合了佛朗明戈、紐約爵士踢踏以及舞現(xiàn)代芭蕾，成為一場(chǎng)2小時(shí)左右的舞蹈劇，首演與1995年進(jìn)行[2]。直到目前還沒有舞蹈劇可以超越《大河之舞》，其有超過1萬場(chǎng)的演出，受眾超過2500萬人，票房在24億美元左右，還有1500萬張影碟的銷售量。這一舞蹈表演的成功不僅在于華美民族藝術(shù)，也要?dú)w功與其高質(zhì)量表演和商業(yè)化促進(jìn)作用。舞團(tuán)按照“好看好聽”的商業(yè)化規(guī)則，在古老踢踏舞之中融入現(xiàn)代因素以構(gòu)成商品踢踏舞，以符合現(xiàn)代人們審美觀。除此之外，《大河之舞》的成功也依賴于宣傳及廣告投入。通過電視、報(bào)紙、電臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行幾個(gè)月的報(bào)道及廣告宣傳，宣傳費(fèi)用即達(dá)到了三四百萬美元，使其在開演前就獲得了超高人氣與票房。在上映之前，舞團(tuán)發(fā)行舞劇DVD影碟，很多沒有在現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾瘋狂搶購，為其走向舞劇王者寶座打下良好基礎(chǔ)。商業(yè)化的舞蹈藝術(shù)，不會(huì)對(duì)舞蹈藝術(shù)美感造成美感，而是會(huì)使許多大眾對(duì)舞蹈藝術(shù)進(jìn)行欣賞和感悟。

（二）商業(yè)化反作用于舞蹈藝術(shù)創(chuàng)作

大眾對(duì)于舞蹈藝術(shù)不只是單純的接受和享受，大眾將結(jié)合自身感受來反饋，進(jìn)而將基于這些反饋來創(chuàng)作舞蹈藝術(shù)。對(duì)舞蹈表演后進(jìn)行觀看后，手中將進(jìn)行評(píng)價(jià)，能夠決定自己是否學(xué)習(xí)該舞蹈，對(duì)他人學(xué)習(xí)或觀看該舞蹈也會(huì)產(chǎn)生影響。舞蹈編排人員和表演人員將及時(shí)獲取受眾反饋，確定自身需要提升的地方，合理創(chuàng)作接下來的作品[3]。舞蹈編排人員及表演人員經(jīng)過藝術(shù)創(chuàng)造勞動(dòng)，對(duì)具有美感的舞蹈藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，獲得了人們的喜愛，這也是他們創(chuàng)作和表演的最終目的。藝術(shù)創(chuàng)作者為了獲得理想市場(chǎng)效益，應(yīng)具備較高藝術(shù)創(chuàng)作技巧。從而舞蹈創(chuàng)作者需結(jié)合觀眾反饋提升自身能力水平，并優(yōu)化技術(shù)，希望以自身創(chuàng)作及表演使受眾產(chǎn)生共鳴。區(qū)域不同、階層不同的受眾對(duì)于舞蹈藝術(shù)有著不同的感受和認(rèn)識(shí)。在表演之后，舞蹈創(chuàng)作人員和表演人員將反思表演，根據(jù)受眾反響來修改及再創(chuàng)作，為后期表演做好準(zhǔn)備。舞蹈藝術(shù)家創(chuàng)作時(shí)會(huì)尋求藝術(shù)追求以及抱負(fù)，也可通過舞蹈藝術(shù)獲得經(jīng)濟(jì)支持，優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，對(duì)自身進(jìn)行鍛煉，促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展。

三、商業(yè)化趨勢(shì)下舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

重視發(fā)揮品牌效益，深入挖掘發(fā)展舞蹈產(chǎn)業(yè)的潛力，文宣部門應(yīng)深刻理解和應(yīng)用科學(xué)發(fā)展觀，通過舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展來堅(jiān)定信念，改變與科學(xué)發(fā)展觀不符、不適應(yīng)的思想及觀念，改變受眾思想，實(shí)現(xiàn)思想解放，促進(jìn)舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在筆者調(diào)查后可知，政府部門、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者及文化藝術(shù)消費(fèi)者沒有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到舞蹈產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)：許多消費(fèi)者不愿支付消費(fèi)費(fèi)用，并且政府不重視建設(shè)舞蹈產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，沒有良好的方法和策略，使得許多國企文化單位存在嚴(yán)重的“等靠要”思想。由此可見，發(fā)展舞蹈產(chǎn)業(yè)的前提是轉(zhuǎn)變觀念[4]。舞蹈藝術(shù)有著較為悠久的發(fā)展歷史，并且具備一定規(guī)模，在舞蹈形成舞蹈文化品牌并產(chǎn)生較大影響力時(shí)，需要相關(guān)部門加以重視，將舞蹈品牌效益充分發(fā)揮出來，構(gòu)建品牌舞蹈網(wǎng)站，提升品牌知名度，同時(shí)加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系；構(gòu)建舞蹈研究會(huì)，進(jìn)行專業(yè)表演團(tuán)體；開展舞蹈藝術(shù)培訓(xùn)班；制作舞蹈教學(xué)光盤，編制舞蹈藝術(shù)專著；開展舞蹈表演和比賽，定期進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)舞蹈文化知識(shí)進(jìn)行普及，對(duì)舞蹈產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)大力進(jìn)行宣揚(yáng)；并且構(gòu)建舞蹈企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)引導(dǎo)、管理和監(jiān)督。

四、結(jié)語

隨著舞蹈產(chǎn)業(yè)逐漸商業(yè)化，構(gòu)建完善、規(guī)范、科學(xué)的舞蹈產(chǎn)業(yè)商業(yè)體系，是促進(jìn)舞蹈藝術(shù)良性發(fā)展的重要前提。將科學(xué)發(fā)展觀作為指導(dǎo)，由此來轉(zhuǎn)變觀念和解放思想，將舞蹈藝術(shù)的商業(yè)效益發(fā)揮出來。此外，合理構(gòu)建舞蹈產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，是舞蹈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要保證，對(duì)舞蹈產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展進(jìn)行深入研究和探索，才可促進(jìn)舞蹈藝術(shù)良性發(fā)展。