◎張婷婷 鄧巖清

（南京審計大學 江蘇 南京 211815）

IP劇中的“IP”并非計算機專業(yè)術語中的“IP地址”，而是英文“Intellectual Property”的縮寫，譯為中文則是指“知識產(chǎn)權”。目前，改編為影視劇的IP則是指具有一定粉絲基礎的產(chǎn)品，其中產(chǎn)品的定義是抽象的。它可以是一本小說，一首歌或者流行文化等，是可以或者適合開發(fā)為影視劇的產(chǎn)品。

從開始《仙劍》系列游戲IP改編而成的電視劇嶄露頭角，到《甄嬛傳》等小說改編的影視劇引發(fā)全民討論，再到2019年夏天《陳情令》收視與營銷共贏的全新模式，為IP劇未來發(fā)展提供了一個新的方向。目前IP劇的熱度仍然居高不下，占據(jù)影視行業(yè)半壁江山。對目前互聯(lián)網(wǎng)模式下IP劇的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景進行分析，以求IP劇這一新類型的影視劇走得更加長遠。

一、規(guī)避劇本臺詞和情節(jié)設置不合理等問題

IP作為本身具有一定粉絲與流量基礎的產(chǎn)品，在被改編為影視劇的過程中，最突出的討論點就是劇本改編問題。將文字敘述的網(wǎng)文小說以影視化敘述方式進行呈現(xiàn)，這中間并不是簡單的一對一轉換。對劇本的打磨與改造是非?；ㄙM精力的一項工作，稍有不慎就會陷入“劇本魔改”或者“照搬原著”的尷尬境地。而有關劇本改編，一個方面是從情節(jié)和臺詞等環(huán)節(jié)的處理來展現(xiàn)一個影視劇劇本的良好風貌。劇本乃一劇之本，當前國內(nèi)IP劇經(jīng)常出現(xiàn)劇本魔改導致人物、情節(jié)邏輯不能自洽的問題，在一定程度上反映了劇本在影視劇拍攝中起到的根本性作用。

以電視劇《流淌的美好時光》（改編自《悲傷逆流成河》郭敬明著）為例，原著設定為高中校園內(nèi)發(fā)生的校園暴力事件，主人公深陷校園霸凌等一系列事件，在身心多重掙扎中擺脫桎梏，獲得自我和他人救贖。而電視劇將故事背景改成了大學校園，在大學這樣一個開放的背景下展現(xiàn)一個存在于相對封閉環(huán)境中發(fā)生的校園霸凌事件，使得劇中人物前后行為矛盾，劇本所設置的情節(jié)沖突也無法成立，引發(fā)大量觀眾對不合理劇情的吐槽以及對電視劇中情節(jié)設置照搬原著的不滿。最終《流淌的美好時光》以低收視和低口碑的結局收尾?？梢妱”镜那楣?jié)與臺詞設置對于影視劇起著舉足輕重的作用。

二、設置順應時代的人物關系和角色

劇本的情節(jié)和臺詞設定是為了塑造人物，幫助人物內(nèi)核的建立。劇本改編不能僅僅是對原著人物內(nèi)核的影視化呈現(xiàn)，更應該對應時代經(jīng)濟發(fā)展，塑造獨立勇敢，契合社會主義核心價值觀的高級人物形象和獨立、和諧的人物關系，契合大眾更高層次的精神文化需求。隨著人們生活水平的提高，大眾的文化水平以及審美品位也隨著社會發(fā)展而有一定提高。影視劇行業(yè)作為娛樂大眾的一個重要方式，它所呈現(xiàn)的內(nèi)容也是與時代發(fā)展同 步的。

在早期國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展比較低迷，社會環(huán)境相對局限的大環(huán)境里，影視劇行業(yè)充斥著以《妯娌的三國時代》等電視劇為例的家庭倫理劇，這一類影視劇著重描寫家庭倫理關系中的瑣碎矛盾，人物設定往往局限于年長婦女，矛盾沖突的設置看似波瀾起伏實則套路化、平庸化，局限于家產(chǎn)紛爭和家庭成員的內(nèi)部矛盾。拍攝矛盾但不挖掘矛盾，分析矛盾，流于表面。

而隨著經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，國內(nèi)影視劇行業(yè)在題材的選擇上也開始向商戰(zhàn)等商業(yè)化痕跡凸顯的方向傾斜。其中以《獵場》和《創(chuàng)業(yè)時代》為例，這類電視劇開始關注創(chuàng)業(yè)者以及公司企業(yè)間的商業(yè)活動。雖然受題材和劇情的限制，這一類影視劇所涉及的商業(yè)領域知識相對淺薄，但仍能看出國產(chǎn)影視劇題材拓展的良好態(tài)勢。影視劇題材重心的轉移恰恰是文化軟實力逐漸強大的一個側面印證，但與現(xiàn)狀不相匹配的是國產(chǎn)影視劇中仍舊滯后的人物設定。

如今的國產(chǎn)劇以弘揚女性力量為口號，但所塑造的人物形象卻無法支撐獨立、自信、果敢的人物內(nèi)核。以電視劇《我的真朋友》為例，此劇旨在以房地產(chǎn)行業(yè)為背景，借以房產(chǎn)中介的職業(yè)設定來展現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展方向的變革，凸顯年輕人對于買房租房問題的思考，樹立一個獨立創(chuàng)業(yè)，開辟房地產(chǎn)行業(yè)租房新形式的成功職場女性形象。但在劇情設置中，女主人公并未體現(xiàn)其出色的職場工作能力，并未體現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)工作人員所應具備的職業(yè)道德和法律意識。在這一類型的影視劇中，女性形象仍然是溫室里的花朵，需要男性形象的庇護，與獨立、自信的新時代女性精神相悖，最終形成的是“假女權，真偶像劇”的矛盾體。

三、提高編劇的專業(yè)素養(yǎng)

要想以邏輯自洽，設置高級的人物關系和角色形象，這無疑是考驗編劇撰寫、改編IP劇本的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下IP劇的發(fā)展要想走得平穩(wěn)健全，對于劇本質量的要求很高，而這一環(huán)節(jié)與編劇這一職業(yè)是密不可分的，編劇作為編寫劇本，修改劇本的主要人員，見證著一部IP劇本的誕生和修改過程。要想解決劇本改編所面臨的困境，需要編劇這一群體本身的努力，提高專業(yè)能力，將天賦與學識融合，不被浮躁的“泛娛樂化”風氣所影響，多做考察，拒絕紙上談兵，深入實際行業(yè)，感受真實的職業(yè)氛圍和人物活動。沉浸于作品中，拒絕流水線劇本生產(chǎn)和套路化情節(jié)，挖掘人物內(nèi)核，轉換視角，作出創(chuàng)新劇本。

影視劇中有時會出現(xiàn)情節(jié)和人物設定與現(xiàn)實和歷時不符的現(xiàn)象，這一定程度上是由于編劇在影視劇拍攝制作過程中地位較低，劇本容易被缺乏專業(yè)編劇專業(yè)知識的人員隨意篡改造成的。隨著近兩年部分IP劇原著作者轉型成為編劇，他們以原著作者和IP劇編劇的雙重身份參與影視劇的拍攝制作，增加了大眾以及媒體人對于編劇這一行業(yè)的關注，增加了編劇這一幕后工作者的曝光度。有了曝光度和關注度，在輿論的監(jiān)督下，能夠一定程度上減輕編劇在創(chuàng)作過程所受到的外界因素的約束，從而提高編劇這一行業(yè)的職業(yè)地位。原著作者在學習了編劇相關專業(yè)知識后，往往能夠改編出更符合觀眾心理預期的IP劇本。

以青春文學作家八月長安（原名劉婉蕓）為例，其原著《你好，舊時光》《暗戀，橘生淮南》等均由其擔任編劇一職，改編的電視劇收視成績不俗，觀眾評價也較為滿意。在電視劇的優(yōu)良口碑和原著作者的情懷加成下，作為電視劇中“振華中學”取景地的青島二中分校也吸引了眾多讀者與觀眾前往旅游參觀，帶動了小區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，八月長安更是以原著和電視劇為依托開設了一家以小說人物為主題“八月小館”。在依托IP熱度的基礎上，更是將影視化成果落到實處，從傳統(tǒng)的IP劇到手游的固定模式中掙脫出來，將IP的熱度實體化。八月長安這一做法在一定程度上不失為國產(chǎn)IP劇后期周邊等營銷盈利發(fā)展的好的借鑒。由此看出IP原著作者轉型編劇為編劇這一行業(yè)帶來的優(yōu)勢，但這一做法也是具有兩面性的，雖然能夠提高受眾對編劇行業(yè)的關注，提升編劇職業(yè)地位，但不可避免得也會使部分行業(yè)外人員進入這一行業(yè)，使得編劇行業(yè)水平參差不齊。

關于編劇行業(yè)地位和國產(chǎn)劇劇本創(chuàng)作、改編的最終解決措施都是要回歸編劇本身的。編劇也應作出整合，適應新形勢、新時代下的創(chuàng)作環(huán)境，提升專業(yè)技能，在發(fā)揮影視劇本娛樂性的同時更加關注影視劇本的文學性，增加內(nèi)涵，內(nèi)核的豐富與深刻方能支持IP劇的長遠平穩(wěn)發(fā)展。

四、做好IP運營是制勝關鍵

對于傳媒行業(yè)而言，“酒香不怕巷子深”的道理稍顯笨拙，好的營銷與好的劇本相結合，可以實現(xiàn)一加一大于二的效果。IP運營包括品牌運營、粉絲運營、衍生品開發(fā)等內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣，最終形成高投入回報比的優(yōu)秀IP。

（一）播出前期通過品牌與討論熱度造勢

《知否》出品方在確認原著影視化的同時便立刻放出消息，稱東陽正午陽光影視公司為電視劇出品方，正午陽光在業(yè)內(nèi)早已樹立起精品制作的品牌效應，觀眾在知悉消息后自然便會早早開始期待小說影視化成果。劇組通過微博平臺，不時放出選角消息、劇組花絮等，在開播前吊足觀眾胃口，并逐漸積累早期粉絲。

（二）放送期間善用明星效應與劇中熱門話題炒作

2018年10月16日，趙麗穎與馮紹峰在微博突然曬出結婚證宣布結婚，當周持續(xù)霸占微博熱搜榜第一名，同時讓粉絲對于《知否》產(chǎn)生了更大的好奇和關注。電視劇播出幾天后，馮紹峰發(fā)布微博說：“知否知否，應是一家三口?！毙稼w麗穎已然懷孕的消息?！爸耋w”順勢成為焦點，將外界對男女主演私生活的關注轉移到劇中，又增添一波熱度。

在電視劇熱播的同時，劇組善用話題營銷，利用劇中人物形象鮮明飽滿且性格各異的特點，將“心疼小公爺”“林小娘下線”等話題推向微博熱搜榜前幾位，引發(fā)網(wǎng)友熱議。更有甚者，在劇情發(fā)展至高潮階段，有意引發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)作欲，以“白蓮花團vs硬核女人團”為開端，將劇中幾類人物分為多種派別，引導觀眾對劇情以及人物進行二度創(chuàng)作，由此產(chǎn)生“瞎眼男團”等熱門話題。

今年暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》更是深耕粉絲運營，劇中一眾主演配角都擁有自己現(xiàn)實的微博賬號與網(wǎng)易云賬號，并根據(jù)劇情走向不時投放主題歌曲、精彩花絮與主演訊息，電視劇情節(jié)結束于男女主角的訂婚約定，而在劇集完結一周后，主角的微博中又出其不意地透露并持續(xù)更新二人婚訊以及蜜月旅行過程，擬人化的運營文案完成了與網(wǎng)友默契又巧妙的互動，成為眾多IP劇中“售后服務”最為完善的劇集，播出至今仍有余熱。

（三）適時推出聯(lián)名產(chǎn)品與電視劇衍生品

2019年暑期熱播檔電視劇中，《陳情令》是當之無愧的“黑馬”。除了以制作精良的品質為內(nèi)核以外，宣傳營銷手段也發(fā)揮了重要作用。IP劇上映期間是其衍生產(chǎn)品發(fā)展的黃金期，《陳情令》制作團隊正是抓住了時機，將IP人氣迅速變現(xiàn)。制作團隊深刻分析此劇受眾，在劇熱播以及放送時期，分別上線國風音樂付費包以及開辦以電視劇為主題的國風演唱會和粉絲見面會。此外《陳情令》還上線了官方淘寶店鋪，與龍梓嘉等品牌聯(lián)名推出彩妝、首飾、漢服等產(chǎn)品，十分暢銷，成功打造出一系列由IP衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮出IP最大的經(jīng)濟價值。

五、結語

從IP劇本創(chuàng)作的角度，我們不難看出，IP無關大小，都需重視劇本改編過程中的二次創(chuàng)作，發(fā)揮“工匠精神”，在IP改編劇中注入新鮮血液，使其具有鮮活的生命力。有專家預測：“IP熱”最終必定歸于理性，回歸到其內(nèi)核，也就是優(yōu)質內(nèi)容層面上，因此我們需要審慎評判一個IP的真正價值。IP價值得以升華的關鍵在于優(yōu)質內(nèi)容，這也是IP劇的立身之本。