◎張曙鴻 尹偉偉

（海口經(jīng)濟學院 海南 ?？?571127）

大型體育舞蹈賽事對舉辦地的政治、經(jīng)濟、文化建設的推動作用越來越受到城市管理者對關(guān)注。目前不管是國際化的大都市還是尚在發(fā)展中的城市都將舉辦大型體育賽事作為城市品牌發(fā)展的重要手段。北京借奧運會向全世界人民展示了古老文明的魅力，上海借體育賽事躋身國際大都市行列，更有青島等中小城市借體育賽事迅速發(fā)展，促進了當?shù)仄放菩蜗蟮奶嵘?。?jīng)過總結(jié)，我國城市品牌建設涌現(xiàn)出三種模式：青島模式、大連模式和沿海城鎮(zhèn)模式。

海南省地處我國南方，經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，是我國有名的農(nóng)業(yè)大省。近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的加速，海南省各城市憑借得天獨厚的海島資源開發(fā)了第三產(chǎn)業(yè)，成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。海南省的城市品牌打上海島觀光旅游的名片。海口市是海南省著名的城市品牌，憑借城市品牌成功連續(xù)多年舉辦大型的體育舞蹈賽事，體育舞蹈賽事又作用于?？谑谐鞘衅放菩蜗蟮奶嵘?。

一、?？谑谐鞘衅放瓢l(fā)展模式分析

?？谑惺堑湫偷南劝l(fā)展城市基礎(chǔ)資源來構(gòu)建品牌形象，再借助城市品牌吸納外來投資以此進行城市品牌提升建設的模型。經(jīng)過多年的發(fā)展成?？谑卸啻稳脒x國家宜居城市，曾多次被評為“全國文明城市”“全國衛(wèi)生城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“十佳城市”。

（一）海口市概況和城市品牌發(fā)展狀況

?？谑形挥诃傊莺{口岸，是海南省政治、經(jīng)濟、文化科技的中心，現(xiàn)有人口232.79萬，是海南省最大的交通樞紐中心。自2010年起，?？谑屑訌娏顺鞘谢A(chǔ)設施的建設，努力打造適宜人居住的城市品牌。如今“宜居城市”“全國魅力城市”“全國雙擁模范城市”成為海口市對宣傳的三大名片，先后到西安等地參與旅游地產(chǎn)推介會。

近幾年來，海口市旅游部門關(guān)注大型體育賽事對舉辦地的經(jīng)濟、政治、文化的極大的推動作用，通過多次的努力將成功讓?？谑谐蔀榇笮腕w育舞蹈賽事的舉辦地，有效地推動了當?shù)氐某鞘衅放瓢l(fā)展。例如，2019年的海南省體育舞蹈公開賽（規(guī)模：29支隊伍725人次參賽），2019年的大師杯環(huán)球國際標準舞世界公開賽（規(guī)模：19個國家代表隊、全國23個省市代表隊，4000人參賽），2019年的第14屆中國·泛北部灣體育舞蹈公開賽（規(guī)模：28支隊省內(nèi)外隊伍，近500名頂尖體舞選手），2020年的海南省體育舞蹈公開賽（規(guī)模：33支隊伍1800人參賽），這類大型體育舞蹈賽事在?？谑信e辦以后，?？谑械某鞘衅放菩蜗蟮玫搅擞行У奶嵘?，體育舞蹈賽事與?？谑械某鞘衅放朴袡C的融合，成為?？谑谐鞘衅放菩麄鞯闹匾糠?。

（二）?？谑谐鞘衅放茦?gòu)建路徑

?？谑惺呛Ｄ蠉u的糧食農(nóng)業(yè)大市，在過去的很長時間里，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為當?shù)氐闹饕a(chǎn)業(yè)支柱。隨著海南島經(jīng)濟的快速發(fā)展，?？谑凶プC遇，憑借其優(yōu)厚的地理位置逐漸發(fā)展起來。

?？谑谐鞘衅放茦?gòu)建路徑與青島模式有異曲同工之妙。首先，城市構(gòu)建基礎(chǔ)品牌，增強城市知名度。?？谑袕?012年開始，增加了當?shù)鼗A(chǔ)設施建設的投入，為城市的品牌構(gòu)建不斷完善基礎(chǔ)設施建設。自2012年起連續(xù)安排2億元地方債資金支持干路網(wǎng)建設；2013安排7.4億元地方債資金用于各項基礎(chǔ)設施建設。?？谑凶鳛楹Ｄ鲜鞘?，經(jīng)濟總量相對偏小，近年不斷加大對?？谑谢A(chǔ)設施建設的支持力度。通過不斷完善城市基礎(chǔ)設施建設，努力打造城市品牌，2018年?？谑惺状潍@得“全國雙擁模范城”榮譽稱號。其次，利用城市基礎(chǔ)品牌吸納投資，舉辦大型體育舞蹈賽事，豐富城市品牌內(nèi)涵。?？谑谐鞘性谄放茦?gòu)建取得一定成績之后，引入了大型體育舞蹈賽事，以大型體育賽事為城市的發(fā)展帶來新的動力，增加了當?shù)氐耐鈦硗顿Y，調(diào)整了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為當?shù)氐某鞘衅放茦?gòu)建提供了新的動力，增強了城市區(qū)域經(jīng)濟核心的競爭力。

二、體育舞蹈賽事與?？谑谐鞘衅放平ㄔO

海口市連續(xù)多年都舉辦了大型的體育舞蹈賽事，通過大型的體育舞蹈賽事來促進當?shù)氐某鞘衅放平ㄔO。通過舉辦大型的體育舞蹈賽事，?？谑械某鞘谢A(chǔ)設施建設、品牌形象、經(jīng)濟實力以及當?shù)匚幕蕉加辛嗣黠@的提升。

（一）體育舞蹈賽事促進?？谑谐鞘谢A(chǔ)設施建設

體育舞蹈在改革開放后傳入我國并快速地得到發(fā)展，受到我國廣大人民群眾的喜愛。大型的體育舞蹈賽事在國內(nèi)開始舉辦。?？谑袨楂@得賽事的舉辦權(quán)，在全域內(nèi)加大財政的投資進行基礎(chǔ)設施的建設并增強公共服務業(yè)的投資力度。

2006年海南·泛北部灣體育舞蹈公開賽在?？谑信e行后，?？谑羞M一步加大了基礎(chǔ)設施建設的投入。同時，積極引入外來投資，進一步改善了當?shù)氐幕A(chǔ)設施建設，修建了大型的體育場館，在?？谑械倪M一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）體育舞蹈賽事提升?？谑谐鞘衅放菩蜗?/h3>

城市品牌的發(fā)展一方面要依靠城市內(nèi)部對當?shù)卦幕纳疃韧诰?，另一方面需要借助外部的力量，促進城市實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。體育舞蹈賽事對海口市的城市品牌構(gòu)建就是一種外部的力量，催生了城市內(nèi)部的變化，有效的提升城市品牌形象。

?？谑信e辦大型體育舞蹈賽事后知名度明顯提升，連續(xù)獲得由軍地共同頒發(fā)的全國唯一國家級城市品牌榮譽——“全國雙擁模范城”“十佳城市”等，豐富了城市品牌形象的內(nèi)涵。

（三）體育舞蹈賽事促進?？谑薪?jīng)濟發(fā)展

大型的體育舞蹈賽事能夠有效地通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，來促進舉辦地經(jīng)濟的快速發(fā)展，從而提升城市的核心競爭力。通過對2017-2019年海口市三年的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)收入進行比較，第三產(chǎn)業(yè)的同比增長最快，2018年同比增長8.1%，2019年同比增長8.8%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整主要源于體育舞蹈賽事在海口市的舉辦，它不僅拉動了住宿餐飲業(yè)的發(fā)展，同時也促進了旅游收入的提升，有效促進了當?shù)亟?jīng)濟實力的提升。

（四）體育舞蹈賽事促進海口市文化事業(yè)發(fā)展

體育舞蹈賽事在?？谑信e辦有效地促進了?？谑形幕聵I(yè)的發(fā)展。首先，體育舞蹈賽事的舉辦促進了當?shù)厝宋淖匀痪坝^的建設和保護力度，海口市獲得了優(yōu)秀生態(tài)環(huán)境保護市；其次，大型體育舞蹈賽事的舉辦為當?shù)匦藿舜笮偷捏w育場館，為當?shù)匕傩盏捏w育娛樂，提供了場所，對社會秩序的穩(wěn)定有一定的推動作用；最后，體育舞蹈賽事的舉辦促進當?shù)厝窠∩砘顒拥拈_展，有效地提高了市民的綜合素質(zhì)，帶動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、體育舞蹈賽事促城市品牌發(fā)展策略設計

?？谑薪柚笮腕w育舞蹈賽事快速的提升城市品牌形象，促進當?shù)卣谓?jīng)濟文化的發(fā)展。海南省擁有許多類似?？谑械氖锌h，可以借鑒?？谑械某鞘衅放茦?gòu)建路徑，不斷提升城市品牌形象，促進當?shù)氐陌l(fā)展。

（一）構(gòu)筑長期發(fā)展戰(zhàn)略

城市品牌的提升是時代發(fā)展的需要，是城市經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的進一步提升需要，同時是提升城市競爭力的必要手段。城市品牌不能隨意地、盲目的進行建設，要根據(jù)城市的具體實際情況進行長期發(fā)展戰(zhàn)略目標的制定，必要時將大型體育賽事納入的城市品牌提升長期發(fā)展戰(zhàn)略的重點項目。

大型的體育賽事不僅能有效的提升城市形象和城市的知名度，而且能夠有效地為城市的發(fā)展擴大客源市場，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)之間的空間結(jié)構(gòu)，為城市人口提供更多的就業(yè)機會緩解就業(yè)的壓力。

首先，城市領(lǐng)導者要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況進行城市發(fā)展方向的選擇，構(gòu)建長期發(fā)展戰(zhàn)略目標；其次，從城市的GDP、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)設施、旅游資源、收入和就業(yè)崗位等進行綜合調(diào)研，制定城市品牌提升的具體實施方案；最后，對當?shù)氐幕A(chǔ)設施進行評估，制定基礎(chǔ)設施完善方案和大型體育賽事引進方案。

（二）提高配套設施修建，吸引更多賽事落戶

基礎(chǔ)設施是一個城市品牌提升的硬件系統(tǒng)，是城市的各項活動的基礎(chǔ)承載體。它直接影響城市品牌建設的水平。城市管理者應該認識到，提高配套設施的修建，對吸引賽事落戶有著重要的影響。

首先，城市規(guī)劃部門應當根據(jù)城市的經(jīng)濟實力，做到統(tǒng)一的規(guī)劃，進行合理的布局；其次，要提前對城市基礎(chǔ)設施和體育設施進行配套摸底排查，通過大量的調(diào)研和預測確定要進行開發(fā)和改造的基礎(chǔ)設施項目；最后，引入多樣化的運作經(jīng)營模式，以政府為主導，采用市場化的管理手段進行配套設施的資金籌措和專業(yè)化的運作經(jīng)營，充分發(fā)揮大型體育賽事對當?shù)爻鞘衅放平ㄔO的作用。

（三）積極申辦體育舞蹈賽事

近年來體育舞蹈賽事舉辦的頻率越來越高。就海南省而言，有中國泛北部灣體育舞蹈公開賽、中國海南CEFA國標舞全國公開賽、海南省體育舞蹈公開賽等重大體育舞蹈賽事。這些體育舞蹈賽事在國內(nèi)享有極高的聲譽，每年參賽的人數(shù)和隊伍的都相對穩(wěn)定并呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。體育舞蹈源于西方，深受世界各國人民的喜愛，全世界范圍內(nèi)體育舞蹈賽事種類繁多，開賽頻繁，參與人數(shù)眾多。積極申辦體育舞蹈賽事能夠迅速地打開舉辦城市在國內(nèi)外的知名度，促進城市品牌形象的提升。

海南省地理位置優(yōu)越，與大陸隔海相望，南接東南亞地區(qū)，往來人員眾多，客源市場廣闊。此外海南省氣候條件極佳，能夠舉辦體育舞蹈賽事的時間長。積極申辦大型的體育舞蹈賽事能夠有效推動城市品牌的發(fā)展。

（四）發(fā)展高質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)

近年來海南省觀光旅游業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，成為海南省的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海南省的休閑體育產(chǎn)業(yè)主要集中在?？诤腿齺?，其他城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚有很大的空間。

海南省其他城市可以充分利用當?shù)氐男蓍e體育資源，發(fā)展高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)，以高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)來帶動當?shù)鼗A(chǔ)設施的建設，提高人們的綜合素質(zhì)，提升城市的品牌基礎(chǔ)形象。此外，借助主流媒體的宣傳，進一步提升城市品牌的知名度，吸納更多的外來投資，發(fā)展高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)，為大型體育賽事的落戶奠定基礎(chǔ)。

體育舞蹈賽事落戶?？谑?，帶動了?？谑谐鞘衅放频慕ㄔO，促進了?？谑薪?jīng)濟的高速發(fā)展。與?？谑蓄愃频目h市還有很多。海南省近年來大型的體育賽事集中在?？诤腿齺?。應充分發(fā)展其他城市品牌的構(gòu)建，有效提升城市形象影響力。