◎周啟倫

（北京天天提升文化發(fā)展有限公司 北京 100022）

互聯網已經滲透到人類生活的各個領域，音樂借助互聯平臺發(fā)展壯大成為必然趨勢。粉絲經濟帶動的網絡平臺，不僅刺激了互聯網音樂文化的蓬勃發(fā)展，也提高互聯網平臺的服務質量，符合現代化生活需求。粉絲經濟雖然在客觀上促進了音樂文化蓬勃發(fā)展，但是音樂文化的核心價值仍然是音樂作品本身。

一、互聯網音樂下的粉絲經濟

互聯網音樂下的粉絲經濟是服務行業(yè)一種特殊形態(tài)，通過用樂音傳達特定的情感和價值觀，獲得一定群體的認同，然后圍繞一個中心進行創(chuàng)新經營并產生一定收入。我們將這種滿足精神訴求和價值需求的行為叫“粉絲經濟”。粉絲經濟的核心是情感溢價，以滿足音樂消費者的情感訴求和價值需求，最終完美過渡了精神到物質的價值，使音樂文化產業(yè)獲得盈利得以運行。

（一）粉絲經濟的形成

在市場經濟影響下，國內的音樂文化產業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。在以經濟利益為導向的市場經濟下，人們對于精神追求的付出相對減少，造成音樂文化產業(yè)發(fā)展的趨勢并不理想。此外，很多音樂制作復雜、付出成本高，但卻并不能被所有人欣賞和理解，進而造成收益差，不能維持生計。在這種形勢下，互聯網經濟下的音樂文化產業(yè)利用強大粉絲后盾力量，引導粉絲付費行為，從而獲得收益并逐漸形成穩(wěn)定的粉絲經濟模式。

（二）粉絲經濟的收入來源

在單純依靠音樂服務不能滿足音樂公司經營運行情況下，音樂網絡公司將眼光投向附近相關產品輻射。第一，充分利用音樂平臺的粉絲資源，售賣音樂會、演唱會門票，賺取傭金和將歌星、歌手的簽名照、簽名專輯充分利用售賣變現獲得收益。第二，音樂愛好者充分注重音樂設備，一些專用的音樂耳機、音箱等迅速占領經濟市場，帶動粉絲消費獲得收益。第三，利用音樂直播互動進入粉絲生活，帶動粉絲消費形成的粉絲經濟，使直播平臺和音樂人獲得可觀的收入。第四，創(chuàng)造音樂社交功能，以音樂愛好吸引志同道合的音樂愛好者，通過共享平臺發(fā)表自己的感受，或者為自己喜歡的歌手刷禮物和打賞，使歌手和音樂網站都獲得收益。

二、粉絲經濟重構互聯網音樂

（一）重塑明星生產方式

在共享網絡資源的互聯網時代，如果想成為音樂或者娛樂明星，不再必須通過傳統(tǒng)的音樂經紀公司包裝自己，而是可以根據自身特點，發(fā)揮自己特長，發(fā)掘亮點，通過獨特的展示贏得粉絲的喜愛和網絡流量。

這種符合時代的互聯網粉絲經濟模式，不僅打破了老牌唱片公司的行業(yè)壟斷地位，也顛覆了人們對巨星級經紀公司的認知。在互聯網粉絲經濟模式下，粉絲的多少與流量的高低，成為互聯網音樂文化產業(yè)中音樂傳播的最大價值體現。目前我國的音樂和娛樂類軟件有很多，一些有才華但是沒有渠道的音樂人，可以通過網絡軟件錄音、拍攝短視頻等流行的網絡傳播形式，將自己的音樂發(fā)表在網絡平臺上，吸引粉絲圍觀，并進一步獲取經濟收益。

（二）宣傳渠道的革新

音樂文化產業(yè)僅僅依靠傳統(tǒng)宣傳渠道勢必不能滿足日益增長的經濟需求。在當前互聯網粉絲經濟模式下，只要有粉絲有流量就可以盈利，作品不是必須條件，個人魅力、粉絲認可才是關鍵條件。粉絲在情感帶動下愿意為自己喜愛的明星購買相關產品，就是新形勢下的粉絲經濟。互聯網時代的宣傳渠道已經不再只有傳統(tǒng)媒體，一些直播網站如雨后春筍般涌現，迅速帶動音樂文化產業(yè)的升級創(chuàng)新。

粉絲經濟以明星的個人魅力為核心帶動人們群體消費，使現代階段該經濟獲得重新整合。過去的音樂文化產業(yè)核心是樂音，然后才是人；而在粉絲經濟時代，網紅人物的個人魅力是流量和粉絲的成本，擁有眾多粉絲和流量就抓住了話語權。

但是音樂文化產業(yè)的核心是音樂作品，如果沒有優(yōu)質的音樂作品支撐，這些網紅音樂人在未來發(fā)展的道路上隨時都可能被替代。

三、粉絲經濟對互聯網音樂文化產業(yè)的啟示

（一）培養(yǎng)付費意識

在互聯網信息共享時代的最初階段，大多數音樂在網絡上是可以免費下載的，相當一部分網絡用戶對付費下載的意識還比較薄弱。隨著粉絲經濟的發(fā)展，粉絲經濟帶來的情感溢價促使了網絡用戶付費意識的培養(yǎng)，使人們逐漸意識到，為自己喜歡的音樂付費、買單，是對音樂版權的尊重，而這種良性發(fā)展的音樂付費意識，更是廣大網絡用戶對音樂市場化的認可。

以出版音樂唱片為例，當唱片方出版相應的音樂唱片時，可以投放到多種互聯網應用軟件上，如果粉絲對于該音樂唱片有興趣，可以通過與網絡應用軟件相關的合作平臺，進行金錢交易，平臺方進一步允許粉絲對于該音樂唱片進行聆聽和下載。培養(yǎng)音樂的付費意識，有助于增強音樂文化產業(yè)的長久發(fā)展。

（二）發(fā)展的核心是音樂作品

粉絲經濟利用明星魅力來吸引粉絲和流量，是互聯網音樂文化產業(yè)發(fā)展的一個分支，并非主體。我們可以看到，互聯網音樂文化產業(yè)發(fā)展的核心依然是音樂作品本身，只有優(yōu)秀的音樂作品的不斷生產和創(chuàng)造，才能為音樂文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供動力和源泉?；ヂ摼W音樂粉絲經濟雖然給一部分音樂人帶來了明星效應，大大提升了音樂人的知名度、網絡流量和經濟收益。但是，互聯網音樂粉絲經濟有著另一面，那就是如果音樂作品不夠生動，不足以吸引網友時，這些網絡音樂明星便會瞬間失去粉絲的喜愛和關注，這是粉絲經濟獨有的特點和發(fā)展形式。

因此，創(chuàng)作優(yōu)異的、高質量的、經典的音樂作品，是互聯網音樂文化產業(yè)發(fā)展的根本，也是行業(yè)健康發(fā)展的關鍵。音樂人如果不能創(chuàng)造出優(yōu)質的、能夠產生情感共鳴的音樂作品，必將被時代淘汰、被行業(yè)淘汰、被粉絲淘汰。

（三）構建幕前幕后音樂人和諧的生態(tài)圈

互聯網音樂文化產業(yè)面臨著一個重要問題，就是音樂幕后工作人員的地位處于互聯網音樂行業(yè)的低端，并且收入低微。很多互聯網軟件利用粉絲經濟挖掘明星、粉絲、贊助商等獲得利益，但是詞曲作者的收入卻沒有被關注。在音樂作品進行網絡交易時，應建立收益和音樂質量作用關系，將詞曲質量直接反映在價格上，提高幕后工人員的關注度，構建幕前幕后音樂文化產業(yè)的和諧生態(tài)圈。

總之，互聯網音樂文化產業(yè)健康發(fā)展，必須依靠優(yōu)秀音樂作品的不斷輸出。維護好明星、粉絲、商家的共同利益，構建和諧的互聯網音樂產業(yè)圈，才能從根本上促進互聯網音樂文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。